Hallmark如何繼續贏得聖誕節的戰爭

世界各地的人們都在推出他們的聖誕裝飾品今年年初，至少部分地應對憂鬱。不過，在Hallmark頻道上，在假期開始並沒有什麼新鮮事物：十多年來，有線網絡在感恩節之前一直在為季節性提供服務（最近，甚至是在萬聖節之前）。儘管尼爾森的收視率最近崩潰了幾乎所有線性電視，但觀眾仍在fa-la-la-locking被數百萬人收錄。本賽季到目前為止的亮點：

➽上週日的永恆的聖誕節吸引了340萬觀眾的同一天觀眾，使其成為當晚和整個星期最受歡迎的有線娛樂。除了抽出大型電纜槍，例如90天未婚夫：另一種方式和害怕行屍走肉，這部電影吸引的眼球比上週的許多主要廣播節目更多，包括超市，法律與秩序：SVU，超市掃蕩， 和數據線。

➽自從今年的電影節於10月23日開放以來，Hallmark頻道的倒數聖誕節首發電影始終吸引了大約250萬或更多的觀眾，同時在網絡的25至54歲婦女的目標演示中表現出色。與此期間播出的眾多假日電影重播相結合，Hallmark定期進行自萬聖節之前，至少在同一天的收視率中，幾乎每天都在黃金時段和每天的總收視率中排名最多的娛樂網絡。

➽姐妹網絡Hallmark電影和奧秘，該電影和奧秘也會在一年中的這個時候轉換為僅聖誕節的頻道，儘管它們的表現不佳在更少的房屋中）。儘管如此，全天候走有助於將HM＆M變成一年中最受關注的有線網絡之一，當其收視率納入時，Hallmark估計，近3600萬觀眾已經觀看了至少一部Hallmark聖誕節電影的一部分到目前為止，在2020年。這個數字只會隨著賽季的進行而上升：去年的活動在完成時就達到了5000萬觀眾。

關於Hallmark繼續Yuletide的成功最為驚人的是，即使幾年前的Nielsen數字受到了高分，該網絡並沒有像大多數電纜同行一樣遭受與大多數電纜同行相同的評級侵蝕。例如，早在2017年，Hallmark Channel的兩個大聖誕節在11月17日至18日的周末首映，平均達到了400萬。這個週末，它的兩部電影吸引了320萬當日觀眾。下降20％的下降並不是微不足道的，但遠遠遠不如尼爾森（Nielsen）災難，尼爾森（Nielsen）遭受了許多網絡的競爭對手的困擾。當Hallmark電影在2017年高達400萬觀眾時，AMC的觀眾行屍走肉特許經營仍在吸引700萬當天的觀眾，而該系列的重播可能會超過150萬。在過去的一個週末，當日的總觀眾二不同的死的分拆（害怕行屍走肉，世界之外的世界）沒有破解200萬觀眾。

因此，是的，Hallmark的Ho-Ho-Ho-ho-no-no-ho-ing在幾年前的衷心，但是它在電視宇宙中的位置在某些方面甚至比以前更強大。在假日觀眾面前獲得節日電視廣告比以往任何時候都更難，但是Hallmark仍然相對輕鬆地進行。 （並且有早期的跡象表明，網絡正在發生大流行的顛簸：雖然幾年前的評分與高分相關，但該頻道的代表說，整體度假收視率實際上上升了7％，而同一觀點上次上升年。）

關於Hallmark持續的Powerhouse性能，最引起我的興趣是，它能夠繼續與以電纜為中心的策略一起努力，儘管許多競爭對手加快了他們向流媒體的過渡加速。無論是Hulu和AMC的FX直接送給具有AMC+的消費者，還是TBS和USA等網絡急劇削減原件，最近幾年的Cable故事都是將Eyeballs轉移到流媒體服務上。但是，Hallmark雖然根本不忽略流媒體，但確實希望觀眾在電視機上和有線電視訂閱中觀看其電影。是的，您可以通過Hallmark Channel應用程序按需流式傳輸2020年聖誕節原件，但前提是您有電纜或衛星登錄。雖然該公司直接到消費者流媒體應用程序，現在是Hallmark電影，但載有過去幾年的節日電影，但確實如此不是提供當前季節的電影。

當然，這不是偶然的：Hallmark從有線電視運營商和廣告商那裡賺了大部分資金，並且由於這兩項工作仍然做得很好，因此（尚未有理由）可以做任何事情來使該公式不滿意。更重要的是，儘管Hallmark Holiday電影實際上與年輕的女性觀眾相當不錯，但他們仍然偏愛年齡較大 - 這些觀眾在傳統的有線生態系統上仍然投入得多。 Hallmark表明，線性模型中仍然存在生命，尤其是對於編程人員喜歡作為一個小組和同時觀看。作為一家獨立且相對較小的公司，Hallmark還沒有資源（甚至需要）將人們推入以流媒體為中心的生態系統。

