不錯的交易，不良策略：為什麼派拉蒙+和Showtime捆綁包是一團糟

Paul Giamatti在Showtime的數十億。照片插圖：禿鷹；哥倫比亞廣播公司的照片

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在星期二，維亞科姆斯宣布所謂的“有限時間”促銷活動，消費者可以每月訂閱Paramount+和Showtime的訂閱每月10美元。如果您已經是Showtime訂戶，那是一個了不起的交易，因為Showtime的數字訂閱的基本價格為11美元每月$ 9通過最近的晉升）。儘管對消費者來說是一個相當堅實的價值主張，但我在推特上發布了新聞，大部分反應我得到- 特別是來自同事在媒體- 曾是消極的。起初，我對這個想法的所有仇恨都不理解，但是我越挖掘實際宣布的內容，我對此的同意越多，就可以了。

首先，這個所謂的捆綁包僅在幾週內提供，這很奇怪。在短時間內降低單個服務的價格是一回事，HBO Max是目前正在做。人們得到了正在銷售的東西的概念。但是，“捆綁”是您需要教育消費者的東西，因此他們了解為什麼訂購兩種服務而不是一項服務是有意義的，尤其是當一個服務與派拉蒙+一樣全新時。放置時間限制使它感覺像是一個營銷gi頭，而不是我假設的策略轉變，也許是錯誤的！ - 這是捆綁包的真正發生的事情。

更重要的是，正如許多評論者對我的話題的答復中指出的那樣，以低於一個價格的價格捆綁了兩項服務只是……愚蠢的？作為一個人著名的，對於維亞科姆斯（Viacomb），讓任何人免費訪問paramount+的廣告支持級別的人會更有意義。這將極大地提高P+的子Tally，同時還使Showtime客戶取消的可能性降低了。現在，目前正在為Digital Showtime支付全額運費的人都必須弄清楚如何取消當前訂閱並註冊新交易。而且，如果您通過有線或衛星獲得Showtime，那麼，除非它的折扣很高，否則您現在感覺像是要付出更多的傻瓜。

維亞科姆斯似乎想模仿迪斯尼和蘋果對數字捆綁包的做法，但是這些公司至少結合了三項服務，而這些服務實際上是完全不同的：迪斯尼+，Hulu和ESPN+都提供了非常不同的內容。相比之下，Showtime和Paramount+都是充滿電影，電視節目，體育甚至基於信息的編程的平台。和p+原始作品，例如邪惡的可以在Showtime上輕鬆適應。正如投資者和行業分析師馬修·鮑爾（Matthew Ball）在Twitter上對我的答復中所指出的那樣，Showtime和P+“顯然需要崩潰”為一項服務，Warnermedia的方式基本上是通過將HBO和Turner Cable Networks中的HBO網絡中的內容混合到HBO Max的方式。

從長期的角度來看，他是絕對正確的：從第一天開始，CBS所有訪問都應該折疊成Sho+或Shomax。該平台仍然不會像HBO Max那樣強大，但是銷售大型放映時間比推出另一個獨立服務要容易得多。但是，維亞科姆斯顯然認為通過調整現狀而不是炸毀現狀可以賺更多的錢，所以我們在這裡。這個新的捆綁包並不是一件壞事，尤其是如果您是Showtime或P+的權力使用者。但是，對於任何希望維亞科姆斯終於準備破壞其目前以線性經濟模式的短期經濟利益而陷入沉迷的人來說，這一消息又令人失望。

早在2013年，Netflix就成為有史以來第一個在系列類別中獲得艾美獎提名的流媒體平台紙牌屋以及它的延續被捕的發展。在五年之內，其總體總數飆升至112名NOMS和23場胜利 - 足以將強大的HBO在2018年的Kudos比賽中贏得比賽。而現在，在跳入腳本電視業務的十年之後，Netflix仍在推銷更多的里程碑：今年的令人jaw目結舌的艾美獎（包括最佳戲劇和限量系列）使其成為媒體上最著名的程序員2021年，將長期的冠軍HBO降級為近20年來首次獲得亞軍。不僅如此，流媒體巨頭的44個艾美獎總數還與CBS在單個賽季中贏得的大多數獎項的1974年紀錄相匹配。您在每個Netflix Original的開頭聽到的聲音現在可以正確地說“ ta-該死。”

