威爾·史密斯（Will Smith Zoom

如果您是2.15億美國人NBCUniversal之一，在過去的兩周中，您抓住了一部分超級碗和奧運會的報導，那麼您很有可能會看到一個促銷（或十二）孔雀的呼叫空氣。儘管這位兩歲的流媒體已經對其他項目做出了相當大的推動力，但他們代表其（字面上）對標誌性的1990年代情景喜劇的（從字面上）戲劇性的重塑釋放了努力Bel-Air的新鮮王子。這是一場如此雄心勃勃的運動，實際上是在孔雀贏得演出的權利之前就開始了。

據The Streamer營銷主管Alexandra Shapiro表示，早期的計劃是必要的，因為許多其他平台有興趣登錄該項目，該項目在導演摩根·庫珀（Morgan Cooper）關於戲劇化版本的短片之後的幾個月開始成形。新鮮的王子2019年開了病毒。而孔雀兄弟工作室環球電視擁有基礎電視新鮮的王子IP，讓庫珀和原始系列明星威爾·史密斯（Will Smith）加入船上意味著確保以哪個網絡或流媒體為其贏得表演的公平市場價值。而且，由於當時的貿易報告（以及庫珀自己對情況的講述），Netflix，HBO Max和其他極其對於庫珀的翻拍，孔雀不可能認為其公司的聯繫就足以匯率該項目。夏皮羅說：“我絕不認為這個節目是我們的。” “有一場內容的武器競賽。我們是一個新生的流媒體。當然，我們正在試鏡。”

銷售工作的一部分包括強調如何利用公司的規模呼叫空氣的優勢。 “我們進入了球場，展示了我們對該項目的熱情以及NBCuniversal以非常大的方式推出它的獨特能力，其中包括促銷平台，例如冬季奧運會和超級碗，”監督Peacock的Comcast主管Matt Strauss說。但是正如夏皮羅（Shapiro）所解釋的那樣，這也意味著向史密斯，庫珀和其他人展示呼叫空氣孔雀與他們的創造力同步的團隊。 “他們說，'好吧，我們了解孔雀和NBC通用，但是您了解原始資料嗎？向我們展示您將如何將其栩栩如生。”她回憶道。

在潛在買家的初次投球之後，計劃於2020年夏季舉行一次後續會議。夏皮羅（Shapiro）和她的團隊展示了40頁的甲板，詳細介紹了他們將如何利用千禧一代和X世代觀眾對新鮮的王子在庫珀的21世紀混音中出售它們。 “我們為他們制定了一個計劃，該計劃說：'如果我們採取了這些永恆的IP的熱情點，但是給了他們現代的轉折，並創建了一項運動，這是對黑人文化，黑人家庭以及最重要的一封情書黑色歡樂嗎？'”夏皮羅說。 “我們使我們的創作者了解到，我們將以聲音，聲音，美學，最重要的是在文化上以表達[庫珀]的願景。應該是半小時的會議。它花了一個半小時。”

孔雀還表現出了自己的熱情呼叫空氣以更明顯的方式，提供了預先保證，可以在射擊單一框架之前製作兩個季節。如此巨大的提前訂單在電視領域並不是前所未有的，但是很少見，並且通常僅用於最重要的項目。 Netflix著名地使用了其兩個季節的命令紙牌屋為了宣布其對原始編程的承諾，而五年前，亞馬遜用“多季”承諾到系列版本的指環王。施特勞斯解釋說：“這對我們來說是一個很大的搖擺，但我們從一開始就相信它。”

成功的營銷球場和兩個季節的生產承諾的結合實現了這一問題，到2020年9月，孔雀已經完成了交易呼叫空氣。通常，這樣的大新聞通過新聞稿宣布，或者是在好萊塢的一項交易中洩露的。但是環球和孔雀選擇將綠燈的新聞轉變為營銷的第一點Bel-Air，邀請史密斯加入揭示系列順序儘管精心製作的七分鐘視頻發佈在他的YouTube頁面上。夏皮羅（Shapiro）表示，除了使公告感覺像是一場活動之外，這也是一種讓原始系列粉絲們擔心新拍攝的粉絲的任何推翻的方法。她說：“這確實很重要，因為我們重新構想了新一代的認可。” “如果我們要吸引OG粉絲，他們需要了解OG自己，威爾·史密斯（Will Smith），對此充滿熱情並認可它。”特技證明是如此成功，去年八月史密斯（Smith）用他的YouTube頁面宣布賈巴里銀行（Jabari Banks）作為新意願。