儘管如此，Hallmark並沒有完全忽略繩索，或者那些喜歡按需流式傳輸的人。的確，您無法通過兩個最大的虛擬有線系統（帶直播電視和YouTube電視）訂閱頻道。但是它是可通過Philo，Fubo和Sling獲得，所有這些成本都比大個子少。另外，如果您聖誕節想要的只是標誌性電影，那麼有一個非常便宜的流媒體選項：每月只需6美元，元音挑戰式流媒體讓您可以觀看三個不同的Hallmark品牌頻道，包括大型頻道，甚至通過視頻按需趕上長達三天后出現。還有一個無限雲DVR的選項，因此您可以錄製每部標誌性的聖誕節電影，並何時觀看。雖然與Hallmark直接到消費者的相同，但它非常接近。

Hallmark並不孤單尋求以線性前向聖誕節的資本化。一生和AMC幾乎都將其轉變為11月的假日頻道，因此，兩者的收視率提高。就像Hallmark一樣，只能通過線性找到他們完整的聖誕節產品。例如，一生並沒有將當前的“這是一部出色的一生”電影放在其直接面向消費者的終身電影俱樂部服務上，儘管它從過去幾年中進行了大約50個冠軍。在假期期間，AMC對流媒體友好有些友好：雖然其中一些“有史以來最好的聖誕節”經典電影沒有出現在AMC+上 - 您找不到白色聖誕節或者愛實際上在那裡 - 網絡的同伴彩帶確實帶有令人驚訝的強大收藏的心愛的節日片，包括精靈和國家蘭歌的聖誕節假期。它還將在本賽季提供一些獨家特價商品，包括行屍走肉聖誕節特別。

當然，有線聖誕節電視大戰中的另一個大型球員是迪士尼擁有的自由形式。它是“聖誕節25天”特技自1990年代以來，該網絡被稱為Fox Family Channel（然後是ABC家庭）。一年中的這個時候，Freeform仍然是聖誕節的，並且通常會選擇節日經典。但是近年來，FreeForm首次尚未宣布今年的任何原始腳本或未錄製產品。取而代之的是，迪士尼姐妹+至少為五個新的假期原件提供樂高星球大戰假期特別和即將到來的高中音樂劇：音樂劇：節日特別節目。迪士尼+還播放了自由形式提供的大多數主要經典，沒有廣告：前三個聖誕老人條款和一個人家電影，兩者冷凍電影，Muppet聖誕頌歌，以及多個米老鼠的節日特價和電影。 （還有一些成年人的頭銜，包括傳教士的妻子和聖誕節前的噩夢，僅保持自由形式。）

雖然有點可悲的Freeform並沒有做任何新的原件，但其特技始終集中在過去幾十年來的熟悉最愛上。我認為，與迪士尼+分享其電影庫不會受到傷害：許多人繼續想要打開電視的苗條體驗，只是看著一些假期的歡呼而不滾動瀏覽標題並做出選擇。 （看上週的新聞通訊有關此概念的更多信息。）而迪斯尼+現在很多在電視房屋中，Freeform仍然可以廣泛使用。至少目前，公司似乎致力於提供觀眾的選擇是一件好事。迪斯尼，現在無需全力以赴，現在我們要去我們。 （畢竟，請查看Apple TV+的公關噩夢查理·布朗聖誕節和其他節日栗子，獨家流：關於本賽季商業化的公眾抗議，該公司被迫鍛煉與PBS的交易為兩個花生節日特別節目的線性運行。）

最後一個想法：廣播網絡也一直在邁向以假日為中心的節目中的發展。在一年中的這個時候，ABC和NBC尤其在主題內容上非常重。哥倫比亞廣播公司今年還擁有一些新的假期特色菜，其中包括由多莉·帕頓（Dolly Parton）主演的音樂特別節目。不過，我很想看到網絡在賽季中更加傾向，也許只提供一個月的季節性表演和特價。隨著諸如Hallmark之類的電纜網繼續證明，可以將Yuletide季節變成一個賽事，可以產生許多舒適和歡樂的消息。

