為什麼流媒體服務如此喜歡藍色？

Max使用藍色。那麼Amazon Prime Video，Paramount+，Disney+…但是為什麼呢？照片：華納兄弟發現

本週，華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）開始了為期10週的運動，以其新的流媒體服務Max出售消費者- 這實際上是其舊服務HBO Max，但其中還有更多的東西。上週終於揭幕了近一年的計劃和猜測，Max於5月23日啟動，將HBO Max和Discovery+的內容結合到超級應用中，押注該公司的高管無疑會祈禱會得到回報。

“對我來說，KPI之一就是我所說的這款概率遊戲，當您登錄Roku或Fire TV並看到應用程序的海洋時，您會選擇Max的可能性更高，” Pato Spagnoletto說，華納兄弟發現的首席營銷官，他解釋了該服務的新口號“值得關注的口號”。 Spagnoletto說：“目的是與您，觀眾建立聯繫，不一定是以鬧劇的方式或非常嚴肅的方式建立聯繫，而是以一種相關的方式使您建立聯繫。”

對於剛剛開始的麥克斯的成功，建立這種連接感覺就像是一個存在挑戰 - 公司的股票有點滴滴麥克斯（Max）揭幕之後 - 但這並不是一個唯一的。 Spagnoletto吸引了我們談論重新品牌HBO Max的決定，以及該公司希望如何在流媒體服務領域中脫穎而出，其中有些也與Max的顏色相同。

讓我們從名稱開始。您的同事們談到了上週的一些思想。當您試圖決定是否稱其為Max時，討論，爭論，不同的思想飛來飛去。有沒有拒絕失去的候選人的樂趣？

這是一個高度考慮的高判決決定。我們經歷了您可能想像的是所有內容的全部內容：您是否完全更改名稱？您會去完全不同的東西嗎？您知道我們在哪裡淨化，而沒有召集任何完全不同的名稱。我們很快意識到，我們不需要它走得那麼遠，但是我們想繼續依靠我們建立的權益，但要給自己改變空間，這是我們最終得到的地方與最大。

但是，可以肯定的是，當您弄亂了HBO Max或HBO之類的名稱時，您可以想像有很多情緒和很多敏感性。我會這麼說，它總是圍繞著最適合長期業務的最佳你喜歡什麼相對你喜歡什麼。這是漫長而艱鉅的，但我認為我們希望拿出正確的產品。

我還想詢問藍色的顏色。您的設計基本原理指出：“這是一種流行的顏色，在性別和年齡段之間產生共鳴。”這讓我感到震驚 - 人們已經召集了這一點 - 您的比賽可能會同意：亞馬遜Prime，Paramount+，Disney+，他們都使用Blue。馬克斯現在使用藍色。

看，我認為名字和顏色，一切都是您所做的。是的，是的，藍色家族中還有其他服務，當然，我們知道做出這一決定，我們想到並相信：第一，它們都是藍色的原因，這是因為它背後的消費者心理學以及消費者對顏色的反應。但是兩個，當您查看它們時，更重要的是，當您查看Max時，就在其他方面時，它是一種非常獨特的顏色，這是一種獨特的設計。派拉蒙和素數在較輕的一側，迪斯尼+具有更多的梯度。但是，麥克斯對藍色有更多的黑暗豐富性，這是故意的 - 打算不僅要與紫色的HBO Max變化，而且要改變該服務的可持續性高級版本。我們認為我們提出的顏色引起了共鳴。

我們之前已經談過，您已經提到流媒體服務有點像賣保險。許多不同的流媒體服務並沒有完全弄清楚如何將其產品與其他人區分開。每個人都知道保險品牌。 Geico有一個壁虎，“ 15分鐘”的口號。知道這一點，您是如何登陸麥克斯的口號的“一個值得關注的人”的？

我們有三個標準來確保這些事情有效。一個，它是獨一無二的嗎？兩個，有意義嗎？三，有關係嗎？當我們想到廣告系列，品牌，甚至最終甚至是“觀看的人”的標語時，答案令人信服。關於“觀看”的美麗是它在多個維度上起作用。它可能非常有用，例如“週日晚上觀看的人”，但也可以是“當您感到啟發時要觀看的人”，它可以在不同的層面上玩。我們的工作是以一種不僅具有功能的方式擁有一些東西，但具有情感上的聯繫。 “一個值得關注的人”為我們提供了很多跑道來玩那條線。您將在本週開始的活動中看到它，而沒有家，我們在這裡與情緒狀態一起玩，我們會在一周中的幾天與它一起玩，我們將與特定內容一起玩。

營銷新產品面臨挑戰。然後，也面臨著營銷編程的挑戰。最近的HBO命中我們最後一個和演替可能受益於服務和內容的關聯程度以及類似的所有內容。您是否擔心自己從名稱中刪除HBO會用浴水扔掉嬰兒？那是你談論的嗎？

是的，我不用擔心，因為我們考慮了它，我們計劃與您真正直接。我不需要重申為什麼HBO不在名稱上，其中一部分顯然是為了保留其中的品牌權益。但是，我能給您的完美答案實際上是在接下來的10週內實際上是在現實中，我們將繼續為即將到來的標題提供特定於標題的營銷愛與死亡， 或者偶像，甚至就是這樣..- 哦，就是這樣…是最大標題，對不起。

但是對於其他HBO的人來說，我們將非常清楚地表明，這些是Max上可以找到的HBO原件。創造性地說，實際上根本不難做到。那就是我們可以在兩全其美的地方。順便說一句，在實際的產品體驗中，我們將非常清楚HBO內容的居住地點和地點，以便尋求它的人可以輕鬆找到它，而沒有自己的人可以通過自己的個人經驗來發現它。

幾年前，HBO臭名昭著地滯後權力遊戲。然後，HBO現在與HBO GO之間存在混亂，哪個是什麼。然後是HBO Max，現在三年後被Max取代。如果Max.com在第一天斷裂怎麼辦？

它啟動的原因之一是啟動該產品的10個月的原因之一是，我們想確保我們擁有一個擴展且有效的平台。我認為產品團隊和工程團隊都盡了最大的努力，然後加上了它。想想我們最後一個，，，，，白蓮花，，，，，演替。這些都是擁有創紀錄的收視率的標題，我們最後一個確實是最大的數字。值得慶幸的是，由於平台上的投資，您沒有聽到任何有關破裂的信息，而這些投資與將持續到Max的投資相同。

我們很幸運能夠第二次獲得第一印象，並且我們能夠建立獨立服務所做的一些出色工作。對我而言，成功，接下來的10到12周顯然不僅是成功推出了該服務，而且更重要的是，從品牌角度開始與消費者建立基金會。

如果人們知道並喜歡該品牌的代表，那麼這使我們的生活變得更容易獲得，不僅獲得訂閱者。我們削減了工作，不要誤會我的意思，但是我對完成它的卡片感到非常幸運。讓我們來看看。也許我們會在10或12週內談論，我們會很高，或者我會告訴您其他我們了解我們需要微調的事情。