幾十年來，首映週一直是尋求促進其秋季陣容的廣播網絡的非常有效的營銷工具。通過在相同的7到十天的時間範圍內，將絕大多數新的和返回的秋季展示開始，四大巨頭能夠向觀眾發出信號，那個夏季重播和真人秀節目結束了，現在是時候再次採樣喜劇和戲劇了。到目前為止，流媒體空間中沒有類似的存在，因為數字平台幾乎每週都會推出新的東西。但是今年秋天，有幾家流媒體正在計劃旨在提供與首映週相似的功能的大規模營銷活動：讓觀眾大肆宣傳即將到來的節目：
Netflix週三揭示了“全球粉絲賽事”的計劃，它打電話給Tudum，一個為期一天的虛擬YouTube直播，裡面充斥著內容，其中大約有六打的彩帶系列，電影和特色菜。根據新聞稿的報導，在互動式面板和與Netflix的創作者和明星對話期間，“將是第一個聽到突發新聞，新的預告片和獨家剪輯的人，他們將是第一個聽到突發新聞，新的預告片和獨家剪輯的人。”全球Tudum - 旨在喚起您在啟動Netflix Original時聽到的聲音的名稱 - 是一個名為“同樣的事件”活動Netflix Brazil在2020年1月首次舉行的，然後幾乎在去年秋天重複。 （在某些情況下與全球節有關的情況，像巴西這樣的本地版本仍將發生。）
➽兩個星期前迪士尼首席執行官鮑勃·查普克（Bob Chapek）於11月12日宣佈為有史以來的第一個“迪士尼+日”告訴投資者期望“全公司跨促銷活動”旨在促進該公司的主要流媒體平台。有關該活動的細節很少，但日期與迪斯尼+兩年周年紀念日相吻合以及新的首映式一個人家流媒體上的續集。它幾乎可以肯定會與D23（Mouse House的）共享一些DNA12歲的粉絲大會。自2009年以來，迪士尼一直在使用D23來首次亮相鏡頭和即將上映的電影和電視項目的拖車。 D+ Day的數字是類似的東西，但非常專注於流媒體（毫無疑問，利用魔術王國的許多部分來幫助傳播這個詞。）
➽雖然規模較小，但派拉蒙+再次配音9月8日星際迷航日並將直播六個不同的面板與彩帶的多個綁定跋涉系列。去年發生了類似的活動，用於促進十月的回歸星際迷航：發現，，，， 以及更廣泛的專營權。
可以肯定的是，廣播首映周和上述三個事件之間的平行並不是確切的。前者是旨在讓觀眾立即查看編程的特技表演，而Tudum和Disney+ Day則更多地是關於宣傳氛圍，即“有很多#CONTENT會打入我們的平台，您甚至都不應該思考立即取消您的訂閱。” 鑑於引起關注的戰鬥已經變得多麼激烈，讓當前和潛在的客戶專注於您的產品範圍至少與推動特定標題的觀看一樣重要。而且我認為今年秋天Netflix和Disney+尤其如此，儘管原因略有不同。
在Netflix的情況下，第四季度應標誌著流媒體引起的唱片的終結編程乾旱。雖然鑑於該平台在過去一年中仍然抽出了多少原始產品，但去年春季和夏季的生產關閉絕對會影響Netflix在2021年的第一部分中能夠首次亮相多少個大型新標題。但是，從所有方面來說，事物在跌倒中會恢復到“正常”的秋季，這意味著在跌倒中，這意味著新的時代應該是新的。確實，就在本週，流媒體說這將是發行40多個故事片在9月1日至年底之間。 Tudum似乎是在某種潛意識的Lightswitch時的計時，讓Netflix成員知道原始的編程閘門即將再次開放。而且，考慮到一般減速在過去幾個月的平台訂戶增長中，該事件是一個很好的促銷鉤子，可以刺激新的註冊。
至於迪斯尼+，儘管Covid還影響了其發佈時間表，但流行命中時，流媒體只有幾個月的歷史了，因此觀眾對新版本的流程沒有太多期望。 （此外，彩票上吸引力的關鍵部分是其經典迪士尼冠軍的龐大圖書館。）但是，正如去年年底在投資者會議下年底提示的那樣，迪士尼+一直在計劃大量增加在2021年和2022年最後一部分的原件數量中。去年冬天的行業活動，展示去年揭示的板岩有多少準備就緒，並預覽了新的新增功能。這也是恰當的，因為在2019年11月簽署了為期一年的迪士尼+計劃的人們，當時去年續簽了，他將再次決定是否要再參加一年。
