華納兄弟發現首席執行官戴維·扎斯拉夫（David Zaslav）正在將公司帶回預先進行的流媒體策略。照片插圖：禿鷹/蓋蒂圖像

公司的收入電話通常是涉及特定行業的華爾街分析師和記者的低調事務。所以非常不是當上週的華納兄弟發現第二季度的財務報導以某種方式成為Twitter上的一個熱門話題時，正常的是關於HBO Max的命運的謠言。但是，儘管關於要展開的最恐慌的聲明並沒有實現，但這並不意味著公司的一切都恢復了正常。實際上，最黑暗的日子在拐角處。

正如多個網點已經報導的那樣，禿鷹已經證實，華納兄弟發現將很快開始在公司各級裁定數百名（甚至數千）員工的過程。這是一個完全毫不奇怪的發展，幾乎可以保證司法部就警告和發現網絡結婚的那一刻。合併時書本上的債務如此之多（超過500億美元），電視側的幾個重​​疊單元（廣告銷售，技術，無腳本編程），哪些公司類型都稱為“簡化”意味著無數的忠誠和合格的員工將被授予粉紅色滑動。幾年前，魯珀特·默多克（Rupert Murdoch）將他20世紀福克斯資產的大部分資產出售給沃爾特·迪斯尼公司（Walt Disney Co.

但是華納兄弟發現的總體疼痛最終可能會變得更加嚴重。公司首席執行官戴維·扎斯拉夫（David Zaslav）和他的首席財務官Gunnar Wiedenfels雖然重疊的劃分更少，因此重複的工作較少，但電報計劃削減30億美元在兩年內新公司的底線。這是一個很大的數字，但是現在似乎Zaslav和Wiedenfels可能必須找到更多的成本節省。原因：'22的大Netflix校正。

對於今年春天的所有Schadenfreude來說，數字巨頭有據可查的災難，事實證明，當Netflix打噴嚏時，其餘的流媒體行業會感冒。因此，同一個華爾街霸主已經決定，實際上，不，是不是可以讓Netflix累積無休止的債務，以便為其流媒體抱負提供相同的規則，以便所有其他公司試圖管理從線性電視和電纜捆綁包到新流媒體宇宙的過渡。這就是為什麼華納兄弟發現，迪斯尼和康卡斯特都看到了過去六個月左右的股價下跌，即使他們的股價比Netflix更好。一位行業瓦格說：“由於Netflix發生了什麼，全世界都改變了。”沒有盈利能力的路線圖，“您不能再花200億美元上的內容上了。”

在上週的收益電話中，扎斯拉夫（Zaslav）都承認，他希望削減超過計劃的30億美元。 “我們已經能夠更深入地研究財務，並獲得了我們所在的位置和前進道路的更好，更完整的情況，包括確定一些額外的和意外的挑戰，這些挑戰已經並且將繼續需要我們的重點和注意力， ”他告訴分析師。 “優勢是，節省成本的餘地甚至更大。”

當然，扎斯拉夫所說的“上行空間”對即將失去工作的員工不會感到那樣。更重要的是，他的直接報告現在正在弄清楚如何在公司大多數級別削減支出，包括某些類型的內容（儘管可能不是整體內容支出）。因此，除了諸如覆蓋了備受覆蓋的封存的舉動之外蝙蝠女- 一旦考慮到未實現的營銷費用，它將節省數億美元悄悄清理其數字貨架觀看較少的圖書館內容，其中包括幾個月大的一些標題。

