沒有人看著超級碗放鬆。但這就是威廉·哈利根（William Halligan）得到的。那是2月3日，一位72歲的牙醫哈利根（Halligan）和他的妻子，侄女和侄子在他在加利福尼亞的度假屋中觀看比賽。在商業休息期間，足球體育場的鈍咆哮跌倒了。佐伊·克拉維茲（ZoëKravitz）棲息在曠野的一個平台上，竊竊私語。哈利根（Halligan）發現自己陷入了瞬間的tr。
“我去了，哇！這是什麼？看看這個東西！”哈利根說。 “我在DVR上倒退了，又播放了幾次。”他的家人沒有留下深刻的印象，但哈利根（Halligan）被束縛了。
在長達一分鐘的廣告克拉維茲（Kravitz）在令人驚嘆的綠色山脈的背景下，舉起一瓶米歇爾·超純金，輕輕地將指甲敲打在瓶子上，然後將其倒入玻璃杯中，強調令人愉悅的起點嘶啞的聲音。她對啤酒的“純淨”有多“”，但她的聲音從未浮出水面。他說，哈利根的興趣不是在啤酒中 - “我幾乎是teetotaler，”這是竊竊私語引起的感覺。他將其描述為一種深厚的放鬆，與使用引導冥想應用頂空間時的感覺不同。
當然，這是精通互聯網的觀眾會認出的ASMR或“自主感覺子午的響應” - 由於安靜的聲音或輕柔的觸感，某些人在頭皮或上半身中經歷了一種令人愉悅的，令人愉悅的感覺。 （有些經歷了它的強烈經驗，而另一些則沒有；似乎有廣泛的反應。）雖然ASMR的痴迷在十年的大部分時間內都在在線空間中蓬勃發展，但Michelob商業廣告卻表示最新，最大的- 最大的- 最大的- 最大的- 跡象表明，廣告商越來越渴望利用其在主流環境中的知名度。當惡習說服傑夫·戈德布魯姆（Jeff Goldblum）向麥克風竊竊私語對於怪異的觀眾來說，這是一回事。當美國最大的釀酒公司Anheuser-Busch致力於吸引1億觀眾獲得美化的ASMR視頻時，這是另外一回事。
“這很重要，” 26歲的創始人梅琳達·勞（Melinda Lauw）說耳語，為小組ASMR愛好者提供現場活動的“ ASMR水療中心”（下一個活動始於3月13日在洛杉磯）。 “人們一直在使用ASMR出售一段時間，但這真的就像有人把數百萬美元投入其中一樣。這讓我想，也許它確實在銷售事物方面確實有效！”
的確，最近，從宜家到雷諾的主要跨國品牌正在藉此機會低聲說話而不是大喊。 2018年，麥當勞發布了一個視頻標題為“與約翰·古德曼（John Goodman）的ASMR”，其中演員在近距離雜亂無章的耳語中提供了關於新鮮灣四分之一磅的熱情的獨白。宜家的方法較慢，當然更輕鬆：在25分鐘視頻，一名婦女在伸展並在公司的一些返校項目中伸展並敲打時說話。由此產生的視頻使羽絨被封面看起來令人驚訝。
“您總是想充滿破壞性，” FCB芝加哥首席創意官利茲·泰勒（Liz Taylor）說。 “眾所周知，超級碗是最響亮的[事件]之一 - 有爆炸，有人在尖叫，有幼犬，猴子和嬰兒。我們想充滿破壞和思考，我們可以將廣告變成經驗嗎？ 如果我們能同時給1.1億人寒意，那會不會很棒？透明
寒意，刺痛感 - 無論您使用什麼術語，ASMR“觸發器”都可以以各種聽覺和触覺形式出現，從頭部按摩到皺紋；竊竊私語特別受歡迎。自2010年代初以來，在YouTube上，這一直是一種全球現象，現在有超過1300萬個視頻致力於傳播刺痛。但是哈里根以前從未聽說過。他說：“這絕對引起了我的興趣。”看到廣告之後，他搜索了該短語，並開始在YouTube上進行ASMR視頻。他甚至將心率顯示器作為私人實驗，並發現ASMR視頻將其心率降低了約10，有時15 bpm。
