HBO的大龍賭注得到了回報

每當一個項目都受到很大的打擊時，好萊塢適合宣稱他們從不懷疑觀眾會接受的。向HBO – HBO MAX首席凱西·布洛伊斯（Casey Bloys）詢問他對他對的預期期望龍之家但是，您將不會得到這樣的旋轉。 “我焦慮嗎？自從開發過程以來，我一直在焦慮。”他同時說出一種“你在開玩笑我？”時說。笑。 Bloys現在很容易笑，因為任何關注的觀眾都不會準備好回到旅行權力遊戲宇宙被證明是沒有根據的：在多個層面上，dragon就職季節取得了明顯的成功 - 結果除了給定的結果。

當然，評估流媒體時代編程的性能仍然是一個棘手的主張。雖然這是一個神話，即數字沒有可靠的評分數據，但尼爾森做跟踪非線性查看 - 我們沒有像網絡編程那樣全面或廣泛使用的第三方數字。但是事情並不那麼模糊dragon由於它跨越線性和數字宇宙，因此在HBO Max上播放的HBO電纜網絡上播放。結果，HBO實際上每週都會為演出提供具體的Nielsen驗證的數字，以及根據HBO Max Streaming和HBO Cable-on-eper-on-Deper-of-of-od-of-od-ofderership對節目更廣泛的覆蓋範圍的計算。這些數字，加上其他數據點，描繪了一個系列的圖片，該系列在十週的跑步期間不僅在美國，而且在世界各地都保持著勢頭，並保持了動力：

HBO說，雖然最終數字還沒有。dragon到目前為止，到目前為止，每週在線性和數字平台上平均有2900萬美國觀眾，這很容易成為網絡中觀看最多的系列。權力遊戲於2019年簽署。龍已經超過了第二季的曲調欣快（1,950萬），它正在關閉數字寶座吸引了倒數第二個季節（3300萬季）。龍理論上可以用得到在接下來的幾週內，第七季也是如此，因為HBO通常在演出結局後幾週就可以保持觀眾的看法，以捕捉那些選擇狂暴完整季節的觀眾。 （一張似乎可以安全的記錄龍但是，大火是寶座。每集估計吸引了大約4600萬觀眾。）

nielsen的線性評分跟踪HBO報告的累積乘法數據。晚上9點首映電視轉播的當天評級龍 - 哪個人在當晚播出的當晚在電纜上觀看首映的人 - 展示每周大約有200萬觀眾的情節。這聽起來可能並不多，但是這是這些天在線性平台上大多數HBO腳本系列的兩倍或三倍，而對於某些競爭對手來說，這是線性首映受眾的四到五倍。 （fx's美國恐怖故事上週的回報率少於400,000。 。 HBO也重播龍多次在一周的多次HBO品牌頻道上，增加了成千上萬的額外觀眾。最重要的是：即使線性數字看起來不性感，鑑於現在其在流媒體上發生了多少收視率，尼爾森的數字主要與HBO提供的累積數據相融合。

nielsen還測量了流媒體收視率，儘管它使用了觀看的分鐘而不是人。即使這樣，這些指標仍然是積極的龍尼爾森（Nielsen）在互聯電視上每週的觀看時間剛好超過10億張，而尼爾森（Nielsen）的最新劇集卻衡量了。 （Nielsen不包括移動電腦和筆記本電腦的觀看。）該系列定期在公司每週的前五名流媒體標題中排名，當您說明運行時間差異時，與Netflix的狂歡率相當。 （Netflix系列，例如達默與HBO的每週發行模式一次發布十集。）

➽龍在HBO Max都有存在的國家以及HBO仍將其內容許可給第三方流媒體許可的市場的國家中，這兩個國家都在州以外的國家進行壯觀的數量。例如，在英國，八月的首映龍為Sky Atlantic衛星頻道及其現在流媒體服務提供了410萬觀眾，Sky and Barb（英國人）相當於Nielsen。該網絡說，這使它成為美國天空歷史上最大的戲劇發射。更重要的是，HBO說，在63個歐洲，拉丁美洲和東南亞國家中，有Max或HBO Go可以使用龍實際上表現優於第八季權力遊戲現在，在這些國家中排名最多的HBO頭銜。它沒有為這些市場發布特定的收視率。

