Netflix正在法國，Mon Ami引入線性通道

Netflix是一項圍繞使消費者隨時隨地觀察自己想要的東西的想法而建立的服務。電視版本中沒有時間插槽，頻道或程序時間表 - 只需單擊按鈕即可隨時流式傳輸的無休止的內容。這就是自時代以來的工作方式Lilyhammer和紙牌屋（好吧，實際上甚至在此之前），並且沒有理由相信該公司有興趣改變其分發編程的基本方式。

但這並不意味著流媒體可能至少與其他一些型號調情。

上週，Netflix法國宣布已經開始測試一項新功能，該功能基本上使訂戶可以觀看該服務的版本，看起來和感覺就像是傳統的線性電視頻道。這就是所謂的“直接”和公司描述它是“基於網絡的體驗，對於觀看它的每個人來說都是相同的：一項實時服務，從Netflix計劃庫中為我們的法國成員提供了一些最好的法國和歐洲內容”。每Frandroid，當前的直接化身為用戶提供了24小時的網格，因此他們可以在虛擬頻道上看到接下來會發生什麼，每隔幾天至少部分基於所有Netflix France France訂戶中流行的內容，編程每隔幾天就進行了刷新。目前，Direct僅適用於一小部分法國Netflix訂戶，但該公司表示將於12月5日在全國范圍內推出。“我們一直在尋找新功能，以幫助我們的成員更輕鬆地發現精彩的節目和電影Netflix發言人通過電子郵件告訴我。 “我們在不同國家進行了這些類型的測試，如果人們發現它們有用，它們就會更廣泛地使用。”

Netflix宣布Direct的帖子表示，它選擇了法國進行測試，因為“看傳統電視仍然受到只想要“傾斜”體驗的人的歡迎，他們不必選擇表演。”然而，所謂的“瘦”觀看並不是法國的現象。例如，在美國，通過線性頻道的電視消費仍在遙遠的地方通過連接的設備進行調整，至少在35歲以上的觀眾中。因此，儘管Netflix可能首先在法國進行直接測試，但如果公司最終將功能擴展到其他領土（包括州），如果數據支持，則不要感到震驚這樣的推出。 Netflix在打電話更廣泛的分配之前，測試六個月至一年或更長時間的新功能並不少見。例如，在2019年秋季，少數用戶突然具有調整播放速度在移動設備上；直到今年夏天，彩帶才做到可用的給任何使用Android手機或平板電腦的人。

乍一看，Netflix會通過推出其編程的線性提要來返回時間似乎很奇怪：為什麼要帶回觀看體驗，可以追溯到1950年代，當時您的整個品牌圍繞著重塑電視而建立？但是，當您考慮Netflix目前最重要的任務之一時，決定直接的決定實際上是有道理的，該任務正在弄清楚如何幫助會員發現和採樣其富裕產品。儘管該公司還遠遠沒有簽署新的訂戶，但在諸如美國之類的更成熟的市場中，該公司已經達到了一半以上的人口，但找到保留現有客戶的方法可能更重要。您要么提出更多必不可少的編程，要么通過創新新的方式來使觀眾投資於演出和他們甚至不知道存在的電影。

這就是直接有用的地方。 Netflix非常了解我們許多人經常花五到十分鐘- 有時更多！ - 滾動瀏覽其內容行，尋找值得一看的東西。有時，用戶只是放棄並完全退出應用程序。如果這種情況經常發生，那沒什麼大不了的，但是那些不斷被Netflix上沒有什麼值得一看的人沮喪的人們可能更傾向於取消他們的訂閱。因此，在Netflix的最大利益中，您每次開始圍繞其龐大的內容宇宙開始戳東西時，都可以觀看一些東西。在過去的一年左右的時間裡，我們已經看到公司加緊努力做到這一點。例如，今年早些時候開始在Netflix主頁上彈出的電影和電視節目列表，例如，該公司試圖更透明地觀看誰在看待服務。不，它們旨在鼓勵會員查看其他人已經在觀看的內容。儘管它仍處於測試模式，但自2019年下半年以來，一些Netflix用戶有一個“洗牌遊戲”他們的應用程序中的功能，當選擇時，即可立即開始播放節目或電影的一集。再次，重點是#StoptheScroll並讓觀眾流媒體。

