迪士尼+在這裡。現在什麼？

這個傢伙等不及要嘗試迪士尼的流媒體服務。照片：Francois Duhamel/Lucasfilm Ltd.

2017年8月，迪士尼首席執行​​官鮑勃·伊格（Bob Iger）宣布了計劃從Netflix獲取公司收藏的大片電影的計劃，而是將它們放到了新的，迪士尼品牌的彩帶中。而不是收集億萬在Netflix的潛在收入中，鼠標將開始開支數十億美元構建和程序它自己的數字電視平台。兩年多後，伊格（Iger）的結構性變化很大的結果在這裡：迪士尼+於週二早上推出，為迪斯尼的所有事物提供Dumbo和後代最新星際大戰和漫威大片，相對較小的成本每月$ 6.99（或者免費一年對於一些Verizon和Fios客戶）。

許多行業內部人士和很多的華爾街分析師是迪士尼的賭注將得到回報，到2024年，該公司的目標是獲得6000萬至9000萬的訂戶實際的。雖然流媒體景觀越來越擁擠，但蘋果本月初跳入以及來自警告和nbcuniversal明年即將到來，有很多理由相信共識是​​正確的。迪士尼是一家擁有完成工作的記錄很長的公司，無論是建築主題公園在世界各地，推出郵輪公司，或用幾十年前的電影的翻拍和衍生作品粉碎票房比賽。但這並不意味著關於迪士尼+成功之路和迪士尼的整體流媒體策略，仍然沒有一些大問題。這是迪士尼+首次亮相的四個要記住的四個。

雖然它比大多數流媒體服務便宜，但迪斯尼+的目標不會滿足Netflix或Warnermedia即將發出的HBO Max之類的所有口味。當然，它將有數百場經典的電影和電視節目，迪斯尼高管們說，他們預計該服務也將有數十種原始作品。但是那樣現在著名的Twitter線程和Youtube 視頻迪士尼+產品強調，主要是迪士尼美好的Tentpole特許經營世界的家庭友好型票價和內容：Marvel和Pixar Film Studios，星際大戰，國家地理和迪士尼本身。如果您正在尋找下一個絕命毒師甚至是相對晴朗的東西，例如綿羊的小溪，您不會在迪士尼+上找到。

鑑於在過去的十年中，迪士尼電影在票房上佔據了主導地位，有多少人有18歲以下的孩子，這項服務並不會刮擦所有娛樂活動，這可能並不重要。顯然，迪斯尼+有巨大的受眾是奉獻。但是從長遠來看，迪士尼+可能沒有像Netflix這樣的更一般利益流媒體的廣泛吸引力。如果您的家中沒有年幼的孩子或流派瘋狂的二聚友，而您自己不是一個頑強的奇蹟或星際大戰一旦您超越了重新觀看任何舊電影和電視節目對您的童年，迪士尼+迪斯尼+可能就不值得。蘋果因其每月便宜$ 4.99的服務而沒有任何舊的節目和電影而被淘汰，但是對於許多成年人來說，每個月一個或兩個有趣的新腳本系列的承諾實際上可能是一個更具吸引力的報價。

這不是致命的缺陷迪士尼+， 然而。限制服務範圍可以說是一部出色的戲劇。一方面，它讓迪士尼+在Netflix和HBO Max中脫穎而出，這兩者都想成為一站式電視購物。相比之下，迪斯尼說：“我們會少收取您的費用，但給您更多我們知道數百萬您所愛的東西”，也就是說，G-到PG-13評級的娛樂活動，帶有熟悉的明星和心愛的角色。而且，如果您是沃爾特·迪斯尼公司本身的頑強粉絲，迪斯尼+將成為終極粉絲俱樂部。 （發行日原件之一稱為想像的故事，，，， 從字面上看，這只是迪士尼主題公園的後台廣告。這是一座寺廟，迪士尼，奇蹟和星際大戰忠實的人可以聚集和崇拜。這可能會限制最終的訂戶計數，但是很難想像其他任何具有比迪士尼+更忠誠和參與的會員資格的流媒體。

