2021年塑造流媒體的5個趨勢

儘管贏得了一些嗡嗡作響的節目勝利，但迪斯尼+和Netflix在2021年的訂戶增長速度相對較慢。照片插圖：禿鷹； Marvel Studios和Netflix的照片

這個故事也涉及禿鷹的有關流媒體行業的新聞通訊。前往vulture.com/buffering今天訂閱！

說流媒體業務在2021年恢復了“正常”是錯誤的。大流行仍然是巨大的厭惡，而在我們生活的許多方面，Covid仍然是一個不斷的考慮。但是，這種情況絕對比2020年的穩定性要穩定得多，這主要是由於內容生產的管道整整一年都保持開放。即使Covid協議和Delta變體的曙光也有所減慢，但實際上已經製作了東西 - 到夏季，大多數流媒體已經回到了發行新系列和電影的相對正常的節奏。演員甚至在脫口秀節目中恢復了面對面的露面 - 肯定的跡象好萊塢正在康復。

但是，雖然2021年可能少了過山車，但在流媒體戰場上沒有休戰。去年發生衝突的同一個大公司繼續每天在一場兇猛的，正在進行的訂閱者和觀眾關注的鬥爭中將其淘汰。我認為這是本年度定義的五個趨勢和發展。

在去年的爆炸用戶增長之後，2021年帶來了各種宿醉對於Netflix和Disney+，美國兩個最大的流媒體看到了它們的增長速度緩慢方式向下。 Netflix在2020年增加了3700萬個新的全球潛艇，估計今年將獲得僅增長1800萬訂戶的收穫。同時，這位年輕的迪士尼+去年簽署了高達6600萬個訂戶，隨著它擴展到數十個新國家，當下個月的最終數字佔據最終數字時，最終將獲得約3000萬新的薪水客戶。增長的向下方向聽起來很恐怖，但這並不是恐慌的原因。

一方面，與獨角獸般的2020年相比，2021年總是會看起來很糟糕。大流行的前六個月讓世界各地的消費者呆在家裡並播放更多，從而加快了人們的速度訂閱了各種平台（尤其是已建立的服務）。幾乎沒有Netflix和Disney+的能力與他們的2020年表演相匹配。儘管迪斯尼+仍然處於擴展模式，但它的第一年是如此成功，但很難看到它在未來的任何幾年中都會增加很多新客戶。同樣，Netflix已經達到了美國的觀點，因為它已經分佈得如此廣泛，因此它的生長空間只有更多的空間（除非它開始打擊密碼共享並迫使Freeloaders付費為自己的帳戶付費）。

儘管如此，至少在2021年增長放緩的某些部分也可以歸因於不久的將來不消失的因素：競爭性更高的流媒體景觀。 Netflix和Disney+現在面臨著HBO Max的挑戰，HBO Max今年大大提高了其內容產品，並開始在更多國家 /地區播放。亞馬遜擁有的Prime視頻有一個相對安靜的2021，帶有大槍，例如男孩和奇妙的Maisel夫人休假一年，但似乎有望為這兩個節目返回的2022橫幅2022和指環王於9月推出。儘管諸如孔雀，派拉蒙+和AMC+等較小的彩帶目前並不是嚴重的威脅，但它們仍然可以輕視邊緣，從而挑選了價格意識的消費者。所有這些都意味著Netflix和Disney+將不得不繼續戰鬥以吸引和保留訂戶，既要添加更多原始內容又尋找多元化的方式。這就是Netflix通過進入視頻遊戲業務而在做的事情，這就是為什麼鼠標為消費者努力註冊其迪士尼+，Hulu和ESPN+的流媒體捆綁包的原因。

在2020年，電影製片廠以大流行為藉口來彎曲長期神聖的規則，該規則在發行後至少三個月保留了幾乎所有的大型劇院獨有的發行。但是在2021年，規則書被切碎了，尤其是在Warnermedia上，其華納兄弟部門決定在他們上電影院的同一天將其所有電影都放在HBO Max上。代理商，電影勢利小人和盧迪特人在內部被稱為Project爆米花的痛苦中經營著主要的劇院連鎖店，但已獲得的決定得到了回報：HBO/HBO Max有望結束這一年，周圍有近7300萬個訂戶世界高達2020年底的6100萬人。雖然在迪士尼+和Netflix所在的位置似乎並不令人印象深刻，但請記住，Max的無廣告級別比迪士尼+貴得多，而且比Netflix最貴。流行計劃，該服務不如這些競爭對手那麼多。還值得注意的是，麥克斯（Max）用不如明星的華納電影（Warners）電影獲得了這些收益。 （請記住，Project爆米花被揭露後的幾天，thr'金·馬斯特斯（Kim Masters）報導華納兄弟首席運營官卡羅琳·布萊克伍德（Carolyn Blackwood）認為，這一想法將有助於“避免屈辱潛在的糟糕毛”，而私人認為是“相對較弱的2021板岩”。）