可以說，Netflix的直接比上述兩個想法更為激進，或者至少與公司以前的幾乎教條式的堅持，即消費者應該完全控制其觀看經驗。據我所知，這是Netflix首次提供人類（至少部分）策劃的任何形式的編程供稿，而不是個人用戶個性化的。例如，Shuffle按鈕依賴於公司的算法來查找內容用戶可能需要採樣：您在平台上已經觀看的內容有助於確定按下按鈕時顯示什麼“隨機”。前十名列表也是數據告訴Netflix受眾正在觀看的產品的產物，或者是公司聲稱的。（一些電影和節目的純粹隨機性最終出現在列表中，這表明標題並不是Netflix編程團隊的產品，決定哪些大賭注需要進入前十名 - 儘管我仍然懷疑流媒體不會採取步驟來確保某些展示者不會呼籲Ted Sarandos尖叫他們的最新版本沒有裁員。）

但是，儘管直接內容顯然受到法國Netflix當前流行的影響，但它仍然是一個線性（如果虛擬）頻道，在某些日子，顯示最終顯示的時間段，僅在某些日子“空氣”。這為流媒體打開了各種新的可能性。 Netflix沒有理由在五集的馬拉鬆比賽中輕易插槽皇冠第三季直接吸引了本週新季的興趣。它可以“編程”兒童節目在早上播放，還有更多的成人戲劇或站立特色菜，以便在深夜出現。換句話說，Netflix（如果需要的話）現在有能力將直接用作促銷工具，以使觀眾對錶演感興趣，這些節目可能沒有像開發團隊在綠色時那樣所希望的那樣受到關注。 Netflix已經通過確保內容在用戶主頁上獲得突出的位置來實現這一目標，但是直接使事情更進一步，使用戶甚至不必按Play開始觀看一集。

那是什麼導致了這個呢？我不知道Netflix在嘗試直接嘗試的智慧上進行了什麼樣的內部辯論。對於Netflix的受眾來說，線性飼料的概念很可能太老了，尤其是那些在按需時代年齡的30歲以下的觀眾（請記住，在Netflix之前，有DVR）。直接可能永遠不會超越測試階段；這也可能只是公司在幾個國家 /地區提供的東西。儘管Netflix將在下個月向法國所有人提供直接可用的事實，而不僅僅是訂戶的一小部分，這表明該公司對這個想法很認真，但同樣值得注意的是，（目前）該產品僅可通過網站，而不是實際Netflix移動或電視應用程序的一部分。我認為這會在某個時候發生變化，但是如果沒有，我認為我們可以得出結論，Netflix尚未對這個想法那麼嚴重。

我實際上希望Netflix傾向於直接，而不僅僅是因為我是一個恐龍，他仍然相信世界上有某種線性電視的地方。觀眾控制何時以及如何觀看的電視顯然比不良的舊的舊時網絡調度儀彼此相互對抗的網絡調度儀。當然，這比當前的網絡格局要好，在九個月的過程中，演出的情節似乎隨機推出。（ABC的任何人（廣告銷售部門的人們除外）是否真的認為帶回來是有道理的灰色的解剖學本週，將其播放幾週，然後將其放回架子上，直到2月或3月？）

但是我認為，Netflix會繼續使用編程模型，並且並不堅持發行節目的唯一方法是在深夜立即放棄完整的季節。其無腳本的部門對圈子和愛是盲人通過在三個星期內傳播新劇集的發行。為什麼不使用直接的內容來首映新節目的第一集，幾個小時（或幾天）發布之前？或者也許是一個返回喜劇系列的完整季節，例如大嘴在所有情節都可以按需提供之前，通過直接飼料的五個小時馬拉鬆比賽進行首次亮相。 Netflix在這裡並沒有真正反對其親消費者的精神，而且促銷效益可能是巨大的。我認為，Netflix的電影可以從線性頻道上的黃金時段首映中受益更多，然後才被放入流媒體的巨型內容庫中。

當然，危險在於，這種技術可能會使訂閱者過度複雜化。 Netflix之所以蓬勃發展，部分原因是它在發布其編程的99％方面是多麼簡單和一致。您不想創建一個觀眾開始擔心時間插槽或演出是直接或“常規” Netflix的環境。 Hulu和Amazon可能每週發行一些節目，而其他人一次放棄所有EPS，可能會有所傷害。但是，只要Netflix沒有過度做事，我認為擁有線性提要（甚至是一些專門用於不同流派的供稿，例如電影或真人秀），只會增加用戶體驗。 Netflix的直接博客文章承認受眾並不總是想要選擇觀看內容的壓力。該公司指出：“也許您不願意做出決定，或者您是新的[Netflix]並找到自己的出路，或者您只想對新事物和不同的東西感到驚訝。”直接似乎是為觀眾服務的好方法。

