IMDB電視希望贏得免費流媒體戰爭

IMDBB電視台亞歷克斯騎手。照片：由亞馬遜製片廠/尼克·沃爾/第11小時電影/So提供

目前，流媒體戰爭中最熱門的戰線是免費電視的戰鬥。 Roku Channel，Pluto和Tubi等平台正在爭先恐後地為訂閱Wary Consumers提供零成本的替代方案，押注他們願意張貼幾分鐘的廣告，以換取您傳統上發現的內容在廣播電視或基本電纜上。 IMDB電視是該空間中最大的球員之一，它的名字不幸的是六音節，但也擁有一個非常重要的資產：它歸亞馬遜擁有。

雖然全球電子商務巨頭已經通過Prime Video在訂閱業務中穩固，而IMDB電視則代表了該公司發展其發展的機會已經很重要的廣告收入並佔據迅速增長的免費，廣告支持的電視的類別，或者很快。我與我交談過的行業人士認為，由於亞馬遜的深刻口袋，IMDB電視台在快速戰鬥中有一場比賽。由於IMDB TV在下一個大型項目之後宣布了一個大項目，因此它有能力（和意願）為原始內容提供大量資源已清楚：法官朱迪·謝德林（Judy Sheindlin）;衍生博世和槓桿作用;來自我叫伯爵創造者格雷格·加西亞（Greg Garcia）;一個半小時的戲劇迪克·沃爾夫。

為了進一步了解IMDB電視的目的，我最近與勞倫·安德森（Lauren Anderson）和瑞安·皮羅齊（Ryan Pirozzi）通過電話聊天，後者是彩帶的內容和編程的共同主管。我們談到了Prime Video和IMDB電視之間的區別，哪些類型的節目正在渠道中，以及最重要的問題：Alexa是否獲得了自己的電視節目？

您將IMDB電視作為“現代網絡”。這意味著什麼？

Ryan Piroses：它是各種流派的高級[顯示]。這確實是為了為每個人提供東西。我們不僅看AVOD領域的其他競爭對手。我們著眼於爭奪客戶的興趣和時間，因此我們必須脫穎而出。我們脫穎而出的方法之一是原始的編程板，也是免費的，這是獨一無二的。

有廣告會改變您可以做的節目嗎？您要購買基本的電纜式內容嗎？

勞倫·安德森（Lauren Anderson）：因此，這很有趣，早期的一件事，當我們有點走動並與創作者交談並與城鎮談論內容時，我實際上花了一些時間提醒人們表現出像狂人和亞特蘭大和盾牌- 所有這些節目都是在廣告支持的網絡和頻道內部啟動的節目。因此，對我們來說，在廣告支持的環境中完全不會改變我們試圖做的事情的野心。它不會改變我們要做的事情的創造力。它不會改變我們想要與之合作的人才。因此，對我們來說，不，我可以非常直接地說，不。我們擁抱它。我來自網絡電視。這些是已經製作的最好的節目。這些就是觀眾繼續愛的節目。

Prime Video和IMDB電視有什麼區別？我知道你有空。但是，許多人已經將Prime視頻視為免費，因為它包含在整個Prime為期兩天的運輸計劃中。當Prime Video已經擁有2億訂戶時，為什麼需要有IMDB電視？

Ryan Piroses：我認為最好的說法是，亞馬遜工作室現在正在編程兩項服務。 Prime視頻中的訂閱服務，以及IMDB電視中的廣告支持服務。允許我們做的是打開我們所遇到的人的孔徑。我喜歡談論這兩個大型客戶。我們很高興想要更多選擇並願意觀看廣告以獲取廣告的主要成員。然後，我們也很高興不想出於某種原因而不想成為付費牆的人。我確實認為這些服務應該彼此互補。他們不會感到一樣。

就整體內容而言，您每年想製作多少個演出？目標是什麼？

勞倫·安德森（Lauren Anderson）：很多。 [笑聲。]我不想給出一個隨機選擇一個數字的答案。但是，我們希望成為最高的目的地服務……因此，這既是關於我們製作的內容質量的質量，然後是我們所製作的數量。我們於11月推出了第一本原著。我們今年又推出了兩個。我們計劃在我們繼續貫穿一年中至少四倍的數量，然後將下一個數量使用18個月左右的時間，以弄清楚那個正確的數字是多少。

Ryan Piroses：我們想做很多事情，對勞倫的意思。但是我們也為自己的策劃而感到自豪。這不是要做所有事情。

因此，也許從現在開始兩年後，我們談論的是數十場IMDB電視節目？

勞倫·安德森（Lauren Anderson）：我很舒服地說是的。明確。是的，全站。

您會做白天風格的肥皂劇，遊戲節目或脫口秀節目嗎？您談論過的那些流派嗎？

Ryan Piroses：絕對地。我們已經談到了這一成為Daypart不可知論者的概念，他們認識到人們喜歡您通常可以在白天電視上找到的那種節目，但他們可能會隨時觀看它，並真正按需享受這些流派。

與工作室觀眾的多攝像頭喜劇呢？

Ryan Piroses：我會說我們對此100％開放。我的意思是，我們在團隊上談論的一件事是，繩索和繩索播放的繩索湧向流媒體，這並不是因為您拒絕了您在廣播和基本電纜上可能會發現的內容。這更像是對流媒體的便利性和無處不在的訪問。我們絕對認為，您可能只有在廣播和基本電纜上找到的這些程序就有機會。我們認為他們在流媒體上有一個家。