在陰影中進行這項管家並不是很明智的，因為它使各種互聯網陰謀論蓬勃發展。週五午後的新聞稿解釋了這一行動將導致社交媒體疼痛差得多。但是，除了拋開光學範圍之外，整理圖書館是可以理解的策略，因為“現在花，稍後付款”正式在流媒體上結束了。儘管HBO（或更確切地說是Warner Bros. Discovery）擁有諸如乙烯基塑料和野營，由於與利潤參與者的交易和剩餘付款，使這樣的一個季節系列可用於按需查看仍然需要花錢。與例如按需表演相比，價格可能很小朋友們，但是，如果幾乎沒有人可以訪問HBO Max，則每個觀看者的成本呈指數增長。而且，總的支出（尤其是當與合併有關的一些偶然的會計技巧都被納入其中時），當您衡量集體儲蓄時，幾乎肯定會增加數千萬美元。 （華納兄弟發現代表對所涉及的成本節省數量的評論拒絕了。）

早期，像HBO Max這樣的流媒體並不擔心這麼小的訂單項目，因為能夠向消費者出售強大的產品要重要得多：“ 10,000個節目！ 50,000小時的內容！”另外，較新的平台尚不知道在流媒體算法世界中會執行的高調秀（閱讀：失敗）的較低程度。從理論上講，某些標題可能會像某些電影拖鞋遷移到家庭視頻或基本電纜時一樣在數字上爆發。但是節目HBO Max從其數字圖書館中斧頭沒有做到這一點，因此，在削減成本的壓力下，華納兄弟探索主管決定花費的錢來保留它們的錢，這並不奇怪較新的標題（或完全保存）。

儘管如此，縮小相對較新的平台目錄也不是最友好的開發：對於觀眾而言，不再是更多的批評者（和一些高管）抱怨彩帶上的“混亂”。更重要的是，深度內容庫代表了與傳統媒體公司（HBO Max，Paramount+，Peacock）相關的幾個腿部平台之一。弗萊徹夫人和女巫可能不是許多人會錯過的頭銜，但它們是其他服務所能提供的，現在他們幾乎沒有為華納兄弟的發現而產生的價值。

同樣，上週悄悄發出的消息說，巴茲·盧曼（Baz Luhrmann）的臥舖命中貓王自從以來是華納兄弟的第一部電影《神力女超人》 1984年在上劇院的45天內不要在HBO Max上流式傳輸，這是推翻訂閱流的另​​一個例子，而不是現金。相反，這部電影已在本週上市進行數字購買或高級租金；當它會擊中HBO Max時，還沒有官方的詞。但是其他大華納電影的電影也會走類似的道路：該平台發言人告訴禿鷹，現在將“逐案評估華納電影的首映日期”。貓王仍將在HBO Max上播放，並且可能會在一兩個月內播放，但是HBO Max的分化是一個很大的差異 - 在上劇院後六週的新電影 - 現在已經變得模糊了。

這種近期利潤的優先級並不是固有的災難性，但它與最近的思維相反，非常符合Zaslav（直到最近大多數傳統媒體公司的首席執行官）的運作多年。 Netflix的校正可能會引起更多削減，但是隨著Lightshed的行業分析師Rich Greenfield在給投資者的信中，“ Warner Bros. Discovery有效地回到了Pre-AT＆T策略劇本……如果您不再相信您可以成為流媒體的明確領導者/獲勝者，您需要改變策略。”他引用了該公司最近的其他一些重大舉措 - 包括決定再次讓亞馬遜在其頻道商店中出售HBO Max，即使這意味著與消費者的直接關係 - 作為思維轉移的證據。 “苛刻的現實是WBD別無選擇。隨著他們巨大的基本有線網絡投資組合以加速速度以及舊媒體行業的其餘部分侵蝕，WBD也需要尋找新的現金方式，即使這意味著要戰略性地犧牲他們的未來。”

當然，在Warnermedia領導層決定臨時命中以建立有效的直接消費者業務之後，該行業中的一些人將歡迎這一點，這是恢復“理智”的，這是迪斯尼先前在迪士尼耕種的道路。鑑於Netflix最近的困境，相信Zaslav在回到基礎知識方面謹慎行事並不荒謬。但是，值得一提的是，儘管這樣的課程顯然比直接到消費者更安全，但如果線性電視生態系統完全崩潰，它也有可能被落後。

