經過多年的揮霍和擴展，音頻平台的播客策略已經回溯。照片：Vivian Zink/Syfy Getty Images/NBCU照片庫/NBCUniversal通過
從某種意義上說，我們已經走了一圈。有點上週五，宣布喬·羅根（Joe Rogan）與Spotify住在一起，與該平台建立了新的合作夥伴關係，並解決了一個問題的來源，這是該年度一些Hubbub的來源。《華爾街日報》 是第一個打破新聞，報導說，通過某種最低保證付款以及削減廣告收入的組合，認為這項多年交易的價值高達2.5億美元。
值得將這筆交易的規模放在上下文中。當今的Spotify是一個試圖練習市場分析師喜歡在多年的財務狀況變酸之後多年以來的狂歡之後，將市場分析師稱為“成本紀律”。回想一下多種的 回合 裁員去年，新的人才交易較小且受到控制的風險（與特雷弗·諾亞（Trevor Noah）的案例一樣），以及類似於原始作品的一般投資。這也是後腳的Spotify，在試圖降低這些成本的同時，它正在尋找機會：有聲讀物，視頻，AI。羅根（Rogan）幾乎可以肯定具有重新談判的所有槓桿作用。值得注意的是，新交易不是現狀的延續。喬·羅根（Joe Rogan）體驗作為更新的安排的一部分，Spotify將不再是獨有的。它將很快出現在所有平台上，包括YouTube，YouTube越來越被視為播客分銷商。
如果您想知道沒有排他性的情況下的Spotify中有什麼，那麼答案仍然很多。被廣泛認為是世界上最大的播客之一 - 如果沒有的話這最大 - 喬·羅根（Joe Rogan）體驗仍然是一款巨大的引擎，可以在幾個不同的方向上有助於Spotify。顯然，它將產生廣告收入，現金對Spotify來說是有益的，因為科技公司實際上必須證明它們可以盈利。這將使廣告客戶興奮地與Spotify談論擴音器，這是其播客的主持和貨幣化平台，這對於在過去幾年中付出了巨大的賭注而成為核心。喬·羅根（Joe Rogan）體驗還將繼續在Spotify對視頻的樞紐中扮演重要角色，該視頻仍然是偶然的。該平台似乎都想構建自己的應用程序內視頻體驗儘管從合作夥伴中賺錢喬·羅根（Joe Rogan）體驗通過在YouTube上幫助將其貨幣化。
相同的邏輯也適用於其他最近幾週的大Spotify內容新聞：宣布音頻情節叫她爸爸，Spotify投資組合中的另一個藍籌資產，平台將不再是獨有的。 （但是，該節目的視頻版本仍然是Spotify的視頻體驗所獨有的。就像我說的那樣，它是隨意的。）從技術上講，從技術上講。叫她爸爸不是Spotify獨家播客的最後一個播客；該平台在牆後仍然有一些原始作品，包括其IP錄音音頻戲劇蝙蝠俠未埋葬，一位發言人告訴我，該公司正在“評估計劃隨著時間的流逝，逐案推出其他節目的計劃”。但是像羅根（Rogan）和叫她爸爸是定義Spotify的非音樂業務的人，並且兩者都有有效地結束Spotify的企業進入平台獨立策略，這將使最多有混合的遺產。
一方面，我聽說許多行業類型認為，追求獨家產品是Spotify可以聲稱的原因超越蘋果在播客聽眾方面。另一方面，如果那是勝利，那是一場胜利。這是它燃燒的很多現金和屍體，更不用說善意了。此外，排他性幾乎可以肯定地阻止其許多節目在培養有助於證明其存在合理性的受眾方面獲得公平的鏡頭。甚至堅信喬·羅根（Joe Rogan）體驗至少在最初，這一概念經常引起爭議，因此自己的觀眾受到了打擊。最好的人可以通過間接措施證明理論，就像這2021年的努力一樣。
胸圍週期有多麼不同。當Spotify的原始Joe Rogan交易於2020年首次宣布- 大流行的幾個月來，當播客市場泡沫起來時，一家播客公司的首席執行官向我發短信給我“遊戲，套裝，比賽”，表達了一種普遍的感覺，即瑞典平台已經無法無法實現。其他所有人。那是三年，一個全球大流行，多種的 羅根 爭議（哦，對，這是一個選舉年），一個人造- 競選，幾次利率遠足，以及播客的殘酷伸展前。我敢肯定，向我發送文字的高管不再從事業務。
Spotify原來 幾乎沒有計劃，回顧過去的幾年，似乎該平台的大播客未來似乎是最終看起來很像過去的播客。我的意思是，一個生態系統，至少在上層梯隊上，基本上看起來像老式的廣播，這是另一個人進一步強調的意義其他大播客新聞無聰明，受歡迎的傑森·貝特曼（Jason Bateman） - 威爾·阿內特（Jason Bateman） - 塞恩·海斯（Sean Hayes）Celebcast，以1億美元的價格從亞馬遜遷至Siriusxm，每個彭博社。衛星廣播公司的首席內容官斯科特·格林斯坦（Scott Greenstein）在最近的一次投資者電話中說：“它開始以一種讓人聯想起的地面廣播的方式和其他一些東西動搖。”很難對此提出異議。
但是，當我說這些天的播客開始看起來像早些時候所做的事情時，我也指的是今天的播客中流台的廣泛範圍與2000年代後期的廣泛相同：聊天節目，迭代，迭代您'D在Rogan廣播廣播中找到。 （還有比爾·西蒙斯（Bill Simmons）和馬克·馬龍（Marc Maron）……甚至是羅馬火星。它們都仍然在這裡！）也許最重要的是，暫時放棄了圍牆花園的推動，播客搖擺不定為Open Publishing。這是一種無合同的好處，因為這意味著沒有一個玩家可以在結構上控制空間。歸根結底，Spotify花了很多錢，以取得成功，但似乎最終到達了Siriusxm旁邊。