鑑於有多少反對者Netflix在早期進行了戰鬥 - 今天仍然坦率地說，週日的勝利顯然是欣賞流媒體的高管和員工的時刻。 Netflix美國/加拿大腳本腳本電視劇彼得·弗里德蘭德（Peter Friedlander）週一在EMMYS新聞發布會上對記者說：“我八年前在這裡，我們不知道我們是否會符合資格。” “因此，我們感覺就像是這樣的海洋變化。”的確，儘管競爭對手和一些行業觀察家已經做出了許多事實，即Hulu和Amazon Prime視頻在Netflix之前幾年都抓住了最佳戲劇雕像，但這種想法卻錯過了更大的觀點：Netflix在短短五年內與優質HBO的奇特競爭鬥爭，這是五年來的奇特之路。然後在三年後超越它。好萊塢沒有一個人會預言當Netflix搶了兩個賽季的紙牌屋目光看不見在2011年3月。相反：當時我交談的許多代理商和高管中的共識是，Ted Sarandos和他的自由花費的數字外賣樂隊只是非常特殊的娛樂圈，娛樂圈的最新示例，所謂的“有錢的白痴”。他們把錢的部分正確。白痴，沒有那麼多。

在本週的新聞通訊進行研究時，我偶然發現了對Sarandos的舊採訪，該採訪強調了Netflix跳入首發空間時的弱者Netflix是多少。與之交談種類宣布上述此後的安迪·沃倫斯坦（Andy Wallenstein）牌，Exec解釋了HBO和Showtime等高級鐘錶渠道如何拒絕讓Netflix許可證的最新季節，而寧願將其保留為他們的平台。可以理解，這些網絡不想做任何事情來幫助另一個基於訂閱的服務建立他們的業務，因此很難說這是一個不好的決定。

但是薩蘭多斯已經看到了數據表明，這些電纜啟動的序列化戲劇在流媒體方面表現出色。由於他不能強迫HBO出售其命中率，所以Sarandos在2011年基本上告訴沃倫斯坦他別無選擇，只能讓他們自己。薩蘭多斯當時對交易說：“這仍然是我第一次渴望許可優質的網絡內容。” “但是，如果我們不能與傳統的季節模型達成協議，那將推動我們與這些分銷商競爭相同內容的胃口。” HBO簡單地說：“當然，您可以擁有，Netflix會永遠限於成為高級重播的家園木板路帝國賽季結束六個月後”？可能不是！但是請閱讀以了解接下來發生的事情，很難不閱讀薩蘭多斯的無害報價，而沒有聽起來像是一個Swift-Air嘲諷：看看你讓我做什麼。

Netflix的聯合首席執行官並沒有花費大量時間公開欣賞彩帶的成功收購好萊塢。節省快速Instagram帖子，他甚至在艾美獎之後的第二天都沒有發表官方評論，而是將其全球電視主管貝拉·巴賈里亞（Bela Bajaria）推遲，後者也被她的反應感到沮喪（她稱其為公司“歷史性的”日子，並且是為了流媒體一般來說）。我不認為這種相對謙虛應該被視為Netflix不再關心獎勵的標誌：它的巨大預算在艾美獎表明它想要那些小的金翅法規很多，，，， 它確實舉行了新聞發布會，以談論周一的成就。如果沒有其他的話，獲獎獎項有助於吸引Netflix的頂尖人才，這會導致更多質量的表演，從而導致更多的訂閱者和更多的獎項。 （將其視為另一個迭代“良性循環”彩帶喜歡提及。）

Netflix的壞消息是，隨著競爭對手的競爭提高其聲望-TV的輸出，與Emmys競爭將在未來幾年內變得越來越困難。我們已經在周日看到了一些，在Apple TV+令人印象深刻的表演之間泰德·拉索和HBO Max的一年級喜劇駭客做得比預期的要好。的確，即使在上個賽季，HBO Max/HBO Mash-Up今年仍然表現不錯，儘管它在該領域沒有最強的球員：艾美獎。演替，，，，欣快，，，，巴里， 和不安全全部被大流行延遲。明年夏天宣布提名時，他們都將符合資格，新的季節也會遏制您的熱情和西部世界（可能）和第一個季節就是這樣…，，，， 現在，哪個HBO Max現在正在營銷“性與城市。” Netflix（就此而言，HBO Max）還必須關注Hulu上快速上升的Apple TV+和Hulu/fx的超大型組合，該組合在明年咆哮著美國犯罪故事：彈each，，，，僅在建築物中謀殺，，，，我們在陰影中做什麼， 和預訂犬。