HBO說的收視率龍在美國，男人和女人之間的平衡非常平衡，幾乎平均分配。毫不奇怪，該節目也偏向年輕人：HBO Max上流媒體的觀眾中位年齡是39歲。有線收視率年齡較大（中位年齡：58），但即使是典型的ABC，CBS或NBC年輕的觀眾年齡。黃金時段的觀眾。

➽龍隨著季節的發展，社交媒體一直是社交媒體的力量。 HBO表示，週日結局的全球社會活動比首映式增長了30％，而該節目是每個分析公司Talkwater每週在跑步期間每週排名第一的電視或流式冠軍。鸚鵡分析（Parrot Analytics）衡量了用其“需求指數”進行表現的消費者情緒，但報告了類似的結果。

所有這些數據點的集體強度解釋了為什麼Bloys在最近幾週能夠有所呼氣。他週三告訴我，“我的第一感覺是鬆了一口氣，”他將自己的心情描述為對製作和營銷演出的“每個人”的幸福和自豪。 “您看到的任何指標都是驚人的成功。粉絲們來，觀看，討論並享受。”

然而，正如布洛伊斯（Bloys）的焦慮症所強調的那樣，這種結果並未預定。當然，從權力遊戲宇宙，鑑於該節目在跑步結束時發揮了多大作用。從來沒有想到讓前粉絲們對新系列的第一集或兩集進行採樣。取而代之的是，挑戰是創建一個系列，其中很大一部分受眾將接受值得的繼任者，並每周繼續觀看。

但是，儘管大多數娛樂行業都擅長於挖掘多個前傳，續集和重新啟動的一種創意來源（又名“特許經營”和“ IP”），但這確實不是HBO的東西，尤其是在2016年，尤其是在2016年那時，布洛伊斯說他和他的團隊首先開始認真考慮到長期以來的概念寶座後續。 “我們從未重新啟動女高音或者六英尺以下或類似的東西。”布洛伊斯指出。由於特許經營權不在HBO的DNA中，因此該網絡做出了一個故意的決定，以花時間選擇繼承人。布洛伊斯說：“我們沒有得到一個已定局的結論。”布洛伊斯說，一個新的系列賽，回應了他多年來發表的先前陳述。 “我們必須找到我們認為值得的材料。”

在HBO終於給了綠燈之前，將近三年過去了dragon，在此期間，網絡的整個業務模型已經改變。 HBO現在將成為獨立流媒體服務的主要創意引擎-HBO Max-由其當時的AT＆T霸主建造。不僅僅是分拆龍現在是HBO努力贏得流媒體戰爭的強大武器。

與一些選擇使其線性資產流式傳輸的競爭對手集團不同 - 在Hulu或Paramount上考慮FX黃石關於派拉蒙+的衍生產品 - 布洛伊斯說，從來沒有任何認真的討論dragon在HBO Max的僅數字旗幟下。 “權力遊戲在HBO庫中是如此的標誌性，我認為這是沒有意義的。”他解釋說。事實證明，保持dragon在HBO的線性有線網絡以及HBO Max上，最終是該節目成功公式的關鍵部分。一方面，它為整體觀眾添加了大量觀眾。 Bloys告訴緩衝約30％龍觀看日期的全部觀看量來自電纜（包括多個HBO頻道和DVR重播的系列的大量重播）。

但更重要的是，在每個星期日的HBO上，新劇集都在舊權力遊戲晚上9點，HBO激發了數百萬的觀眾再次預約每週系列的預約，而不是簡單地在自己的時間表上觀看節目之後，之後才彈出最大應用程序。在2900萬觀眾中，每集龍在周日晚上吸引了大約三分之一（或1000萬）觀看，其中包括大約700萬在HBO Max上。那肯定的勝利僅依靠算法來提醒人們每週回來。更重要的是，黃金時段首映產生的社交媒體嗡嗡聲通過將粉絲變成了該節目的無薪營銷傳教士，幫助HBO Max突破了高峰電視混亂。即使你看著週日夜足球或者均衡器在星期日，很難錯過每個關於每個的職位龍插曲。 （本週末的結局在Twitter上播出了整整十個小時。）

另一個關鍵決定，布洛伊斯和他的團隊繪製瞭如何轉向dragon進入流行文化野獸正在確切弄清楚何時啟動該節目 - 即使他們知道不會有完美的時刻。他說：“無論您在整個日曆年中走到哪裡，總會有一些挑戰。” “沒有時間很容易航行；您總是必須為此努力。”不過，正如我們所看到的去年春季的內容堆積- 在兩個月的時間裡，數十個備受矚目的系列競爭觀眾（和艾美獎）的注意錯誤的時刻可能會對演出的整體前景造成巨大傷害。

