HBO Max，孔雀和耐心的力量

這是我從未想過要輸入的八個單詞：孔雀的被鐘聲保存重新啟動很好。我已經準備好討厭這個節目那一刻我讀了新聞稿，證實了它的存在（州長扎克·莫里斯（Zack Morris）？真的嗎？）；早期促銷因為該系列並沒有勸阻我以為我們是朝著電視節目最愚蠢的重新想像的2013年ironside。然而，多數以上實際的電視評論家 在他們的評論中指出上週，新的SBTB實際上是爆炸 - 機智，溫暖並且表現良好。更大的了解，這也是另一個提醒耐心在評估新生流媒體平台的重要性的重要性。本週的緩衝集中在弄清楚流媒體戰爭中的情況時必須謹慎行事。此外，Discovery已將其期待已久的新的SVOD服務刪除，而且，還有一些大新聞也要觸摸。

過去一年左右的新流媒體平台發布會伴隨著關於Netflixes Netflixes的海嘯，包括華爾街分析師和諸如等記者我。在某些情況下，新移民幾乎從字面上註銷了發射幾天后。鑑於所涉及的巨大賭注，對於媒體巨頭推出了這些新彩帶，這種急事是可以理解的。對於投資者來說，想知道該公司是否可以從線性時代成功樞轉；對於試圖弄清楚他們是否有能力通過訂閱資金來補貼這麼多服務的消費者。然而，儘管很誘人，就像迅速宣布獲勝者和失敗者一樣，現實是為時過早，無法確定流媒體訂閱者將如何擺脫困境。

例如，在整個夏天，關於HBO Max的傳統觀念以及較小程度的孔雀是兩種服務都處於緩慢的開端，甚至有些掙扎。在編程方面，批評家對每個平台的原始產品數量有限（如果他們說什麼話）幾乎沒有什麼可說的。兩者都在發動與亞馬遜消防電視和Roku的發行大戰，使觀眾不像Netflix或Hulu一樣容易獲得。就HBO Max而言，八月的大規模的管理改組在母公司Warnermedia上，該公司的更高措施也可能對事情的發展也不滿意。 （關於HBO各種應用的所有早期混亂 - 去！現在！最大限度！- 也沒有幫助。）

這些鬥爭是（而且是）真實的，但我認為它們根本無法預測這些新平台是否會生存還是繁榮。如果從線性到流媒體的轉變是電視節目，那麼我們剛剛即將到達四幕節目的第一幕結束。確實，您已經可以看到有關孔雀和麥克斯的故事情節。例如，在分銷方面，孔雀和roku簽署和平協議早在9月，而麥克斯和亞馬遜幾週前。在編程方面，這兩種服務都將在2020年結束，至少有一個新的Buzzy產品：

➽對於最大，潛在的內容似乎是空姐，新的Kaley Cuoco驚悚片正在吸引批評家和受眾的狂歡。 （HBO Max PR還發布了一份新聞稿，說該節目是迄今為止觀看最多的原始版本，但是鑑於該服務到目前為止啟動了相對較少的新節目，沒有任何特定數據，我不確定我們該怎麼辦由此做到。空姐在整個夏季，流行生產的關閉導致其起飛被推遲到上個月。如果該節目按預期亮相，我認為圍繞麥克斯的早期敘述會有所不同。

時機的轉變甚至最終可能有點祝福。毫無疑問，Max在夏季失去了動力，因為觀眾幾乎沒有理由註冊該服務（甚至通過現有HBO訂閱激活訪問），但空姐就像Max及其兄弟姐妹HBO一樣，落在了嗡嗡作響的產品上。有限系列撤消，剛剛結束了，看到其線性評分和在兩個月的運行期間每週都會增長。肥皂行業，喜劇紀錄片如何……和約翰·威爾遜和英國進口我討厭蘇茲最近幾週，與流行文化的時代精神有積極的關係。在聖誕節，就在一個星期之後空姐丟下結局，麥克斯威爾開始流式傳輸《神力女超人》 1984年。我敢肯定，Warnermedia寧願早些時候迷上新訂戶，但是正如目前的那樣，第四季度是HBO Max Marketing的夢想。

➽孔雀類似地遭受了共同的破壞。它最大的計劃推出產品The Olympics被推到2021年。空姐，這被鐘聲保存我在本週新聞通訊的頂部重新啟動調整其生產時間表由於大流行，直到9月中旬才包裝拍攝。孔雀不像Max那樣備受備受矚目的腳本原版，但我押注該應用程序的總體用法現在很可能做得很好。不一定是因為鐘- 雖然迄今為止觀眾對特許經營的認識，但如果不是迄今為止觀看最多觀看的孔雀，那將是令人震驚的 - 但是，由於最近幾周孔雀開始提供NBC原件的第二天，例如這就是我們和芝加哥戲劇。這些觸角可能正在驅動更多的人來採樣孔雀，從理論上講，發現了原件，例如被鐘聲保存或該平台廣泛圖書館中的標題（我個人的新庫，雖然是技術古老的，最喜歡的：哥倫布）。

