為什麼廣告即將進入最大的彩帶

您會坐在廣告中觀看迪士尼+月亮 騎士？照片插圖：禿鷹；漫威工作室的照片

在Netflix中，許多因素在十年的時間內成為世界上最大的電視平台，但採用消費者和藝術家友好的模型，因為不包括廣告絕對有幫助。觀眾愛觀看電視而不會令人討厭，回到HBO和Showtime的最早時代，觀眾表現出了更多的付費，以獲得更好的體驗。因此，自然而然地，流媒體播放的最熱門趨勢是……在以前無廣告平台中添加廣告。

➽迪斯尼+上週開始滾動滾球，當時它宣布計劃在今年年底之前推出一台較低價格的級別，這恰好是該服務將標誌著其三週年紀念日。迪士尼媒體和娛樂發行局主席卡里姆·丹尼爾（Kareem Daniel）在新聞稿中說：“以較低的價格將迪斯尼+的訪問權限擴大到更廣泛的受眾群體是每個人的勝利- 消費者，廣告商和我們的講故事者。”

➽在星期二，種類概述迄今為止，Warnermedia的HBO Max如何從商業中斷中排除了HBO品牌的表演，他的HBO Max已開始嘗試在HBO的故事片庫上嘗試預卷廣告。 HBO系列仍然免於廣告……暫時。

➽然後是對流媒體贊助的未來最吸引人的提示：Netflix首席財務官Spencer Neumann在投資者會議上發表了講話，似乎在未來的替代宇宙中曾經敞開大門，其中第三季的第三季Bridgerton：早年由雷克薩斯贊助。諾伊曼（Neumann他還添加了一些預選賽，即Netflix沒有計劃”現在”他“永遠不會說”。像諾伊曼（Neumann）這樣聰明的人不會粗心大意（我希望），所以即使是中間的對沖也足以促使行業行業的頭條新聞（以及您現在正在閱讀的故事。）

為什麼我們看到品牌使用高級模型現在轉向廣告的品牌並不是什麼謎。過去幾個月中，該行業的故事正在放緩最成熟和成功的平台的增長，尤其是在美國等成熟市場中。箭頭仍在前進 - 流媒體不是一種時尚 - 但是，當您已經簽署了北美和歐洲的大量人口時，獲得併堅持客戶的難度是無限的（如Netflix和較少的人群）學位，迪士尼+已經完成了）。雖然提高價格可以帶來更多的收入，但它也有可能增加流失。

對於大型娛樂公司而言，舊有線捆綁包的許多方式是，隱藏價格上漲非常容易。迪士尼可以與Comcast或Charter進行協議x每個訂戶的美元增加，只會折疊成客戶的整體賬單。而且，如果沮喪的客戶決定取消，因為他們的賬單上漲了太多，他們必須與一小片有線公司客戶服務代表競爭，他們的工作是改變主意 - 三個月的Cinemax免費使用狗頻道？在流媒體世界中，用價格過高的服務分手只需單擊幾下應用程序。

但是，儘管增加訂戶數量越來越難以做，但對這種增長的需求並沒有那麼緊迫。所有這些不斷宣布的新節目的成本成本，流媒體（尤其是Netflix）一直在為這些作品提供資金，希望在全球範圍內廣泛分發。例如，迪士尼和警告都告訴華爾街，他們認為他們可以在未來兩到三年內將目前的聽眾群體翻了一番。儘管他們倆都很好地做到了，但現在也很明顯，在不提供觀眾的情況下到達那裡可能是不可能的。迪士尼在上週的新聞稿中對此很直率：“該公司在公司達到23.6億迪士尼+訂戶的長期目標的途徑中，將廣告支持的產品視為一項基礎，到了[財政年度]， ”它說。

儘管在高級內容中添加廣告是“不錯的”和“勝利”的旋轉，但實際上並非如此。簽約迪斯尼+的父母想為孩子們喘息的喘息而使他們的手機混亂，社交媒體網絡可能不會為麥迪遜大街的前景感到興奮。被授予了另一個吸引人的頭腦的機會。我確實想知道，在《星球大戰》和《漫威宇宙》中籤約的六個小時電影的大牌明星和表演者會如何看待（請原諒我），這將使現在比HBO更容易感覺到ABC。是的，大多數迪士尼+節目都是廣泛受歡迎的爆米花票價，並由廣告支持，只要檢查仍然很清楚，我認為喬恩·法夫洛（Jon Favreau）和其他演出者不會彎腰。但是，當被雪佛蘭和可樂的廣告分解時，D+節目會減少一些溢價。

