Soundcloud說唱的看門人

xxxtentacion。照片：Larry Marano/Rex/Shutterstock

每年一次，在職業日，DJ，製片人兼獨立唱片公司的創始人Nick Catchdubs傻瓜的黃金，穿越哈德遜河到達新澤西州的學校，他的媽媽在那裡教書。他參觀了四年級，五年級和六年級的教室，每年都會問學生同樣的兩個問題：“您在聽什麼音樂？你怎麼聽？”

他大部分都是出於好奇心，“不是在吸血鬼中讓我以年輕的方式盛宴，但你的生活與我的生活完全不同，”他說。他們是郊區的青少年。他住在這座城市，並在音樂界工作。今年他們告訴他，他們正在聽Xxxtentacion，6ix9ine和Migos。孩子們如何找到這些藝術家？他們只是繼續使用Soundcloud搜索“悲傷的音樂”一詞。

“現實是，這種狗屎在任何人揮舞魔杖之前就炸毀了，我讓你炸毀，” Catchdubs說。

我們已經走向這個現實已經有一段時間了。 Spotify播放列表在很大程度上用情緒取代了音樂流派。 Soundcloud上的藝術家可以根據需要將其上傳分類。同時，這種新的音樂發現方法和年輕藝術家的新的名聲的新途徑感覺就像是在某種平行的宇宙中發生的，例如，典型的音樂消費者（例如25歲）在他們一生中發現了新音樂。

過去，大多數藝術家發現了一種或兩種方式，它們基本上都是星星誕生。第一個：他們會建立本地追隨者，嗡嗡作響，發行一兩首歌，然後有人，也許是他們的堂兄或朋友，會認識一位經理，他們將加入音樂界。第二個：他們將不懈地巡迴演出，很快就會隨後粉絲，經理，唱片公司和A＆RS。最終，在幸運的情況下，名聲也會。

今天，它的工作原理：一個下載了Ableton和一個在當地聚會上相遇（或想開始說唱）的傢伙，決定“鏈接和建造”，再次在他們的房屋中再次聚在一起，並記錄下來擠在筆記本電腦上時。那天晚上，他們將歌曲上傳到SoundCloud或YouTube上。他們將自己變成了一個模因開始狗屎並在社交媒體上引起關注。也許這首歌最終出現在Kylie Jenner Instagram帖子的背景中。它在一夜之間就吸引了數百萬美元，突然間這是該國最受歡迎的歌曲。標籤追逐誰做到了，也可以sc起他們所有的音樂傾向的朋友。

也就是說，一般來說，我們如何達到當前的狀況，那裡有一個有爭議的，分裂性的說唱歌手獲得了數百萬頑固，迷戀的粉絲，甚至更多的溪流。這些藝術家包括已故的XXXTENTACION，他從南佛羅里達青少年以參加當地戰鬥視頻而聞名廣告牌圖表，深受誠實和黑暗的歌曲的喜愛，這些歌曲深入研究了他與抑鬱症的鬥爭。他的第一個熱門單曲“看我”是由他的製片人羅哈斯（Rojas）上傳到Soundcloud的（他們在一場鐵桿搖滾表演中相識，一旦他們意識到他們是那裡唯一喜歡說唱的唯一的人），而X則是被判犯有虛假監禁，見證篡改以及他的前女友的毆打和毆打。

他的當代Lil Pump也來自南佛羅里達州，他對他對Xanax的熱愛並成功地將他的模因生活提升到合法的說唱事業。 Lil Pump染成了他的恐懼紅色，拍攝了YouTube視頻，上演了病毒的Instagram圖片，並最終開始錄製音樂。 Pump's在法律上也遇到了麻煩，他在9月宣布，他將因較早的被捕而違反假釋後將入獄幾個月。不久之後，他在S上演出Aturday Night Live與坎耶·韋斯特（Kanye West）。

所有這些悲傷的說唱搜索和流都做到了這一點，以至於越來越多的說唱粉絲像Kanye和Nicki Minaj一樣需要像Tekashi 6ix9ine這樣的人- 他在2015年在法律上的第一次公開競選中被認罪，負責負責使用一個孩子進行性行為 - 實際上讓人們聽音樂。今年夏天，在發行她的最新專輯後幾天女王，Minaj添加了他們先前發行的聯合歌曲“ Fefe”，以幫助提高其流數字和圖表位置。

