為什麼NBC告訴您觀看Netflix

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廣播網絡過去可以竭盡全力避免促進競爭對手網絡的存在。例子：當傑伊·萊諾（Jay Leno）和戴維·萊特曼（David Letterman）首次開始舉辦各自的晚上11:35脫口秀節目時，他們無法告訴觀眾，當時的新情景喜劇在那一周在ABC或Fox上首映。不，他們的表演可以簡單地“在另一個頻道上”。當兩個人離開深夜戰場時，這些限制都放在了，但是網絡仍然不願炒作競爭對手。 ABC，CBS，NBC和FOX都互相禁止促銷。儘管他們將從有線頻道和流媒體平台上獲取廣告，但在Shice Premiere時，他們不允許他們準確地做廣告。

這一切都非常愚蠢，但是正如本週的緩衝探討的那樣，傳統電視開始擺脫促銷泡沫。還在此版本中：哪些平台計劃加入超級碗廣告大戰，聖丹斯電影被彩帶搶奪了，以及最新的迪士尼+系列賽，以遇到開發障礙。

上週日，迪斯尼的自由形式網絡在CBS宣傳格萊美獎頒獎典禮上進行了廣告以促進祖國：塞勒姆堡，，，，今年三月首映的新替代歷史驚悚片。這是一個引人入勝的地方，充滿了令人著迷的視覺效果和喜怒無常的電子配樂。但是在廣告的最後一幀中，網絡通常會閃爍首映日期和自己的徽標，FreeForm添加了一些意外的東西：Hulu徽標的巨大圖像。

當然，Freeform的徽標也在那裡。祖國是完全由Freeform開發和生產的；這不是與Hulu的共同製作，例如，流行網絡共同生產綿羊的小溪與加拿大的CBC。儘管如此，大多數觀看它的人都不會在線性頻道或Freeform自己的數字按需平台上看到它。 “平均而言，我們原始系列觀看的大約三分之二是在Hulu上，” Freeform營銷和品牌負責人Tricia Melton週三告訴我。

不久前，大多數電纜和廣播高管都會竭盡全力隱藏這樣的統計數據。如今，梅爾頓（Melton）等聰明的西裝在2020年擁有線性電視的現實，並傾向於它。

•從本月開始，祖國還有另外兩個新的2020年演出（五個聚會重新啟動和喜劇一切都會好起來的），網絡的促銷和打印廣告現在使自由形式和HULU徽標相等。

•在NBC上，最近在NBC上吹捧本季的第三季首映好女孩不僅僅是提到過去季節在Netflix上的事實（網絡以前做過的事情）。他們積極地推動了第二季剛剛落在Netflix上的事實和該網絡證實，以不可能錯過的方式具有Netflix徽標 - 在NBC廣告中首次使用Netflix徽標。同時，NBC目前的競選活動促進了下個月的首映式Zoey的非凡播放列表幾週來一直在推動觀眾在多個平台（包括Hulu）上播放飛行員。

•FX已開始積極地宣傳三月在Hulu上的3月推出，這是兩個迪士尼擁有的物業之間的新合作夥伴關係，其中精選的編程綠色和由FX Airs獨家在Hulu上開發，即使其他FX標題也是其他FX標題，第二天。

在自由形式的情況下，使用網絡自己的標誌著梅爾頓在2017年中到達網絡後不久實施的策略的演變，採用了Hulu徽標的舉動。然後，該網絡開始在自由形式徽標下方包含一條小型類型，指示可以通過應用程序，Hulu和按需提供節目。但是，隨著自由形式“繼續看到我們對Hulu的收視率的增長，我們只是做出了另一個戰略決定，以簡化消費者的信息，”梅爾頓說。這些節目仍在FreeForm的網站和應用程序以及通過電纜按需上可用。 “但是我們有千禧一代的觀眾；他們知道這一點，”梅爾頓解釋說。 “專門告訴他們非常重要：自由形式和hulu。”

Hulu在Freeform的促銷中的新知名度是在迪斯尼對彩帶的運營控制之後的幾個月，成為Hulu和Freeform姊妹公司。梅爾頓說，營銷消息傳遞的轉變是兩年前始於自然的“進步”的結果，而不是推動公司協同作用的結果。但是，她也沒有排除自由式和Hulu品牌之間的進一步促銷結盟。她說：“她與Hulu的營銷團隊有著良好的關係。 “我們每天與他們合作。因此，我認為我們有機會繼續進行實驗和探索這個世界是豐富的，是的。”

隨著線性網絡演變成混合動力，期望更多。 NBC決定使用Netflix徽標在兩三年前都無法想像。但是，隨著傳統媒體公司開始推出諸如孔雀和HBO Max之類的平台（而ABC和Freeform無疑會加入FX，從而越來越接近Hulu），他們不會為品牌混亂或“幫助”另一個人而擔心。出路。隨著網絡希望通過任何必要的方式支持觀眾，更嚴重的擔憂，例如當地會員站合作夥伴和有線電視提供商的投訴，將不太重要。

