可以像ABC這樣的網絡產品奇蹟歲月重新啟動今年秋天突破了流媒體的混亂？照片插圖：禿鷹； ABC攝影
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哥倫比亞廣播公司上週揭開了一個新的宣傳視頻，裡面充斥著網絡唱歌的星星，然後跳舞到定制的曲調，所有這些都齊心協力地勸誡觀眾“感覺這個秋天。”這樣的壯觀是年度發生就在1990年代初期；在2021年，眼睛製作真正的叮噹聲的決定幾乎令人反抗。華爾街和媒體 - 工業內部人士可能已經宣布了電視的網絡時代正式結束，但是通過在促銷活動中投入這麼多時間和金錢，CBS似乎宣布不會打架，或者至少有一些幻想步法。
不幸的是，在一個擴展的廣告中掉下了數十萬美元（即使是一個很棒的商業）不會扭轉線性電視平台的緩慢而穩定的下降。美國人可能仍然（驚人的）花更多的時間觀看廣播或有線網絡，但是彩帶每年都會不斷吞噬更大的市場份額。在流行文化方面，情況更加可怕：在本週日的艾美獎獎上，幾乎沒有提及廣播和基本的表演，好萊塢的頂級作家和演員現在一直將他們最好的項目首先帶到流媒體平台上。
人們仍然在廣播業務中很努力地了解到這一嚴峻的現實，並且在下週的2021-22電視季的正式開始之前，我很想報告他們正在刷掉所有的憂鬱，並像那仍然是2011年。但這將是一個謊言。取而代之的是，許多網絡高管在今年秋天感到……沮喪。 “沒有人很高興，”一件在網絡溝渠中有數十年經驗的西裝本週告訴我。他對這種不適背後的診斷非常簡單：“沒有人關心廣播電視。”或者，正如另一個長期網絡內部人士所說，“我們都從宇宙的中心變成了遙遠的星球。”
這些情緒並不新鮮，但是在過去的一兩年中，它們變得越來越激烈，因為擁有ABC，NBC和CBS的集團決定優先考慮其各自流媒體平台而不是網絡健康的發展。迪士尼和康卡斯特甚至炸毀了電視業務的執行結構，因此ABC和NBC的計劃開發現在由同一執行者負責處理Hulu和Peacock。更改的既定目標是使某些節目最終出現在正確的平台上，並且不會因內部爭吵而脫軌，並創建一個“良性循環”，其中廣播網絡有助於發展流媒體服務，反之亦然。
消息人士告訴我，實際上，彩帶引起了所有註意，而網絡越來越多地得到軸。網絡訴訟說：“我們將表演和觀眾推向他們，他們對我們無能為力。”同時，上述資深電視內部人士將情況與年齡大孩子突然獲得兄弟姐妹發生的情況進行了比較。他說：“家庭中有一個新的，可愛的小嬰兒，而大孩子沒有得到太多關注。” “但是年齡較大的孩子最終會經常改變尿布。”當然，每個網絡的情況都不同，並不是每個在廣播媒體上辛苦掙扎的人都不開心。如果您在無腳本的電視或新聞中工作，那麼您可能永遠不會忙碌：這些部門生產的產品（稍微低成本的產品）現在已經填充了比五或十年前的通話時間更大。
儘管如此，許多電視領域的許多人還是感到沮喪，因為儘管所有專注於流媒體，但網絡高管們堅信，即使尼爾森的收視率沒有表現出來，他們幾十年來一直在做出的廣泛，大量吸引力的表演仍然非常受歡迎。一位內部人士認為：“普通觀眾仍然在乎網絡節目。”如果您整天在社交媒體上閒逛，或者僅查看Emmy Noms和雜誌封面以確定目前正在點擊哪些節目，則該主管可能聽起來很妄想。但是他實際上是不是錯誤：觀眾顯然不再通過傳統方法觀看太多電視，但是您不必遠遠地發現證據仍然是線性網絡正在使用的節目。 Netflix的自我發布的前十名列表和Nielsen的流式圖表經常填充，這些標題源於廣播或有線頻道上。據稱在常規電視上“失敗”或“表現不佳”但在流媒體上被視為“命中”的計劃的名冊不斷增長：Mindy項目，，，，你，，，，路西法，，，，顯現，，，，艾米麗在巴黎，還有更多。