幾個月後，曼哈頓DA的辦公室建議法官要求6ix9ine註冊為性犯罪者，並在州監獄中度過一到三年。這一建議提出了據稱他在少年試圖拍攝他的錄像後，在休斯敦的一家購物中心抓住了16歲球迷的脖子（6ix9ine最終被判處四年緩刑，因此不需要註冊為性犯罪者）。但事實證明，這只是開始。 11月下旬，他因有組織的幫派活動，包括武裝搶劫，串謀謀殺和販毒的聯邦罪名被捕。 6ix9ine發行了他的大二專輯虛擬男孩來自聯邦監獄，等待9月的審判。

但是，儘管藝術家的過去有問題（並且對於某些人來說），但標籤仍在運行。那是因為這些音樂家已經獲得了相關性和文化菜，但更重要的是，因為他們的財務潛力。他們在無盡的溪流海洋中沐浴，這是當今音樂行業中最有價值的貨幣。 Lil Pump的“ Eskeetitt”在今年4月發布的第一周上升了超過2200萬。 6月，X打破了泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）在Spotify上的單日流唱片，收集了1,040萬溪流的“悲傷！”。與Swift的10.1相比，“看看您讓我做什麼。”在延遲發布和僅三天的跟踪數字之後，虛擬男孩仍在第二名廣告牌200週期發行一周。這個星期五X的莊園將發行他的第一張死後專輯，皮膚，帶有坎耶的功能。大概會很大。

對於米娜（Minaj）這樣的說唱歌手，也許對於標籤而言，與這些藝術家合作的大量數字已經取代了其名稱所附加的所有黑暗關聯。據報導，X在他去世之前就簽署了一張耗資1000萬美元的單張專輯交易。在簽訂了較早的合同後，Lil Pump與華納兄弟公司簽署了一筆800萬美元的交易。

儘管有指控，光學和潛在的入獄時間，但看門人並未關閉大門。實際上，從外面看，它看起來更像是在將它們開放，並用現金將入口襯裡，甚至改變了他們通常提供的各種交易，以適應以自己的巨大大規模到達的流媒體說唱歌手的需求粉絲基礎和隨之而來的槓桿作用。

但是，隨著對話在網上沸騰有關如何以及我們應該與這些藝術家互動時，在考慮簽署它們時，標籤會考慮什麼？每當我們與令人不安的藝術家打交道時，他們的業務關係通常都被視為一個小的，封閉的圈子，但現實是不同的：有經理，分銷商，A＆RS，一個整個生態系統僅僅是由於必須做自己的工作而具有同謀。

情感一代正在改變從事音樂業務的意義的本質。那麼音樂業務的反應如何？

SoundCloud說唱從互聯網的更隱藏的角落轉變為2017年6月的主流意識。那個月發生了三件事：有一個突出的紐約時代文章將場景介紹給更普遍的觀眾。 X的第一個熱門單曲“看著我！”從Soundcloud跳了起來，開始攀登廣告牌和尼爾森（Nielsen）圖表（當年8月，它將獲得鉑金認證），以及在聖地亞哥舉行的一場音樂會上登上舞台上的視頻。殘酷，殘酷的淘汰賽，隨後在當晚晚些時候在場地上刺傷了刺傷，令人震驚，以至於將其刺入了TMZ。他成為全國迷人的來源。

那天晚上，他被解決了，X的製片人羅哈斯（Rojas）最後一次在他身後呆了。羅哈斯說：“出於安全原因，我當時與我在一起的唱片公司脫穎而出。” “來擊中X的人最終被刺傷了，我以前的唱片公司不想參與其中。”

另一方面，X處於更無監督的情況。在他命中“看我！”之後炸毀了一場競標戰爭，當時他仍因違反一項遭到家庭犯罪協議而入獄，原因是由於被指控犯有孕婦的嚴重毆打，被勒死，虛假監禁和證人篡改。 “願意簽署他的標籤願意參加賭博，因為我們不知道指控會發生什麼，”大西洋的A＆R奧蘭多·沃頓（Orlando Wharton然後釣魚簽名。

沃頓說：“您必須考慮到任何企業，您必須考慮什麼會損害您的投資，當然，入獄時間可能會損害您的投資。”但不一定比弄清楚藝術家是否有舞台感到恐懼或不一定要多於或多或少，或者他們會始終出現在新聞事件中，並且通常負責任地採取行動。當談到他的藝術家時，他認為自己是一名導師和父親形象，“您試圖幫助他們。嘗試使它們成熟。嘗試建立您的藝術家，並嘗試為他們提供一個更好的平台，以便他們成為更好的人。您必須擁抱它們，並向他們展示有更好的方法。”他說。