即使它被吹捧為數週的可能性，但星期三晚上宣布《神力女超人》 1984年將在HBO Max上首次亮相在聖誕節那天（某些）劇院中，仍然有資格成為很大的事情。除了對故事片業務的所有影響之外，擁有如此備受矚目的發行版本顯然還將使Max尚未達到最大的營銷掛鉤，以幫助將訂閱推向新平台。時機是完美的：人們將在假期（和大流行），尋找要做和觀看的事情，並在您的客廳裡觀看一部大片電影，這是相當的一筆交易。很難想像有幾百萬的人決定在衝動中嘗試這項服務，尤其是因為這個價格點低於觀眾支付的流媒體的$ 5巨魔世界之旅去年春天。關於新聞的其他一些快速思考：

➽這神奇女俠新聞只會增加對Roku和Warnermedia的壓力達成協議在Roku設備上獲取HBO Max。Roku真的想與那些在聖誕節早晨醒來的顧客打交道，以意識到他們無法觀看這個大型假期發布嗎？尤其是現在亞馬遜和麥克斯實現了和平？相反，Warnermedia是否想放棄能夠將其電影推銷給只觀看Roku的數百萬彩帶？人們很難決定流媒體神奇女俠一時興起，如果他們不能下載應用所需的應用。

➽我很想知道HBO Max的使用方式神奇女俠鎖定長期訂戶。最近幾個月，它運行了限時特價，使消費者在一年的服務中以20％的折扣（每月12美元）鎖定。這些交易很慷慨，使消費者能夠隨時取消：您將較低的速度鎖定了12個月，但是1或2個月後您可以選擇退出。也許麥克斯提供稍微更深的折扣來換取一年的承諾？ “給予禮物《神力女超人》 1984年一年的HBO Max售價為99美元，有一個不錯的戒指。

➽宣布的新聞稿《神力女超人》 1984年將在HBO Max上播放電影只能使用一個月。這是為了讓人們在註冊服務之前不要等待？這是對可能希望大流行的戲劇所有者的致敬WW在大屏幕上？

➽聖誕節將很重要大型流媒體平台上開幕的大片之戰。爭奪關注WW將是皮克斯的靈魂（在迪士尼+上），泰莎·湯普森聖丹斯電影西爾維的愛（Prime Video）和Shonda Rhimes的第一個Big Netflix系列（Bridgerton）。在電影方面，Netflix還將推動其喬治·克魯尼（George Clooney） - 福利（Felicity）午夜的天空，該服務於12月23日首次亮相。

➽亞馬遜進入流媒體業務的關鍵原因之一與製作表演或電影無關：零售巨頭想為人們提供另一個誘因，以便人們註冊其年度優質會員服務，因為免費的一日和兩天運輸往往會使人們在亞馬遜主要網站上購買更多東西。但這並不是唯一希望使用其視頻平台來推動銷售的流媒體。星期一，美國東部時間上午9點，NBCUNIVERSAL的孔雀將首次亮相，旨在娛樂，告知帕德孔雀的巢穴，並獲得一些甜蜜的電子商務收入。配音孔雀禮物：假期搶斷和交易，兩個小時的活動是今天展示貢獻者吉爾·馬丁（Jill Martin）的常規直播部分today.com），並將在黑色星期五之前提供她提供禮物的建議。預先貼上的特別節目是在馬丁的家中拍攝的，將包括Al Roker，Tracy Morgan和Kathie Lee Gifford的露面。它將在Peacock的Today All Day Virtual Channel上生活一個星期（這是Simulcast今天自己的網站）。

雖然孔雀特別節目毫無疑問會感覺像是馬丁的播出功能的超大型版本，但NBC在這裡對其意圖進行了預期，並指出偷＆交易專營權現在“擴展到一個新平台，合併編輯內容和家庭購物體驗”。的確，特別節目甚至可以讓觀眾在屏幕上掃描QR碼，從而使他們可以通過NBC在線購買產品在線購物門戶。亞馬遜在其時尚競賽系列中做了類似的事情進行切割：使用亞馬遜消防電視設備流式傳輸的觀眾能夠使用遙控器和與亞馬遜相關的帳戶購買比賽中的衣服。儘管亞馬遜吹噓賣出的特色物品，但目前尚不清楚該實驗的成功程度：到目前為止，Prime Video尚未宣布第二個季節的計劃。

➽標記您的日曆：在暗示了多年之後，Discovery終於設定了其完全進入流媒體戰爭的計劃。該公司將在12月2日的投資者會議上列出其直接面向消費者遊戲的詳細信息每thr。 Discovery是TLC，HGTV，Food Network和Own等龐大的生活方式品牌的所在地，因此任何產品都將與潛在的受眾群體發起。我最感興趣的是：Discovery是否使其新服務完全基於訂閱，完全由廣告支持（因此是免費的）或兩者的某種組合？