讓我們過度分析Netflix的新觀看指標

SNL'烏賊遊戲模仿。照片插圖：禿鷹； NBC的照片

Netflix在文化中是如此巨大的力量，很少不是以某種方式成為頭條新聞。但是，即使按照這一標準，流媒體巨頭在過去幾周里一直在幾乎荒謬的學位上主導新聞周期。

➽有它的巨大的主導地位在上個月的艾美獎上，它不僅粉碎了競爭對手的HBO，而且將尼克鬆時代的CBS與電視歷史上任何平台中最大的勝利結合在一起。

➽緊接著是令人震驚的成功魷魚游戲，它從無處不在（至少是對美國的觀眾來說）成為值得的全球轟動SNL發射一個月後的模仿。 （而且尼爾森現在確認它有多大：該節目的第一個整週在美國的流媒體播放了大量19億分鐘，從開放週末開始了800％。不用說，這是美國第一播放節目。 ）

➽也不太受歡迎爭議由戴夫·查佩爾（Dave Chappelle）的最新站立特惠（Dave Chappelle）產生的，他決定利用他的平台質疑跨性別者的身份，促使Netflix員工的罷工和高管的笨拙反應。事情到了星期二晚些時候的意義，共同首席執行官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）不得不做一系列媒體訪談承認他“搞砸了”了他對局勢的處理。

➽然後是本週的另一個大型Netflix故事：公司的第三季度收入。這裡的新聞再次是正面的，因為彩帶又增加了440萬淨全球訂戶（雙重預測），並表示它也從每種訂閱中賺了更多的錢。

我將回到Chappelle上的最新發展，但Netflix還使用其季度報告卡在數據方面發布了一些新聞。彩帶不僅可以通過其收入信件瞥見收視率數字，或者只要在Twitter上吹牛時，它還是承諾“更定期發布標題指標”，以便“成員和行業可以更好地衡量流媒體中的成功世界。”它還說，現在將揭示觀眾的演出和電影訂閱者消費多少小時，而不是簡單地說出多少個帳戶樣本。從理論上講，這些可以做得很大，標誌著Netflix的透明新時代的開始。實際上？出色地 …

雖然流媒體似乎是一件好事，但似乎正在努力更開放地觀察誰在看服務的內容，但周二的公告向有關要改變多少事情的混雜消息發送了混雜的消息。考慮：

➽上述Netflix的陳述中“更定期”的單詞令人瘋狂。如果該短語最終意味著每週或每兩週的報告，那麼，是的，該公司將邁出重要的一步，讓局外人弄清楚東西在服務上的表現。每月發布也將從現狀（至少每三個月，通常都有一個或兩個隨機數據推文中的數字）中提高，但不完全改變遊戲規則。任何不那麼頻繁的事情都會是一個區別，而沒有差異。我星期三通過電子郵件向Netflix PR發送了電子郵件；截至目前，該公司表示，還沒有提供有關其新計劃如何運作的更多細節。

➽消費的小時數絕對比以前的“看過兩分鐘的帳戶”的數量更有價值。人們可以理解，人們對人們對某些東西進行採樣，保釋，但仍然被視為“觀眾”。但是，這個新數據點有其自身的問題，其中最終是它最終比較蘋果和橙子 - 或在這種情況下是喜劇和戲劇。一個半小時的喜劇，例如艾米麗在巴黎現在，自動從劣勢開始，而一個小時的戲劇開始。當您在每個賽季產生的劇集中有差異時，事情變得更加笨拙。例如，一個五集限量系列的工作必須是努力工作的兩倍才能使數小時視為標準的十集戲劇。和類似的東西椅子- 只有六集的半小時戲劇性 - 現在必須是真的，真的受歡迎的 登陸未來的十大名單。當被問及為什麼他們不發佈時間彈性觀看數據時，這正是Netflix高管過去給出的基本原理。

Netlix在解釋其測量的理由時，正確地說，這種新的標準更符合尼爾森（Nielsen）的發布（總數分鐘），並且可以更好地反映觀眾對冠軍的熱情的工作更好。畢竟，真正非常喜歡的訂戶我從來沒有或者羽扇豆可能會觀看兩三次的一集。當您僅查看哪些帳戶點擊播放時，這並沒有顯示出來，也不會考慮那些變得無聊並調整幾集中的人。所有這些都是真的，但是花了數小時的觀看時間也不是喜歡花時間觀看系列的成員（並非每個人都在周末bing亂！），因此可能沒有在報告中顯示所有觀看次數衡量一個節目在平台上的前四個星期。它還減少了在測量期結束時開始觀看節目的訂戶的影響。

儘管存在這些問題，但我認為Netflix對數據報告的最新進化並不應被註銷為毫無意義。一方面 - 這是一個非常重要的觀點 - 我們仍然不知道這些更改的所有細節。雖然這封信的措辭肯定會使我們似乎永遠不會知道有多少成員帳戶採樣標題 - 即，如果新指標取代了當前的標題，也許流媒體會讓我們感到驚訝並決定發布兩個都，它在股東信中發布的一些示例列表中的方式。如果是這樣，那將是巨大的：我們可以看到半小時的表演或喜劇特別節目實際上引起了會員的興趣，但只是跑步時間太短，無法破解前十名。如果Netflix希望記者和娛樂行業在說我們希望我們能夠“更好地衡量成功”時認真對待它，那麼它應該報告更多的數據，而不僅僅是它的不同版本。