雖然在訂單之間經過近一年呼叫空氣夏皮羅（Shapiro）在拍攝開始時說，在綠燈之後，“幾乎立即開始”進行促銷工作的工作，她的部門與該節目的製作團隊（包括庫珀，環球電視台和史密斯的威斯布魯克工作室）之間進行了近週的會議。她說：“如果沒有我們各方的合作，您就無法進行如此大規模的營銷活動。”儘管正在進行的冠狀病毒大流行意味著所有計劃實際上都是通過Zoom和Microsoft Teams Sessions進行的，但Shapiro說，這確實不是問題。她說：“我們從未在物理上共享相同的空間，但這太棒了。” “在視頻聊天中有一個民主和平衡。您知道什麼時候要點擊了。”

按照夏皮羅（Shapiro），這些對話的反復出現的主題正在弄清楚如何履行孔雀在為史密斯和庫珀做出的諾言中辜負諾言。呼叫空氣權利，特別是該節目的營銷將是“文化上相關的”，因此反映了他們對2022年黑人體驗有話要說的系列的願景。“我們想首先娛樂，我們希望這是逃避現實，” Shapiro解釋說。 “但是，如果我們不推動敘事前進並迫使人們就當今美國的種族，階級，身份，社會不公正行為進行艱難的對話，我們就沒有完成工作。這對我們來說很重要，但對摩根，威爾和威斯布魯克非常重要。我們不想失去幽默和浮雕。在這個節目中，有很多充滿樂趣和喜悅。但是我們也想確保我們在推動對話的前進中發揮自己的作用。”

由於這些每週對話重點關注競選活動的堅果和螺栓- 預告片，廣告牌，社交媒體，面對面的活動- 夏皮羅和她在孔雀和NBCuniversal的老闆已經在思考他們將是他們最重要的決定之一關於呼叫空氣啟動：確切的首映時間。隨著姐妹網絡NBC將於2022年2月同時攜帶冬季奧運會和超級碗，孔雀高管逐漸實現了使用公司協同作用的巨大機會呼叫空氣在數以百萬千萬觀眾面前觀看NBC上的事件的宣傳，其中一些人會簽約孔雀以播放孔雀。夏皮羅說，雖然日程安排才能宣佈到12月，“從製作開始那一刻起，我們本週末就注視著。”

孔雀希望對數十年曆史的線性電視傳統進行現代旋轉：使用奧運會和少碗時段進行炒作娛樂系列。例如，在2016年，NBC播出了一集超市毗鄰夏季奧運會，以幫助第二個情景喜劇開始。就超級碗而言，原始的新移民奇蹟歲月去年重新啟動均衡器大型比賽結束後有弓箭。夏皮羅說：“從營銷人員的角度來看，沒有更好的時刻放棄新系列。”在內部，孔雀高管開始將他們的計劃稱為“四分之一周末”，因為除了超級碗外，奧運會和呼叫空氣首映，該平台還將播放新的J. Lo/Owen Wilson Rom-com嫁給我吧2月18日，它在劇院開業的同一天。 Shapiro說，這是“大型事件的匯合，這是前所未有的”。

儘管在奧運會和超級碗周圍推出的所有優點（包括許多在兩項體育賽事中在NBC上運行的許多播出的宣傳片，都集中了孔雀的呼叫空氣一個週末的閃電戰會太冒險了。儘管許多演出在這些事件中的促銷活動得到了推動（包括最近的演出均衡器），儘管有primo的曝光，但數量甚至更大。夏皮羅（Shapiro）和她的員工知道這一點，制定了一個積極的事件和營銷夥伴關係計劃，這些計劃建立在與史密斯（Smith），庫珀（Cooper）和環球電視（Universal Television）最初的2020年宣傳會議上最初勾勒出來的想法。她說：“這是我們做過的最大的運動。”在亮點中：

➽作為擴大文化問題的努力的一部分呼叫空氣，孔雀利用作家艾達·奧斯曼（Aida Osman）（保留，說唱）和史密斯的前搭檔DJ Jazzy Jeff主持人每周播客致力於不回顧節目的情節線，而是探索每個情節中提出的主題。

➽幾個主要廣告合作夥伴，包括州農場和聯合利華，為其產品創建了廣告呼叫空氣，包括一些節目的演員。儘管這對於大型故事片發行來說是相當標準的，但對於新電視節目來說，它不太常見，並且可以使孔雀在自己的促銷和廣告之外提高對演出的認識。

peacock曾與許多偏向年輕觀眾（包括煉油廠29，Teen Vogue和Complex）的媒體合作，為節目或贊助商編輯功能創建品牌內容。例如，在煉油廠29中，最近一集由孔雀贊助的“黑色卓越”贊助的網站的“脫離，SIS”的特許經營權呼叫空氣作為有關演出中提出的問題的對話的起點。這週，呼叫空氣是Iheart Radio的讚助商之一“活黑”音樂會活動，包括數百台Iheart Radio DJ，提到孔雀節目直播。