事實空姐和新的被鐘聲保存當然，得到良好的評論，在線聊天可以突然意味著兩種服務在他們早期的困擾中突然消失的問題。我要講的耐心是雙向的：正如今年夏天開始為Peacock和HBO Max寫作的時間還為時過早，因為一些打ic，一些好的節目或陣容中的一部令人震驚的電影也不保證長期健康。鑑於國民經濟的狀況以及分銷的持續問題，這兩個流媒體甚至都不是，這兩個流媒體都會突然出現新訂戶的激增。 （我的本能是HBO Max會從中獲得非常好的顛簸第二次世界大戰，但是我們很快就會知道的情況。）

我認為您唯一可以從過去幾週的Max和Peacock中帶走的是，支持新流媒體服務的公司並沒有半場或匆忙進行戰鬥。自Warnermedia，Nbcuniversal和Disney等集團企業集團以來，他們都從事了幾年的工作，並且意識到Netflix永遠改變了世界，而流媒體是未來。如果有的話，這些公司的等待時間太長了，無法進入遊戲，給Netflix（以及Hulu和Prime Video）一個跑步開始，以捕捉眼球和美元。但是，延遲的一個好處是，這些年輕平台中的大多數人都幾乎沒有任何偶然的東西。他們都有生產管道，裡面裝有大型tentpole產品，這些產品將在未來幾個月和幾年內都在線（都在原件上（權力遊戲HBO/HBO Max的前傳）和庫內容（辦公室節目於1月1日離開Netflix之後，明年年初轉移到孔雀。在此內容上投資了數十億美元之後，他們並不是要拉起Quibi並將其稱為一夜之間退出。如果當前的策略不起作用，他們將重新組合併重新啟動，而不是插入插頭。

更不用說，近幾個月來，大多數主要集團大多數人從根本上重組了其執行結構，以反映出流媒體不僅重要的現實- 實際上，這是當今內容的分配和貨幣化的主要手段。 HBO Boss Casey Bloys現在還運行HBO Max（以及TNT和TBS等有線網絡的剩餘內容）。迪士尼此前將有線網絡FX變成了流媒體品牌，因此本週將其ABC廣播網絡的日常控制與Hulu計劃負責人Craig Erwich進行了控制。 NBCuniversal類似地折疊了孔雀與線性網絡之間的牆壁。流媒體是這些娛樂巨頭的核心和靈魂，因此他們確實沒有太多選擇，只能嘗試使這些新服務起作用。我想整合總是可以動搖的事情：也許Netflix有一天醒來，決定購買Viacomcbs或NBCuniversal，突然有些平台消失了。當然，娛樂不是核心任務的公司 - 例如，蘋果和亞馬遜可能會選擇縮小其流媒體組合（儘管有零理理由認為他們會）。但是為其他人呢？失敗不是一個選擇。

最後一件事：我不塑造自己的流林鎮警長。關於本週的新聞通訊，我什麼都不應被視為我試圖決定他人對流媒體宇宙的評估的時機或語氣 - 尤其是因為我對自己做出倉促的判決（或五個）並不害羞。當然，有些流媒體會比其他流媒體做得更好，就像電視網絡長期以來跌倒的方式一樣。外部觀察者需要分析他們的表現，並使批評者判斷其創造性產出的質量。我唯一的建議是，此類評估避免根據短期高或低點的方式跳到明確的結論。一個假人預測了NBC的滅亡幾年前。流媒體年齡剛剛開始。

就在本週緩衝截止日期之前，華納兄弟。宣布它計劃的2021功能版本中的每一個都將在HBO Max上發表（任何）劇院（無論是開放）。電影只會在Max上流載一個月；然後，他們將繼續在劇院上映，並最終像往常一樣轉到其他分銷平台（按需付費視頻，DVD等）。

顯然，這是電影業的一大筆交易：戲劇所有者將有一個很多對此說，長期的含義將令人著迷。該工作室堅持認為，這種“混合模型”是為期一年的事情，目的是對持續的共同相關中斷的反應，而不是一個實驗，以查看戲劇分配窗口是否可以永遠破裂。也許，但是這一舉動也是一項長達一年的營銷活動的開始，以吸引人們報名參加HBO Max。

