
“ Netflix是個玩笑”,我們在下曼哈頓的辦公室寫了一個廣告牌。它是Netflix本身種植的紐約和洛杉磯的少數人之一,這是一場公認的聰明運動,旨在突出流媒體網站的高調脫口秀特色菜,兩者都已經播出,例如Dave Chappelle和Amy Schumer ,以及即將到來的:傑里·塞恩菲爾德(Jerry Seinfeld),克里斯·洛克(Chris Rock),艾倫·德傑內雷斯(Ellen DeGeneres)。昨晚,在艾美獎廣播期間,Netflix首次亮相了一個非常聰明的商業廣告。這項運動並不像吹牛那樣晉升。 Netflix的站立式統治年份比站立率更像Netflix。如果Netflix是個玩笑,那將是經驗豐富的喜劇演員安迪·金德勒(Andy Kindler)在蒙特利爾(Montreal)舉行的年度笑音樂節上所講的話:“ Netflix每週都會發布新的喜劇特別節目。這很令人興奮,因為現在您可以狂歡美國再次厭倦了單身喜劇。”
在標準的,不統一的一年中五十二個星期; 52個流媒體龐然大物的站立特色菜,希望接管2006年幾乎沒有市場的市場,當時他們與Zach Galifianakis合作發行DVD他的紫色洋蔥生活。為了讓您了解當時的脫口秀特別節目的感覺,HBO在2006年發行了四個特色菜- 塞德里克(Cedric),藝人,丹尼斯·米勒(Dennis Miller),劉易斯·布萊克(Lewis Black),戴恩·庫克(Dane Cook) ,理查德·傑尼(Richard Jeni),特蕾西·烏爾曼(Tracey Ullman)。喜劇中心發行了11個特色菜。 (我敢肯定,Showtime和Epix之類的地方發布了其他人,但我找不到確切的數字。)2012年,Netflix在2013年在Headfirst Stig St. 2013年,Netflix在2013年浸入原始節目並沒有什麼不同。發布了比爾·伯爾(Bill Burr)你們都是一樣的。 HBO擁有喬治·洛佩茲(George Lopez)的特別節目,並從約翰·萊格薩莫(John Leguizamo)那裡有一個現有關係的延續。大約在這個時候第二喜劇繁榮開始冒泡,當時電視上喜劇的主要家中的喜劇中心有15個特色菜。該行業才剛剛開始 考慮一下自我釋放的站立特價的生存能力- 路易斯CK在2011年末做到了,而阿齊茲·安薩里(Aziz Ansari)和喬·羅根(Joe Rogan)在2012年緊隨其後。如果您在那時聽過播客,那麼您會聽到許多其他喜劇演員考慮。與以前的觀眾相比,有比以往任何時候都多的喜劇演員,許多人專門試圖模仿CK的特殊速度 - 他們只需要媒體即可。插座在那裡,但是慢慢地,Netflix特別容易成為最理想的選擇。
“ Netflix特別”是什麼意思?顯然,這意味著在Netflix上發布的一次性現場喜劇活動,但是是否有任何定義它的競爭對手?是質量嗎?當然,一些年度最佳特色菜- 瑪麗亞·班福德(Maria Bamford),莎拉·西爾弗曼(Sarah Silverman),詹·柯克曼(Jen Kirkman) - 在Netflix上發行,但最好的是Jerrod Carmichael's,在HBO上發布。實際上,我去年的前十名中只有四個在Netflix出現。去年最好的特別特別(禿鷹將凱爾·基南尼(Kyle Kinane)的喜劇中央小時排名第1)沒有在Netflix上出來,2015年也沒有Tig Notaro的HBO小時排名第一)。