彩帶的計數器是，仍然有一個選擇：您不有只要您願意為特權付費，就可以觀看廣告。沒錯，這是事實：如果您為迪斯尼+ $ 8支付$ 7或8年的$ 8年，那麼您可能不在乎那些不介意看廣告只支付5美元的人。 Hulu幾年前就開創了這種選擇的流媒體體驗模型，這是一個成功的模型（順便說一句，大多數人選擇了廣告支持的層。）

但是撇開Hulu的根源是用於廣播電視內容的數字交付系統的事實，問題在於，從長遠來看，迪士尼和其他流媒體將保持其無廣告層的價格穩定。無廣告版本推出。迪士尼+在頭兩年中已經有一次價格上漲，上個月，迪士尼董事長鮑勃·查普克（Bob Chapek）似乎建議另一個可能發生今年秋天在其三歲生日之前（以及在D+推出之前為提前支付的三年計劃提前付款的數百萬之際，將不得不再次付款）。更重要的是，許多行業分析師認為，迪斯尼不久之後，迪斯尼簡單地決定將Hu​​lu作為獨立服務，並將其更多的成人內容推入D+，這是該公司在歐洲所做的。從現在起一兩年的基本價格（與Hulu一起）的基本價格在$ 15到20美元之間，而廣告支持的版本的價格約為每月10美元。消費者仍然可以選擇無廣告，但它可能比現在要貴得多。

順便說一句，我並不是要把迪斯尼挑選出迪斯尼作為唯一的Scrooge McDuck。我對上述理論的價格點就是這樣的：理論。它可能會找到一種使Hulu本身可用的方法，尤其是因為“ Hulu + Live TV”選項是一個強大的表演者，過多的合併可能會損害業務的那部分。另外，雖然HBO Max避免了到目前為止的價格上漲，但如果明年的這個時候我們沒有得到一個，我會感到震驚。即將到來的華納兄弟發現老闆戴維·扎斯拉夫（David Zaslav）對他結合發現+和HBO Max的計劃並沒有確定一些幾乎可以肯定的是，當然，這意味著更高的價格 - 選擇無廣告的消費者肯定會首當其衝。隨著越來越多的體育聯盟進行流式交易：亞馬遜在很大程度上提高了其主要訂閱服務的價格，因此帶來更多收入的壓力也將進一步增加：因為周四夜間足球將於今年秋天到達Prime Video。蘋果只是為某些美國職棒大聯盟遊戲做了一筆（相對）便宜的交易，越來越多的流媒體希望向Woo訂戶增加運動並減少流失。這些都不便宜。

廣告與無廣告辯論中最大的問號仍然是Netflix。該公司的股票今年損失了其價值的三分之一，而來自競爭對手的競爭壓力只會變得更糟，進一步侵蝕了其曾經在流媒體觀眾的近乎壟斷的情況下。現在不可想像的是，它可以決定屈服於那些長期乞求拿錢的廣告商的進步。然而，儘管諾伊曼（Neumann）的擺動室，但如果廣告很快到達Netflix，我仍然會感到驚訝。從第一天開始，沒有廣告一直是該平台DNA的核心部分，與大多數電視競爭對手區分開來。我認為，隨著迪士尼和HBO的模糊線條，Netflix可能更傾向於想將自己作為彩帶的7分開，而在廣告方面：從來沒有，永遠不會。

儘管如此，即使Netflix（以及其他所有主要彩帶）最終還可以恢復到電視上所有廣告的過去，消費者在許多方面仍然會比前流過的更好。無廣告的體驗的成本要比在數字電視的早期，當時公司仍在吸引我們參觀流媒體時的成本要多得多，但至少很可能總是可以選擇的。在電視的前半個世紀中，情況並非如此，除了幾個高級網絡外，您必須忍受廣告才能觀看乾杯或者朋友們或者根。

雖然在過去幾年中擁有如此較低的成本相對較低的無廣告編程真是太好了，但該模型根本不會持續下去。製作過多的電視花費一噸錢，對於大多數流媒體來說，僅訂閱費不足以支付賬單並獲利。如果流媒體將完全替換線性，則廣告收入可能是確保平台仍然可以訪問大多數消費者的唯一方法，尤其是如果我們現在所有人都在雜耍五到六個流媒體而不是一兩個。 （廣告）免費騎行結束了。