加深迪士尼已經與客戶擁有的牢固債券是該公司在流媒體上投入大量投資的關鍵原因。它本可以通過將其內容許可給Netflix和其他平台來收集數億美元。但是迪士尼+將讓鼠標理解並吸引以前從未像現在這樣吸引最好的客戶。觀看很多漫威編程？迪士尼+將能夠在其一個公園中給您發送定制的一些新的漫威主題景點，或者為您提供有機會首先在劇院中觀看下一部漫威電影（也許是高級價格）。也許是皮克斯製作的迪斯尼+系列的一集火花絲隨著觀眾的爆發，迪斯尼擁有自己的大流媒體平台，迪斯尼將能夠使用細微的細節進行跟踪。該公司可以根據簡短而有信心的故事片迅速做出響應和綠色的燈，它已經擁有一個內置的粉絲群。底線：儘管迪士尼+最終將根據世界各地的消費者獲得的訂閱收入最終生存或死亡，但在短期內，它對迪士尼的最大價值可能是將客戶更深入魔術王國的資源。

迪士尼+周圍的前嗡嗡聲絕對是樂觀的。一些華爾街的分析師和媒體業務記者已經對自己的價格相對較低，深深的電影圖書館，與漫威和星球大戰品牌相關的原著的潛在吸引力，甚至是迪士尼傳奇的營銷能力。讚美不是不當的：迪士尼+將迅速進入數千萬居所的方式 - Verizon交易將使它訪問估計有1700萬客戶- 幾乎可以肯定，它將成為許多家庭的基本流服務。但是，也很容易看到服務圍繞該服務的敘述如何迅速轉移：如果迪士尼+原件不那麼好，該怎麼辦？

這並不是一個很好的跡象表明，流媒體選擇反對批評家的任何情節曼達洛人，超級強度星際大戰Universe – Int Action Adventure在發布週期間首次亮相前兩集。迪士尼+提供了不想冒險破壞的藉口，但鑑於最近星際大戰提前放映的故事片（擁有更大的劇透賭注）似乎是一個薄弱的理由。

同樣，值得一提的是，迪士尼+的新節目最大的供應商之一將是Marvel Studios，這是Marvel Studios的事實，該供應商正在為流媒體開發不少於八個項目。儘管漫威（Marvel）在票房大片中表現出色，但其電視往績更加混亂。在積極的提示上，迪斯尼的Hulu喜歡漫威的生產逃亡者足以使它在三個賽季中進行。但是，該工作室的迪士尼擁有的ABC和Freeform的演出非常關鍵和商業上的傻瓜，這是長期運行的ABC戲劇盾構的代理生存了七個賽季，主要是由於公司協同作用。我們沒有Marvel的Netflix六部作品的受眾數據，但是有時會引起一些強烈的嗡嗡聲，但沒有人足夠強大，可以讓Netflix超越三個賽季。 （公平地說，企業政治使迪士尼和Netflix宣布一旦宣布迪士尼+，迪士尼和Netflix很難繼續營業，但是如果任何漫威的演出確實是一個轟動一時，Netflix可能會找到一種使它繼續前進的方法。）

這些都不意味著Marvel的迪士尼+ Productions - 獵鷹和冬季士兵限量系列計劃明年的某個時候，是第一個開始拍攝- 不會扭轉最近的趨勢並成為大成功的趨勢。這是一個潛在的令人鼓舞的跡象，即漫威首席創意官凱文·菲格（Kevin Feige）和漫威電影部正在製作新的迪士尼+項目，而不是漫威（Marvel）的盛行電視部門。 （長期奇蹟電視老闆Jeph Loeb離開公司上個月，根據好萊塢記者。）同樣，保留的決定Mandalorian從批評家那裡並不意味著這將是一場災難。

