在過去的五年中，奧斯卡，艾美獎和其他大獎項節目的評級一直降低，促使人們對崇高的未來有各種各樣的猜測。一些行業內部人士甚至猜測這些慶祝儀式是否會更好地割斷電線並轉移到流媒體上，在那裡造成大型觀眾的壓力較小，或者使當前的各種變化在學院之間引起瞭如此多的動盪。獎勵超級粉絲。我們將要找出這樣的數字未來的樣子：今晚第57屆年度鄉村音樂學院獎將在亞馬遜的Prime視頻中現場直播，這使其成為第一個僅在數字平台上安置的主要獎項。幾乎可以肯定不會是最後一個。
在許多方面，ACM獎項是不太可能的流行先驅。以國家音樂為主題的節目從1998年到去年4月，以前曾在NBC和ABC上進行過延伸。雖然從來沒有像格萊美獎或美國音樂獎那樣大的吸引力，但該活動直到2019年仍然是一個有力的尼爾森表演者，當時它仍然能夠吸引1000萬當天的觀眾，並且幾乎是其最接近的時間插槽競爭對手25至54歲的成年人。
但是，就像許多大型線性電視賽事一樣，流行和流媒體競賽的持續擴展造成了巨大的損失。去年的ACMS電視轉播僅為600萬觀眾，並進行了更弱的演示表演。然後，去年夏天，派拉蒙全球擁有的CBS退出合同續簽會談借助生產商MRC Live＆Seltexation，決定與同級有線網絡CMT合作，將其長期運行的CMT獎項專營權變成了獨家的眼睛活動。 MRC現在正在尋找ACM的新家，他與NBC進行了一些早期的對話，該公司的伙伴在金球獎上。但是，幾乎肯定是因為該網絡對年度價格標籤的擔憂，該行業的消息來源是2000萬美元以北的。
這就是亞馬遜的主要視頻的來源。同意拿起ACM一年來，雖然MRC和科技巨頭都在談論財務，但是說2000萬美元的CBS和NBC拒絕的票房並沒有資格作為彩帶的非凡投資。更重要的是，像ACM這樣的大型現場活動與當前的Prime視頻遊戲計劃相吻合。最近，亞馬遜流線機在直播電視和音樂空間中都更加活躍，為NFL週四夜足球的權利付出了巨大的錢，並在其Prime Day Concert Series等活動中投資了數百萬美元。 “既然我們已經有了能夠實現這些功能的技術，那麼能夠依靠這些圍繞內容的重要文化時刻就非常令人興奮，”亞馬遜工作室負責人詹妮弗·薩爾克（Jennifer Salke）告訴禿鷹。 “因此，無論是鄉村音樂[還是]Kanye-Drake音樂會，我們正在吸引觀眾達到這個期望，即我們將在Prime視頻中提供娛樂，現場獨家內容。”
薩爾克說，鑑於Prime對現場節目的興趣日益增加，一個頒獎典禮，有一個半個世紀的品牌和一個體面的觀眾，即使在去年的降低水平下，也感覺就像是合乎邏輯的下一步。她解釋說：“我們在頒獎典禮上進行了相當多的對話，這確實感覺就像是自然的進步。”他指出，亞馬遜在我們的客戶團體內擁有“鄉村音樂迷”，這應該接受該活動。 ACM還將為主要機會提供一些實時市場研究的機會： 觀眾是否仍在觀看頒獎典禮上投資會跟隨他們進行流媒體服務？ 同樣重要的是，諸如Amazon Prime Drive之類的數字生態系統可以新的演出的觀眾？
由於涉及的賭注，根據MRC Live和替代總裁Adam Stotsky的說法，生產商和亞馬遜將全力以赴，使今年的ACM成為大型，對消費者友好的體驗。
➽該節目計劃進行兩個小時，比CBS少一個小時。但是與電視不同，外部廣告將零。對於許多網絡電視轉播的每小時20分鐘的廣告時間，這意味著2022 ACM的實際內容幾乎與去年的廣播一樣多。儘管將有一個或兩個休息時間，其中的主要計劃為各種亞馬遜產品和節目開展了一些促銷活動，但Stotksy承諾這些時刻總共將總共“也許是兩分鐘”。此外，Prime Video還將流式傳輸ACM在其運營的幾乎每個領域中都存在，從而使全球範圍更加直接地覆蓋。
➽大多數獎項表演也沒有在競技場或劇院舉行，而是在拉斯維加斯舉行的大約70,000個容量的Allegiant體育場舉行。斯托斯基說：“這是一個巨大的創意畫布，”他補充說，較大的面積將使生產商至少為表演和獎項演示設置至少四個不同的迷你階段。這將有助於彌補這樣一個事實，即，如果不經常休息廣告，生產商將沒有額外的時間來重置新的表演。
➽基於體育場的演出也將使整個晚上都有大型面對面音樂會的氛圍，而不是悶悶不樂的演講。斯托托斯基說：“我們認為這是一場音樂會的首先，最重要的是電視節目。” “我們不必在商業休息時間內佔據遙控性。我們可以從ACT到ACT進行行動，或授予獎勵以獎勵……我們不需要為消費者提供服務。”
➽儘管週一演出中頒發的獎項的數量與過去幾年相比不會減少，但在獎勵上花費的時間將減少。斯托克斯說：“我們要做的方式要高得多。”但是，表演者不必放棄接受演講，但是，執行者堅持認為。他說：“我們仍在強調並慶祝當年的最佳作品，藝術家粉絲喜歡並希望慶祝。” “我認為我們將以一種略有升高的方式做到這一點，這會感到新鮮和新鮮。”
毫不奇怪，由於現在將成為亞馬遜活動，因此ACM將被貨幣化以及（數字化）電視轉播。 Stotsky說：“在這次活動中，我們真正獨特的是有機會為Prime視頻建立出色的電視體驗，還可以利用所謂的亞馬遜飛輪。”這意味著，除了在Prime上進行現場紅地毯之前，還將在同一時刻進行所謂的“購物”混音亞馬遜直播，該公司由QVC的影響者驅動的版本。觀眾將能夠從演出中表演的藝術家或預訂Parton的新專輯和書籍以及針對鄉村音樂觀眾的亞馬遜時尚產品中搶購商品。亞馬遜音樂和亞馬遜擁有的Twitch也將大量參與推廣該節目。 “這確實開始為所有Prime的粉絲體驗帶來了推動力。它加深了聯繫。”薩爾克說。 “我們了解到的是，如果我們繼續依靠人們想要的東西，然後給他們更多的東西，那就為我們帶來了回報。這總是目標。這從來都不只是試圖弄清楚更多的方法來利用它。”
雖然亞馬遜將努力使觀眾在周一現場直播，但在演出包裝後，ACM也將進行按需觀看。此外，遵循Prime的為期一天的獨家窗口，該節目的重播將開始在Amazon的免費，廣告支持的流媒體服務IMDB電視上進行流式傳輸，並且僅具有音樂表演的版本。斯托托斯基說：“削減只會消除這些獎項的節奏，這將是一場不間斷的音樂會活動。”亞馬遜音樂還計劃在3月10日向其客戶提供演出。
因為亞馬遜沒有透露評分，所以衡量流媒體上的ACM是否不是一個直接的過程。斯托茨基說，MRC和Prime“顯然希望為最初的電視轉播和重播交付盡可能多的人”，但是該節目在其他領域（例如上述電子商務集成）有多少動作也將很重要。無論哪種方式，我們都可能會了解亞馬遜在幾個月內的想法：該公司只與MRC達成了一年的許可協議，因此，如果實驗令人失望，該公司可能不會在2023年的演出中回來。