鑑於收集和拍攝或現場直播的人才（其中一些人也可能需要頭髮和化妝等）以及產生所有這些拖車和挑逗的成本，例如Tudum和Disney+ Day等活動需要並不微不足道的財務承諾。但是，在總體方案中，如果做得很好，這些特技可能會變成大規模的宣傳和營銷政變。世界各地娛樂場所的作家將發布有關各個活動期間各種項目的故事和推文。社交媒體頻道將通過反應照亮，促使數百萬個視頻觀看並提高對標題的認識。與更廣泛的事件（例如Comiccon或TV評論家協會出版社之旅）不同，平台保持完全控制：討厭的記者不必擔心尷尬的問題或不得不遵守面板的任意時間限制。作為一名記者，我不能說我完全喜歡為觀眾提供未經過濾的宣傳的公司（即使仍然有足夠的客觀報告揭示的一切）。但是從營銷的角度來看，這些大型事件似乎是不明智的。
本週早些時候，關於禿鷹，我挖了整個邁克·理查茲（Mike Richards）危險！，，，，試圖弄清楚製片人索尼圖片電視是如何打破替換已故亞歷克斯·特雷貝克的過程的。我不知道我得出了任何確定的結論，除了工作室似乎已經對理查茲（Richards）表示了很多信任，因為我坦率地說，理查茲（Richards）不明白。是的，從所有方面來看，他做得很好價格合適和讓我們達成協議幾年。與索尼無關的消息來源告訴我，他在庫維德期間對演出的管理是令人欽佩的。
但是理查茲幾乎不是某種野蠻人或救主。我從他的營地中讀到旋轉，在他出現之前，特許經營權是“疲倦”或“褪色”的。也許，但它們既是標誌性的格式，又是在CBS上播放的標誌性格式（Threw Carey和Wayne Brady，都有頂級主持人，他們都有擁有強大的粉絲群。理查茲可能已經做了ICTR和交易更好，但兩者都不處於取消的邊緣。並根據林格的報導克萊爾·麥克尼爾（Claire McNear），一些工作人員還認為他在ICTR。即使索尼對理查茲（Richards危險！今年，即使感覺到對他的在線反彈與他所謂的（承認）罪過不成比例，我仍然感到困惑，以至於到目前為止，它一直決定讓他負責一場演出，現在已經承認他不適合主持。危機管理的第一個規則之一是立即撕下繃帶，而不是讓傷口惡化。將理查茲留在亞歷克斯的房子裡（和藝術）建造似乎是持續湍流的邀請。
就是說，媒體和Twitter上的人們認為，並不總是反映普通觀眾或選民的想法。如果是這樣，喬·拜登（Joe Biden）將永遠不會超越2020年民主黨初選。紐約時代其他媒體報導說，索尼在確定誰應該成為的主持人方面依賴受眾的研究危險！，這表明該公司（與好萊塢大多數人一樣）在驅動關鍵決策時對數據具有很高的價值。我不確定在這種情況下這有多聰明，特別是因為索尼最大的利潤引擎之一 - 重播Seinfeld- 如果NBC最終決定忽略焦點小組，這可能不存在，這些小組非常清楚地表明觀眾討厭該節目的飛行員情節。但是，如果數據到目前為止一直是關鍵，那麼發現索尼正在忙於進行更多研究以查看平均水平是否是否會感到震驚危險！觀眾成員關心理查茲的爭議，甚至從主持演出的幾週開始就記得他。
我從本週的好萊塢內幕人士中聽說過，關於這個想法的想法危險！典型的觀眾可能是她60年代居住在中西部的白人，而且這樣一個人可能不在乎理查茲在播客中所說的話，或者他是否“操縱”了宿主選擇過程。儘管該節目可能比某些人想到的比較廣泛的觀眾（至少是基於一項2016年的調查，我們知道，這比共和黨人更受歡迎），我一點也不懷疑大多數概念危險！觀眾真的不給正在生產的舔。正如我在故事中所說的那樣，即使在過去幾週的不良PR之後，節目也會很好。如果索尼決定支持自己的人並讓理查茲負責，那麼評級就不太可能崩潰。工作室的高管只需要決定他們對不良光學的關心程度。
最終想法：自1990年代初擔任記者以來，我就認識索尼老闆托尼·文奎奎拉（Tony Vinciquerra）先驅。我們幾乎不是最好的芽，但是在三十年的時間裡，他一直是我第一次採訪他時的堅實，穩定的傢伙 - 強大得多。他在電視世界中被稱為老式的高管和直射射手，而不是一些不在乎的人僅有的關於最大化利潤。我認為本週我的文章明確表示我不同意他的工作室如何處理危險！，但是人們不應該認為這些錯誤是Vinciquerra或Sony的其他任何人的結果，而不是關心演出或其粉絲。我只是碰巧認為他們對錯誤的人充滿信心。
