蜘蛛俠和電影的半衰期重新啟動

“那不起作用嗎？好吧，然後 - 繼續重新啟動。”

如今，我們已經習慣了聽到這個購物者的命令，通常是由一個無聊的人說的。然而，直到最近，重新啟動是一個危險的詞，一個很少在好萊塢的走廊上進行。重新啟動是電影，等同於在心髒病患者上使用除顫器。這是有風險的，只有作為最後的度假勝地，當時電影特許經營即將死亡或已經死亡。

1978年超人：電影喬治·里夫斯電視台（George Reeves）電視版本脫離ABC 30年後，飛往劇院。此後將近30年，當Eon Productions在2006年重新啟動了詹姆斯·邦德（James Bond）的特許經營權，007尚未獲得他的殺戮許可，但仍被認為是危險的程序。但是在過去的登陸大片十年中，該窗戶逐漸變得越來越小。看看克里斯托弗·諾蘭（Christopher Nolan）蝙蝠俠開始了，在蒂姆·伯頓（Tim Burton）解決該問題之後，2005年重述了《十字軍的起源故事》（Caped Crusader's Story），僅僅16年。本月初，有消息稱，環球會重新啟動木乃伊特許經營權可能是2014年的最新發行版本僅六年。

今年七月，驚人的蜘蛛俠將創下重新啟動的新土地速度記錄：僅五年後蜘蛛俠3，托比·馬奎爾（Tobey Maguire500）夏天，明星安德魯·加菲爾德（Andrew Garfield）和艾瑪·斯通（Emma Stone）的25億美元特許經營權與導演山姆·雷米（Sam Raimi）的三部曲的語調和前提完全不同。

與以前的重新啟動不同，後者是票房失望的（例如愛德華·諾頓（Edward Norton）的2008年）令人難以置信的綠巨人，在Ang Lee之後五年綠巨人）或完全創造性的失敗（見1997年 蝙蝠俠和羅賓，喬治·克魯尼（George Clooney驚人的蜘蛛俠在隱約不受歡迎的第三部電影的緊隨其後，該電影仍然設法在全球範圍內的9億美元不超過9億美元。假設地，Raimi-Maguire-Kirsten Dunst三重奏中剩下足夠的果汁。但是，當雷米（Raimi）表達創造性的疲憊並喪失了新想法時，索尼意識到，擁有巨大的特許經營會帶來巨大的責任。因此，它很快達到了重置按鈕，因為有太多的危險無法表現出耐心：該公司的年度底線利潤已經根據他們當年是否有新的Marvel最著名的標題來消除和流動。除了劇院之外，當沒有新電影將大量的蜘蛛俠玩具綁在劇院上時，還有一些銷售貨幣。有了這種壓力，這種短期的全面重新啟動可能會在痴迷的好萊塢痴迷中變得越來越普遍，好萊塢痴迷的好萊塢已經依賴特許經營和品牌以及熟悉的誘惑。

除了蜘蛛俠三部曲的數十億美元的戲劇票房和索尼的DVD銷售外，這些電影還為漫威（現在由迪士尼擁有的漫威- 及其玩具許可證人Hasbro擁有）帶來了驚人的收入。現在說出多少商品還為時過早驚人的蜘蛛俠最終將出售，但是如果以前的電影有任何跡象，它將是很大的：2007年4月，玩具與發行蜘蛛俠3分析師估計為孩之寶（Hasbro）的第一季度收入貢獻了多達7,000萬美元 - 這是一部電影不會在劇院上映的電影。哥倫比亞圖片和漫威工作室的前營銷總監傑夫·阿默（Geoff Ammer）解釋說：“就漫威而言，他們的主要目標是出售商品。”這就是為什麼，聽到頂級製片人和導演告訴它，幾乎沒有太早的時間來刷新電影專營權的正確時間。

