權力遊戲結束了三年前的史詩般的八季比賽，成為HBO歷史上最觀看的表演，這是一個不太可能的結果它是如何從2011年4月開始的。儘管網絡訴訟始終對該節目的長期前景（因此在生產和營銷上進行大量投資）充滿信心，但他們也很確定它不會將任何記錄設置為大門。實際上，他們甚至都不認為這將是他們本賽季的最大打擊。 “沒有人期望它會擊中木板路帝國數字。也許這是一種先發製人的案例，但這些內部預測是正確的：權力遊戲打開有430萬線性觀眾，比觀看Terrence Winter's Mob Drama的系列首映少了約50萬 七個月前。
十多年後，HBO再次準備推出喬治RR Martin的一本書的改編得到宇宙，再一次，對該項目的期望是高高的。現在的差異，，，，，當然，是，而不是成為其名稱的第一個，而是dragon正在遵循圖標。更重要的是，整個電視宇宙不僅發生了變化，不僅與2011年相比得到結束。 dragon不可否認，電視日曆上是一場轟動一時的活動，但它將與接下來幾周中的其他十幾個大型節目分享焦點，包括一個更精緻的幻想 - 冒險系列（Prime Video的唱片公司指環王：力量戒指）
然而，這仍然是權力遊戲我們正在談論的特許經營。超過4400萬美國人觀看了該節目的結局，其狂熱仍然非常活躍。另外，鑑於HBO Max的迅速增長和所有空閒時間在大流行的早期，數百萬人的可能性更高得到在2019年播出的最後一集之後，第一次。如今，電視領域可能有很多大交易，但很少有像他們一樣的期待dragon。在美國東部時間週日晚上9點首次亮相之前，以下是有關其發布的一些緊迫問題。
在財務支出方面，沒有解決：dragon這是一個非常大，非常昂貴的賭注，因此，華納兄弟發現高管確實希望它能獲得回報。每種類，HBO正在花費少於2億美元製作節目的第一個十集季節 - 超過權力遊戲但比亞馬遜製片廠為Prime Video擊中的內容少得多指環王：力量戒指甚至Netflix在最近季節花費了陌生人的東西。而價格標籤龍按照現代標準，每次演出每集的成本將近2000萬美元，這是在營銷和促銷之前的荒謬，它會自動為該項目施加一大堆壓力。
其他一些因素也加劇了巨大的金融搖擺的天然argita。一件事龍是WBD和HBO Max Execs希望將是許多衍生產品中的第一個得到宇宙。如果第一個季節龍被認為遠不及成功的東西，這將使推出專營權的未來迭代的工作變得更加困難。但是失敗很可能不會致命：得到有太多的世界和角色可以探索，而在為備受喜愛的特許經營第二和第三次機會時，幻想和科幻粉絲眾所周知。首先星際迷航例如，1979年的電影絕對是混合的評論，並不受到徒步旅行者的普遍喜愛。儘管如此，它在票房上做得很大，並為續集得多的續集奠定了基礎。
還有一個事實龍當HBO Max持續了與Warner Bros. Discovery的新霸主有關的一系列不良頭條新聞時，首次亮相。儘管該平台是一個至關重要的商業成功，但企業成本削減導致了一系列（通常過度煮熟的）故事，以負面的看法。 Netflix西裝祈禱的方式如此之多 成功的第四季陌生人的東西會幫助它改變主題從彩帶的下垂股價中，一個紅熱發布龍現在，在華納兄弟發現的Exec套房中，將受到最大的讚賞。
但是與HBO Max及其母公司一樣非常想要龍要工作，說他們“需要”它是粉碎會很誇張。這不是一個努力與觀眾建立聯繫的全新應用程序，甚至是一個拼命尋找熱門節目的平台。相反：雖然同樣的尾風放緩國內訂戶增長的增長也對Max產生了影響，但該平台的總體訂戶基礎（包括國際市場）自2020年5月發布以來一直在穩步增長。它以一英里的任何平台提名進入下個月的艾美獎獎，批評者並不害羞地吹捧平台的整體質量。即使在最糟糕的情況下，評論很糟糕，評分令人失望，社交嗡嗡聲是溫和的 - HBO品牌也足夠強大，可以通過。 （我的意思是，它得以倖存新聞編輯室…）
無論彩帶的促銷活動的結果如何龍，沒有人可以稱其為“有限”。 HBO Max首席內容官Casey Bloys告訴Buffering這項工作是“我們所做的最大運動之一”，而HBO Max Marketing負責人Zach Enterlin表示，該平台在“幾乎是媒體投資的三倍”龍就像HBO為發起的任何季節的發射所做的寶座。 “這是我們的活動級活動，” Enterlin補充說。
