這是NBC的噩夢奧運會場景嗎？

這個故事首先是在緩衝的過程中，關於流媒體行業的新聞通訊。前往vulture.com/buffering今天訂閱！

經過一年的大流行延遲，今年夏天，美國人聚集在一起參加了我們國家最喜歡的半年度傳統之一：抨擊NBC的奧運會報導。在東京奧運會不到一周的時間，早期的抓地力從對健談的評論員的常規煩惱以及那些越來​​越多的廣告中斷到更多的2021特定特定批評，即NBCUNIVERSAL在其各種平台或各種平台或各種平台上分裂的方式令人困惑Newbie Olympics流媒體孔雀提供的不理想的用戶體驗。

然而，就像NBC的文化kvetching一樣糟糕，尼爾森的數字可以說甚至更糟。一些晚上的黃金時段電視觀看水平幾乎只有2016年里約（Rio）的一半引起一些廣告客戶開始談論比預期的賠償。投擲幾個明星競爭對手的過早出口（最著名的是西蒙妮·比爾斯），很難說奧運會已經開始了NBCU的故事書開始。但是，儘管在第一周的一周內製作負面敘事非常容易，但關於東京的真相實際上更為複雜。

幾十年來，尼爾森（Nielsen）對奧運會的判決是廣告商和記者判斷NBC的報導是否引起觀眾共鳴的最簡單方法。該網絡的新聞稿吹牛幾乎寫了關於巨大的曲調的寫作，總觀眾人數通常會為夏季奧林匹克運動會造成3000萬以上的攻擊倫敦2012年。在21世紀的前15年中，NBC的夏季奧運會數量不足，即使在線性電視上幾乎所有其他東西都在下降，也增加了觀眾。早在2016年，里約（Rio剛剛超過2500萬觀眾。現在說2021年的評級將在哪裡最終得出，但是數據的頭幾天表明，北部40％以北的幾天並不是不可能的。這種尼爾森表現的技術術語是“ yikes”。

沒有什麼可以掩蓋這樣一個事實，即大部分觀眾只是放棄了觀看NBC精心包裝的奧運會的精心打包的黃金時段演講，而這種情況並不是NBCU母公司Comcast的想法。2014年近80億美元為了將美國對遊戲的權利持續持續11年，直到2032年。高管可以談論“數字視圖”或“促進孔雀的註冊”，而這些話題並非沒有一些優點。東京的數字收視率是創造記錄，這些眼球比以往任何時候都更具貨幣化。但是，簡單的事實是，電視收視率仍然是推動廣告銷售的原因，而在收視率進行潛水時，毫無疑問，在遊戲中獲利是一個更加困難的挑戰。康卡斯特首席執行官傑夫·貝殼（Jeff Shell）仍然星期四堅持儘管比賽本身的展開方式承認了一些“不幸”，但該公司“將在奧運會上盈利”。

無論殼牌的預測是否準確，Anthony Crupi是廣告節目中的資深記者，現在是體育媒體記者Sportico，告訴我NBC的黃金時段奧林匹克評分“實際上要下降得多”，這比麥迪遜大街預期的人們預期的，遠低於網絡保證廣告商的數量。雖然最後一部分並不是很不尋常的 - 網絡經常過度宣傳的受眾群體交付，但如果NBC不得不開始向客戶提供所謂的“ Makegoods”，Crupi就不會感到驚訝。他說：“我想豐田和吉科（Geico）之類的人將在周日夜足球中提供一些免費贈品。”

➽但這實際上是一個驚喜嗎？承認這些數字很糟糕並不意味著您還需要購買這樣的觀念，即它們代表了一些令人震驚的災難或拒絕NBCU的報導。事實是，任何關注線性電視生態系統的人對東京的收視率都不會感到驚訝。傳統電視上幾乎所有的數字都比五年前急劇低估，許多程序和網絡都在30％，40％，甚至50％。大流行只加快了從線性到流媒體的轉變，因為鎖定或人群的觀眾越來越習慣於按需召喚計劃，而不是按計劃觀看。

考慮一下週四晚上網絡電視的發生了什麼，數十年來，有一些媒體最受歡迎的節目。在2016年5月的一個晚上，CBS的新劇集大爆炸理論和ABC的灰色的解剖學在尼爾森（Nielsen）的50歲以下的最重要成年人中，分別為3.4和2.1等級。快進到2021年的同一晚五年，而尼爾森殘骸是不可能忽略的：大霹靂更換（和衍生）年輕的謝爾頓僅管理0.6個演示評級，而16歲灰色的降至0.9。

因此，是的，東京的評分下降是可怕的。如果事情沒有轉過，從評分來看，在比賽的下半場，我認為將這些下降描述為NBCU的噩夢場景不會是戲劇性的。但是，當奧斯卡頒獎典禮幾乎沒有打擊1000萬觀眾，而除了足球以外的幾乎所有運動的評分繼續下降時……好吧……很難再被尼爾森的判決震驚。我們只是生活在一個完全不同的電視宇宙中，而不是去年夏天奧運會上存在的電視宇宙。

對數字的公平評估還必須考慮到NBCU控制的一系列外部因素，這使得很難以任何評級勢頭出來，包括由於共同缺乏觀眾；東京和紐約之間的13小時時間差異；以及美國男子籃球和女子足球隊的早期令人失望的表現。更重要的是，與里約熱內盧和倫敦相比，NBC的黃金時段電視報導仍在線性上貼上其他所有內容。它的覆蓋範圍的吸引力是其他主要廣播公司的兩到四倍合併。正如克魯皮（Crupi）所說：“與電視上沒有拼寫的所有其他內容相比n- f- l，這些仍然是一些巨大的數字。”

