重新審視的星市場：凱瑟琳·海格爾（Katherine Heigl）結束了嗎？

凱瑟琳·海格（Katherine Heigl）照片：帕特里克·麥克穆蘭（Patrick McMullan）

十八個月前，在她的刺客動作喜劇前夕殺手，禿鷹承諾“確定分析”在我們的第一個明星市場上步履蹣跚的Rom-Com Queen Katherine Heigl。這灰色的解剖學星星正處於災難性的公關週期的尾端，在那兒，她浪費了演出和電影（撞倒了）這使她聞名，在六分鐘的屏幕時間內要求300萬美元情人節，並且在大多數公共場所中通常是卑鄙和忘恩負義的。儘管如此，當時她是一個不可否認的票房現象，儘管我們的專家對跟踪的關注表示擔憂殺手以及她即將到來的項目。這些評估原來是準確的：殺手和我們所知道的生活比她之前的電影少了約20至3000萬美元。她試圖堅持不良形象的傷害。在宣傳時生活她承認她的可愛問題，在大肆宣傳她的新電影時一個錢，她有扮演她的家庭生活和甚至宣布她願意返回灰色的，如果演出會有她。但是足夠了嗎？在我們每周恆星市場的特別重新訪問版中，禿鷹追踪了專家問：凱瑟琳·海格爾（Katherine Heigl）是否是股票，您會購買，持有還是出售？

股票歷史：如果您不熟悉Heigl的早期職業- 灰色的解剖結構，，，，撞倒了，她隨後的rom-com上升 - 她的第一個星市場具有相關細節。自從分析以來，寫在殺手，海格（Heigl阿達琳，這是一部關於一個女人從照明罷工中獲得永生的幻想戲）錄製了媽媽博客。

同伴：像朱莉婭·羅伯茨（Julia Roberts），桑德拉·布洛克（Sandra Bullock），安吉麗娜·朱莉（Angelina Jolie）和里斯·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）一樣，赫格爾（Heigl）曾經是一個“鑰匙”，只是讓她簽下，然後您就擁有一張去照片。不再。 Heigl現在不僅發現自己脫穎而出，而且“她根本不在任何名單上，”一位頂級人才經紀人說。 “她在呼吸器上。她不再是女孩了。”取而代之的是，海格（Heigl）遙不可及，遠遠遠遠遠遠遠遠遠遠落後一群年輕的叛亂領先女士- 艾瑪·斯通（Emma Stone），阿曼達·塞弗里德（Amanda Seyfried），斯嘉麗·約翰遜（Scarlett Johannson），米拉·庫尼斯（Mila Kunis），克里斯汀·斯圖爾特（Kristen Stewart）和柯斯滕·鄧斯特（Kirsten Dunst），他們本身就靠近羅伯茨（Roberts），羅伯茨（Roberts），羅伯茨（Roberts）， Bullock和Jolie等。曾經這樣做。甚至不以喜劇聞名的Mia Wasikowska都領先於Heigl，另一個地球明星布里特·馬林（Star Britt Marling）。簡而言之，當所有這些名稱都在您面前時，您就無法真正聲稱自己在一個簡短的列表中。

市場價值：在她的比賽中 - 僅兩年前！ - 海格（Heigl灰色的的粉絲。不再。殺手和我們所知道的生活這是海格（Heigl）在過渡期間唯一的兩個rom-coms，分別在國內造成了令人印象深刻的，即使不是完全尷尬的票房，分別為47美元和5300萬美元。同時，海格（Heigl）繼續堅持巨額薪水（800萬美元殺手，我們被告知），這是她在情人節當他們去朱莉婭·羅伯茨（Julia Roberts）時。她大概進行了重大薪水出現在後續活動中除夕，但她的參與沒有營銷的恩惠，而且表現出色，只有1600萬美元。她即將到來的項目反映了這種降低的收入能力：海格爾將能夠融入其他知名人士（儘管也不像以前那麼大）婚禮（羅伯特·德·尼羅（Robert de Niro），蘇珊·薩蘭登（Susan Sarandon），黛安·基頓（Diane Keaton），羅賓·威廉姆斯（Robin Williams）和上升的阿曼達·塞弗里德（Amanda Seyfried）是她的聯合主演），她的第二個宣布的項目正在出演並製作HBO電影， 編織圈。

小鎮怎麼說：自從我們上次研究該鎮對凱瑟琳·海格爾（Katherine Heigl）的反應以來的18個月中，對她的情況並沒有得到改善。私人的工作室高管將海格爾（Heigl）稱為女性，而是惡劣的天氣製度：“颶風海格爾”（Herricane Heigl），因為她臭名昭著的高度打擊氣質。工作室的營銷負責人直言不諱：“我不知道她的價值是什麼，”這位高管說：“她是嗯，'與之合作'。”隨著她聲譽的故事越來越公開（從她的電視節目卻不耐煩地離開，她的電影選擇的質量控制幾乎消失了，她的粉絲群很快就消失了。

Heigl的問題很明確，甚至對Heigl來說，這使診斷更加令人擔憂：在接受采訪時埃勒她觀察到：“去年12月，雜誌：“我從來都不是美國的甜心，但是我認為這就是他們想要我成為的東西。我有第二個想法，也許我是。然後我張開嘴，很明顯我不是。”