Halligan的經驗表明，ASMR的商業化是如何將利基現象帶入主流群眾的。資深ASMR YouTuber謹慎樂觀。 “您不想看到它的混蛋，”艾莉·馬克（Ally Maque“ Asmrrequests，”擁有超過500,000個訂戶。 “您不想僅僅為了錢而利用它。同時，我認為以積極的眼光以主流方式代表它是一件好事。”
ASMR有點像音樂。它的力量是神秘的。它不會以同樣的方式影響每個人。它帶來了數百萬人的樂趣。廣告商可以以有品味和邪惡的方式提起和使用它。
“有些球迷會為他們的樂隊成為主流而感到沮喪，”生理學家克雷格·理查德（Craig Richard）說，他已成為ASMR研究的領先專家（並擔任超級碗廣告的“ ASMR顧問”） 。 “一些粉絲會很樂意看到他們的樂隊引起關注。我認為這與人們對ASMR商業化的看法相似。”
“ ASMR”一詞的歷史可以追溯到2010年，但這將是第一次以ASMR啟發的商業實現的五年。 2015年底，它到了- 不是爆炸，而是低聲說話，皺紋和刺耳的聲音，這些人細膩地咬成一塊鴿子巧克力。該剪輯由BBDO北京代表Dove創建，並在中國以兩個不同的版本播出：男性和男性耳語。這兩個視頻都包含ASMR YouTube的許多標誌，從使用塑料聲音而不是刺激到揚聲器似乎直接解決您的方式。
當時，對ASMR的意識才剛剛開始在更大的文化意識中傳播。 “如果此視頻使您搖頭丸，”廣告年齡報告，“您正在遇到一種稱為ASMR的現象。”
其他品牌跟隨Dove的領先優勢。食物的聲音變得特別成熟。 2016年，麗思餅乾廣告帶來了ASMR敏感性對於一個單獨的餅乾的鬆脆聲音。理查德說：“廣告客戶正在意識到這已成為我們全球文化的一部分。” “自2010年以來，在Google趨勢上搜索ASMR的搜索量一直穩定增加。這並不是時尚。這不是暫時的現象。人們真正地，對ASMR感興趣。”
但是廣告商並不總是知道他們在做什麼。當Applebee發布了一個全小時的肉嘶嘶聲視頻（就是這樣）“ [ASMR]一個小時的舒緩烤架聲音，”感覺就像是觸及。理查德說：“如果它與人斷開了，那不是真正的ASMR。”asmruniversity.com，它跟踪ASMR研究領域的發展。 “這並不意味著它並不令人滿意和放鬆。但是ASMR確實需要具有某種人類的成分。”
其他廣告太開心了。勞夫的想法格林奇最近的剪輯。 “最終，格林奇真的很卑鄙和生氣，這並不是真正的ASMR。”
任何磨料都可以殺死心情。在他的書中腦刺痛理查德認為，當父母與孩子結盟時，ASMR的愉悅性與催產素的釋放之間可能存在聯繫。兩者都涉及親密的個人關注和全能的安全感。廣告努力產生類似的效果 - 除了關注產品的密切關注。理查德說：“當您看到自然紀錄片時，有一隻猴子坐在另一隻猴子後面，修飾他 - 這是一種從屬行為。” “在動物和人類之間類似的時刻激活的大腦區域與ASMR期間激活的大腦區域相似。”
因此，適合米歇爾布（Michelob）背後的營銷人員希望消費者將啤酒與自然和健康感相關聯。泰勒說：“當我們試圖將這種有機啤酒引入大眾時，我們想找到健康和健康趨勢。” “有些人去跑步，有些人進行冥想，有些人將其帶到ASMR。這似乎很合適。”泰勒說，目標是要在超級碗派對上設想人們，傾斜到電視上，想知道：那？”
