這週，隨著廣播和有線網絡將即將舉行的電視評論家聚會展示，Vulture將探討訂閱視頻流媒體服務迅速發展的世界中的情況。昨天，我們看了以電視為中心的Hulu Plus，明天我們將與Netflix結合在一起。但是今天，我們正在放大Amazon Prime Instant Video，這是來自在線零售Goliath的SVOD服務，其污垢價格和出色的客戶服務有助於加快實體書店的消亡。亞馬遜在SVOD空間中遠沒有像統治地位，但它迅速取得了長足的進步。

Amazon Prime Instant Video

訂戶：“我們沒有透露亞馬遜女發言人告訴禿鷹的主要成員人數（或使用Prime Instant視頻的成員人數）。 “但是我可以告訴你，我們有數百萬的主要客戶。”

圖書館：41,000部電影和電視劇集，亞馬遜計算了整個節目的所有情節；禿鷹發現了14,561部單獨的電影，以及2,113個標准定義電視連續劇。

熱門電視節目：根據Piper Jaffray的6月份研究，尼爾森上賽季的前75場演出中有9％是在Prime的流媒體圖書館中。

內容管道：製作中的原始作品包括喜劇Alpha House（與約翰·古德曼（John Goodman）一起）和beta（關於一家技術初創企業），以及三個小孩演出。

大局：三大訂閱流服務中最小的一部分，Prime Instant視頻正在迅速趕上其較舊的訂閱視頻兄弟姐妹。當它於2011年2月推出時，只有5,000部電影和電視劇集可用。如上所述，僅兩年後，這個數字增加了八倍。而且，像Hulu和Netflix一樣，亞馬遜正在研究原始的生產業務，今年早些時候將少數飛行員在網上放置，然後讓用戶可以選擇哪些綠色亮著綠色。它還投資於外部項目，為CBS的夏季熱門報導提供了大部分預算在圓頂下為了換取在電視上播出四天后，在情節上獲取數字發行窗口。亞馬遜與其主要競爭對手不同的地方是其商業模式。一方面，它實際上不是每月訂閱費的獨立服務。取而代之的是，這是Amazon Prime的附帶收益，Amazon Prime是每年79美元的會員計劃，該計劃為購物者提供了無限，免費的為期兩天的運輸，該公司於2005年開始提供的服務，以使消費者更具動力購買其商品。您還不能每月支付大約6.50美元的價格來單獨購買Prime Instant視頻（儘管去年冬天，亞馬遜僅測試瞭如此獨立的選擇）。更重要的是，亞馬遜是三大彩帶中唯一提供單點選項作為其服務的一部分的人。與Netflix和Hulu Plus一樣，Prime可以無限制地訪問一定數量的節目和電影（上述40,000個視頻）。但這也很容易讓訂戶（和非訂閱者）出租或購買其他150,000多個頭銜，就像iTunes一樣。 Netflix和Hulu Plus策劃了他們的編程，這是HBO或Showtime幾十年來的方式。 BTIG媒體分析師Rich Greenfield說：“亞馬遜希望提供所有存在的內容。”

原始內容：現在，沒有任何 - 除了這兩個喜劇的飛行員劇集（包括Alpha House，約翰·古德曼（John Goodman）和三個孩子在五月下旬展示亞馬遜綠色的綠色。 （沒有被訂購的飛行員 - 包括一群最大的頭銜，衍生殭屍 - 然而，到今年年底，至少有一個新的亞馬遜節目將流媒體播放。在此期間，亞馬遜的開發過程是一種出色的方法，可以推銷其進入原始遊戲的出現。立即將所有飛行員放在網上，並邀請用戶反饋，在技術和娛樂媒體中引起了巨大的嗡嗡聲，即使沒有任何個人飛行員本身給人留下深刻的印象。亞馬遜沒有決定觀眾應該觀看的網絡，而是作為好萊塢的dis派而脫穎而出，炸毀了飛行員季節以支持眾包。實際上，亞馬遜從未承諾讓消費者進行最後的電話，而普萊斯則證實他們沒有 - 至少不是完全。他解釋說：“有很多不同的指標和反饋來源。” “我不會說有兩個頂級節目很明顯您必須與這些相處……我們和客戶的回應預測了最好的結果。”但是，眾包並不是一個頭。普萊斯（Price）說，這只是擴展廣播公司多年來使用的試點測試過程的一種方法。他說：“網絡也有很多數據。”亞馬遜的方法“比典型的研究大得多”。

雖然亞馬遜是一家數據驅動的公司，並且解釋數據在確定應該試行哪些腳本（然後下令進行系列）方面發揮了作用，但價格謹慎地強調，他和他的開發團隊並不是基於Soulless Numbers Crunchers Crounchers挑選基於基於的節目某種公式。他解釋說：“您查看數據，這使您有一個普遍的想法，即[一種]有希望。” “但是即使是該信息，您也必須找到特定的想法或腳本，並閱讀並做出回應。這是兩種型號的混合體。”普萊斯認為，眾包的最大好處可能是幫助亞馬遜團隊認為通常不會射擊的節目，從而提出突破。他說：“通常這是一場違反規則的節目，違反了明亮的電視高管的智慧，”他說，通常有一群共同努力的人認為，'這永遠不會起作用。'然後您會得到類似的節目希爾街布魯斯或者絕命毒師改變遊戲規則的情況表明，打破了所有規則並取得了成功。因此，如果您認為遊戲改變者是違反規則的人，那麼您希望對想法開放。您希望最終的決定來自觀眾。那不是將陷入一些傳統智慧的群體。”