儘管她以扮演雕像般的金發女郎而聞名，她是一個奇特的兩鞋，但她霜凍的公共形象卻歸功於這一點，這使她的核心粉絲群付出了代價。正如一位工作室營銷顧問所解釋的那樣：“她的基地是灰色的解剖學觀眾。正是女人看著並仍在觀看表演。”但是最新的觀眾跟踪洩漏了工作室發行主管顯示給禿鷹一個錢，珍妮特·埃文諾維奇（Janet Evanovich）對珍妮特·埃文諾維奇（Janet Evanovich）的斯蒂芬妮（Stephanie Plum）書籍的改編，正在追踪地板，即使她應該是25歲以上女性的核心選區：不到三分之二以下的女性（61％）知道這部電影，不到三分之一的電影（31％）在看電影時表達了“明確的興趣”。和背後的工作室錢，Lionsgate似乎承認她現在對人的影響。一位分銷負責人說：“看看電視景點：您注意到他們沒有叫她出去嗎？沒有“凱蒂·海格（Katie Heigl）的明星……”他們竭盡全力不提她。他們藏著她；他們也可能黑色她他媽的臉。因為當您不召集這樣的電影明星時？他們知道有一個問題。她做了一些事情來關閉所有人。無論是行為還是感知，但她做了一些事情。”

本週，Lionsgate採取了緊急行動，以使她的最佳人群採樣一個錢，放門票在社交媒體優惠券網站Groupon上僅需六美元。這可以看作是針對合適受眾的一種精明的方式，正如前Groupon高管告訴禿鷹的那樣，近三分之二的訪問者的訪問者主要是25至35歲的婦女，婦女是富裕的女性。 Heigl的團體電影將最能從中獲取。但這是一把雙刃劍。因為錢我們的營銷顧問說，在其明星的甜蜜點“反思她”中需要幫助。 “她不是明星。如果她是的話，您就不必這樣做了……如果可行，您的星號上都有巨大的星號。 [Studio]人們會問：“ Groupon有多少，因為她是多少？”誓言，由Channing Tatum和Rachel McAdams主演，他們在戀情中的往績親愛的約翰和筆記本比海格的好得多。 “有趣的是，Groupon公告同樣誓言我們的顧問指出，跟踪了，這完全阻止了調查中所有其他女性電影的運動。” （（誓言直到2月10日才出來，但已經在25歲以上的女性中享有68％的意識，鳴叫了61％的確定利息，並且是其中五分之一以上的首選 - 大量。

確實，最新的跟踪數字並不意味著婦女一個人可以節省一個錢，儘管。由於其整體吸引力較弱，目前預計它將僅開放至700萬至900萬美元。被調查的電影觀眾中只有一半以上（55％）的人意識到這部電影，而四分之一（29％）表示明確的興趣。

分析：代表說，有一個很有諷刺意味27個連衣裙。一位經紀人說：“他們（在範式上的特工）確實試圖最大程度地提高她的報價，但他們的價格超過了她。” “然後，她以不良的炸彈和不良的態度跟著這個價格。她沒有以前擁有的價值，人們認為她很難處理。”

同時，情人節-除夕崩潰是縮影中的Heigl弧：她可以乞求回去，但沒人願意見到她。一位前錄音室營銷主管說，他諮詢了除夕，“我（看海報時）做了一個練習，只是抓住了一支鉛筆，看著我喜歡的臉，以及我不在乎的臉，而那些是負面的。對於很多人來說，她是一個很大的負面。她本來應該是最大的積極。”

奇怪的是，她的拖鞋似乎展示了由海格（Heigl）的公眾角色引起的認知失調：她正在扮演相關的戀愛興趣，但電影觀眾越來越多地認為她是堅強而活潑的。一位營銷主管說：“殺手，她是一個受到寵愛的有錢女孩，是個好人兩歲。當她撞到[Ashton] Kutcher時，她都會感到震驚，因為她是個“好女孩”。快點。這個[作為堅強的保釋債券的新角色錢]有點不合時宜的圖像斷開連接，但可能為時已晚。”如果她早些時候扮演了愚蠢的角色，那麼我們可能會暫停難以置信的時間。畢竟，安吉麗娜·朱莉（Angelina Jolie）真的突然出現史密斯夫婦當她將她的壞女旁的屏幕代表與蛇蠍美人的角色配對時，比拉拉·克羅夫特（Lara Croft）更前衛。但是，該課程更正的時間似乎已經過去了：兩個頂級公關人員說，除了等待放射性消失並重新出現獨立電影或網絡電視之外，幾乎沒有什麼可做的。

“我認為她試圖用PR解決這個問題，但是在這一點上，我沒有從她的嘴裡買任何東西，”一位頂級Flack說。 “這很有趣，因為我們昨晚我們問自己的問題是，'她的管理真的很糟糕，還是很糟糕的味道？' Momagers永遠不會有幫助，但是問題的一部分似乎是她似乎對自己的選擇變得非常自滿：她在那裡促進廢話，人們不尊重這一點。”

另一位公關人員對海格（Heigl）的習慣感到難以置信灰色的解剖學。 “她想回到演出嗎？”難以置信地問一個公關。 “一旦您離開了這樣的節目 - 她的方式 - 就不會回去。這樣說，“我總是覺得如果他們要我回來”，“我想讓他們知道，如果他們想要我，我就在……”真是太神奇了[Chutzpah]。她需要（從眾人矚目的萊特）遠離一段時間，回來有一部值得一看的電影，並得到極為詳盡的談話來推廣它。她必須證明自己是一個人和演員。”

底線：我們的專家說，海格（Heigl）看似不可用的圖像問題使她的票房劃分了，她的專家說，她脫離了領先的女士短名單。這將需要從聚光燈（以及一些靈魂搜索）中進行長時間的撤退，並非常謹慎地重新出現，以使她重新獲得它。