陌生人的事物，捉鬼敢死隊和較少進步的炒作的價值

7月15日，兩個80年代的回歸在同一時刻到達了流行文化市場。一個是以女性為中心的戲劇重新啟動捉鬼敢死隊，1984年夏天擁有票房的喜劇。另一個是陌生人的東西這是一部成立於1983年的Netflix系列，反映了那種經常在同一十年中統治票房的科幻/超自然主題電影。

如果有人提前要求人們猜測哪個項目仍將在三週後進行強大的在線對話，我懷疑大多數人會指向捉鬼敢死隊這是幾個月的炒作和媒體對話的重點，不幸的是，其中許多集中在不合理的，厭惡女性的狂熱者對這部電影的反對。但是，相反，我們在這裡註視著陌生人的東西- 提前推廣但更安靜地宣傳的系列賽繼續揮舞著流行文化貨幣，而捉鬼敢死隊如今，已經做了許多主要的錄音室電影所做的事情：從公眾意識中淡出，而其他大型的，大肆宣傳的Tentpole希望 - 星際迷航：超越，，，，，傑森·伯恩（Jason Bourne），現在自殺小隊- 取代它。不僅是陌生人的東西它本著三十年前的電影精神製作的，它的成功也讓人聯想到那些舊電影。在沒有無休止地宣傳的情況下，公眾就設法產生了積極的口碑，並建立了一些經常避開主流好萊塢電影的東西：持久力量。

誠然，這是不公平和徹頭徹尾的，不可能比較的成功陌生人的東西到捉鬼敢死隊，或其他任何電影，就此而定。例如，我們知道，保羅·菲格（Paul Feig）指導的粘液喜劇是上週末在北美票房第七名，迄今為止，全球賺了1.625億美元。但是我們沒有可比的信息陌生人的東西因為（a）Netflix訂閱者不會單獨付款以觀看每個原始程序，並且（b）Netflix不會發布有關其收視率的數據。

我們知道的是陌生人的東西自7月15日首次亮相以來，在網上和社交媒體上一直是一個非常受歡迎的主題，而且這種受歡迎程度似乎並沒有太大衰落。看全球谷歌藝術和娛樂趨勢在過去的30天中，陌生人的東西是第二大搜索主題和最受歡迎的搜索查詢在那些使用搜索引擎的人中。零打開陌生人的東西作為搜索查詢揭示了這一點其他多個相關的查詢 - 尤其是涉及米莉·鮑比·布朗（Millie Bobby Brown）的人和她的性格陌生人的東西，十一點 - 有Google所說的“突破”時刻，這意味著對它們的興趣正在激增，至少部分是因為很少有人被尋找。

表達Google痴迷的地區陌生人的東西也有多樣化；它們包括愛爾蘭，美國和加拿大，以及智利，阿根廷和巴西，這是您2016年奧運會的所在地。相比之下，捉鬼敢死隊2016搜索查詢在過去30天中，在整體藝術和娛樂搜索查詢中排名第九，在更少的地區很受歡迎。

Twitter的代表說陌生人的東西自7月14日以來，已經發行了210萬條推文；這樣Twitter提供的圖表指出，它在7月30日首映後兩週以上，每60秒達到了每分鐘的高峰（每60秒350秒）。 （我在Twitter上要求類似的數據捉鬼敢死隊但是在出版之前沒有收到它。收到這些信息後，我將更新此部分。更新：根據Twitter的說法，有130萬個有單詞的推文捉鬼敢死隊- 不計算提到其星星或其他相關關鍵字的推文 - 是在同一時期發出的。）

所有這些都是純粹的軼事，極其非科學的證據，表明人們從潛伏在在線空間中獲得的更廣泛，更難以定義的感覺：更多的人仍在積極地對待陌生人的東西而不是關於捉鬼敢死隊。我注意到所有這些都不是要指出捉鬼敢死隊比“差”陌生人的東西。坦白說，如果電影觀眾共同背棄自己的後背，我會很高興自殺小隊這個週末，去看凱特·麥金農（Kate McKinnon）的胸圍自發移動到El DeBarge的聲音。