實際上，與宣布策略轉移的新聞稿同時，HBO Max發布了閃閃發光的43秒促銷吹捧華納電影將在劇院和馬克斯上首映的消息“這。精確的。相同的。天，從先前報導的首次亮相開始《神力女超人》 1984年在最大聖誕節。您可以期望HBO Max Marketing在明年會大大推動這種高級內容的湧入，所有這些都是為了讓消費者註冊該平台（並確保現有訂戶不會取消）。而且有充分的理由：多年來，HBO高管承認該服務對該服務的半個世紀的秘密武器之一就是它有能力使客戶儘早獲得大片電影。從歷史上看，付費電纜窗口大約在電影院上映後的八個或晚上打開，但即使如此，HBO的星期六電影經常吸引了一些服務的當天最大的評級，從而消除了許多原始系列。 2021年的策略只是多年來對HBO Max品牌工作的事物的（公認的）演變。

更重要的是，今天的新聞是因為Netflix開始大量融入自己的大型預算電影名冊，最近幾週電視廣告讓客戶知道今年冬天的“新電影”。迪士尼和康卡斯特還加大了努力，將大電影放在首次流媒體上。在接下來的幾周中，顯然會有更多關於這一切的話題，禿鷹電影團隊很快就會有更多的話要說。但是，隨著我在本週的領先項目中有所了解，流媒體不再是大型娛樂公司的輔助利潤。這是業務，時期。 Warnermedia決定打破以前的規範的決定表明，新任首席執行官Jason Kilar打算使新模型起作用。

它花了比預期的時間更長，但是發現網絡終於摘下了它在周三漫長的流媒體平台。儘管新服務擁有一個完全無聊的名稱-Discovery+，但產品本身似乎令人印象深刻。新的流媒體將提供可讓高達55,000集的電視劇集，該電視從該公司的八個主要電視品牌（從TLC和動物星球到HGTV和食品網絡）以及外部供應商，例如歷史頻道，終身，終身，終身供應商，和BBC。它的第一年還將生產超過一千小時的原始內容，其中有50多個新系列和特色菜在該平台1月4日發布的第一個月內首映。基本上是Netflix，但對於真人秀電視。

這並不總是Discovery計劃進行流媒體。作為《華爾街日報》的本·穆林（Ben Mullin）指出他的報告在該平台的揭幕儀式上，該公司多年來一直在電視計劃，以推出幾個專門針對各種流派超級粉絲的專業彩帶。 （它已經綠化了烹飪服務，喬安娜（Joanna）和奇普·蓋恩斯（Chip Gaines）監督了一項。）但是，也許擔心消費者已經有太多的腳本式流式選項，扎斯拉夫（ Zaslav）決定更改課程，而是購買了一項旨在吸引所有旨在吸引所有旨在吸引所有人的合併服務真人秀的觀眾。根據編程的早期列表，在Discovery+上滾動瀏覽表演瓷磚將感覺像是翻閱專用於非小說類渠道的電纜軟件包的部分。雖然不會有這樣的節目聲音或者蒙面歌手，基本上將代表其他所有類型的現實電視類型。

Discovery+至少還不能完全替代電纜包裝。該公司仍然從有線電視運營商那裡獲得了大量資金，因此必須確保其一些熱門單曲繼續具有獨家電纜窗口。但是，除了最頑固的粉絲之外，新服務將為剪斷電線提供另一個藉口。 Discovery正在收取每月合理的$ 5（沒有廣告的7美元），即使第二天在Discovery+上播放某些演出也不會播出，您也可以下注劇集在播出的幾週或幾個月之內結束。另外，現有命中的衍生產品的獨家名冊很重：有四個90天的未婚夫計劃於1月計劃的分支，加上新的曲折切碎，美國偵探，房屋獵人，和幼兒和頭飾，等等。

為了幫助建立一個訂戶基礎，Discovery+已從迪斯尼+拿了一頁，並與Verizon達成協議，這將使移動巨頭的最佳客戶免費獲得流媒體。這應該有助於傳播有關服務的口口相傳，並有助於確保某人觀看廣告。但這也是針對發現+起飛的一個大障礙的籬笆：這不是針對無腳本演出的粉絲的第一個大型流媒體平台。那將是Netflix，幾年前意識到，它需要製作Discovery擅長的各種節目，然後進行恰恰做到這一點。 （順便說一句，它理解了這一點，因為它用來從發現中許可大量節目，並且可以確切地看到觀眾喜歡這種編程。 ，但這有很多- 對於目前沒有電纜包裝的許多觀眾來說，它提供的功能就足夠了。

但是我認為Netflix在Unscriended中表現不佳與Discovery+有效之間有任何關係，除了Netflix擁有強大的家庭產品的Netflix是否傷害了迪士尼+。 Discovery的有線網絡和許多個性都受到觀眾的喜愛。我懷疑對等品牌的忠誠90天未婚夫 - 我在八月寫的- 這是使連接到電纜束的那些人中並不重要的部分。如果Discovery+產品與紙上看起來一樣強大，並且該服務開始提供至少來自Discovery有線網絡中一些熱門單曲的第二天重播，那麼有充分的理由相信磁備最終會以非常巨大的方式獲得幾年內訂戶基礎。