Netflix可能會震驚我們所有人全部原創節目。這將有很長的路要走，這對於確保較小的劇集數量的喜劇和系列不會僅僅因為較短的運行時間而難以消除，這使得很難產生與觀看時間的兩倍的觀看時間一樣多。但是，如果它不會那麼遠，Netflix至少可以決定擴展僅在系列和電影上報告，並發布其表現最佳的喜劇和特價列表，所以我們至少會知道如何具有相似的標題長度正在做。我認為Netflix半小時系列的創作者會堅持這一點。例如，如果您是Mindy Kaling，您是否想要第三季我從來沒有與第四季相比你僅僅是因為您的半小時喜劇只是為了產生觀眾消費的時間很少嗎？

看，Netflix永遠不會滿足希望能夠像過去七十年左右的電視消費相同的方式量化流媒體受眾的記者，代理商和製作人。有些人確信它在過去的一兩年中已經發布的數據是BS，而它們不會被它的新風味所震撼。 （根據記錄，我不是Netflix號碼。 雖然該公司顯然編舞數據轉儲以最積極的眼光繪製其編程，但我認為它並不簡單地造成東西- 僅僅是因為Netflix的統計數據最終會列入公司的收益報告，這意味著如果數據數據被製造了，高管可能最終要入獄在上面。甚至魷魚游戲有規則。

正如預期的那樣，跨性別者及其在Netflix中的盟友週三利用集會和罷工引起人們對Chappelle特別的憤怒以及該公司圍繞其釋放的行動的憤怒。我更詳細地了解了周二發出的特別額外版本中所遇到的危險（您可以在這裡閱讀如果不在您的收件箱中）和禿鷹涵蓋了事件在抗議活動中也是如此。

我不知道這個正在進行的故事中接下來會發生什麼。薩蘭多斯（Sarandos）最初將精力集中在捍衛查佩爾（Chappelle）上，現在正在加班，以確保Netflix的工作人員他也了解為什麼特別的人使他們如此不安。我不是要說他說還是做得足夠了，但對我來說似乎很清楚，他至少正在嘗試重建一些員工和公司之間被打破的任何信任。

在同一天，在訂閱服務上流媒體並在劇院開幕的故事片已經很大幾週了。自去年12月以來一直與華納兄弟電影共享Windows的HBO Max首次亮相紐瓦克的許多聖人10月1日，獲得了新的沙丘今天在美國東部時間下午6點。週末，孔雀在蘋果App Store中的第一名萬聖節殺人降落在服務上（同時殺了在票房）。而現在，較小但不斷增長的AMC+也希望參與一天和過期的動作，這是為了付出電影供應的更大努力的一部分。

Buffering了解到，AMC Networks -Inded平台與姊妹公司RLJE電影達成了一項交易，以帶來新的Bruce Willis Action Film頂點在11月12日（星期五）到AMC+，同一天，該圖片將在劇院開業，並通過標準VOD購買。這部電影是AMC+將於11月首次亮相的四個唱片之一，因為“星期五電影流媒體”（嘿，比“ pecocktober”更好），因為該服務試圖通過新的或幾乎是新的戲劇電影來擴展其係列繁重的陣容。完整的板岩：

➽ 沒有上帝的人（11月5日）：以利亞·伍德（Elijah Wood）扮演聯邦調查局（FBI）分析師，他在1980年與被監禁的泰德·邦迪（Ted Bundy）（盧克·柯比（ Luke Kirby））建立了複雜的關係，希望能更好地了解著名連環殺手的內部運作。

➽ 頂點（11月12日）：威利斯是一個前小伙子，因他沒有做的事情而入獄，現在試圖通過參加魷魚游戲- 像競爭一樣，六個人付出了巨大的錢來狩獵像威利斯這樣的人。 （這部電影是去年拍攝的。）

➽ 幽靈的囚犯（11月19日）：尼古拉斯·凱奇（Nicolas Cage）在這個聖丹斯（Sundance）輕彈中做他的反派事物，扮演一名邪惡的銀行搶劫犯，他被放下監獄，以追踪一個有錢的暴君（比爾·莫斯利（Bill Moseley））失踪的孫女（索非亞·布特拉（Sofia Boutella））。 ：如果凱奇的角色在五天內沒有完成任務，則將其鎖在皮革西裝中。這部電影還將在AMC擁有的顫抖（順便說一句）上播放必不可少的目的地在萬聖節季節。）

➽ 天堂南部 （11月26日）：泰德·拉索（Ted Lasso）本人，傑森·蘇迪基斯（Jason Sudeikis），變暗了，扮演一個假裝的罪犯，他渴望給他垂死的女友（伊万傑琳·莉莉（Evangeline Lilly）），當他最終因犯罪老闆而奔跑時，令人難忘的最後一年被脫軌。

儘管頂點是AMC+ Novemer日曆上唯一的日期發行，其他電影都相對發行了劇院。天堂南部例如，僅兩週前就在有限發行中開業；其他人於今年夏天晚些時候開業。儘管他們都沒有燒毀票房或在文化上大放異彩，但在某些方面對AMC+來說是一個優勢：對於大多數消費者而言，這些電影本質上將是AMC+ Originals與眾所周知的演員（Willis， Sudekis，Cage，Cage，Cage ，木頭）作為星星。諸如AMC+之類的上升流媒體一直在尋找吸引人們採樣平台的方法，並且提供此類電影陣容為AMC+ Marketing Execs提供了一個新的掛鉤，可以吸引消費者。