照片：Jaap Arriens/Getty Images
上週末，播客世界受到地震的襲擊，當時新聞打破了Spotify，這是瑞典音樂流行的巨人，負責那些您喜歡的發現每周播放列表的人，這是“高級演講”，以獲取Gimlet Media，這家嗡嗡作響的播客出版商在心愛的節目後面嗡嗡作響的播客出版商喜歡全部回复，，，，啟動， 和歸鄉。這些談判在周三上午宣布的一項交易中得出了結論，其中還包括Spotify購買Anchor的新聞，這是一個技術平台，該平台旨在幫助更多的人創建和通過貨幣化播客。這些雙胞胎收購共同對播客行業來說是一個大膽的聲明：Spotify希望使播客成為其平台的相當大支柱，並且並沒有搞砸。
Spotify收購的財務條款尚未正式披露，但是熟悉此事的消息人士告訴我，Gimlet交易被認為是值得的大約2.3億美元。顯然，這是一筆重要的總和。一方面，一家數字內容公司在僅四年半左右就可以在2019年以這麼多的錢出售真是太瘋狂了。但更重要的是，它標誌著該行業迄今為止最大的收購幅度很大。最接近的可比交易是Iheartmedia去年為Howstuffworks的母公司提供的5500萬美元你應該知道的東西和亞特蘭大怪物。播客行業以前從未見過這樣的錢，衝擊波將是激烈的。
值得注意的是，Spotify的首先潛入播客並非一無所獲。他們已經將腳趾浸入游泳池已經很長時間了，一開始就策劃了相對較少的演出以分發的表演，然後使用外部內容公司嘗試短期獨家窗口（包括Gimlet克里斯·萊特紀錄片，大亨），在建立自己的原始播客的穩定性的同時，在最終向所有播客發布商開設平台之前。那些原創節目通常採用談話廣播風格的編程形式，由人才構成。艾米·舒默（Amy Schumer）， 喬的伙伴， 和杰梅爾·希爾（Jemele Hill），但也涉及古怪的票價序列化音樂播客解剖，去年獲得了。
Spotify進入播客的推動主要是由多元化的需求驅動的。它在音樂業務中的冒險是通過與大音樂唱片公司的競爭來定義的，其許可費推動了發行音樂的成本，以及一系列精心鍛煉的競爭對手，例如潘多拉和蘋果音樂。從理論上講，播客為Spotify提供了一個新的增長渠道，該渠道仍然相對未被觸及的牧場。分發播客的更廣泛的世界不會花費太多的價格，而且原始內容被認為生產價格相對便宜，儘管隨著質量期望隨著時間的推移而增加可能會改變。
購買Gimlet是其播客Gambit的原始編程件邁出的一大步。在Gimlet，Spotify現在擁有一條播客工廠系列，具有熱門歌曲的記錄（儘管它最近的演出是混合的包），但它吸引了好萊塢的眼睛自己的播客到適應管道（最近以廣受讚譽的山姆·埃斯梅爾（Sam Esmail） 適應歸鄉），並開發了一個持續吸引新聞報導的品牌。 Spotify將如何整合Gimlet的基礎架構和編程將是一個關鍵故事，包括它將開始在其他平台上無法在其他平台上無法獲得Gimlet的節目，以及它如何處理吸收重要的社論人員，這是從未有過它的東西前。
播客社區之間的初步反應通常在各個方向上……。我從一些角落聽到，這是許多人一直在等待的行業的轉折點，因為Spotify的確定到達可能會導致新聽眾的急劇增加和播客出版商的收入急劇增加。但是，對Spotify代表的代表也有強烈的反對，這是一個未來的播客比原來的開放和民主要少得多。播客源於與博客相同的開放出版技術，曾經是一個古怪的數字好奇心池塘- 同樣由高度生產的公共拉迪奧節目，人格驅動的談話廣播風格的節目和shaggy的對話播客啟動，由任何人發起。麥克風，所有麥克風都在分散的生態系統上找到受眾的機會相同。這種輕鬆的播客環境在很大程度上是允許該媒介在蘋果公司的失望下以自己的條件成長的事實的結果。在最長的時間裡，播客是由那些低賭注來定義的：這是一個穩步成長的人真正喜歡的東西，但沒人知道如何賺錢。
Spotify的大揮桿可能會改變所有這些。由於成為一名願意花錢在其平台上快速發展媒體的龐大新玩家，該公司大大提高了賭注。結果，我們可以看到某種形式的軍備競賽，因為Spotify的競爭對手認為採取了類似的動作，並且播客出版商努力以盡可能的方式提高個人資料。這可能是Podcasting Wild West時代的終結。接下來是現代性，擁有所有的好與壞。