但是包括沃頓酒店在內的專業人士只提供傳統的六銷量交易，而X也不感興趣。相反，他決定與基於舊金山的數字發行公司Empire簽訂一份單一合同，在那裡他們將在X自己的烙印中發行他的首張專輯《永遠的Vibes》。 （這是相同的安排皮膚）。在他的短暫職業生涯中，X僅簽署了單一Album交易，每種價格從一個交易到下一個。

傳統的主要標籤不是為這類安排而建立的。他們僱用了執行製片人，經理，公關人員和A＆R，他們對藝術家最終創造的內容以及他們的發布方式都有發言權。許多獨立的標籤也是如此，他們沒有錢可以跟上越來越普遍的數百萬美元交易，並且更傾向於充當真正的創意夥伴，深深地參與了藝術家的發展。

年輕的Soundcloud音樂家已經建立了基礎並獨自發行成功的音樂，不想帶來所有額外的噪音。當他們與標籤合作時，他們正在尋找不同的東西。

全新的獨立人士和非著名專業的全新作物已經崛起，以容納他們。這些貝特威人通常是由專業資助的，但並不需要降低其監督。但是，如果必要，他們確實可以訪問他們的聯繫和設施。他們寧願不被稱為子公司，即使這主要是他們的樣子。

這些標籤中最大的標籤，也是影響力遊戲中最深切的標籤，稱為10K項目。它由20多歲的Elliot Grainge經營，其父親是環球音樂集團的董事長兼首席執行官Lucian Grainge，在廣告牌音樂界中最有權勢的人的清單。年輕的Grainge已全力以赴，簽署了6ix9ine，Trippie Redd，滑板時裝設計師轉為說唱歌手Lil Gnar，以及一位名叫Kristin Hancher的歌手Kristin Hancher，Music.ly App上最受歡迎的藝術家之一在YouTube化妝教程中。

另一個是阿拉莫唱片公司（Alamo Records），由托德·莫斯科維茨（Todd Moscowitz）於2016年創立，這是一位20歲以上的音樂行業資深人士。像10K一樣，這是一個並不奇怪的獨立標籤，並帶有InterScope的資金。但是阿拉莫採取了略有不同的方法。儘管10K通過簽署具有證明病毒潛力的藝術家的成功，即使有時在道德上有疑問，但阿拉莫似乎在追逐相同的目標，同時專注於具有一定真實性的光環的藝術家。他們與SoundCloud說唱，Smokepurpp和Wifisfuneral這樣的說唱歌手的祖父合作。但是在wifi和smokepurpp製作之後xxl今年的新生課程封面是一種早期的榮譽，有時會預示著大型說唱職業 - 他們被Wilder，Wilder Stars所掩蓋。

除了不太著名的專業，SoundCloud說唱歌手還轉向發行交易。雖然這曾經是已經完成了主要標籤交易的多album要求的老年藝術家的領土，並且只希望一次性的靈活性在這些更靈活的安排中回答。他們可以將簽署權利簽署和增加監督的標籤建立創造性合作夥伴關係，而只能將另一端的成品交付到市場上並傳播給世界。

最受歡迎的發行服務之一是Caroline，Caroline是Capitol Music Group的手臂，與6ix9ine，Trippie Redd和Distribute X的第二張專輯合作。第二個大型球員是由加茲·沙米（Ghazi Shami）創立的八歲帝國，該帝國獨立行動，但與環球音樂集團和大西洋的分銷不可藏。這些專業使用帝國的服務，事實證明，在流媒體時代至關重要。它負責諸如Dram和Lil Yachty的“西蘭花”，Remy Ma和Fat Joe的“一路上”和X的第一張專輯等熱門單曲。在接受采訪紐約時代，，，，，Shami說，他不擔心X的公眾看法。 “我認識這個人，”他說，並從大西洋回應了沃頓酒店。 “我的工作是養育他，讓他成為他本來可以成為自己的最好的版本，而不是使他惡棍。”同時，通過這種發行協議，尚不清楚他們在X交付專輯之前的工作程度如何。

為了跟上，專業的人正在引起越來越多的人熟悉SoundCloud場景的烙印，希望他們可能會儘早關注下一步的藝術家以及與他們交流的語言。大西洋唱片簽署了與亞當·祖母（Adam Grandmaison）（又名ADAM22）的烙印沒有跳線，SoundCloud Rap的主要播客。他是也被指控他否認兩名婦女的性侵犯和身體虐待。通過早期的採訪記錄了現場的崛起之星，並通過為許多藝術家組織巡迴演出，奶奶成為了整個運動的喉舌。不過，他在標籤方面的參與是全新的領域。標籤以前從未向播客主持人或記者分發烙印。