事實是，線性網絡的最大問題是，很大一部分核心受眾根本就厭倦了在網絡生態系統中觀看節目所需的權衡：每小時20分鐘的廣告，需要100美元每月有線電視訂閱，不知道本週的情節是新的還是重播的。 Hulu和網絡擁有的流媒體應用程序奪回了其中一些觀眾（和廣告美元），但是對於許多人來說，只需等待九個月或一年，直到整個網絡節目都在流式傳輸，這要容易得多（或至少可取）某處。該收視率並未在評分中獲取，但只要網絡擁有該節目，它仍然可以提高底線。
凱利·卡爾（Kelly Kahl）在今年秋季網絡上經營娛樂部門的凱利·卡爾（Kelly Kahl）上週在電視評論家協會虛擬出版社巡迴演出中暗示了這一新現實。他堅持要保持“以激光為專注於CBS招待大眾觀眾的使命”，但他承認，不斷變化的電視宇宙不僅需要網絡為CBS的觀眾服務，而且還可以為越來越多的觀眾服務，這些觀眾越來越享受我們在流媒體上享受我們內容的內容平台：派拉蒙+，CBS應用程序和冥王星電視。”這促使卡爾和他的團隊以不同的方式開發新節目，然後以不同的方式判斷他們的成功或失敗。因此，儘管CBS仍然需要每周有數百萬人調整幾百萬人的節目，但“我們也希望我們的節目也推動流媒體播放，因為我們的節目為成功做出了重大貢獻。”他還確保指出，Paramount+和Pluto的廣播推廣幫助刺激了眼睛的數字兄弟姐妹的新註冊和收視率。卡爾說：“該網絡是這些流媒體資產的巨大促銷驅動力。”與其他網絡的內部人士相呼應。
這些都不是暗示廣播電視所面臨的問題都是消費者中消費習慣改變的結果，或者可以通過使節目更容易在流媒體上訪問來解決。儘管近年來全年的開髮變得越來越普遍，但廣播網仍然從頁面到屏幕上的項目都太多了，而沒有給生產者有時間正確的事情並解決鑄造或概念的缺陷。 （福克斯幻想島在某些交貨時間裡，重新啟動可能會好得多。）當我在特許經營中獲得價值法律與秩序或者NCIS，我認為網絡經常低估了觀眾願意接受新想法或在其舒適區域外戳戳的意願。我的退休時代媽媽是CBS犯罪程序的忠實觀眾，但今年夏天也愛上了有線女孩和羽扇豆在Netflix上僅在建築物中謀殺在Hulu上。除了一些四個字母的單詞外，沒有理由任何這些節目或顯示喜歡他們擁有較便宜的明星和生產預算 - 無法在廣播網絡上工作。
對於我們這些實際上希望看到線性生態系統蓬勃發展的人來說，好消息是我認為網絡實際上正在嘗試發展。卡爾（Kahl）對TCA的講話表明，CBS想弄清楚新平台如何幫助其將更多的節目變成長期的熱門歌曲。這並不是眼睛和其他網絡適應的唯一證據：
➽令人鼓舞的是，兩種截然不同的CBS表演 - 備受喜愛的第二季邪惡的嗯，嗯，主流密封隊- 在派拉蒙+上找到新房屋，而不是最終取消。去年，Eye Execs巧妙地與Netflix達成了協議邪惡的第一個賽季在流媒體巨頭上進行了促銷，導致嗡嗡聲大大增加，並為p+的轉變奠定了基礎。同時，CBS計劃播出前四集密封隊下個月，該節目在其線性網絡上僅轉移到第五集的流媒體上。這是一種提示的精明方式密封隊' 核心查看者如果還沒有查看派拉蒙+。
➽在迪士尼，Freeform和FX都成為Hulu的主要內容引擎，允許幾年前將基於線性評分的“掙扎”視為“掙扎”，這是所有參與者的明顯勝利。我知道很多人檢查了殘酷的夏天和預訂犬誰從來沒有看過他們沒有被Hulu炒作。