要查看快速重啟的重要性，請考慮吉姆·亨森（Jim Henson）的木偶（Jim Henson's Muppets），這是一個備受喜愛的七十年代特許經營權，失去了魔力，直到去年。懷舊的父母不能停止談論這部電影。但是，NRG的聽眾研究於去年12月被工作室內部人員洩露給禿鷹，雖然有93％的12歲以下的孩子知道木偶，看到他們回到大屏幕時，只有三分之一的表達“明確的興趣”。 12至16歲的孩子甚至不太感興趣，因為他們沒有對福齊和朋友的回憶。特許經營是1999年的最後一部電影太空中的木偶，只是等了很長時間才能回到劇院。孩子們用怪異的“等等，又是什麼木偶？”向迪斯尼重新啟動打招呼。

它在全球範圍內總額為1.584億美元，這對一部3000萬美元的電影來說已經足夠了。 但蜘蛛俠3耗資超過2.5億美元，而大小的大片僅 沒有冒著失去興趣的風險的奢侈。據負責將DreamWorks Animation的標誌性角色許可給美國玩具公司許可的布拉德·伍茲（Brad Woods）說，時鐘開始大聲，快速地滴答作響。他說，孩子們開始與9歲左右的傳統玩具類別（想想動作人物，車輛）分開。那時，以視頻遊戲，iPad和Internet形式的休閒娛樂引起了他們的注意。伍茲說：“這就像看著蛇吃老鼠一樣，您仍然會製作大量的玩具，您只是在短時間內將其壓縮成一群更緊密的孩子。”

結果，年輕的電影專營權是，要弄清楚重新啟動並保持其繼續前進的方法的壓力就越大，並且蜘蛛俠當然符合這些標準。 “再等一年是一個錯誤，”總部位於索尼的製片人托德·布萊克（Todd Black）最初是哄騙第四蜘蛛俠薩姆·雷米（Sam Raimi）的電影，但是當導演最終拒絕重新閱讀已經破舊的主題時，他放棄了。 “有了蝙蝠俠，您可以等待更長的時間；黑色說，這更黑，長大了，但是蜘蛛俠是給孩子們的，為家庭。我實際上認為等待太久是有風險的。”

沒有人比Marvel Studios的創始人，也是Marvel Entertainment的前董事長兼首席執行官Avi Arad，也沒有人更敏銳地意識到這一點驚人的蜘蛛俠。阿拉德解釋說：“青年營銷生活十年是一段巨大的一段時間 - 這是一個全新的一代。” “如今，零售商將一部大電影視為（出售玩具）的四周窗口。但蜘蛛俠？這是一個主食，就像穀物一樣。總是在商店裡。”由於索尼和孩之寶的命運是交織在一起的，Spidey根本不能被允許收集蜘蛛網：只是為了賺取昂貴的Marvel玩具許可證（五年前支付了25億美元），Hasbro，Hasbro，這是世界上第二次的Hasbro。從2007年到2012年，最大的玩具製造商必須出售價值10億美元與漫威玩具相關的商品。

但是，除了玩具商店外，還有另一個重新啟動的理由與工作室的底線更相關：氨綸過剩。勞倫·舒勒·唐納（Lauren Shuler Donner）X戰警：頭等艙和明年的金剛狼，堅持認為特許經營權以如此速度回到繪圖板的真正原因是使觀眾疲勞。 “事情與我們開始時有很大不同X戰警[在2000年]，她解釋說，“我們現在正在與更多的超級英雄競爭。”結果，舒勒·唐納（Shuler Donner）說頭等艙試圖一直沿著電影的原始時間表向後鑽探到六十年代的搖擺，這不是偶然的。相反，這是將其吸引力擴大到盡可能廣泛的觀眾的努力的一部分。她說：“我們的主要觀眾是那個青少年的年輕男性和二十多歲的女性。” “但是，實際上，有了X戰警，我們必須跨越所有像限：我們有年長的人喜歡它成長。漫畫書跨越40年。我們有一個大約十二年的電影專營權。”