您已經宣布了一系列正在開發的項目，但是其中多少將被製成一系列？還是您會遵循舊的網絡模型，製作飛行員並查看什麼棒？

勞倫·安德森（Lauren Anderson）：我要說的是，絕大多數，即使不是我們撿到的一切，都直接進入了系列，這就是我們的盛行模型。我們再也不會做飛行員了。我們確實有一些我們正在考慮的飛行員。但是我認為對我們來說，這確實是關於押注創作者，然後一起做一個很棒的表演。另外，飛行員並不總是告訴您有關演出的所有信息。能夠說我們相信這個概念，這個世界，這個願景以及這些創造者，對我們來說意味著讓我們做更多的系列，而不是飛行員。並非每件事都會被撿起，但是我們確實感到，如果我們正在開發它，那麼我們將其製定為開發，因為我們想製作您的表演。

到目前為止，IMDB電視大多是由已經在其他網絡上播出的系列定義的。在建造原始圖書館時，您是否仍然想繼續獲取更多的“舊”節目？

勞倫·安德森（Lauren Anderson）：許可始終將成為我們所做工作的重要組成部分。我們從來沒有想到我們會擺脫它。原始作品在很多方面都是我們業務的核心。但是許可內容永遠不會發生。我只想確保我說的很清楚：它永遠不會去任何地方。

您想在平台上進行哪些獲得的演出？您是否查看這些節目的表現以告知您製作的原件？ Netflix著名地說了它綠色紙牌屋因為它的成員真的很喜歡Kevin Spacey電影。

勞倫·安德森（Lauren Anderson）：我們正在做一些事情。諾曼·李爾（Norman Lear）展示，正是這種經典表演，迷惑，等。這也是現代經典，就像狂人和丟失的，甚至顯示當前正在打開或最近消失的節目。我們有綿羊的小溪在最後兩年中。我們有芝加哥大火現在。這是我們將要繼續做的很大一部分。

然後，就我們從這些節目中獲取的信號而言，這是一件有趣的事情，因為您可以兩種不同的方式做到這一點。您可以觀看節目很好，然後說：“嘿，讓我們重新想像一下”，這肯定是您看到的事情。和槓桿：救贖，有一些。但是對我們來說，這只是我們認為人們會喜歡觀看的東西，然後也許從中學習。哥倫布和她寫道，謀殺以及這些經典表演，這種類型永遠不會過時。因此，也許這意味著要重新發明這些精確的系列，或者這只是意味著要享受這些系列的精神和風味，並創造新鮮和新的東西。

 
好的，所以這可能是一個愚蠢的問題，但是：有沒有人會為基於Alexa的系列而派遣您嗎？那是什麼嗎？

勞倫·安德森（Lauren Anderson）：因此，沒有人完全圍繞著Alexa圍繞著Alexa的中心。但是我們絕對地有那些人們談論如何在節目內使用亞馬遜設備或其他屬性的音調。百分之一百。一百％發生。

IMDB電視台最近的一些內容公告（例如，迪克·沃爾夫（Dick Wolf）和格雷格·加西亞（Greg Garcia）節目）與本週的Newfronts演示相吻合。像數十年曆史的前期電視一樣，它們旨在使廣告客戶更好地了解主要的廣告支持平台的未來情況。我不會試圖總結過去幾天的所有新聞，但是在這裡，一些引起了我注意的事情：

➽ 雖然亞馬遜顯然正在努力推動IMDB電視，但不要抽搐。該公司指出，其傳統上以遊戲為中心的服務遠不止觀看年輕人玩電子遊戲，並建議Twitch（與IMDB電視一起使用）是該公司廣告支持的內容的重要組成部分。用戶每個月。根據CNBC，在2020年初的數字為2000萬。

➽Tubi的演講製作精良且相當有趣（感謝主持人威爾·阿內特）。但這也令人沮喪地缺乏細節：該平台承諾提供140個小時的原始內容，但沒有宣布任何新的新節目或人才交易。取而代之的是，它只是說Fox的Bento Box Animation Studio和一些紀錄片中會有東西。對我來說，這表明福克斯計劃通過在其新的數字兄弟姐妹上投入更多的廣播網絡節目來推動圖比的增長。 （一系列無腳本的狐狸表演，包括蒙面歌手，也已經住在大圖比。）

➽Roku Channel還花費更多的時間專注於廣告技術，而不是內容，我想這是有道理的。彩帶的秘密調味料是它可以通過Roku菜單主頁（包括海濱房地產房地產）向客戶進行微目標廣告的能力。當然，有很多來自quibi的剪輯 - 新品牌Roku Originals- 但仍然沒有關於他們何時或如何開始推出的消息。也許當公司宣布其第一季度的收入星期四下午？

➽YouTube實際上可能已經完成了我最喜歡的演講。它的明星最多，包括YouTube宇宙和更傳統的媒體（包括主持人Hasan Minhaj和Closing Cervorring表演者麥莉·賽勒斯（Miley Cyrus））。但這也做得很好提醒廣告商和媒體雖然YouTube不再製作傳統的腳本電視節目（例如眼鏡蛇凱，現在在Netflix上），仍然是數億人每天都在這裡進行引人注目的，情節，類似電視的內容。 （或者，就我而言，要看電視廣告的彙編恰好25年前的今天在UPN播出。） 對我來說，最有趣的統計數據是：57％的美國人現在定期在電視屏幕上觀看YouTube（而不是通過電話或計算機），使其成為Google擁有的公司的增長最快的平台。