當然，這似乎並不是每個人。在電視節目的選擇時代，觀眾們都可以製作自己的電視體驗，而不是每晚翻閱相同的頻道，很難衡量多少網絡花了多少網絡來宣傳這個消息。例如，如果您是一個不經常觀看有線電視節目的繩索，那麼您錯過了線性電視上的廣告。同樣，如果您付費以看不到流媒體服務的廣告，那麼您會錯過HBO Max在競爭平台上購買的許多廣告。 Enterlin解釋說：“現在，發起的Tentpole節目與許多年前不同。” “在定位以及如何直接與特定受眾交談方面，我們變得更加複雜。”
根據執行官的說法，在不太遙遠的過去中，網絡的目標是“多對多的消息傳遞” - 花很多錢在展覽會上，希望您的促銷受到感興趣的觀眾，希望您的促銷在標題中。但是，儘管Max仍在進行“在電視和戶外等廣泛平台上進行非常健康且適當的投資”，但現在的大部分營銷支出都致力於通過數字廣告來對消費者進行微靶向消費者。這不僅是您社交媒體供稿中的讚助帖子。智能電視廣告技術意味著來自愛荷華州得梅因的Dany可能會觀看ABC的今晚世界新聞並查看三個不同的廣告龍，當來自亞利桑那州雪花的喬恩（Jon）同時進行調整，根本看不到。
諸如HBO Max之類的流媒體也更加謹慎，因為他們真正開始收集營銷信息的步伐。如今，“即時性非常重要，” Enterlin說。“在兩到三週的首映式中，我們將很大一部分媒體集中在我們的媒體中。透明因此，當麥克斯發布第一個大預告片為了龍直到10月，它一直在YouTube上觀看次數超過1700萬，直到7月底Comic-Con才真正發揮出高速度。這也是HBO在第一天晚上播出整個三分鐘的景點，傾斜了新華納兄弟發現協同作用鯊魚週在發現頻道上。
如果您只閱讀了Twitter的某些角落，那麼您可能會感到大多數觀眾討厭的印象得到系列大結局，現在認為他們對再次返回維斯特羅斯沒有興趣。毫無疑問，有些人真的是與Westeros及其所有血腥，血腥和Dragon-Y混亂一起完成。但是，數據表明許多其他人迫不及待地想返回。布洛伊斯說，原始系列的收視率一直在穩步建立龍首次亮相，特別是作為首映日期龍靠近。根據Enterlin的說法，“權力遊戲自麥克斯（Max）推出以來，剛剛結束了最大的觀眾一周。”
第三方數據可以支持這些吹噓。評分巨人尼爾森告訴禿鷹得到從8月8日到14日，美國觀眾的觀看次數為4.31億分鐘，與6月份的最後幾週相比，其平均收視率翻了一番。同時，Parrot Analytics的需求指數探討了從社交媒體到盜版數字以跟踪展覽的興趣的所有內容。得到上周是美國典型演出的58倍，與六個月前相比，該指標增加了42％。在迄今為止的一年中，只有其他三場演出 - 陌生人的東西，，，，，海綿寶寶， 和SNL- 引起了更多的觀眾興奮。那個嗡嗡聲正在延續到dragon：Parrot說，預發行的觀眾需求對看不見的系列賽的需求排名全球所有標題的前3％，平均是對典型演出的需求的23.5倍。相比之下，Prime視頻的指環王：力量戒指，9月2日鞠躬，是平均需求的3.8倍。
這並不意味著龍注定要受到打擊，lotr有麻煩。一方面，今年的兩場演出都飆升至更大的需求指數。lotr在2月的超級碗預告片下降後，達到高達26.4倍的正常需求，而龍當Comic-Con預告片擊中時，鸚鵡需求得分為34.3。底線：即使 - 取決於您的個人媒體習慣，這兩個節目似乎都有健康的興趣 - 一個節目或另一個表演可能不會像您期望的那樣“感覺” 。
數據書呆子，歡喜。布洛伊斯（Bloys）確認，由於該系列將在線性HBO以及HBO Max上播放，因此該網絡將發布真實的實際數字，以消費數量。龍。他說：“這是HBO上的一場演出，我們將推出一個通用數字。”就像幾年以來的情況一樣，這個數字將不會簡單地反映尼爾森所衡量的受眾。這將是一個累積的數字，包括週日線性電視轉播和當天重播，以及在HBO Max上播放演出的觀眾。隨著新的流媒體（和線性重播）的視圖被計入，它也將在演出的整個過程中成長。
