在2006年，英國樂隊Simian的歌曲“我們是您的朋友”（“ Never Be Be Bey”的混音，歸功於大法官與Simian -Simian-在MTV歐洲音樂獎中獲得了最佳視頻獎。當司法訴訟成員與Simian的成員獲得獎項時，Kanye West突然登上舞台打擾他們，聲稱他被告知他會以“觸摸天空”獲勝，並說他有一點“ Spippy Spippy”預先。快進了將近十年後。坎耶是現在在頒獎之前吸煙，“我們是您的朋友”再次成為頭條新聞，但這一次是出於不同的原因：這首歌將其名稱借給了有史以來最糟糕的電影之一。
我們是你的朋友，扎克·埃夫隆（Zac Efron）的喜怒無常的旅行進入了DJ-Bro Euphoria和Dudes的脖子上，脖子上戴著耳機，在2,333家劇院中開放了180萬美元，這是自1982年以來2,000多人劇院真人秀的最糟糕的開幕式。根據票房Mojo。每席的平均$ 772比冥王星納什的冒險。比較糟糕從賈斯汀到凱利。它是不到一半什麼mortdecai在今年早些時候的第一個週末做。這是非常非常非常糟糕的，這可能意味著我們將不太了解一些事情：關於DJ的電影，由Zac Efron主演的電影，以法國舞蹈混音命名的電影，等等。
糟糕的開放也與八月份的模式保持一致。 8月8日的周末，梅麗爾·斯特里普（Meryl Streep）里奇和閃光燈在1,603家劇院中開放至660萬美元 - 估計目標，但斯特里普（Streep）發行最低的發行羔羊的獅子2007年。兩週後，傑西·艾森伯格（Jesse Eisenberg）和克里斯汀·斯圖爾特（Kristen Stewart）美國Ultra炸毀了艱苦的轟炸，從2,778劇院獲得了560萬美元的收入。美國Ultra艱難的起步將其編劇Max Landis送到了Twitter咆哮中導致他得出結論自從超級英雄電影和特許經營裝置的猛烈攻擊以來，人們一直在擊球多年：“大級別的原始想法不是$。”
儘管這在很第一觀的意義上是正確的 - 2015年票據最高的原始真人發行版是聖安德烈亞斯，第13號，聖安德烈亞斯不會尖叫“原始” - 它也掩蓋了更大的趨勢。這三部電影的問題是，潛在的電影觀眾不了解他們是什麼。這些廣告幾乎沒有傳達有關中心思想的信息，更不用說可以期待哪種語調，類型或氣氛的感覺了。這三個中沒有一個有足夠的評論來給他們帶來聲望的感覺，意思是語氣，流派和氛圍，這應該是他們的貿易庫存。在概念和特許經營（而不是演員）成為電影成功的主要決定因素時，這三部電影強調了他們的明星，而其他幾乎沒有。營銷使他們失敗了。
最常見的警告之一是，原始電影不付出的想法是克里斯托弗·諾蘭（Christopher Nolan）和昆汀·塔倫蒂諾（Quentin Tarantino）是兩個可以將自己的概念賣給公眾的電影製片人。這是為什麼？是因為他們製作了整個電影，既好又有趣的電影？當然。是因為他們幾年前成立了內置的聽眾嗎？絕對地。但是，這同樣是一個非常簡單的原因：觀眾知道他們得到了什麼。當有人去看克里斯·諾蘭（Chris Nolan）的電影時，他們會期待著令人難以置信的情節，閃亮的A-listers痛苦和壯觀的創新動作序列。對於塔倫蒂諾（Tarantino），它更加一致：過於努力的對話，暴力，流行文化的發送和先例。因此，這些八月電影面臨的問題是諾蘭和塔倫蒂諾的電影沒有的：潛在的觀眾不知道會發生什麼。
里奇和閃光燈令人困惑：Streep扮演了一名老化的搖滾明星。就在那兒，Streep識別變得毫無用處。觀眾不認為梅麗爾·斯特里普（Meryl Streep）是搖滾明星。這部電影的廣告活動是漫步的，但是很難說出她在電影中的所作所為，更不用說了預告片是如此的莫德林，它會變成一生的腮紅。美國Ultra同時，將大部分媒體集中在艾森伯格（Eisenberg）和斯圖爾特（Stewart）和怪異的毒品柔軟雙重誘惑者上：最直截了當的前景，在較大的電影方案中難以理解，它結合瞭如此多的流派，可以在Pastiche上脫穎而出。在哪裡菠蘿快遞，，，，極端主義者最親密的親戚，玩得更簡單 - 傑茲，如果兩個石頭被抓到動作電影中，這會不會瘋狂嗎？ - 極端主義者想變得聰明又真誠。
和我們是你的朋友，這個問題更為根本。是喜劇嗎？這是一部戲劇嗎？這是一個非常長的音樂視頻嗎？而且，如果您不定期在倉庫展覽中彈出莫莉，那甚至有意義嗎？它確實集中在埃夫隆（Efron）上的廣告，他從未將非浪漫性的標題開放到超過1000萬美元。 （（鄰居，一個命中，將他用作與塞思·羅根（Seth Rogen）的一種對立面 - 諷刺的是，考慮到羅根（Rogen）是一個經過驗證的揭幕戰。）
您甚至不必得到那種細粒度 - 您可以簡單地以他們的名字看到它。里奇和閃光燈。美國Ultra。我們是你的朋友。這些名字並不是一個超出一個模糊的想法的名字，甚至不一定與電影有關：樂隊，暱稱，一首歌。即使我們是你的朋友成功，它可能永遠不會像它的同名人一樣受歡迎，並且美國Ultra提出的建議很少，就吸引興趣而言，它本質上是沒有用的。
不必這樣。喬爾·埃格頓（Joel Edgerton禮物。預算僅為500萬美元，禮物在2,503家劇院的平均價格為4,736美元，在接下來的幾週內，其票房已提高到3600萬美元，回報率超過600％。禮物最大的明星是傑森·貝特曼（Jason Bateman），這是埃德頓（Edgerton）的寫作和導演首次亮相。所有這些事情都應該意味著電影開始緩慢，或者根本不會開始。
取而代之的是，使用清晰穩定的運動 - 令人毛骨悚然的鄰居；家庭入侵；令人驚訝的結局 - 它設法抓住了良好的情況，沒有任何浮華的鉤子。 （這也有幫助評論很棒。。
眾多的選擇如此廣泛以至於壓倒性的觀眾比以往任何時候都更加接近他們已經知道的概念。這就是為什麼狂熱文化如此消費的原因，以及為什麼對新的文化如此渴望星際大戰和漫威電影，甚至是利基產品社區，它活著，由殭屍，由殭屍的粉絲保持活力。該物業已經比星星更大。
營銷人員應該從中獲得的是，如果一個故事不熟悉其預定的受眾，他們必須幫助他們以某種基本的方式理解它，然後才能到達劇院。可以像鉤子或心情一樣簡單：獨立前機械在1500萬美元的預算上完成了2500萬美元的收入，顯示了潛在的觀眾緊張和機器人。並非每部電影都有機器人。但是，每部電影都需要弄清楚它的機器人是什麼。