具有諷刺意味的是，關於突變體的電影製片人警告不要使用特許經營的基因組進行任何基因實驗。取而代之的是，為避免失去廣泛的代際吸引力，舒勒·唐納（Shuler Donner）強調需要定期刷新她所謂的“語調”。 “您不希望人們去說，'嗯！鋸那她說：“您必須重新發明並給他們不同的語氣。例如，金剛狼[導演是騎士和一天的詹姆斯·曼戈爾德（James Mangold）]將是一種完全不同的語氣[與2009年X戰警起源：金剛狼，由加文·胡德（Gavin Hood）執導]。因此，您不會以您以前見過的任何方式看到金剛狼與他的爪子戰鬥。這個[一個]非常不同。有一個黑色，唐人街風味。”

如果是驚人的蜘蛛俠，已經做出了一些激進的變化，以跟上時代精神。在2012年的美國，書呆子大量報仇。驚人的蜘蛛俠。馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）是國家偶像，大爆炸理論即使在重播中，電視的熱門歌曲之一之一，書呆子的文化也推動了漫畫界進入主流，彼得·帕克（Peter Parker）的想法是無友的怪胎流浪者，這在文化上卻脫節。 “時代已經發生了很多變化。我們會談論很多弱者的概念 - 曾經被沙子踢在他臉上的書呆子或怪胎嗎？”托爾馬赫問：“好吧，這些人從那以後創建了Facebook和Google。因此，彼得·帕克（Peter Parker）反映了我們居住的時間。”

阿拉德補充說：“在這裡，他甚至是他獲得力量之前的英雄。他不是失敗者。他是局外人。他很酷。他很棒。女孩注意到他。但是他將自己置於受歡迎的孩子的核心之外。”

導演布萊恩·辛格（Bryan Singer）說，儘管如此，改變太多的變化和太少之間仍然存在微妙的平衡。超人特許經營，超人返回。“我是如此的忠實粉絲超人：電影- 畢竟，這就是為什麼您為什麼應該認真對待漫畫電影的原因，” Singer嘲笑說，“因此，我製作了這首敏感，懷舊，情歌的意思。我什至迷上了一個看起來像克里斯托弗·里夫（Christopher Reeve）的演員。對於某些聽眾來說，這非常令人愉悅。但是對於年輕的觀眾來說，這不是他們特別感興趣的觀眾，尤其是在夏天。”

辛格指出，隨著工作室越來越保護他們依靠的特許經營權來使華爾街陷入困境時，危險在於僱用導演，他們愛他們太多，無法在這是必要的時候炸毀他們。 “這是我成為更好選擇的原因X戰警。因為我從來不是X戰警的粉絲，”他說。 “ JJ Abrams從來都不是星際迷航粉絲，這可能使他成為更好的選擇；我是一個巨大的跋涉粉絲，但我從未追求星際迷航特許經營，因為我想，我將對此太珍貴，而且我不會正確重新啟動它。透明

這使我們回到了重新啟動驚人的蜘蛛俠。它走得太遠了嗎？還是足夠遠？ “問題在於這個詞重新啟動”，其製片人Arad說。 “從某種意義上說，我們將電影視為續集。我們有一些新的想法，但是經過50年的出版，隨著彼得·帕克（Peter Parker）的出生，邁出了另一個方向，這在世界範圍內使人有意義。”

在這方面，漫畫電影的日半衰期越來越不足為奇，因為畢竟，漫畫電影的行為更像是漫畫書：這是一種藝術形式，通常會殺死角色，提高死者，改變流派，忽略時間表，然後重新開始。多年來，漫威漫畫版的版本的彼得·帕克（Peter Parker）看到他從嘲笑，膽小的高中生變成了一位笨拙但又可親的大學生到已婚的高中老師，只是讓他的婚姻，他的公眾揭露和公眾揭露和他最好的朋友的去世都被惡魔抹去了浮士德的討價還價。有時，對於超級英雄和工作室而言，重新開始是最終的願望實現。