當然,他們本週發布了傑里·塞恩菲爾德(Jerry Seinfeld)的特別節目,但上週,他們發布了傑夫·鄧納姆(Jeff Dunham)。也許Netflix特色菜的定義功能很大,即使不是傳奇的名字?僱用前蒙特利爾的前長期記錄手Robbie Praw只是為了笑而已,這是北美最有聲譽卓著的喜劇節,幫助Netflix贏得了一些無疑的巨大名字的信任- 特別是,許多人認為,許多人認為再也不會釋放特別的喜劇演員- 只是做- 只是做的事情- 那。很難與Dave Chappelle,Louis CK,Jerry Seinfeld,Chris Rock,Amy Schumer,Bill Burr,Jim Gaffigan,Sarah Silverman-一年後。但是,喬·曼德,瑞安·漢密爾頓,琳恩·科普利茨和盧卡斯兄弟呢?所有精美的漫畫,但沒有一個可以說Netflix Specials僅適用於喜劇中的知名人士。在喬恩·斯圖爾特(Jon Stewart)宣布他將在HBO上發布他的特色菜之後,您不能說喜劇中的知名人士只參加了Netflix Specials。顯然,這是一個設置,我一直都有答案:定義Netflix Special的東西是金錢。
用於定義的錢 Netflix特色菜的外觀:就像他們有以前只向最大的喜劇演員提供的生產預算一樣。 Netflix喜歡他們的編程具有優質的指示符,但是當每個特惠都有它時,它甚至不再注意到了。現在,與Netflix喜劇談論的事情是據稱人在做多少。克里斯·洛克(Chris Rock)的400萬美元;戴夫·查佩爾(Dave Chappelle)的6000萬美元;傑里·塞恩菲爾德(Jerry Seinfeld)1億美元。艾米·舒默(Amy Schumer)在得知其他所有人得到了多少薪水後重新談判了她的交易。我很清楚這些人是頂級頂級的頂級,但是為了比較,我記得聽到中層喜劇演員在喜劇中央時刻獲得的薪水大約為10,000美元。在我與行業中的人們的對話中,錢總是首先提高:沒人能相信他們提供的錢大家。熟悉這項交易的人們表示,HBO必須為米歇爾·沃爾夫(Michelle Wolf)的第一個特別節目(今年晚些時候首次亮相)支付前所未有的金額,只是為了競爭。當我最近問喜劇演員為什麼他們在Netflix上發布特價時,答案總是是“我想要錢的時候,他們仍然提供錢。”
這與過去的幾年不同,當時喜劇演員想要曝光。除非您是克里斯·洛克(Chris Rock)(吉姆·蓋菲根(Jim Gaffigan)),否則傳統的智慧是特殊的智慧,這主要只是腰帶上的一個缺口,它會導致其他事情,例如更多的俱樂部預訂。 Netflix在相對較短的時間內就出現了一些不可否認的突破,例如Bill Burr和John Mulaney。每個人都說的例子是阿里·黃。沒有人見過類似的東西。岩石已經有CB4,,,,,SNL, 和在活色;黃在寫作演出新鮮的船並支持幾個失敗的情景喜劇中的角色。在她的Netflix Special之後,她從很難賣掉一系列俱樂部日期到 可能能夠賣掉競技場。很難想像一些有前途的人並沒有暗中希望同一件事。