但是，即使假設最糟糕的情況（迪士尼+原件在紙上看起來比在屏幕上看起來更好），這對彩帶的底線可能並不重要。迪士尼+不是HBO Max甚至Apple TV+這樣的聲望。高管沒有指望批評家的讚譽或行業同行的獎項，以使人們粉碎該訂閱按鈕。一輪不良的評論可能會很早就放慢速度，因為大量潛在訂戶希望看到迪斯尼+提供的不僅僅是電影和電視重播的證據。但是，從長遠來看，迪斯尼+不在乎降落在排名前十的名單上，而更多地討好核心粉絲群和休閒觀眾，他們只想在遙遠的星系中花幾個小時。

迪斯尼+顯然是迪士尼今年的主要優先事項，但它的發射只是鼠標屋計劃在多個戰線上與流媒體戰爭打架的開場鬥爭。該公司今年早些時候對Hulu進行了全面的運營控制，這清楚地表明，它認為Hulu和Disney+的結合是對Netflix和其他大型流媒體競爭對手的真正答案。它甚至以12.99美元的價格銷售兩捆，免費投入ESPN+。 （旁注：ESPN+不是ESPN的數字版本，而是更有限的產品，專注於擴大的運動範圍，例如網球和拳擊。）“我們決定推出ESPN+和迪士尼+時所說的話，而不是創建迪斯尼首席執行​​官鮑勃·伊格（Bob Iger）在公司的第一季度收益率上對分析師和股東說：“一組巨大的運動，一系列運動，通用娛樂節目和家庭節目，我們認為我們會通過隔離這三種運動來為消費者提供更好的服務。”

該公司尚未暗示ESPN+的任何更改（或使電纜以外的主要ESPN提供），但是本週的包裝盒被從迪士尼+拿走，迪斯尼現在有跡象表明迪斯尼現在正在將其重點轉移到Hulu中。在上週的另一項收益電話中，艾格宣布創建FX在Hulu上這是一項新計劃，旨在將迪士尼擁有的基本網絡與其數字兄弟姐妹整合在一起。最初針對FX的四個節目（開發人員，，，，美國夫人，，，，老師， 和老人）現在將成為Hulu的獨家產品，儘管它們仍將被稱為FX Originals。 FX負責人約翰·蘭德格拉夫（John Landgraf）和他的團隊還將開始專門為Hulu開發演出。從明年開始，Hulu將獲得FX節目的第二天重播，就像ABC，NBC和Fox Prime Time Show在Hulu之後的廣播首映時一樣。 Hulu的經典電視圖書館正在擴大過去的季節，並增加了幾十個當前和退休的FX系列（其中一些是在幾個月前悄悄添加到Hulu陣容中的）。

FX並不是唯一一家迪士尼擁有的公司，以幫助Hulu成為比流媒體領域更大的球員。艾格上週還表示，迪士尼面向成人的電影標籤福克斯探照燈將開始為彩帶開發功能，並有可能為Hulu提供與Netflix和Amazon上經常出現的相同嗡嗡的獎項季節電影。目前，Fox Searchlight電影最終出現在HBO（和HBO Max）上，但兩家公司之間的所謂輸出交易似乎已準備就到期大約在2022年。迪士尼尚未說過是否會續簽該協議，但鑑於其決定殺死與Netflix的迪士尼品牌電影的類似協議，如果所有Fox Searchlight電影最終都出現在Hulu上，那就不足為奇了。

綜上所述，FX和FOX的探照燈提示了迪斯尼計劃如何使Hulu成為其核心流媒體產品的一部分，因此在許多方面，與迪士尼+一樣，在許多方面都一樣。後者可能永遠是公司流媒體（魔術）王國的核心，但Hulu可能是一個同樣重要的器官：這是迪士尼吸引下一個Shonda Rhimes或Ryan Murphy的方式，他們希望通過在In In In In In Raniceonate贏得Emmys和Oscars的製片人Ryan Murphy。豐富的家庭娛樂不會以這種文化方式。正如艾格（Iger）今年早些時候的評論所表明的那樣，這也是迪斯尼從消費者那裡獲得更多資金的方式。如果您想要完整的沃爾特迪斯尼公司電影和電視體驗（類似於Netflix訂閱的東西），則需要同時註冊迪士尼+和Hulu。

