克里斯托弗·諾蘭（Christopher Nolan）上一次漫長而沉思的驚悚片的退伍軍人面對一場豐富多彩的流行曲折的romp，在相似之處中佔重力。照片插圖：禿鷹；照片：通用圖片，華納兄弟圖片
歡迎來到最近歷史上最偉大的多重攤牌。在一個角落裡，我們有一個由克里斯托弗·諾蘭（Christopher Nolan）執導的漫長而沉思的驚悚片。在另一個角落，有一個充滿流行音樂的輕快，豐富多彩的嬉戲。他們在7月共享同一開幕日期，為表面上的人口統計提供了相互反編程。只有一個可以排在首位。
我當然在說Oppenheimer和芭比，兩個夏天最受期待的版本。這備用的 他們之間的競爭如此兇猛，以至於產生材料的結果：一個勤奮的Twitter用戶將電影的徽標融合到出售一件T卹那是一半芭比粉紅色又一半Oppenheimer灰色的。在網站上redbubble和Etsy，您可以購買貼紙，明信片和襯衫，說“我倖存下來Barbenheimer2023年。”和數量不大的電影觀眾正在預訂Barbenheimer雙功能。
但是我還描述了2008年的平行競賽：黑闇騎士和哦，媽媽！7月18日，這些重量級人物正對準並發起了當時的最大的非休假週末好萊塢見過。十五年後，它們仍然是21世紀最受歡迎的電影中的一些，以及散發出各種各樣的方法的示例，可以證實該行業的創造力。
沒有人懷疑黑闇騎士會超越哦，媽媽！，但是後者的長尾軌跡使即使是相信電影商業能力的高管也感到驚訝。 Jukebox ABBA音樂劇以2008年結束了票房最高的發行國內和第五高全球。 （（黑闇騎士在這兩個圖表上都是第一。）今年，內部人不確定結果會如此不言而喻。諾蘭是為數不多的董事之一單獨的名字出售門票， 但Oppenheimer與IP識別更大的電影競爭。一個喜怒無常的三小時史詩般的史詩般的主演西里安·墨菲（Cillian Murphy），設計原子彈的人並沒有像格雷塔·格維格（Greta Gerwig）那樣尖叫夏天銷售良好糖匆匆忙忙。這次，Nolan Flick可能是長尾弱者。 “我認為芭比一位前工作室Honcho預測。
在一個角落裡，我們有一個由克里斯托弗·諾蘭（Christopher Nolan）執導的漫長而沉思的驚悚片。在另一個角落，有一個充滿流行音樂的輕快，豐富多彩的嬉戲。照片：華納兄弟。環球影城
根據數據吸引哪種流派的數據，選擇了電影的發行日期，哪些類型的觀眾是哪個週末是標準做法，但很少像華納兄弟之間的人口統計學一樣不同。黑闇騎士（以膚淺的方式說出男孩電影）和環球影業哦，媽媽！（那樣的女孩電影）。兩家工作室的消息來源都說，這兩種營銷活動都沒有明確旨在解決另一部電影，但就像Oppenheimer和芭比，他們的極地美學引起了共鳴。
黑闇騎士玩了漫長的比賽，不是因為華納兄弟一定必須 - 2005年蝙蝠俠開始了在全球範圍內的3.737億美元的票房收入，但這是因為這樣做表明了對現在在好萊塢常規的360度營銷的更深入的承諾。除了通常的電視景點和印刷廣告外，華納團隊還嘗試了更身臨其境的PR。宣傳閃電戰中最具創新性的方面是互動活動那讓粉絲加入了哥譚市的世界。諾蘭（Nolan）和華納兄弟（Warner Bros.光暈2和九英寸的指甲專輯年零，，，，，設計一個為期一年的病毒特技，使人們派人尋寶遊戲通過漫畫商店，網站，聖地亞哥動漫展以及其他地區。一路上，參與者可以加入小丑的“軍隊”，在哥譚選舉中投票，並看到有關這部電影的挑逗。據報導，該遊戲被稱為“為什麼這麼認真？”，在75個國家 /地區與1100萬玩家互動，在標題中沒有“蝙蝠俠”的第一個大屏幕蝙蝠俠分期付款的品牌標識。
“它涉及激活這個在文化上感到被疏遠的硬核遊戲狂的子集，”為該項目做出了貢獻的42個娛樂明礬加里·羅森（Gary Rosen）說。 “這是遊戲玩家的石牆，他們終於意識到了世界各地都有像我這樣的人。他們沒有說：“哦，我們將幫助一部好萊塢電影的營銷，而是說：“我們要接管整個文化。”
ARG和隨後的促銷活動，包括電影的介紹性銀行 - 搶劫場景，該場景在之前放映了我是傳奇表演，強調了諾蘭在蝙蝠俠開始了。一位前華納兄弟公司（Warner Bros.該工作室已經進行了仔細的研究，以確定哪個週末是最有利可圖的，但是電影觀眾並不習慣於蝙蝠俠那悲慘。為了黑闇騎士為了工作，人們需要準備好看到希思·萊傑（Heath Ledger）的小丑用鉛筆的傢伙看到一隻傢伙。
