理查德·劉易斯（Richard Lewis）享受Boku。照片：消費者時間膠囊/YouTube
這篇文章最初於2020年9月10日出版。理查德·劉易斯（Richard Lewis）的死2024年2月27日。您還可以閱讀我們對劉易斯有影響力的站立作品的讚賞這裡。
什麼時候NBA季節被暫時暫停2020年3月11日，籃球播客社區被留在僵局：該討論什麼？隨著世界越來越陷入可怕的大流行的悲傷之中我的播客共同主持人我決定用有趣的分心來填補時間：重新觀看我們最喜歡的童年籃球隊的舊季后賽。不幸的是，那支球隊是1994年的紐約尼克斯隊。
幸運的是，我們能夠在網上找到具有原始1990年代初廣告的遊戲廣播，其中包括像The The The Gems全新三菱Galant設置為爵士樂的“我最喜歡的東西”和一個悶悶不樂，在河上接壤似乎是由比利·贊恩（Billy Zane）為acura表達的（“有些事情值得”）。但是，一個商業廣告以創新者和開拓者的名義名稱。一家商業重新想像的是產品品牌和名人認可的可能性。一個廣告特色理查德·劉易斯（Richard Lewis）打蠟詩大約為成人的果汁盒。
我們第一次與Boku Fruit-juice廣告相遇，”男人'90年代，”使我們無語，需要六個重新觀看。許多事情從屏幕上跳下來：黑暗，前衛的美學和輪廓照明。劉易斯的流動的mull和全黑服裝。他直接對相機的地址感嘆了一個普遍的成人問題，即參加聚會並被迫在可樂或百事可樂之間進行選擇（“這是不對的！”）。但是劉易斯的出血性宣言：“作為90年代的人，我不可否認地以自己的方式消滅我的渴求”，而戴著似乎是果汁盒的雜物帶，將一個原本古怪的廣告躍升為不同的廣告電影院的平流層。這是藝術，是個人和品牌宣言。
我們必須了解更多。還有其他廣告嗎？我們想知道，這是怎麼發生的？
“我已經這樣做了52年了，當我收到公關人員的電子郵件時，來自禿鷹的某人想對Boku做些事情時，我以為我已經去世了，去了天堂。一個他媽的實用的笑話，”理查德·劉易斯（Richard Lewis）在電話上說。
Boku果汁冷卻器於1989年11月以12盎司的包裹首次亮相，帶有白葡萄覆盆子，橙色桃子和黑櫻桃白葡萄等成年風味。雖然像可口可樂的少女女僕和Hi-C這樣的果汁盒泰坦專注於滿足學校年齡的群眾，但Boku的母公司McCain Citrus在盒子外面看著一個口渴的，尚未開發的消費者人群：喜歡水果的成年人。
麥凱恩（McCain）前產品經理布雷特·詹金（Bret Jenkin）告訴Vulture：“麥凱恩（McCain）曾經是一家加拿大公司，實際上是使用美國作為擴張市場。” “因此，他們非常渴望實現這一目標。在90年代初期，環境是增長的。”該公司計劃通過Boku向成年人的廣告推銷來實現這一增長：較大的容器，複雜的口味，沒有吸管和Richard Lewis。
“我們覺得我們必須有些破壞性 - 作為鎮上的新球員，您要出去與Ocean Spray和Welch的競爭以及所有其他知名品牌競爭。我們必須有點不敬虔，”前博物營銷主管尼克·安德魯斯（Nick Andrus）解釋說。詳細討論了名人發言人的想法。 “因為我們正在尋找一種不敬虔的方法，所以我們想到了一個喜劇演員 - 一個有點古怪，有點不同的人，有一些瘋狂的想法，不像其他所有人那樣穿著。”他們認為劉易斯的喜劇和全黑衣櫃適合品牌標識。 “當時他在那個目標受眾年齡段。他似乎很自然。”安德魯斯說。
劉易斯說：“我的意思是，我不喜歡果汁。” “我不是水果果的球迷，所以對我而言，這就像……de Niro的體重70磅憤怒的公牛。我是廣告中的尼羅。”
劉易斯出演了七隨著標語的發展，1990年至1993年的Boku“略微超過邊緣”廣告，在他的名人的巔峰時期。 “我正與傑米·李·柯蒂斯（Jamie Lee Curtis）一起參加四年半的比賽，”劉易斯（Lewis）在ABC情景喜劇中統治著他除了愛。 “我在做音樂會，卡內基·霍爾（Carnegie Hall）等等。因此，這是通常的職業生涯中的高點之一，而且大小，所有這些。”
