英國的居民擁有普遍的醫療保健，偉大的英國烘焙表演，很快，世界其他地區還有其他羨慕的東西：Netflix計劃的每日第三方評級。這家總部位於美國的流媒體巨頭已正式加入了廣播公司的受眾研究委員會，這意味著從下個月開始，其計劃將包括在評級公司的每日和每週報告中，估計有多少觀眾正在觀看各種網絡和平台以及個人標題。感覺就像是一個潛在的分水嶺，它可能導致全球其他大型市場（包括美國）的流媒體數據透明度更大
在美國，尼爾森（Nielsen）確實提出了流媒體計劃在某些受眾中的表現的暗示。它每週都會在一周內在基於家庭的平台上消耗數百萬分鐘（不包括移動和筆記本電腦的觀看次數，就可以衡量數百萬分鐘的衡量標準，因此，知道Z世代正在觀看什麼）。儘管這些數字肯定有效用，但它們的呈現方式與傳統評級差異很大，並且不容易相比：尼爾森沒有公開報告節目的平均觀眾人數，或者沒有公開報告的每日可用日常觀眾。觀眾流了一些東西。另外，尼爾森的流數據需要整整一個月才能編譯，因此，當我們查看節目的性能時，信息已經有些過時了。
但是倒鉤的數字應該更有用。一方面，它將每天發行一張快照，介紹在過去的24小時內整體Netflix服務及其在英國受眾之間的各種計劃的方式- 完全相同的方式與300多個其他線性和流媒體的觀看方式相同成員。自去年11月以來，Barb實際上一直在測量和報告流數據，亞馬遜的Prime Video和Disney+兩個訂戶。例如，上個月，它報導了迪士尼+的第四集她綠被看到在發行的第一周，有161萬英國觀眾，而雷神：愛與雷聲在同一時期看到220萬。自去年以來，Barb還擁有Netflix的數字，但是由於Netflix不是客戶，因此它沒有定期報告其演出的表現。然而，當推出新的流率評級時，Barb透露其評分錶明魷魚游戲是2021年10月在英國觀看的第十場演出，觀眾有580萬，大約300萬這 大英國烘烤，在英國廣播公司第4頻道上可以看到它（並以略有不同的名稱出現）。
現在，Netflix是客戶，我們很可能會獲得其節目的常規數字流。例如，Barb說，上個月的流媒體是英國觀看的第四個平台，僅次於BBC，ITV和Channel 4，但領先於Pay Network Sky TV和Lineal Network Channel 5（由Paramount Global擁有）。現在，包括Netflix，我們現在將一致地了解它的觀看時間以及其他流媒體，即從線性平台竊取以及每個月的消費習慣如何變化。
但是，不要期望知道每個Netflix演出的表現如何，而且每天都不會。像尼爾森（Nielsen）一樣，芭芭（Barb）每天只能向公眾提供大量的數據，而當涉及個人頭銜時，該公司通常在給定的一天，一周或一個月內僅顯示50個觀看次數最多的標題。由於流媒體收視率不那麼集中- 人們在預定的時間插槽中觀看何時與他們一起觀看，這意味著即使是一些值得注意的Netflix標題也可能不會在一夜之間的單日級別中出現。取而代之的是，與Prime和Disney+一樣，我們很可能會看到彩帶的最大節目首先出現在每週，然後每月報告中。
在宣布與Barb交易的新聞稿中，Netflix Coo Reed Hastings聽起來像個男人，長期以來一直對他的平台進行第三方測量，儘管他並不總是那麼熱情。黑斯廷斯說：“早在2019年，在劍橋舉行的RTS會議上，我歡迎Netflix觀眾獨立衡量的想法。” “從那以後，我們一直與Barb保持聯繫，並很高興能夠致力於人們對人們如何看電視的信任度量。”自2019年以來，Netflix已經放棄了對服務上出現的廣告的反對，這是自2019年以來發生了變化，它將開始提供有限的廣告服務 - 11月1日在某些市場（包括美國和英國）的八月份報告中《華爾街日報》。這意味著廣告商將想知道誰在看什麼，以及頻率，以便他們可以談判其廣告價格。儘管黑斯廷斯在哲學上可能是開放的，最終可以擁抱衡量Netflix的外眼睛，但廣告的發布幾乎使某種類似的第三方數據幾乎不可避免。
這留下了一個大問題：既然Netflix已經與倒鉤了，美國和尼爾森？尼爾森（Nielsen）一直在努力擴大其流媒體評分，包括其提供給客戶的產品以及向公眾報告的產品。這裡的廣告客戶肯定也需要更多數據，因此似乎合乎邏輯的是，在美國，Netflix內容也將很快進行更多的第三方測量。敬請關注。
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