另一個病毒樞紐在那段時間裡出現了：社交媒體。在myspace上（是的，myspace），黑闇騎士購買了一個主頁飛濺，有可能吸引更多人 - 每天4000萬，根據傑夫·伯曼（Jeff Berman）的說法，當時在當時的企業現場銷售和營銷總裁比電視景點所能。這部電影還擁有自己的單獨的Myspace頁面，然後在Facebook和Twitter上很普遍。
如果Warner Bros.和Universal沒有根據電影的共同發行日期來改變他們的消息傳遞，那是因為這兩個廣告系列都已經強調了電影的內在差異。哦，媽媽！的拖車和海報真的想讓您知道這是一部充滿藍天和舞蹈皇后的輕鬆音樂。舞台表演於1999年在西區首映，並於2001年移居百老匯，從不冷酷的坩堝中救出了Abba的70年代Bubblegum。環球影業研究了在2000年代淡化了該類型的複出的電影音樂劇（芝加哥，，，，，歌劇的幻影，，，，，Dreamgirls，，，，，髮膠，，，，，著迷），選擇大量傾斜哦，媽媽Sonic Pep。該工作室在梅麗爾·斯特里普（Meryl Streep）中有另一種秘密武器，他的演員提供了聲望。
熟悉營銷出價的通用消息來源說：“這種大小的歡樂交付設備總是很有希望的。” “我們對我們所面對的一切感到廣闊。我認為我們從來沒有幻想我們會為第一名開放，但是我們可以成功共存[黑闇騎士]。我們知道我們的核心觀眾可能是老年婦女和沿海同性戀者。感覺就像是一個相對理性的賭注。我們本來可以在9月去報價毫不誇大的日期，但我們想成為一個夏季舉辦的大型活動。如果它甚至取得了成功的中級階層，那就可以了。”
環球影業沒有增強現實，而是編造了自己的特技。宜家（Ikea夥伴第一次有好萊塢工作室。它的商店在循環中播放了預告片，提供了門票贈品，舉辦了Abba Sing-alongs，甚至投擲了一個團體婚禮在伯班克。在那裡，有20對夫婦在儀式上交換了誓言主持經過單身漢Lovebirds Trista和Ryan Sutter。在同一個月的電影首映式上，阿巴的四名成員成為了他們的首次公開露面自1986年以來在一起。“這是我們許多人最令人難忘的運動之一，因為這真是一種樂趣，”環球影城國際宣傳高級副總裁凱特·盧西克·韋霍夫斯卡（ Kate Luczyc-Wyhowska）說。
哦，媽媽！在北美一周前在英國鞠躬，贏得了一小部分黑闇騎士開放國內收入 - 大約3,000個屏幕上的2780萬美元，而大約4,400個屏幕上的屏幕為1.584億美元，但這是百老匯改編歷史上最大的首次亮相。經營諮詢公司特許經營娛樂研究的戴維·A·格羅斯（David A. “出勤率很大。沒有蠶食。這可能會發生，但非常非常罕見。”
此外，哦，媽媽！ 獲得的屏幕作為黑闇騎士 擺脫了他們在隨後的幾週內。環球影業是對的：這是一種口碑的感覺。在勞動節，工作室發行 媽媽米婭！唱歌版在精選劇院中。這部電影總共收取了1.441億美元的國內收入，到今年年底全球籌集了6.68億美元。
Oppenheimer和芭比，7月21日開放，是同一枚硬幣的兩個方面 - 嚴重程度相對陽光，一個沉思的男人，下巴尖銳，而泡騰的女人有著金色的頭髮。但是這場皇家戰役有多汁的轉折：Oppenheimer是第一部電影諾蘭製作的在華納兄弟之外自從紀念早在2000年。這使工作室與曾經是其堅定忠誠主義者之一的導演抗衡。如果芭比在周末贏得勝利，這將是諾蘭後華納兄弟的勝利 - 對於一個不再希望看到男性顧客比女性顧客更高的行業。如果Oppenheimer勝利，諾蘭的頑強性仍然堅定。 “有一個世界芭比打開更大，但我們發揮的時間更長。”通用消息人士說。 “我不確定整個故事是否會在第一個週末講述。”
目前，預測是明確的。一個票房內部人士芭比跟踪兩倍Oppenheimer將在開球時賺錢 - 70-80萬美元，而300萬美元，$ 4000萬美元。前者被提升超過100個商品合作那個美泰在鉛中啟動。 “這Oppenheimer洋娃娃的銷量還不太好。電影業務播客。 “一旦您聽到'芭比娃娃'和'greta gerwig'的聲音，您的一部分突觸就不會消失嗎？”
諾蘭的最後一部電影，2020年代宗旨，被認為是國內翻牌 - 據報導，華納兄弟失去了至少5000萬美元在上面 - 但在疫苗可用之前，它是在Covid-19的高峰期發布的。這部電影在國外表現更好。 在2020年，諾蘭（Nolan）譴責WB決定在劇院和HBO Max上發布其2021年冠軍，這是由於Covid-19劇院關閉的揮之不去。 WB希望將來修復這種關係。 “我們希望能使諾蘭回來，”聯合主席邁克爾·德·盧卡（Michael de Luca）告訴種類。“我認為有一個世界。”