梅爾頓（Melton）告訴我一些關於自由形式觀眾的信息，我認為這些天幾乎適用於所有觀眾：“他們想在情感上與一個系列互動，他們想知道自己可以觀看的地方。”在流媒體時代，努力保持相關性的線性網絡並不是擔心其他事情的奢侈。

迪士尼將其觸角科幻品牌變成電視節目的追求繼續擊中障礙。上週晚些時候，對撞機違反新聞那是迪士尼+星際大戰分拆奧比萬，已經進入了腳本編寫的生產階段，這是無限期的。thr之後確認的，補充說，該公司正在尋求取代作家Hossein Amini，並且該節目現在將舉行四集而不是六集。

thr同時，萊斯利·戈德堡（Lesley Goldberg）報導了最新的成員，其中包括一長串的漫威電視項目，在下場之前咬了灰塵。似乎是動畫的改編霍華德鴨和Tigra＆Dazzler該計劃的Hulu現在已經死了。根據戈德堡，取消是漫威電影霸主凱文·菲格（Kevin Feige）控制公司電視單元的結果，而不是因為Hulu變得冷腳。

這些道路顛簸使人頭條不好，在迪士尼+的情況下，稍微延遲了其仍然是瘦小的原始編程管道，並用新內容填充。但是，從商業角度來看，這些開發故障並不一定是一個大問題 - 在某些方面是好的事物。 “真正的災難是當您意識到某事不起作用，但您已經進行了該項目並開始預生產，”一位經驗豐富的電視製片人與迪士尼合作。 “如果您要重新校準，那麼現在是您想做的時候。”

Sundance再次如火如荼，為彩帶提供了兩個目的。

首先是作為宣傳的促銷平台即將發行的首映，例如Taylor Swift Netflix Doc美國小姐（星期五）和希拉里Hulu即將到來的關於希拉里·克林頓（3月6日），或迪士尼+電影蒂米失敗：錯誤 （2月7日。）令人懷疑的聖丹斯·巴斯（Sundance Buzz）轉化為項目上的許多額外的眼球，但是節日增加了一層可信度，而飛濺的首映式無疑有助於人才關係。

Sundance也已成為彩帶上大量花費完成項目的地方，他們可以快速將其插入內容管道中。（例如，亞馬遜，瘋了去年。）

今年到目前為止最大的銷售：安迪·桑伯格 - 克里斯汀·米利奧蒂（Milioti）喜劇棕櫚泉，這將在通過霓虹燈戲劇釋放後在Hulu上首映。（禿鷹趕上了隨著電影本週的演出。）根據新聞稿，Hulu和Neon合作支付了17,500,000.69*的全球電影權利（NICE），顯然足以打破2016年聖丹斯購買價格記錄一個民族的誕生。

Hulu可能加緊達成這筆交易的原因之一：數據。正如流媒體在宣布收購的發行中指出的那樣，桑伯格已經在平台上通過布魯克林九九，，，，SNL重播，他的邪教經典POPSTAR：永遠不要停止停止。“和棕櫚泉，Hulu將繼續為Hulu上的數百萬年輕，高度參與的喜劇迷提供服務。但是，除了這句話的技術寒冷之外，很明顯，Hulu知道其用戶非常喜歡桑伯格/孤獨的島嶼喜劇品牌，足以證明一部電影的這麼重要的款項。

*該新聞通訊的電子郵件版本錯誤地列出了數千個數字，而不是數百萬。

亞馬遜Prime視頻平台最被低估的功能之一是半播音電影和電視節目的巨大噸位，您可以找到瀏覽其虛擬貨架的巨大噸位。讓Netflix和HBO Max爭取權利朋友們：Prime Video是Delta Burke不幸的奇怪內容的故鄉設計女性分拆house 或數十個情節比賽遊戲'78。

但是，對於隨機廢話的粉絲來說，有益的東西也是陰謀理論家和亞歷克斯·瓊斯（Alex Jones）等庫克斯（Kooks）的福音。這華爾街日報詳細介紹瞭如何使獨立製作人上傳電影和電視節目的主要視頻功能的漏洞，該功能的漏洞很大，它使訂閱者接觸到各種可疑內容。

令人震驚的統計數據：這雜誌發現Prime Video擁有超過65,000個單獨的標題，其中三分之二由用戶上傳。相比之下，亞軍的Netflix在其圖書館中擁有超過7,000個頭銜。