一旦他們孵化了這個想法，泰勒（Taylor）的FCB團隊開始展示不同的ASMR融合方式。他們收集了將數據點帶給客戶的數據：1300萬個YouTube視頻，最高頻道的數十億觀看次數等等。
下一步是向米歇爾布營銷團隊介紹這個想法。 “沒有人關閉它，”泰勒說。 “有些人喜歡，'我不知道這是什麼。我要了解更多。''一個人被神秘了，但整個週末都在研究ASMR。
“我隨便熟悉，” Michelob Ultra營銷副總裁Azania Andrews說。她已經看到了w雜誌的視頻系列，其中的名人像Cardi B Whisper對麥克風。 “在我們決定利用其策略之前，我們花了很多時間來教育自己，理解它作為趨勢的知名度。”當被問及ASMR與啤酒有什麼關係時，安德魯斯（Andrews）釋放了諸如“宏觀釀造有機啤酒”，“品牌定位”和“體驗式營銷”之類的術語。這個想法似乎是ASMR純淨，舒緩和振興，這種啤酒也是如此。 “這是人們放鬆的東西。為了解決壓力。”安德魯斯說。 “我們認為它與米其布超純金存在的世界相連。”
到秋天，廣告代理機構已定居將刺痛帶給數百萬超級碗觀眾。他們從事研究。但是他們需要一個專家 - 如果您願意的話，ASMR大師。他們聘請了理查德（Richard），他從字面上寫了有關該現象的書，作為“ ASMR顧問”。
在一系列的電話和電子郵件對話中，理查德向廣告團隊解釋了什麼和不構成ASMR，以及如何有效地揮舞它。理查德說：“他們想了解如何創造真正的ASMR體驗。” “他們不想只撒在ASMR觸發器中，也不想模仿它。他們想創建一些可能在某些觀眾中觸發ASMR的東西。”例如，當理查德（Richard）聽說廣告將在一個廣闊的自然界中設置時，他建議大自然聲音並不是強烈的ASMR觸發器。他們可以放鬆，“但這不是ASMR。這些聽起來是由一個人調解的。”
最終，克拉維茲被選為那個人。為什麼要克拉維茲？誰知道。 Michelob顯然認為Kravitz是其品牌的強大體現，因為她具有健康意識，但也“有趣又悠閒”。在接受采訪埃勒，克拉維茲描述的ASMR作為“真的很有趣”，但對此沒有太多話要說。
ASMR社區成員熱烈接收到由此產生的廣告（電視和數字流通）。安德魯斯自豪地指出Drew Twitter讚美來自YouTube個性“ Gibi ASMR”。 Maque，又名“ Asmrrequests”，特別喜歡廣告避免了明顯的性行為。馬克說：“佐伊的打扮並不是暗示異戀的方式。” “ ASMR是一種私密的事情，人們很容易將其與性聯繫起來，這與我們大多數人試圖實現的最遠。” （是的，ASMR色情是一回事，但是ASMR並不是天生的性行為 - 創作者常常對這種誤解感到沮喪。）
可以理解的是，Maque對ASMR的謹慎態度不那麼巧妙。她說：“如果我看到它成為不斷使用的醜陋的營銷工具，那將使我們所有人的工作變得便宜。”
同時，隨著廣告擁抱ASMR，ASMR正在接受產品放置。 YouTubers在ASMR視頻中以其產品為特色，通常與品牌合作。勞維（Lauw）想知道，一個主要品牌何時會僱用著名的ASMR創建者來出演廣告而不是名人。她說：“到目前為止，這還沒有發生。”
至於哈利根（Halligan），加利福尼亞的那位牙醫？忘記品牌。他只是很高興了解ASMR。實際上，他習慣於每週幾個晚上在YouTube上觀看ASMR視頻以放鬆身心。他說：“這很有趣，奇怪的是放鬆且有趣。” “它在一天結束時擊敗了回家，喝龍舌蘭酒和啤酒。”
