照片：Emma McIntyre/Getty Images/LA28
Billie Earth進入她的第三張專輯的推出，用力打我柔軟由於她的標籤非常信任，這要歸功於一個充滿格萊美獎和奧斯卡獎的獎杯案，她以前的全長都在榜首。艾里什（Eilish）確切地知道她想如何使用這種信任 - 通過放棄典型的音樂行業規則，即發布新唱片的前進單曲。 “我喜歡的藝術家每次都沒有專輯的上下文，我就已經很容易討厭它了，” Eilish告訴滾石。新聞稿進一步吹捧堅硬而柔軟作為“理想地從頭到尾都全面傾聽的東西”。自從碧昂斯（Beyoncé）在2013年出人意料的同名下降以來，越來越多的藝術家開始這樣做，標籤可以在早期嗡嗡聲中輸掉，希望專輯的尾巴更長。 （沒有人比泰勒·斯威夫特（Taylor Swift圖表。
Eilish一起演奏並準備“午餐”作為後釋放單曲堅硬而柔軟，首次亮相視頻 專輯後12小時 午夜發布。儘管她希望粉絲在全部聽到她的新唱片，但“午餐”似乎是可以自己站立的曲目，而thump著lo-fi的節拍讓人回想起“壞人”和關於她酷兒身份的嗡嗡聲。起初，它確實這樣做了：“午餐”立即在Hot 100上排名第五。在流媒體和收音機上似乎可以進一步攜帶動力，但是到了下週，“午餐”下降了五個景點。專輯發行後的小小的滑雪並不與眾不同 - 堅硬而柔軟第二高的作品《 Chihiro》從第12號跌至16。 專輯發行後三週，“ Feather”在第13號上升到12號。
這裡發生了什麼？好吧，粉絲們聽了堅硬而柔軟一直以來，就像Eilish想要的那樣，然後鎖定在他們的身上自己的最喜歡的歌。專輯發行之後，與其立即在Tiktok上炸毀了“午餐”，而是將粉絲們關於他們最好的朋友和夥伴的剪輯進行了剪輯。很容易聽到他們為什麼喜歡它：光滑的，滑翔的節奏和嚴峻的浪漫歌詞（“我想讓你留下來 /直到我在墳墓裡 /直到我腐爛，死了，埋葬”）聽起來像是從Eilish的首次亮相，當我們所有人都入睡時，我們要去哪裡？
很難想像一個唱片公司曾經選擇瞭如此脆弱，低調的歌曲作為主單曲，尤其是近年來與夏季音樂中最無憂的板岩之一競爭。但是選擇並不總是在他們身上。多虧了流媒體和Tiktok，今天的粉絲比以往任何時候都更有力量將自己喜歡的圖表推向圖表，從而迫使標籤的手。去年，歌手兼作曲家扎克·布萊恩（Zach Bryan）發行了一張同名專輯，沒有高級歌曲時，歌迷湧向他的凱西·穆斯格雷夫斯（Kacey Musgraves）二重奏，“我記得一切”，將其推向了第一名。 Tiktok廣告系列幫助了前粉絲友好的深度剪輯，例如Weeknd的2016年歌曲“ Die for You”和斯威夫特2019年的曲目“殘酷的夏天”在2023年命中第一名。
與Eilish的不同之處在於，她的唱片公司正試圖使“午餐”成為單身，而歌迷則在“羽毛”上集會。正如“羽毛”在炎熱100的少年少年時煮熟時，“午餐”仍在廣播中升起，表明有些人（也許是標籤，也許是廣播，但可能兩者）仍然不願意將“羽毛”視為熱門歌曲。一旦它終於在廣播中爆發，在7月初，它迅速上升，到八月到達了“午餐”。這似乎使Eilish團隊的每個人背後。她最終在本月早些時候的奧運會閉幕式上表演了“羽毛”，這是本週將其發送到5號的銷售- 這是一首仍然沒有音樂錄影帶的歌曲特別令人印象深刻的壯舉。
事情可能並沒有說明Billie和Interscope團隊最初期望他們的期望。但是，在這種快節奏的音樂景觀中，緩慢的燃燒比高級首次亮相更強大。阿麗亞娜·格蘭德（Ariana Grande）的“我們不能成為朋友（等待你的愛）”在三月份發行時在第一名中首次亮相，但這首歌只從那裡掉下來- 到4月下旬，它已經在前十名中（本週，第42位）。 Swift的“兩週”也是如此，該節目的頭兩個星期在四月的第一周都在4月份排名第一，然後在6月排出前十名，並在前40名中脫穎而出 星期。與此同時，“羽毛”有望擁有與薩布麗娜·卡彭特（Sabrina Carpenter）的“濃縮咖啡”（Espresso）從4月的第7位首次亮相，從那以後就進入了前十名（本週排名第四）或Shaboozey的“一首酒吧歌（Tipsy）”，該公司於4月下旬在第36位首次亮相，現在在第六週排名第一。
很難說如果“午餐”在專輯之前發行是否會更成功，但是現在“羽毛”的運行良好並不重要（在接下來的幾周里，這可能會使最終的音樂視頻）。最後，每個人都得到了他們想要的東西：Eilish讓她沒有單曲推出，標籤獲得了大量發行後的單曲，並且粉絲們在排行榜的頂部獲得了他們最喜歡的歌曲- 並顯示了標籤他們最了解。