如果NBCU值得在收視率方面放鬆一些，那麼其早期表現的其他方面是批評的公平遊戲。如前所述，有關公司的選擇您的奧運會數字策略，有大量的早期負面社交媒體聊天。認為訂閱孔雀的人會給東京提供全獲取通行證，以發現，不，您仍然需要擁有某種訂閱電視套件（有線或YouTube電視等服務）才能以便訪問NBC Sports應用程序及其奧運會網站上流媒體的所有活動。同樣，近年來能夠現場觀看大多數大型活動的有線客戶（通過經過身份驗證的流媒體或NBCU的有線網絡）可能會很生氣，因為孔雀在包括女性體操在內的一些大型現場活動中獲得了獨家競爭。

公平地說，孔雀從來沒有作為所有流媒體覆蓋的家園銷售，而NBCU並不是第一個將Cable Extuperuse to Claid推到流式傳輸的企業集團（想想Hulu上的FX）。但是，一些消費者對何時，何地，何處以及如何獲得他們最喜歡的運動的現場覆蓋範圍感到非常困惑。更重要的是，NBCU高管已經說過一年多來，這些遊戲將成為孔雀的龐大營銷平台，而該服務的報導將有助於推動新的註冊到該服務。 NBCU肯定會兌現兩者的諾言，但我想知道是否有很多新訂戶對發現孔雀實際上並沒有為奧運會觀看提供一站式解決方案，甚至不是找到這個地方大多數現場報導。

從長期的角度來看，NBCU將其在孔雀上的數字覆蓋範圍鞏固了世界上的所有意義。不幸的是，該公司與有線運營商的非常有利可圖的交易可能使這種情況變得不可能或至少在財務上是不可能的。幾年前，有線公司為NBCU的網絡談判了更高的運輸費，知道這些有線電視頻道將帶有奧運會的覆蓋範圍，並且需要有線訂閱以訪問大多數流媒體覆蓋範圍。簡單地將所有東西放在孔雀上可能會冒著違反過去交易的風險。儘管如此，NBC難道無法找到一種將有線訂閱與孔雀會員聯繫起來的方法，而是讓有線登錄的任何人以登錄孔雀的方式登錄到NBC Sports App？也許不是：像本地電視台分支機構一樣，有線電視操作員是如此的省級，他們甚至可能不會考慮這樣的選擇。也許NBCU實際上不想使事情變得容易，希望某些獨家奧運會覆蓋範圍的誘惑將是一種更好的方法，可以使以前不願有線客戶（和繩索切）最終註冊孔雀。

當然，孔雀可能沒有取代NBC Sports應用程序是一件好事，因為坦率地說，我不確定它是否可以處理託管完整的奧運會體驗。在過去幾天中，NBC Sports App在兩個平台上戳了戳，提供了比孔雀更快，更易於用戶友好的體驗不理想。 （如果您使用Roku或Google TV，請不要嘗試在孔雀上倒帶；這是一場噩夢。）儘管如此，對於休閒奧運會迷來說，孔雀確實提供了大量剪輯和亮點，並重播了數十個事件以及應用程序上的整體演示（尤其是孔雀的移動版）都不錯。當然，這不是Twitter上一些最響亮的聲音表明的災難。更重要的是，它可能使數百萬消費者接觸到該平台，這是NBCU孔雀奧運會戰略的主要目標之一。 （這些觀眾是否得到良好的第一印像是一個懸而未決的問題。）

一些抱怨弄清楚在NBC平台上觀看奧運會的“如何”的經典案例是“要小心您想要的東西”。畢竟，多年來，NBC報導的說唱多年來，該網絡幾乎提供了預先包裝的，經常被預測的擴展亮點節目。觀眾將不得不等到黃金時間才能看到幾個小時前結束的事件；想要對較低知名活動進行深入報導的體育迷通常是不幸的。 NBC現在幾乎可以讓任何有線登錄的人實時觀看每個活動的人，這一事實比十年或兩年前的現狀大大改善。當然，它比20世紀要好得多，當時NBC（以前的奧運會主辦CBS和ABC）將奧運會視為一部黃金時段的肥皂劇，只有它的故事情節才能吸引他的故事情節。觀眾（謝謝你，魯尼·阿里奇（Rooney Arledge））。當然，NBC仍然以其主要覆蓋範圍來做到這一點，但是觀眾現在比以往任何時候都有更多的選擇。

另外，雖然整個孔雀/奧運會應用程序有點煩人，但NBC過去曾獲得更嚴重的奧運會失誤。例如，早在1992年，漫畫和批評家對網絡提前時間（但仍然完全糟糕）的Triplecast計劃就無情地無情，這些方案未能成功說服消費者最高170美元，以獲得更完整的票房。電纜查看體驗。 1996年，傳奇的佛羅里達電視評論家哈爾·波德克（Hal Boedeker）抓住了文化共識，即NBC對亞特蘭大奧運會的報導進行了影響，沸騰在“網絡的性別歧視和屈服方式”上，特別是決定將女子體操決賽錄音至午夜的決定。然後是2012年倫敦運動會，誕生了Twitter主題標籤，例如#NBCFAIL和#NBCSUCKS並有評論家James Poniewozik比較網絡的覆蓋範圍對航空公司的商業模式說：“它的興趣是為您提供最不滿意的服務，您仍然會回來。”無論對東京的抓地力如何，與以前的憤怒相比，它們似乎都謙虛 - 至少到目前為止。