當然，這可能是一種祝福和詛咒。雖然Hulu，Netflix和Prime定期獲得模糊新聞發布的新聞報導，但會吹捧“最大”或“最大”，但永遠不會附上實際的收視率號碼。 （Netflix吹捧觀看的小時數，這很好 - 但並沒有真正說出有多少人觀看的人。）龍，HBO將不得不處理與權力遊戲。雖然一切皆有可能，但在電視行業（或電視行業）中沒有人期望龍將接近數字得到在最後一個賽季 - 正式，布洛伊斯（Bloys）對他對聽眾的期望並沒有以一種或另一種方式說什麼。他說：“除了我們認為這是一個非常非常出色的表演，並希望人們檢查一下，我無法確定任何人的期望。”
正如我在這個故事開始時指出的那樣，得到，電視業務的巨大變化在稱重時至關重要龍的評級績效。除了向新聞界發行的HBO發行的全名HBO版本外，Nielsen還將發布一個數字，以在周日晚上收看多少有線電視電視的觀眾來觀看電視上的節目（或當晚通過DVR趕上）。這可能是公眾看到的第一個數據，這將是可怕的誤導。
事實是，在過去的三到五年中，隨著更多的觀眾要么削減繩索或者只需通過應用程序仍有電纜即可通過應用程序進行流式傳輸。在美國，HBO Max的一半以上的訂戶群可以訪問該服務，因為它們在電纜上訂閱了HBO。儘管這些人中的許多人仍然會收聽HBO線性頻道或設置DVR，但現在已經對大塊進行了訓練，可以簡單地單擊最大應用，該應用程序比大多數電纜上的設置的用戶友好率高一百萬倍。確實，尼爾森發布新數據星期四，這是有史以來第一次，美國人花了更多時間在電視上觀看電視（儘管廣播和有線電視的總和仍然引起了最大的關注）。因此，任何下周星期一或週二洩漏的早期評級都將是嚴重的，應該對懷疑主義進行懷疑，因為它們實際上無法與幾年前的線性數字進行比較。
要記住的另一件事龍相對得到比較是，後一個節目的4000萬觀眾根本不會轉移到衍生產品。 HBO並沒有從2011年開始從頭開始：在衍生產品上花費這麼多錢的全部原因是，期望早期節目的品牌知名度會給新的演出帶來一個很大的開端。如果龍在500萬觀眾以南的整個數字上開放得到，這將是一場災難。如果它接近或超過了最近季節的數字欣快- 由1300萬觀眾的多平台觀眾 - Max Execs可能會非常高興。兩者之間的任何地方都可能開放辯論，儘管保持耐心仍然很重要。因為這是夏末，許多人正在休假，所以許多觀眾可能會推遲參加龍幾週來，這就是為什麼14天和28天的累積數字最大發行可能比第二天的數據更重要的原因。
Bloys並不渴望玩期望遊戲龍，可以理解地拒絕對評分做出任何預測。但是，關於HBO將如何衡量展覽的成功的問題，他說將適用基本指標。他說：“成功定義為其他任何節目，並有一個警告。” “在任何節目中，您始終查看其表現方式。它引起了很多興趣嗎？人們會註冊以查看嗎？評論如何？嗡嗡聲如何？”但是與龍，他說，上述衍生產品的增強得到圖書館也值得考慮。權力遊戲這是第一次。”他說。 “這也是成功的衡量標準。”
確實，儘管所有註意力都將獲得Nielsen和HBO自己的研究團隊的數據，這是判斷最好的標準之一。龍它將如何影響HBO Max在今年的第三季度和第四季度，尤其是在2022年第二季度的美國Max的國內訂戶基本上是平坦的，，，，，龍可能會得到很多信用。在接下來的幾個月中，還值得監視有關HBO Max的訂戶流失的第三方數據，以查看該節目是否有影響。但是無論數字顯示什麼，如果流媒體移動很快以給予，請不要感到驚訝龍第二季命令。它更新了得到首映後兩天的第二個賽季，鑑於平台在衍生產品中投入了多少，很難想像該節目在第二個賽季沒有拍攝的宇宙，尤其是鑑於鑑於得到季節之間建立受眾的往績記錄。
儘管互聯網相反，龍是唯一來自得到宇宙。 “現在，唯一的[表演]dragon當被問及其他傳聞項目時，布洛伊斯說。也就是說，HBO幾年前證實了其他人的想法得到- 靈感系列在發展的各個階段，布洛伊斯說，情況仍然如此。但是，除此之外，他不願意說太多。
他解釋說：“製作電視的一部分是開發過程，而不是一切有效。” “有很多實驗。因此，我們在開發中提出的每個腳本或想法都會像被拍攝一樣報告，事實並非如此。有些人認為我們正在拍攝 - 實際上是射擊的 - 目前還有五到十個系列。而且我們不是。我們只是試圖開發好腳本。而且，如果我們對一個人感到非常強烈，並且認為這很棒，我們會再做一個。”
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