如果是龍布洛伊斯（Bloys）說，幾乎從兩年前演出開始製作的那一刻起，他在2022年8月的首映日期就在他的腦海中。 “在這樣的表演中權力遊戲，我們對要花費多長時間有一個很好的主意，而八月的airdate是我們最快相信我們可以播出的最快的。”他解釋說。 “而且我們只是想盡快將其放在平台上，因為沒有真正的理由持有它……您想把東西帶到那裡。”儘管如此，HBO直到去年3月才宣布其八月的日期計劃，這是Bloys的決定歸因於保密或戰略情節，而是謹慎的謹慎，而不想因與病毒相關的生產延遲而冒著重新安排首映的風險。

當然，當HBO在等待查看是否龍Prime Video宣布了9月2日的首次亮相指環王：權力的戒指。這一舉動是指龍的第一個賽季最終將與另一個史詩般的幻想系列重疊，邀請了這兩個節目之間的許多媒體比較，並有可能引起觀眾的關注。然而，布洛伊斯說，其他平台的計劃最終對他的推出策略沒有影響。 “這不是我們認真考慮的事情，例如，'我們應該移動它嗎？'您可以意識到自己要面對的事情，但我認為您不會害怕。”

當然，布洛伊斯能夠知道這一點，因為所有可能出了問題的事情dragon，該節目有很多優勢。儘管有一些社交媒體嗡嗡作響權力遊戲粉絲在節目的最後一個賽季被特許經營所破壞，布洛伊斯（Bloys）的好處是看到每週的HBO Max查看數據顯示寶座一周又一周，仍然是該平台在全球十個最受關注的冠軍之一。他說：“從來沒有任何明顯的跡象表明世界各地的粉絲對這個故事感到厭倦。”布洛伊斯還知道，迪士尼式的前警官帝國（HBO，TBS，TNT，CNN）以及他在Discovery Networks的新公司兄弟姐妹的範圍將意味著龍會得到一個大規模的營銷推動從鯊魚周和食品網絡到AEW摔跤比賽，一切都在搭配。

得到dragon乘飛機並不是冒著HBO Max的整個存在風險的事情 - 該平台最近有很多熱門單曲，這對於服務和公司所有者Warner Bros. Discovery來說是一個非常重要的時刻。如果事情出了問題，一些隱喻的頭可能會遇到一些隱喻的尖峰。取而代之的是，該節目的成功發布使HBO Max在流媒體戰爭中獲得了重大勝利和有力的新武器，這是有許多好處的。

確實，布洛伊斯說dragon已經對Max的整體表現產生了連鎖反應。尼爾森和HBO Max都報告了權力遊戲甚至在之前觀看 前傳首映，布洛伊斯告訴緩衝dragon還一直在推動該應用程序的註冊以及服務的使用。當被問及到目前為止他所看到的影響時，布洛伊斯說：“我不能誇大其物有多麼重要。” “因為它不僅帶來了很多人，這些人然後觀看了很多其他事情，而不僅朋友們或者大爆炸理論和華納兄弟電影庫。我們正在努力使人們成癮者，他們熱愛我們的產品，無法獲得足夠的產品。”這正是從那以後發生的事情dragon他在八月首播，他說：“基本上，您認為的任何指標都受到了積極影響。”

至於重新振興的下一步寶座布洛伊斯說，宇宙的粉絲龍幾乎肯定必須等待第二季。他說：“不要期望在'23中，但我認為24歲的某個時候。”他拒絕獲得比這更具體的。 “我們剛剛開始將計劃放在一起，就像上次一樣，有很多未知數。這不是要求求，但您不想說它在這個日期準備就緒，然後您必須移動它。”

至於一個非常期待的（儘管絕對不是綠色的）第二次衍生，但布洛伊斯更加謹慎，只是說如果發生任何新的分支，就不太可能首次亮相dragon大二一年的回報。他說：“我認為接下來的事情可能是第二季。” “我盡量不要對發展發表太多評論，所以除了我們發現喬治對此感到滿意的故事時，我們不滿意，我們會繼續前進。”

但是，假設合適的項目很快就會匯聚在一起，Bloys會歡迎一個場景寶座衍生產品允許HBO Max每年展示七個王國傳奇的新篇章？ “好吧，讓我們看看，”他笑著說。 “那會很好。那會很好。”