儘管有些呼籲飛行員看上去很便宜，但普萊斯說，亞馬遜對在新腳本喜劇片上的支出並不奇怪，儘管他不會討論確切的美元數字。他說：“節目和試點預算與高級有線腳本電視相當。” “如果您看到這些節目的預算清單，我們的演出都將屬於同一範圍。”他還說，現在為亞馬遜節目定義品牌還為時過早。普萊斯說：“任何更廣泛的創意特徵都必須隨著時間的流逝而出現。” “這將由一兩個成功的節目領導。那可能會塑造品牌。”儘管亞馬遜製片廠的母公司擁有深厚的口袋，並且已經顯示出投資的意願，但價格尚未準備好預測Prime的大量新節目。至少還沒有。他說：“在很大程度上，這取決於客戶對演出的反應。” “如果它們很棒，並且每個人都喜歡它們，那麼會有更多。我們必須從發生的事情中學習。我們期待原始內容是Prime視頻的主要部分。這將取決於他們的表現。”但是，目前，價格正在計劃成功。他說：“我們將要挖掘一輪新的飛行員。”

獲得的內容：根據多個媒體和華爾街分析師的報告，該公司預計今年將花費10億美元搶奪電影和電視節目。這是令人印象深刻的 - 至少在您考慮到Netflix花費兩倍之前。儘管如此，10億美元是很多錢，亞馬遜非常認真地說，將Prime Instant Video從津貼發展為Netflix和Hulu的同伴。今年夏天與維亞康姆（Viacom）達成的大片也強調了這一點：該協議賦予了過去一系列演出的主要獨家權利，包括Tosh.0，探險家Dora，和工作狂。Prime最近也偷走了唐頓修道院從Netflix出發，它已經為美國網絡，歷史記錄和TNT節目提供了交易。 （同樣，這些是圖書館交易：本季節的情節要求用戶每集2美元。）但是，亞馬遜的最高內容協議是與CBS的上述協議在圓頂下。亞馬遜以不到1000萬美元的價格（每集約750,000美元）獲得了同一周的重複權利，為夏季最大的腳本節目獲得了相同的重複權利，更不用說Prime Instant Video的公關數量了。

布拉德·比爾（Brad Beale）是亞馬遜視頻內容的負責人，在解釋同事的理由時，請呼應同事的價格。圓頂交易：這是數據，愚蠢。他說：“我們出售幾本書，我們知道客戶對斯蒂芬·金的熱愛。” （史蒂文·斯皮爾伯格（Steven Spielberg）與演出的聯繫，加上亞馬遜與CBS的長期關係也是因素。）比爾（Beale圓頂在Prime上做，但確實說這是該服務的“最成功的節目首映”。 （吮吸它，唐頓修道院！）網絡和工作室正在為亞馬遜（或其他流媒體服務）成為早期投資者的可能性而垂涎三尺，因為如果計劃失敗，它會大大降低他們面臨的風險。但是，比爾還沒有準備好表明他是否會讓自己的錢包打開更多此類交易。他說：“現在判斷這種獨特的模型是否可以經常複製是為時過早的。”但是，“我們的客戶越早獲得訪問權，這是一件好事。我們絕對希望擁有最新鮮的內容。”

另一個圓頂- 像交易一樣，可能很快就會發生，比爾表示，亞馬遜尚未完成其內容庫，因為它試圖趕上Hulu Plus和Netflix。他說：“就亞馬遜Prime上的內容而言，您會發現更多有趣的事情。”以不可限的為基礎紙漿小說和善意狩獵）。 2012年下半年與Epix的契約提供了大量派拉蒙，米高梅和獅門的標題，儘管它也可以在Netflix上使用，包括飢餓遊戲，復仇者聯盟，而且，也許最重要的是賈斯汀·比伯（Justin Bieber）：永遠不會說。比爾說：“選擇絕對是亞馬遜最重要的宗旨之一。” “有了視頻，我們採用相同的哲學。”

分析師怎麼說：BTIG的格林菲爾德說，亞馬遜最近的購買狂潮已經開始產生收益。他說：“他們的內容變得更好。” Piper Jaffray的媒體分析師Mike Olsen說，Prime Instant視頻“為消費者提供了最佳價值主張”，因為Prime還包括無限的免費送貨和能夠在Kindle上借書的能力。但是，儘管Prime已經趕上了，但它仍然不存在。他說：“在所有類別中，它們都還可以，但是它們並不是任何類別的領導。”然後是關於Prime如何按需將視頻與訂閱視頻混合使用的問題。 Beale認為使用戶能夠以按次付費觀看幾乎所有在線上的任何東西都是一件好事，因為它使主要的一站式蒸騰。他說：“我們發現客戶喜歡擁有所有這些選擇。”但是格林菲爾德沒有出售：“作為流媒體體驗，這是一次較少的體驗，”他說。奧爾森（Olson）同意，兩種格式的融合雖然對某些用戶也許有吸引力，但“也使人們感到困惑。使用亞馬遜，如果您搜索某些東西，它在那裡。您認為，“太好了。訂閱隨附。但是，您發現它沒有……它會使客戶感到沮喪。”

底線：Prime Instant視頻從流媒體領域的幾乎事後想法變成了僅兩年的真正玩家。對於許多娛樂消費者來說，這是一種完美的入門藥物，尋找一種廉價的方式來體驗流媒體視頻的全部內容，尤其是那些從不考慮繩索切割的老年人。 Tap上的原始內容也看起來很引人注目，亞馬遜超過-Boss Jeff Bezos一次又一次地證明了他無法算出。然而：截至目前，與Netflix和Hulu相比，Prime仍然感覺像是落後的。但是，一兩年之內：誰知道？

流式記分卡：亞馬遜Prime的指示