然而，2021年同一天的實際價值可能在於它如何幫助永久收縮戲劇窗口。以前，付費有線網絡和流媒體必須等待大約八個月，然後才能從製片廠拍攝新電影。但是從明年開始，華納（Warner），環球影業（Universal）和派拉蒙（Paramount）都表示，他們現在將在六個星期（準確地說是45天）將電影推向SVOD。消費者現在會知道，他們的每月訂閱將確保他們穩定地飲食相對較新的電影，並假設這些電影實際上是好的，這可能會大大降低取消率（在行業中被稱為“流失”），並促使Penny-Pinchers簽約不僅僅是一兩個服務。

每隔幾個月左右，我就偶然發現了一條或Twitter線程，自信地宣布Netflix已經達到頂峰，現在的表演太通用了，並且它的競爭對手已經準備好喝奶昔了。然後，幾乎就像發條一樣，流媒體爺爺帶著一個布里奇頓或者女王的gambit或者老虎國王- 這個標題一次完全接管了流行文化世界數週。今年，這一榮譽去了黃東hyuk的魷魚游戲這是一部黑暗，扭曲和完全上癮的韓國戲劇，今年秋天成為了Netflix有史以來最流行的系列（至少按照流媒體自己的，不斷變化的指標）。幾週之內，皮特·戴維森（Pete Davidson）歌曲模仿治療在SNL，變成了熱萬聖節服裝，並引發了有關其故事情節的熱情在線辯論，該辯論試圖談論後期資本主義和收入不平等。 （傑夫·貝佐斯（Jeff Bezos）稱重，有點。）

在某些方面，魷魚游戲是典型的Netflix成功故事因為它的全球成功並不是大規模營銷的結果和Netflix同時在世界各地展出的首次亮相，這一事實使得在韓國爆發的東西更容易在數千英里外的地方迅速趕上。它還強調了Netflix高度分散的內容創建業務的智慧：彩帶的韓國高管不必說服洛杉磯的西裝，值得在這個項目上投資巨額（按韓國電視標準）進行大筆資金，或者在誰應該獲得他們的好處，或者在誰方面都應該對誰進行。被鑄造。的確，通過很久以前的決定，全球擴展的方法是為當地觀眾提供內容 - 知道其中一些在其他國家會很好 - Netflix還保證，它不必從成熟的成熟中獲得所有命中率（和競爭性的）好萊塢和英國創意社區。彩帶對配音的早期和大量投資也取得了回報魷魚游戲因為，不管有多少純粹主義者（也許是正確的！）認為，用原始語言觀看時，大多數人都不會坐在9個小時的字幕上（這適用於美國的觀眾和國家世界各地）。

在最初的18個月左右的時間裡，蘋果流媒體服務上最大的說唱是，即使鑑於其每月價格謙虛的價格為5美元），它根本沒有為這筆錢提供太多爆炸。那個抱怨有一些事實，但是在2021年，您聽到的頻率要少得多。是的，與價格類似的迪士尼+和Hulu提供的價格相比，Apple TV+產品的整體產品仍然很小。但是在2021年，流媒體終於感覺像合法的編程服務在數量方面：現在大約有18個戲劇和喜劇早上的表演在第二季中受到了創造性的熱門歌曲 - 我仍然是粉絲，但是那個結局 - 蘋果在廣泛著名的二年級中彌補了這一點泰德·拉索以及其他演出的陣容不斷擴大，並以讚譽的衡量標準對於所有的人類，神話般的任務，schmigadoon！，acalpulco，Swagger，，，，中央公園， 和隔壁收縮。該公司對故事片的投資也開始顯示結果，芬奇和結尾獲得紮實的評論（以及後來的電影，正在尋找奧斯卡獎，以及即將上映的Denzel Washington Pic麥克白的悲劇）。