➽NBC-Peacock同化對我來說仍然有些困惑。同時保持AP Bio通過將其轉移到數字是一個簡單的電話，到目前為止，NBCuniversal的中央操作理論似乎是任何新的價值都應該轉到孔雀，而不是讓兩個平台相互提高。很高興看到孔雀拿到了第二個季節琥珀色魯芬秀例如，但是我仍然不明白為什麼她的演出沒有在NBC的深夜時間表上獲得永久性的插槽，在那裡，幾乎可以肯定會匯集更大的觀眾。為了避免會員崩潰，劇集將不得不首先在NBC上首次首映，但可以立即在孔雀上播放，就像NBC的其他深夜節目中一樣。同樣，讓顯現對於孔雀和NBC來說，溜進Netflix的感覺就像是一個完全錯過的機會。
對網絡電視的有希望的另一個原因是，本賽季的新網絡節目有一些特別有希望的新移民。鬼在哥倫比亞廣播公司上是您五年前網絡看不到的那種大型創意搖擺大飛躍多年來，我看到了我在網絡展覽會上看到的最引人注目的預告片。 ABC的奇蹟歲月是的，是的，重新啟動，但是通過將節目重點放在1960年代的黑人體驗上，而不是簡單地想在1990年代設置該節目的更輕鬆的懷舊之選，以一種巧妙，創造力且實際上有意義的方式完成。雖然我承認還沒有看過NBC的布雷亞，我欽佩該網絡投資於另一個大型，雄心勃勃，效果重重的神秘的承諾。丟失的（儘管希望它更像是顯現比諸如碎片和活動）。這些新節目可能不起作用，但我確實認為它們證明了廣播電視模型中至少有一點點生活，儘管現在的網絡心情普遍黑。擁有網絡的巨型公司是否樂觀是一個完全不同的問題。
➽多虧了收購等收購顯現和正義的路西法，加上像短暫的原始系列鄉村舒適在過去的一兩年中，關於Netflix的外觀越來越像廣播電視，已經有很多談話。該服務也在綠色項目，例如椅子和女王的gambit：持懷疑態度（閱讀：競爭對手平台）已經推出了Netflix希望成為新CBS的單詞。當然，這是胡說八道，現在流媒體正在推遲到概念上。在他的首次深入採訪自從今年夏天負責美國和加拿大腳本電視以來，Netflix的彼得·弗里德蘭德（Peter Friedlander）告訴thr他的萊西·羅斯（Lacey Rose）無意將手工電視空間移至Apple TV或HBO。他說：“我真的很想強調，對'中間'沒有任何任務。” “我們試圖指導人們探討他們試圖講述的故事的最佳版本。如果原本是前衛的，那應該是前衛的。”弗里德蘭德（Friedlander）還談到了那些持續的謠言，即瑞安·墨菲（Ryan Murphy）在2023年到期時不會留在Netflix。
➽Netflix顯然在執行面試中進行了1次2票銷售，因為thr本週，弗里德蘭德（Friedlander）的老闆Netflix全球內容負責人Bela Bajaria也有一些報價。與該雜誌的詹姆斯·希伯德（James Hibberd）交談時，她提供了一些有關該協議的明智背景，以搶奪20集顯現。儘管她喜歡幾天的時間在Twitter上看到節目趨勢，但社交媒體並不是刺激她追隨NBC戲劇的原因。 Bajaria說：“要以這種方式保存演出，它必須具有粉絲的觀看。” “我感謝[粉絲]激情並與角色有聯繫，但觀看是節省演出的東西。”像弗里德蘭德（Friedlander）一樣，她還清楚地表明了Netflix對著名的爆米花票價的投資，例如顯現並不代表流媒體的策略轉變。您可以閱讀Hibberd的深入潛水這裡。