具有諷刺意味的是,Wong發生的事情實際上揭示了Netflix 2017年針對喜劇演員的特殊策略的問題。 Netflix去年發布了26次特價。他們沒有明顯的時間表釋放,但是通常,如果沒有新的特別節目,您將永遠不會超過兩個星期。除了一個案例:阿里·黃(Ali Wong)嬰兒眼鏡蛇5月5日,該平台最後一個特別節目僅五天,在Netflix上發布。他們要淘汰另一個星期要整整四個星期。我記得那個月以及嗡嗡聲如何繼續構建和構建。其中很多都與它的小時質量和產生的口口相關有關,但是我聽說Netflix還測試了它的地獄。從本質上講,如果您過去對站立表現出興趣,那麼每次您簽約時都會向您建議Wong和她的嬰兒顛簸。每週都有新的特別節目時,這不會發生。儘管如此:比任何替代方案都觀看Netflix的人更多,還有一個Netflix的內部數據團隊進行的研究發現美國63%的訂戶在去年觀看了一場脫口秀。但是,考慮到Netflix瀏覽器中的“站立式”選項卡時,您會看到的名稱,很難相信其中大多數正在觀看新興的人,而不是Netflix實際上花錢的少數大名字促進。
可以追溯到LilyhammerNetflix首席內容官泰德·薩蘭多斯(Ted Sarandos)表示,他們對何時觀看編程的不可知點不可知。 (儘管這似乎有點緊繃,Netflix最終取消節目。)他們正在積累一貫的新產品目錄。與更新系列所需的生產預算相比,站立特價是一種與該品牌相關的著名名稱的相對便宜的方式。但是,對站立喜劇演員來說確實有多少人觀看他們的節目,以及在哪裡。對於其他媒體,例如喜劇中心或HBO,代理商可以要求誰和在哪裡觀看特殊的人口,以幫助他們的才華在旅途中獲得更多的錢。 Netflix確實提供了Cachet,但如果沒有人在那裡看您的特別節目,這不會幫助您在未來的站立巡迴演出中吸引Des Moines。正是這些較小的市場與我交談過的行業中的某些人。採取這種情況:這是星期五。您住在得梅因外面。您寧願開車去城市,找到停車場,支付兩個$ 30的封面,兩次兩次飲用的最低限度和45美元的保姆費用,以查看一個非常堅固的頭條新聞柯南學分和低調的Netflix小時?還是支付零美元,觀看有史以來鬱鬱蔥蔥的高清最佳脫台之一?也許您不會每次選擇B列,但是如果足夠多的人挑選它,那麼站立行業的底層就會掉落。 (我應該指出,Netflix不僅要歸咎於Netflix。還有其他因素,例如喜劇節和小型音樂場所預訂喜劇演員的繁榮,這些因素正在耗盡可用的好喜劇演員的庫存。)
這使我回到了Kindler的完美笑話:“ Netflix每週都會發布新的喜劇特別節目。這很令人興奮,因為現在您可以狂歡美國再次厭倦了單身喜劇。”再次。它發生在以前。傳統的觀點是,最後一部喜劇繁榮結束了,因為越來越多的喜劇俱樂部開放,越來越多的舞台時間越來越多。最終,該產品被淡化了,人們真的不想再看喜劇了。我是為喜劇演員獲得很多收入的所有人,Netflix做得特別好,可以幫助年輕的漫畫闖入一個新的水平,並將財富傳播到各種各樣的喜劇演員。但是,作為一個熱愛喜劇的人,特別是喜歡這個喜劇時代,我很擔心。我只能想到的是我聽說克里斯·洛克(Chris Rock)拋棄了喜劇演員的建議/言語。 “當您做特別的時候,請確保它是特殊而不是正常的,”他告訴漢尼拔·伯里斯。 “很多人都推出了正常的人。”或者,正如Michael Che的第一個特別節目的介紹所用的解釋:特價不再特別了。雖然沒有發生如此重要的澆水(至少還沒有發生 - 誰知道他們通過這些燃燒的速度),但我確實覺得Netflix正在商品化站立。這個繁榮,至少正如我定義的,是關於將漫畫視為具有不同觀點的個人藝術家,而不是提供服務的人。庫存站立作為內容,並告訴人們,每當您需要笑時,它都會在那裡與此相反。
繁榮已經讓位於膨脹了嗎?氣泡會很快破裂嗎?沒有水晶球,我不能肯定地說,但是根據技術公司增長的整個歷史,我並不樂觀。無論哪種方式,減慢不可避免的顯而易見的方法就是這樣做:減速。也許我錯了,但我擔心我們以前聽過這一消息。
您通過我們的鏈接購買的東西可能會賺取Vox媒體委員會。