但是，由於這兩個發行版都在80年代懷舊並同時可供公眾消費，因此他們共同提出了一個引人注目的觀點：對於不誇大電影或電視節目而不是疲憊的極端，有話要說。近年來的日常工作。

在80年代 - 夏季大片的黃金時代和一個時代陌生人的東西它的創作者Duffer兄弟顯然被迷戀 - 夏天在很大程度上由一部電影定義。 1982年夏天等，對陌生人的東西，在票房上排名第一，持續了十個星期，並在9月和10月繼續持有該地點的數週。 1984年夏天捉鬼敢死隊在八週內排名第一；第二年，1985年回到未來是7月整個北美的頂級電影（一個星期歐洲假期將其淘汰為第二位），整個八月和9月的大部分時間。

所有這些電影都是主要的錄音室作品，當然也廣泛宣傳。但是，由於互聯網文化尚未存在並要求它，因此幾個月甚至幾年的時間都沒有過度炒作它們。如今，沒有人提前兩年對這些電影的發行日期尖叫。在比爾·默里（Bill Murray）之前的四個月捉鬼敢死隊出來。沒有在線嘗試權衡邁克爾·J·福克斯的質量回到未來Jean Jacket在現場洩漏的照片中看到，因為沒有在線。這些電影在打開之前就出現了一些炒作，大多數時候，我們都不知道他們對它們的期望為止，直到我們的驢子撞到了電影座位為止。

因為劇院很包裝，所以我什至沒有看到等直到八月初，釋放近兩個月後，我仍然不知道那個皺紋的外星人是什麼樣的，直到我第一次在大屏幕上看到他，因為環球影業沒有使用他的全身圖像它的海報或廣告。今天，我們不僅看到新的捉鬼敢死隊'合奏並凝視著賈里德·萊托（Jared Leto）的小丑化妝，我們被這些圖像轟炸了幾個月，直到它們消滅了所有驚喜感和/或殺死與喬丹·卡塔拉諾（Jordan Catalano）相關的幻想所剩下的一切。也許結果是，在某些電影打開週末時，很少有人在票房佔據一兩個以上的票房。 （（尋找多莉這個夏天是一個值得注意的例外。）

陌生人的東西一旦批評者看到了它，當然開始發起社交媒體對話，而Netflix並沒有迴避推廣。但是相對而言，在這個時代，它仍然是一個未知的實體，直到它完全形成，令人毛骨悚然而又熱情Winona-Stalgic世界落在Netflix上。這可能無法解釋是什麼使它成為如此愉快，狂暴的觀看表演 - 莫里安（Mo Ryan）在解釋這一點方面做得非常紮實這件作品種類- 但這確實告訴了我們一些可能有助於吸引粉絲的東西。在誇張的時代，從Tentpole電影到HBO系列的第二季- 找到一種旨在成為主流消費的流行文化有些令人滿意的，但尚未以某種方式被發現。

我們的文化，當然包括我們的媒體，包括這個媒體，始終是超級屈服的信息。電影和電視節目的製片廠，創作者和營銷人員不斷地弄清楚如何以一種使他們的項目保持在消費者腦海中的方式（請參閱我的同事約瑟夫·阿達利安（Josef Adalian）關於網絡的新作品始終是營銷心態有關此的更多信息）。陌生人的東西不受預算超過1億美元以上的電影所面臨的財務壓力；如果它作為電影發行，我懷疑它會被忽略，因為預算較大的大電影將偷走了關注 - 更實際的是，大型禮堂的多重電影將遠離它。

很多人會記得2016年夏天將他們介紹給陌生人的東西，，，，，演出很大程度上是因為電影三十年前，這贏得了大量美國電影觀眾。從現在開始的一兩年，當您要求相同的人命名他們今年夏天最合同的電影時，其中一些人會說尋找多莉，有些可能會下擺和haw（“等等，做到了力量覺醒夏天出來嗎？不，那是聖誕節。”），有些人會盡力回憶起來並空了，因為他們所有的思想都可以讓人聯想到一個巨大的，被誇張的，漫畫啟發的Blur。