這位Instagram明星給了Drake的夏天。照片：YouTube/Drake
這些天這些夏天的歌是什麼？是廣告牌圖表性能，流媒體飽和度，地面無線電播放，口口相傳，您在俱樂部中聽到的頻率或汽車立體聲音蓬勃發展？去年夏天，Vulture加冕Cardi B，然後在夏季的藝術家中升起而不是為單個歌曲辯護。 “ Despacito”打勾了上述所有盒子，並且在一個賽季中佔據了巨大的統治時間，在冬至開始之前已經被滑坡贏得了勝利，但Cardi當時的職業生涯更好地封裝了正在發生的文化轉變。這個故事今年沒有什麼不同：德雷克的“我的感情”符合與“ Despacito”相同的標準，並設定了新的流基準。然而，這些數據都沒有使我們的夏天歌曲“我的感受”或德雷克今年的夏天的藝術家。在2018年，決定夏天的哪首歌僅依靠一個指標：影響力。
這是通過使內容在社交媒體上傳播的方式來宣傳名望的互聯網。今年夏天，克洛特之王是一個名叫寒冷。關於Shiggy，有兩件事要知道：他以前似乎僅在Instagram上存在……而他是明星。他是一位來自皇后區的25歲，是下一代喜劇演員的一部分，他的站立由無預算的短劇組成，分享了他的近200萬追隨者。但是，對Shiggy的名聲有三分之一的重要主張：他是僅儘管與實際歌曲無關，但負責“以我的感情”而受到打擊。
到現在為止，您可能聽說過一種稱為“我的感情”挑戰的熱潮。這是一個相當簡單的舞蹈習慣- 這意味著在您自己的社交渠道上模仿和發布很容易- 在這裡您為德雷克（Drake）絕望的“凱克（Keke），你愛我”的絕望懇求提出了心臟標誌的時間。然後模仿將方向盤轉向“您騎行嗎？”，所有這些都與跳動和彈跳的瘋狂相結合，或多或少地通過了編舞。
舞蹈的概念起源於Shiggy，Shiggy在黑暗中拍攝了整個街道的整個東西，並在Drake的同一天將其發佈到了他的Instagram上蠍被釋放。當時，“以我的感情”並不是一個單身，它只有幾個小時的歷史了 - 但這是一群人的傑出人物，而Shiggy似乎在Drake和他的團隊也知道之前就知道了。他本質上認為這對他來說是一個單身，就像埃拉·邁（Ella Mai）的粉絲在“噓聲”中做到了。一夜之間，基於Shiggy的視頻的舞蹈挑戰爆炸（人們添加了自己的荒謬旋轉，跳出緩慢移動的車輛開始舞蹈）。兩個星期後，這首歌排名第一德雷克（Drake）與奇吉（Shiggy）慶祝給他唯一的信譽為了歌曲的成功。陽光下的每個名人很快接受了挑戰，威爾·史密斯（Will Smith）明顯的贏家。一個多個月後，Shiggy共同出演了歌曲的官方視頻。 （Shiggy的原始視頻現在正在收錄700萬次觀看次數。）但是這樣的影響很少是偶然實現的 - 這是有策略的。
在挑戰產生的媒體馬戲團中，隨便隨便早餐俱樂部提到自去年以來，Drake就一直在Instagram上關注他。顯然，Shiggy早在挑戰之前就在他的雷達上。他說：“當人們跟隨我的'克[誰]大，我喜歡他們時，我總是打他們並與他們聯繫，說我感謝您跟隨我。” “而且[德雷克]一直都喜歡我的東西。”
製造的內容要傳播，也已經在Shiggy的Wheelhouse中：當他發布原始視頻時，他確保通過將其標籤#DothEshiggy（挑戰賽的替代名稱）來表示讚譽。如果沒有影響者將其追溯到的影響是什麼？影響力也不能真正準確地量化，而不是當人們的追隨者數量被機器人淹沒或批量付款時。 “我確實在Instagram上得到了藍色檢查，” Shiggy當時試圖與Charlamagne Tha God一起推理，試圖解釋這一切如何轉化為價值。同時，它仍然存在奇怪的是不清楚在出現在音樂視頻中之前，Shiggy是否曾經收到過任何實際的可推動這首歌的可推動這首歌的支票。
舞蹈挑戰和病毒視頻對互聯網來說並不是什麼新鮮事物，但是它們與音樂的關係在寒冷的規模上，“以我的感情”實際上很少見。 2013年，Baauer發行了“ Harlem Shake”，這首歌享有自己的生活病毒視頻由YouTube喜劇演員Filthy Frank創立，他和一些朋友站在揮舞手臂周圍，然後在節拍下方彈起全身。特技在社交媒體上被模仿和激增，這是強迫的規則更改廣告牌為了使YouTube觀看有資格獲得其熱門100張圖表，這使“ Harlem Shake”可以直接射擊至第一。命中並希望加快流程。發行她的新歌“ Level Up”的第二天，Ciara從它的音樂視頻並將其切成社交媒體的規模，以發行#levelupchallenge。說唱歌手的機會現在有自己的（效率較低）“沒有凸輪”舞蹈挑戰也去。
這些較新的挑戰似乎都沒有像“哈林搖”或“以我的感受”那樣有機地出現，但是要判斷它們是否曾經是有機的，這將變得更加棘手。但是新的會出現，他們將要變得更大：在十年的大部分時間裡，“哈林奶昔”一直保持著有史以來最大的流媒體週的紀錄，德雷克和shiggy只是擊敗它。