第二版是Inzei Records，它屬於國會大廈，由X前DJ和製片人Rojas以及他的前合夥人Alex“ Loyalty” Gelbard共同擁有。由於Rojas與現場的基本聯繫以及Gelbard的社交媒體營銷專業知識，他們獲得了烙印。他們兩個通過現在稱為“泵計劃”的方法幫助建立了Lil Pump的職業生涯。這是一個十個步驟，可以保證將當地的說唱歌手或次要名人轉變為模因，然後使用一系列可靠的營銷技巧將病毒感受到病毒感。它包括諸如：社交媒體影響者運動，藝術家的模因，音樂劇場，世界明星促銷活動以及所謂的“爭議項目”的策略，這似乎意味著在藝術家之間播種和點燃戲劇以引起爭議和在線的戲劇性注意力。他們將其宣傳給他們想要簽名的新藝術家。

達成時，Gelbard並沒有與Pump合作，但他推測，當華納兄弟正在與Pump簽訂第一筆合同時，由於他與毒品和年齡的關係 - 他年滿18歲。那是幾年前。今年夏天的泵發行了一首名為“吸毒者”的歌曲，其音樂錄影帶共同出演了查理·辛（Charlie Sheen）。 Gelbard說：“如果您是一個成功的成功，如果您有概念證明，那麼他們將站在您身後。”

娛樂律師阿米特·克里斯平（Amit Krispin）說：“ [簽署新藝術家]發生得如此之快，標籤不想錯過。”他說：“他們發現人們更快，更快地炸毀他們，更快地簽名，這一切都更快。”在進入新興職業的比賽中，這可能會立即從1,000溪轉變為100,000，幾乎沒有時間嘿，關於那些未決的費用。克里斯平說：“我不知道唱片公司是否認為這是負面的，除非它干擾了底線。”

然後是沒有外在的音樂家，但唱片公司正在追逐遊戲領先。以多米尼克·菲克（Dominic Fike）為例。他是一位彈吉他的歌手，而不是說唱歌手，他的音樂比傑克·約翰遜（Jack Johnson）更接近xxxtentacion。當他在八月份簽約時，他在Soundcloud上有幾首歌，儘管沒有病毒。當哥倫比亞簽下他時，他們將所有音樂都放下了，今年10月作為EP正式發行。 Fike還與Lights Global一起簽署了管理層，這是與Lil Pump合作的團隊。

如果您的名字Google他的名字，您會發現他的面部照片，他的金色嗡嗡聲切割和幾個面部紋身。目前尚不清楚面對面的臉部和露骨是否是他最初吸引標籤的一部分，但是無論哪種方式，在他仍在監獄中時，他都在競標戰爭。克里斯平說：“這是一個瘋狂的餵食。” “他將獲得數百萬美元，我敢肯定，這些術語是驚人的，這是基於行業嗡嗡聲，甚至不是粉絲群的嗡嗡聲。只是在標籤建築物內。” Fike在八月份簽署了一項交易，儘管這些信息不是公共的，但行業網站將其置於400萬美元的範圍內。

從合同的角度來看，如果藝術家最終在很長一段時間內被監禁，但通常會有安全網暫停合同，但是除此之外，沒有太多關注。克里斯平說：“他們將參加會議和一些互聯網研究，如果他們看到危險信號，他們會提出它，但我認為他們不會僱用私人眼睛。”這是其他人只能從記錄中說出來的聲明。

這將我們帶到了6ix9ine，他的法院案件繼續實時發揮作用。他的專輯虛擬男孩原定於11月23日發布，但在他最近被捕之後，他被保釋，並面臨至少32年的監禁，因此無限期地被擱置。然後，在預定發行後的第二天，專輯洩漏了。以6ix9ine的名聲和臭名昭著，達到頂峰，虛擬男孩無論是否最終進入Spotify，都將是巨大的。該專輯最初計劃通過Caroline和Capitol Music Group之間的發行協議發行，但根據TMZ，雙方有分歧。儘管如此，6ix9ine還是想兌現一個已經出現的項目。在幾天之內，他設法與創建音樂集團簽署了一項新的分銷協議，他以前曾與之合作過出版權利。 Elliot Grainge尚未對這場磨難發表評論，並拒絕了多個面試請求。他的第一個命中“ Gummo”攀登僅一年後廣告牌圖表，與6ix9ine go有關的同樣的東西使他更加接近再也不會發行音樂。