無論長期影響，至少在目前，Zaslavian的謹慎似乎都在流媒體上贏得了勝利，而不僅僅是HBO Max。甚至Netflix也明確表示，它計劃改變其進行的內容投資的種類，這可能會導致它擺脫了製作某些演出的業務。它的戰略轉變顯然與華納兄弟發現的情況大不相同，但是很明顯，我們現在已經離開了流媒體時代的發射階段，並進入了試圖使這些平台起作用的時代。必要時，彩帶將對他們如何花錢以及他們編程的表演更加明確。

然而，即使我們在一些顛簸的時期，即使HBO Max在新的公司治理下迅速發展，啟示錄中有關上週在社交媒體上發表的流媒體的啟示賽，甚至在某些出版物中- 現在-現在似乎很明顯地脫離了現實。儘管人們對HBO Max -品牌表演的猜測消失了，或者HBO在重新命名的華納兄弟發現流媒體平台上被最小化，但有很多人知道的人告訴我，這簡直太荒謬了。

一方面，據說在Max Content Caste Casey Bloys的最高原始團隊的備受尊敬的行業獸醫莎拉·奧布里（Sarah Aubrey）被據說失去工作的危險為零。在這個世界各地的這個時代，各地的員工突然決定做出重大的職業變化，對六個月後任何執行人員的位置發出ironclad的聲明可能是不明智的。但是，熟悉情況的多個消息來源說，布洛伊斯和華納兄弟發現高管對她充滿信心。同樣，對於HBO Max的未來來說，有太多的腳本領域 - 基於華納兄弟IP，流派編程，超級噁心喜劇的節目 - 如果您願意的話，“經典HBO”開發團隊沒有任何意義處理。 Aubrey的團隊很可能會受到即將到來的裁員的影響，就像HBO方面可能發生變化一樣。但是華納兄弟發現沒有計劃將腳本內容縮減為傳統上的HBO品牌表演，或者顯著削減整個腳本編程。

但是，將會改變的是HBO Max Originals的內容組合。正如已廣泛報導的那樣，隨著平台依靠發現網絡的現實內容以及已經在公司的該公司工作的高管，流媒體的無腳本部門可能會被淘汰。作為扎斯拉夫（Zaslav）對流媒體的總體期望的一部分，華納兄弟（Warner Bros. Pictures）不會製作1億美元的電影，而僅僅是HBO Max的電影（儘管HBO將像往常一樣繼續進行幾部較小的電影年）。行業內部人士說，編程混合物中可能還會有其他調整，儘管這意味著這在空中仍然很大。

同樣不清楚的是，該平台目前稱為HBO Max一年。去年春天，華納兄弟發現高管清楚地表示，他們計劃創建一個結合Max和Discovery+的單個服務，並且正如禿鷹在六月報導的那樣，這種超大的產品很可能會得到一個新名稱。在上週的《謠言 - 拉瑪》的陰影中，有人將其解釋為標誌團隊的發現是為了最大程度地減少HBO的角色。但是，正如扎斯拉夫本人明確指出的收益電話時，他認為HBO是新公司的“皇冠上的珠寶”，因此，正如我們現任總統可能所說的那樣，這些報告是純Malarkey。

從所有報告中，該公司仍在積極辯論新的超級服務的最佳品牌。正如兩個月前在這裡指出的那樣，HBO名稱在許多HBO Max尚未推出的國家中的許多國家中幾乎沒有公平。更重要的是，預計將在明年夏天添加數千個小時的發現內容，重塑品牌可以為迄今為止抗拒HBO Max誘惑的消費者提供信號，以至於該應用程序是一個更好的價值主張。無論公司決定如何，該決定都有很大的機會在投資者日會議上或計劃在年底之前舉行的投資者日會議上宣布。

HBO Max的謠言是錯誤的，但仍有痛苦