上週的Hulu宣布明確表示，伊格（Iger）重視蘭德格拉夫（Landgraf）和他的FX團隊帶給迪士尼王國的創意火花。但是毫無疑問，將一些備受矚目的FX原件變成流媒體獨家產品的決定反映了迪士尼的有線和廣播網絡的越來越多的意識遠不及五年前。所有的錢FX用於開發和製造嗡嗡的凱特·布蘭切特（Cate Blanchett）迷你劇美國夫人相反，將被用來讓人們註冊Hulu。如果您認為FX作為有線網絡的最佳時光在它領先時，您就不會這樣做。

事實是，迪士尼正在如此積極地跳入流媒體，因為它知道有線訂閱費的自動收入時代已經結束。消費者正在繼續剪斷電線，因此艾格（Iger）和其他主要娛樂集團的首席執行官正在試圖平衡將電視發行的未來（例如迪士尼+直接向觀眾出售服務）的需求與數十億美元的收入之間的需求從您的有線賬單中賺錢。這意味著為線性網絡提供足夠的資金，足以使有線公司（和廣告商）快樂，同時將更多的人才和資源轉移到流媒體上。

除了FX外，迪士尼還擁有幾個主要的線性網絡，並在未來十年內具有多雲的前景。大多數處於短期的風險可能是Freeform，他們的目標受眾對青少年和年輕人（記住“成為者”？今年的網絡取消了三個大型演出（影子獵手，，，，漂亮的小說謊者：完美主義者， 和漫威的斗篷和匕首），雖然有新的節目即將到來（Fox Network 90年代的熱門人物的重啟五個聚會該網絡的原始作品在一月份的首次亮相是其以前的自我的陰影。儘管迪士尼無需考慮很快就會關閉Freeform，但值得懷疑的是，該頻道將繼續投資與昂貴的原件一樣。迪斯尼頻道也是如此，現在在迪士尼+時代似乎有些多餘。有原因最新一章高中音樂劇特許經營是為迪士尼+而不是有線通道製作的。

然後是ABC，該ABC用於扮演其他迪士尼電視台的第二小提琴。星期一夜間足球，，，， 例如，數十年來一直是字母表的巨大收視率和收入推動力，直到艾格（Iger）決定於2006年將其轉移到ESPN。ABC高管只能夢想現在在迪士尼+的編程和營銷預算。但是迪斯尼+和胡魯的結合實際上對ABC來說可能是一件好事。正如艾格（Iger）上週在與投資者的電話中指出的那樣，流媒體平台將為迪斯尼提供一種方式，使迪斯尼通過其控制的平台分散其線性節目（和電影）的成本：而不是出售諸如這樣的節目的重播灰色的解剖學對於Netflix來說，迪士尼可以將演出放在自己的彩帶上，並獲得所有上升空間。

例子：上週的小美人魚直播Special將很快前往迪士尼+，可以用來幫助吸引新訂戶。行業內部人士說，特別的產品根本不便宜，但迪斯尼+為流媒體權利籌集了數百萬美元，使ABC更負擔得起。伊格上週暗示了ABC的其他變化告訴觀眾“可能會在ABC上看到更多的體育運動，因為[內容]的價值增長。”他沒有提供任何可能意味著什麼的細節，但是通過ESPN達成協議星期一夜間足球在2021年，已經有人猜測該專營權可以以某種形式返回ABC。艾格甚至暗示了這樣的舉動，這可能意味著迪斯尼還沒有準備好在線性電視上放棄。