當然，雖然HBO/HBO Max今年沒有以最高容量運行，但Netflix也必須處理大流行延遲：它沒有新的季節陌生人的東西，，，，奧扎克， 和俄羅斯娃娃因為'rona。更重要的是，今年最大的贏家 - 女王的gambit-即使踢屁股也與即時經典的HBO Limited系列相匹配，以東區母馬。 Bajaria在本週早些時候提醒記者，“歷史上的任何時刻”女王的gambit可能是艾美獎的寵兒，她是對的。

Netflix已成為艾美獎的泰坦（Emmy Titan），也是2021年最受尊敬的平台，不是由於某些fluke造成的，而是因為它在過去的十年中花費了數十億美元在非凡的電視上投資- 電視學院的選民對此做出了相應的反應。因此，儘管彩帶對今年的重演將非常困難，但它幾乎使HBO的艾美獎翻了一番，但Netflix作為獎項季節超級大國的地位並不會很快消失。

儘管Netflix統治了Emmys，但有一個很好的例子是，Apple TV+在周末獲得最多的收益 - 至少在活動中獲得了多少好處。彩帶已經明確表示，它希望成為HBO的新版本，即，即精心策劃的高級電視體驗的目的地，充滿了行業最佳創作者的內容。那泰德·拉索在Apple TV+推出後不到兩年，能夠在其他幾項關鍵比賽中獲得最佳喜劇獎和取得勝利，這是對該策略的大規模驗證。更重要的是，它將Apple TV+置於數百萬個潛在訂戶的範圍內，他們可能隱約地知道這家技術巨頭的人現在製作了電視節目，但不確定為什麼他們應該為另一個流媒體服務而煩惱。顯然，艾美獎不是一些魔術長生不老藥，它會突然讓蘋果一夜之間將其電視用戶底座加倍。但是，蘋果對消費者的推銷活動變得容易得多：如果您想觀看電視上最好的喜劇，則需要獲得Apple TV+。

來自餘輝套索好萊塢也將感受到“大夜晚”，尤其是當蘋果爭奪項目的時候：才華橫溢和公認的，蘋果表明它可以啟動成功的艾美獎活動，這顯然會帶來很多造成的影響。我認為，蘋果在好萊塢不會像Netflix，Hulu和Prime視頻那樣搶奪他們的第一個大艾美獎時所做的那麼大。但這部分是由於蘋果已經受到了創意社區的尊重，並且由於流媒體平台現在是創意宇宙的中心，甚至五年前他們還沒有以這種方式出現。

埋葬在NBC週三的新聞稿中宣布來賓主持人對於新的季節星期六夜現場是流媒體的一個主要發展：有史以來第一次，您將能夠觀看SNL不觀看NBC的生活。秋季的前四集將在孔雀上播放，儘管該服務的代表拒絕發表評論，但我聽說該節目是在整個賽季中繼續這樣做的目標。這很重要：到目前為止，您的觀看選擇SNL現場直播在廣播，有線電視或虛擬電視台（例如YouTube TV或Hulu）中的現場直播。第二天早上，您也可以在常規的Hulu上重播該節目。但是現在，不支付電視套餐（並且不想打擾天線）的繩索剪切器將能夠在孔雀上直播。

順便說一句，這並不是一件簡單的事情。 NBC需要與其分支機構達成協議，以便在孔雀上同時播放NBC內容，因為這些當地電台為當天的排他性支付了NBC。SNL似乎是第一個在流媒體上獲得Simulcast處理的節目，但據我所知，這可能不會是最後一個。我還在等待看看孔雀是否曾經有良好的諾言今晚秀和深夜劇集前幾個小時襲擊了NBC，但是只要那些討厭的附屬行為即將來臨，這不會很快發生。