Wandavision。照片：Marvel Entertainment

•迪士尼剛剛報告了其第三季度的收入，迪士尼+的表現沒有什麼愚蠢的：上一季度，流媒體服務增加了1620萬客戶。您可以說，由於週四的早期宣布，該公司已經感覺很好：Wandavision這是迪士尼+的第一場大型漫威工作室展覽，已將其預期的12月首次亮相推遲到1月15日。雖然沒有宣布過實際的首映日期，但直到最近，彩帶一直在宣傳宣傳其2020年發行的節目。 12月首映是有道理的，因為那是曼達洛人預計將包裹，一個大的帳篷，例如Wandavision是確保第四季度訂戶編號保持強勁的好方法。但是彩帶已經有了Mandalorian加上皮克斯的直接首映靈魂在聖誕節。誰知道，也許另一部長片即將添加到迪士尼+日曆中？無論如何，如果迪士尼對迪士尼+的位置的感覺真的很好Wandavision可能會更有用，幫助鵝在2021年第一季度的數字。

•維亞科姆斯正在關閉其一些較小的流媒體。這並不令人驚訝，但是在上週的收益電話中，該公司確認MTV Hits和Comedy Central等利基平台現在將在接下來的幾個月中消失。原因：這些微服務中的許多內容已移至CBS All Access之前，在後者轉換為Paramount+明年之前，根本沒有足夠的訂閱者來證明將它們保持圍繞。在2018年，Warnermedia在HBO Max推出之前做了類似的事情，拔出了Filmstruck，Drama Fever和Super Deluxe等服務的插件。但是，儘管有一些相反的媒體報導，但緩衝證實沒有計劃關閉Viacomcbs擁有的BET+或Noggin，這兩者都有更大的訂戶基礎（並且，在BET+的情況下，與Tyler Perry是有利可圖的合作夥伴關係）。

•雖然ViaCombs正在鞏固其流媒體帝國，但AMC網絡本週談到了一種更具針對性的方法的價值。獨立公司告訴投資者它的專業彩帶（Acorn，Shudder，Sundance現在和UMC）的投資組合有望結束一年，超過400萬的訂戶AMC Networks總裁兼首席執行官Josh Sapan擊敗了350萬至400萬訂戶的預測。說。更重要的是，Sapan說，當包括最近擴展的AMC+服務（現在具有廣泛的AMC擁有平台的內容）時，該公司預計在本年度不在之前擁有5至550萬SVOD客戶。薩潘指出：“在短短12個月內，我們的公司收入增加了一倍。”儘管AMC網絡似乎已經成功運行了幾個較小的流媒體，但我確實認為，對於公司而言，擴展AMC+的擴展是有意義的，從Acorn中折疊了更多內容（它具有大量的英國和歐洲的令人信服的節目）。長期，2021年的最大問題是AMC網絡是作為獨立公司還是被更大的魚搶購的。

愛：令人興奮和新的……現在在CBS All Access上。當我告訴您幾年以來，我一直在撒謊，我一直在Viacomcbs（和以前CBS）悄悄遊說高管，以添加Aaron Spelling的經典喜劇劇的重播愛船到他們的標誌性彩帶。該公司擁有該節目的權利，並在其有線電視網絡流行電視上播出了多年的重播。但是由於某種原因，直到幾天前，該系列都無法流式傳輸。本月初，CBS All Access（即將成為最重要的+）沒有任何大張旗鼓，將節目的十個賽季中的九個添加到其陣容中。（第十季尚未服役，但希望很快就會增加。）

看，我不會假裝愛船是很棒的電視：它是老套，表演在頂部，故事情節通常很荒謬。但這是20世紀流行文化的驚人時光膠囊，因為在“ 50年代，60年代和70年代”中，有這麼多演員最終在演出中進行了嘉賓轉（或五個）。有些人是高峰流行文化相關性的名人，他們只是在尋找薪水和美好的時光（Ethel Merman或Raymond Burr）；其他人則在前往未來的明星途中停下來（例如湯姆·漢克斯（Tom Hanks）。），但幾乎每個情節都以最佳方式將其錘擊至少一個可識別的名字。最好的表現出色的Charo（他的）Twitter提要是不斷的歡樂來源。）對於本週的時間膠囊，查看她的表演節目的主題曲。