我不想誇大事情：即使Apple TV+渴望成為15年前HBO的事 - 內容創作者的天堂專注於質量而不是音量 - 它仍然是一個長的遠離達到目標。但是，對於僅存在兩年的平台，其成功的往績非常強。一眼就瞥見其宣布的開發板片強調了它剩下的空間要生長的空間，整個系列的總數將在未來的一兩年中至少兩倍。行業批評家仍然認為，為了真正取得成功，蘋果需要從AMC Networks或Lionsgate/Starz等公司中搶購內容庫，就像亞馬遜試圖購買米高梅一樣。鑑於蘋果手頭有多少現金，它可能無需付出太多努力就可以完成交易，並且能夠為訂戶提供大量舊電視節目和電影的目錄，這肯定會帶來一些好處。如果據傳，蘋果奪取了主要體育聯盟的權利，例如MLS，也將適用同樣的事情。但是，儘管該公司很可能會走下這些道路，但目前製作許多人喜歡的表演的模式似乎在2021年效果很好。

儘管Apple TV在2021年繼續獲得動力，但對於其他中型通用娛樂流媒體來說，這是奇怪的一年。一方面，孔雀和派拉蒙+都可以指向他們在消費者中取得緩慢但穩定的進步的跡象。兩者都利用了公司協同作用，以搶購同一天或早期訪問主要故事片，標題萬聖節殺人（孔雀）和克利福德大紅狗（派拉蒙+）生成嗡嗡聲，至少根據新聞發布，新的註冊。雖然在夏季，只有孔雀有數百個小時的奧運會報導，但兩位彩帶都依靠他們的線性電視連接到Woo繩索車，尋找現場運動，尤其是那些進入足球和摔跤的運動。同時，在腳本內容方面，每個系列都有一定的讚譽（盧瑟福瀑布和女士零件在孔雀和金斯敦市長在Paramount+）上。最重要的是：這兩個都不是朝著快速的，有效的崩潰邁進，目前還為時過早得出關於任何一個長期命運的結論。

然而……很難說一個平台都有一個壯觀的一年。孔雀進入第三年，距離被認為是大多數消費者的必備服務。如果那裡是孔雀父母康卡斯特（Comcast）在訂戶方面吹噓很多，肯定對此感到安靜，在其最近的收益電話中沒有提供有關註冊的新數據，這是一個巨大的遺漏種類宣布“沒有新聞對孔雀來說是個壞消息。”決定明年秋天將NBC從Hulu中拉出NBC的第二天重播，因此他們僅在孔雀上播放，順便說一句，這可能會相對較快地宣布這一點，這將有所幫助。但這幾乎不會改變遊戲規則。

至於派拉蒙+（Paramount+）去年春季首次亮相，但仍然是早期的。但是，鑑於該平台更像是一個重塑，而不是新的發布 - 請記住，它建立在CBS All Access的灰燼中，因此基線期望更高。但是幾個月可以在沒有人談論派拉蒙+的地方經歷，即使那樣，這通常是關於CBS是否或何時進行的大型活動（例如Oprah對Meghan和Harry或Harry或Adele Special）的討論。所有者Viacomcbs仍然非常清楚地試圖保護其在垂死的有線宇宙中的利潤，這就是為什麼您有一個巨大成功的派拉蒙網絡系列的情況黃石是在孔雀而不是派遣的+上偷了聖誕節的bit子和喜劇中心一個克里斯特富恩克聖誕節在其線性網絡上，而不是快速將它們放在Paramount+上。

當然，這兩個P平台可以說比Discovery+更好。去年在海外進行了軟推出之後，Discovery Networks擁有的流媒體於1月在美國發射了 - 五個月後，當Discovery宣布它正在搶購Warnermedia時，基本上被具型鴨子。什麼都沒有完成（包括交易本身），但是大多數行業觀察者認為，發現+將折疊成HBO Max或至少放在後燃燒器中，因為新近超級的公司希望使用其豐富的無腳本內容庫來散裝Max Max的庫。 。當2022年的回顧明年12月寫成時，一個很好的賭注是，年度最重要的故事之一將是這兩家公司在一起的情況（或不良）。那是新的權力遊戲和指環王項目辜負了炒作。