Boku的廣告（名稱是一個戲劇很多，順便說一句，劉易斯（Lewis）發洩了他一生的陷阱：一個霸道的母親，與朋友一起狂野的夜晚以及破裂的浪漫關係。 “一切都來自地獄。婦女和約會的日期，我的家人來自地獄，我的童年。”劉易斯說。這項運動有效地為他提供了一個不受限制的平台，以表演焦慮的站立，同時將Boku呈現為無碳的，治療性的治療方法成人問題。
“他們想讓我成為我，你知道嗎？要說我被打字是一種輕描淡寫，”他說。 “這就是他們想要的 - 脫口秀喜劇演員理查德·劉易斯（Richard Lewis）像啄木鳥一樣觸摸自己的頭一百萬次。”
劉易斯堅稱，廣告是與廣告代理商Noble＆Associates合作的“臀部，出色撰稿人”的結果，他們會以主題和主題的形式向他展示一些AD-COPY框架，以即興演奏並講述笑話。他讚賞自由。他說：“他們允許我注入我的話。” “您通常沒有機會。除非我能做到，否則我什麼也沒做。”
“有很多撰稿人能夠說，'看，我們得到了理查德，我們愛他的幽默。讓我們盡可能多地使用它。”他補充說。 “他們[允許]我成為我自己。”
廣告以劉易斯（Lewis）提倡飲料獨立性的特色，同時反對碳化的暴政（“貝爾奇（Belching for Babies）！”），哀嘆果汁耐力的前女友，並講述了他令人沮喪的童年生日聚會（ “難怪我需要Boku！” ）。劉易斯說，在我們講話前一天晚上，他重新觀看了YouTube上的所有廣告。 “他們很困難。他們很有趣，”他說。 “坦率地說，我以為我立刻看著他們所有人。”
廣告很受歡迎。詹金說：“它就像火箭一樣起飛。”他補充說，Boku的受歡迎程度與劉易斯相關，以至於該品牌的銷售高峰與劉易斯的賽季達到了賽季的高峰除了愛：當晚，他的角色終於在1991年3月與傑米·李·柯蒂斯（Jamie Lee Curtis）的角色一起睡覺。“這是我們看過幾次的圖表。”
“到了與傑米·李·柯蒂斯（Jamie Lee Curtis），排名前三的表演，卡內基霍爾（Carnegie Hall）和出租車司機一起走到第一個賽季後，我將在街上走路，'嘿，你的博庫在哪裡？'劉易斯回憶起。
雖然廣告很受歡迎- 從1990年到1991年，Boku的銷售額飆升至1400萬美元，但劉易斯（Lewis）掌舵的90％（詹金（Jenkin）稱其為“偉大的峰值”），但該品牌仍然未能達到其更為好的良好的知名度。 Snapple和Tropicana等知名競爭對手。從麥凱恩（McCain）內部施加的壓力使Boku的成功成為更大的事物。具體而言，大玻璃瓶。
詹金說：“我們確實必須利用這個品牌以及廣告投資的費用。” “他們將[Boku]帶入玻璃，多衛式容器，48盎司。”但這無效。到1993年中，Boku在Juice-Box市場中的份額實際上是零。經過簡短的實驗，用輕輕的碳酸西瓜飲料稱為Boku Melange，詹金說：“每個人都繼續前進。理查德繼續前進。”
麥凱恩柑橘（McCain Citrus 1996年與發言人Scottie Pippen進行測試營銷但最終未能推出。到2000年4月，麥凱恩柑橘是由帕斯科飲料集團收購的。
由劉易斯（Lewis）主演的幾個Boku廣告的錄像帶。照片：Mark Trueblood
我試圖向劉易斯解釋我如何在博庫的兔子洞中屈膝，他猜《鴉片》。不，我說，甚至更好：1994年紐約尼克斯隊的季后賽。 “我在那裡。我去了休斯敦的兩場比賽。我們贏了一個，輸了一個。
當然，劉易斯和紐約尼克斯隊有著千絲萬縷的聯繫 - 他是球隊最著名的超級粉絲之一，這是麥迪遜廣場花園在整個90年代的“名人之行”的主食。劉易斯（Lewis）1991年2月回憶錄式紐約時代on-ed，”相信我，寶貝，這將是我們的一年。”讀書就像一封給紐約籃球的情書，並與Boku的商業副本交叉：“我只生活了兩件事。為了讓尼克斯贏得另一個冠軍，並找到一個不可避免地會在親密朋友面前倒在我頭上的鮮血的女人。”
最後，像'94尼克斯隊一樣，博庫是一個發燒的夢想，這似乎是不可能的才能，時間和地點的融合；文化和歷史異常。它是萊特納的射門，，，，，冰上的奇蹟，，，，，巴斯特·道格拉斯（Buster Douglas）丟下泰森（Tyson）。然而，就像那些尼克斯州（這座城市30年來最受歡迎的籃球隊）一樣成人享受果汁不受吸管的限制。
劉易斯回憶說：“'我們正在談論'拉動tab！'。 “順便說一句，我很自豪地認可這一點。”