➽彩帶尋求與音樂，體育和時尚相關的讚助機會，其中包括Complex的“運動鞋購物”視頻系列，以及上週末通過與Bleacher Report的視頻和商品合作在克利夫蘭舉行的NBA全明星賽活動中的大量形象。

➽給予呼叫空氣孔雀與費城和南加州的聯繫，在兩個城市都創建了多個促銷特技，以吸引這些市場的潛在觀眾。本月初，它重新創建了該節目的豪宅設置為彈出體驗的中心，使訪客（主要是社交媒體影響者和新聞界成員）可以與節目中的元素互動。還有一個呼叫空氣- 靈感來自費城國際機場目前展出的壁畫，而演出的演員將於下個月參加76人隊的比賽。

由於沒有Nielsen的孔雀評級，因此沒有可驗證的方法知道這些努力是否已經獲得了收視率的回報呼叫空氣或者，如果他們招募了新訂戶以註冊該服務。彩帶還尚未發布任何內部數據來提高其性能。但是，夏皮羅（Shapiro）表示，儘管這一系列終於流媒體播放，但夏皮羅（Shapiro）表示，孔雀促進該節目的努力並不會放慢腳步。她說：“目前，我們正處於營銷計劃的第三階段。” “第一部分只是建立嗡嗡聲和期待。我們真正從聖誕節後真正認真開始的第二個是我們如何推動這部新戲劇和這個新世界的理解？現在我們在哪裡，我們如何從字面上看呼叫空氣不可錯過的，無簽名的[並且]無處不在的方式，並拉動了我們所擁有的所有付費和賺取的槓桿，以使其栩栩如生？”

更重要的是，因為第二季呼叫空氣甚至在第一集播出之前就可以保證，並且由於流媒體沒有固定的時間段 - 孔雀計劃在幾週內第一季大結局下降後很長時間繼續大量大肆宣傳系列賽。夏皮羅談到促銷工作時說：“我懷疑這將永遠不會停止。” “它可能會改變。營銷節奏將有高峰和谷。但是我們的工作是在我們的第一個賽季和第二個賽季的首次亮相之間開始發射大型[然後在整個時期引入新人們。”

我們有更多的證據表明，NBCuniversal並沒有放慢腳步，以增加孔雀的原始內容。彩帶週三表示，已經達成了兩年的合同，成為美國版的新家英國Smash愛島自2019年以來一直在CBS上播出。兩個新季節中的第一個將於今年夏天在加利福尼亞的某個地方開始生產，如果它反映了其他國家的最新生產方式，則可能會持續兩個月，至少有四個新情節每週都會下降。我與我交談過的一個行業消息來源說，孔雀正在做出“巨大的承諾”，以贏得專營權，這在節目的每個季節都可以持續40至50集。

儘管做了幾乎一切正確- 廣泛的促銷活動，而不是試圖與格式混亂 - CBS永遠無法將演出變成世界其他地區的熱門歌曲，即使它確實降低了眼睛的媒體年齡。但是對於哥倫比亞廣播公司來說，那些年輕的演示還不足以證明繼續演出的費用，尤其是因為該系列吞噬了太多的黃金時段房地產（該網絡已經有了可靠的夏季tentpole老大哥）。

在流媒體世界中，對黃金時段的貨架空間沒有這樣的擔憂：孔雀想要顯示哪個空氣在常規節奏上，因為它們每天都會讓觀眾回來。對於流媒體而言，最大的問題，尤其是較新的問題是讓訂戶定期返回服務。很棒的圖書館標題有助於此事，但是像愛島兩者都帶來了新的訂戶，同時還可以使它們參與其中。孔雀父母nbcuniversal也有一個非常強大的無腳本命中板，它可以促進愛 島，包括所有這些家庭主婦和以下 甲板來自Bravo。它不會便宜，但應該非常適合彩帶。

孔雀指出它抓住了愛島“遵循高度競爭的情況” - “我們超過其他幾個地方的代碼” - 如果其中一個平台是Hulu，這並不令我感到驚訝。迪士尼擁有的流媒體是英國版本的演出的重播，憑藉即將推出的Kardashian系列，顯然可以提高其無腳本遊戲。 CBS同胞派拉蒙+也可能是邏輯目的地愛島這兩者都是因為該節目的第二天重播已經在流媒體上運行，並且因為母公司Paramount Global的MTV Entertainment具有無腳本的帝國，這使得NBCU的產品相比相比看起來很苗條。 ITV幾乎肯定會在CBS和Paramount上首先來到公開市場之前，因此很明顯，無論P+對演出的興趣如何，還不足以將其保留在企業家庭中。