亞馬遜有計算機過濾器，以確保硬核色情不會上傳到網站，並且有時候，有時也要看一看雜誌報告。但是，本文發現的是，在某些方面，與Netflix或Hulu更接近YouTube，就內容的分發方式而言。對於訂閱者（尤其是經典電視和電影的粉絲）來說，這是一個好處，這是一堆“小”的東西，不值得一台散佈的傳統許可協議，通過Prime找到了吸引觀眾的方式。

如果亞馬遜對雜誌通過切斷較小生產商的訪問來進行故事。一個更好的解決方案：收緊“事實”內容和政治紀錄片的準則，以使主要視頻不會繼續傳播危險的宣傳。保留“壞”電視；失去壞主意。

由於對中國冠狀病毒山的恐懼，美國觀眾似乎是再看一下在史蒂芬·索德伯格（Steven Soderbergh）的2011年電影中傳染性：在過去的幾天中，它在iTunes電影排行榜上被湧入前十名。thr指出這部電影的銷售和租金也得到了幫助：這部電影不在Netflix，Hulu或Prime Video等主要訂閱流平台上。但是當布雷特·懷特（Brett White）在決定者筆記，這部電影在Cinemax上，您可以通過有線電視公司或通過直播電視等直播電視提供商訂購。

該公司選擇不使用其季度收益報告，以發布有關其新電視+流媒體服務的大量詳細信息。而首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）湧出該平台“到了一個令人振奮的開始”，該公司沒有發布有關訂戶號碼的任何數據，也沒有發布該節目有多少人。他確實告訴路透社，新平台的採用“非常強大，兩個人都在捆綁中得到它” - 即，通過購買新設備免費免費“買了一個新設備。”

Apple TV+早期的低調方法並不令人震驚。該公司決定向購買新iPhone的任何人分發免費的一年的服務，這清楚地表明蘋果並不希望立即製作從銷售新訂閱或以Netflix的方式匯總大量觀眾的錢。正如我去年秋天所指出的，Apple TV+是要將用戶推向蘋果品牌的電視生態系統，並增加其設備的價值和實用性。成功不會在註冊中衡量。

對於廣告商來說，週日的超級碗是當年最大的營銷機會，但到目前為止，只有兩個彩帶正在計劃在比賽當天的存在。

•本週發布的Prime視頻超級碗一分鐘因為即將發行的原始戲劇獵人，Al Pacino在1977年紐約追踪納粹。這將是該公司在Superbowl上刊登廣告的第三年：漢娜去年被大肆宣傳，傑克·瑞安（Jack Ryan）於2018年出現。

•Netflix並沒有對遊戲日計劃說任何官方的官方，但是內部人士告訴Vulture這項服務在賽前建立期間可能會有30秒的命中率。預計這不會是新節目或電影的宣布，例如Netflix決定放棄驚喜克洛弗菲爾德電影比賽結束後。thr本星期報告Netflix計劃為服務本身的促進（而不是簡單地宣傳單個頭銜）進行泵送，因此也許其超級碗賽前廣告會吹捧Netflix訂閱的優點。

至於其他流媒體，消息人士告訴我Apple TV+和HBO Max不會在周日大肆宣傳他們的服務。 Hulu尚未對任何超級碗計劃說一句話，但在過去的三場比賽中有存在，所以如果它會更令人驚訝沒有出現。直到7月，孔雀才能到達全國，當時NBCUniversal將使用奧運會推動平台，所以我想它將在周日坐下。

Per Nielsen，3840萬美國人選擇觀看周日在CBS上播出的格萊美獎，強調了受眾群體中大頒獎典禮的持續吸引力。這個數字包括在200分鐘以上電視轉播中至少觀看至少六分鐘的任何人；完整的節目平均觀眾的平均觀眾。後一個數字是大多數媒體週一報告的數字，並將記錄在尼爾森唱片中。但是隨著Netflix現在傾向於數據，證明其標題獲得了由訂戶挑選幾分鐘（從頭到尾觀看），值得記住的是，廣播公司仍然有能力吸引大量的人觀看現場直播。

當福克斯（Fox）從邁阿密廣播週日的超級碗比賽時，可能會有數百萬人將在包括Hulu在內的各種平台上流式傳輸遊戲，這將使該遊戲可用於其直播電視層的訂閱者（帶有Fox）。從11年前開始，這是一個很大的飛躍，當時最接近的Hulu到達了美國儀式是通過在NBC的超級碗XLIII電視轉播中購買廣告。 2009年實際上是胡魯的有史以來第一個國家廣告在服務廣泛可用的不到一年之後，首次亮相。它的特色是亞歷克·鮑德溫（Alec Baldwin）假裝是外星人陰謀融化人類大腦的一部分，它使它們與通過Hulu交付的無盡電視超載。回想起來，鑑於過去十年來編程的爆炸式增長，該廣告似乎比幽默更有先見之明。