當推遲與有爭議的說唱歌手一起工作時最大的和最典型行業反應是：好吧，看看查克·貝里（Chuck Berry）和傑里·李·劉易斯（Jerry Lee Lewis）及其與未成年婦女的關係。以及德雷博士的家庭虐待歷史。或Gene Simmons的性電池。 “實際上，情況比過去更糟，還是現在我們現在專注於當時？”阿拉莫唱片公司（Alamo Records）的莫斯科維茨（Moscowitz）問我何時在他的辦公室講話，並指出對公眾人物的私人行動的整體審查，而不僅僅是說唱。當Spotify短暫地從播放列表中取出音樂時，X的團隊也做出了類似的回應。他的代表向紐約時代 問：“ Spotify會從播放列表中刪除下面列出的所有藝術家嗎？”並命名了過去被指控從6ix9ine到大衛·鮑伊（David Bowie）的每個人。

我與TK Kimbro進行了交談，Kimbro經理了一些洛杉磯最有前途的說唱歌手，其中一些人也恰好面臨入獄時間。有德雷克（Drakeo）自3月以來一直在監獄中等待審判，以謀殺，謀殺罪和陰謀罪，可以使他判處無期徒刑。 03年5月，格里多因毒品和槍支被判處20年徒刑。

金布羅（Kimbro）認為標籤在監獄中考慮說唱歌手的方式是人權問題。當我們在整個夏天講話時，他正在製定03 Greedo的命中前營銷計劃。他們準備坐在監獄中時，都在庫存記錄，計劃音樂視頻。同時，金布羅（Kimbro）的標籤與他伸出援手有關在他仍在監獄中籤下百萬美元的交易。

他說：“這對他們來說是正常的。” “坐下來談論釋放日期和律師在某人入獄時瘋狂。”

他的案子與X不同，因為他的藝術家沒有處理家庭和性暴力。大多數聽眾如何應對和對這些指控的反應也大不相同。諸如Greedo's之類的監獄刑期，因為毒品和槍支擁有，表示嘻哈的真實感。正如金布羅所指出的那樣，大多數人甚至都不三思而後行。在2017年NPR採訪說唱歌手文斯·斯台普斯（Vince Staples）指出：“您找不到文斯·斯台普斯（Vince Staples）的文章，其中沒有說“前王者成員”。談話是真實而可信的。音樂和藝術家只有在這種情況下才是好的。

這只是在X的受歡迎程度下引起了更多潛伏的問題：他吸引人的一部分是他如此痴迷於黑暗以至於他實際上生活了嗎？

對於6ix9ine：周圍的公眾看法是否會改變他的幫派附屬指控掩蓋了在性行為中使用孩子的指控？

社交媒體還為這些真實性問題開闢了一個新的層面。 SoundCloud藝術家在爭議和對話中蓬勃發展，他們能夠在Instagram等平台上構建。他們開始牛肉，可能會做一些非法的事情，等到它流行起來，然後大笑。一直是個玩笑。如果您不明白，那就是您的問題。這是一種策略，對於那些不了解的人來說，為那些覺得自己在玩笑的人而言，這是一種混亂，甚至更深的紐帶。

莫斯科維茨說：“人們不確定他們是否會付出一些挑釁性的東西，還是他們實際上是在說什麼。” “槍是真實的嗎？他們在拖釣嗎？這有點混亂和模糊，當某事實際發生時，人們不確定這是否是現實。也許在家庭暴力指控方面不是這種情況，而是總體上的挑釁行為。藝術家就像哦，那會傳播粉絲們在笑話中。”

查克·貝里（Chuck Berry）和傑里·李·劉易斯（Jerry Lee Lewis），吉恩·西蒙斯（Gene Simmons）和德雷（Dre）博士（被指控或被證明參與了過去的道德上有問題的行為以及今天發生的事情）之間的最大區別，現在我們基本上都知道這一點 - 或者至少可以立即找到它。

現在，“這對每個人來說都是頭腦，”莫斯科維茨說。每個人 - 粉絲，唱片公司，朋友，經理，公關人員 - 都有能力立即學習藝術家及其所有困擾的過去。我們被淹沒了全部資訊.最重要的是，有博客，Twitter和嘻哈專家一直在談論它。

尼克·卡托布斯（Nick Catchdubs）記得去年XXXTentacion的“看著我！”時，在韋伯斯特音樂廳（Webster Hall）舉行了一次聚會。處於頂峰，但是X的指控的細節最近出現了，他播放這首歌並不正確。他只是不想將這種能量帶入房間。但是他之後的DJ不在乎，並在他的場景開始時玩了。人群去了香蕉。

他說：“人們必須做出個人決定。”這類似於他不再DJ的朋友婚禮時不會玩R. Kelly的“點火（混音）”。音樂聽起來一樣，但味道不同。 “我不是在判斷人們如何選擇生活。但這是個人選擇。你不能成為瑞士。”