FX Networks老闆John Landgraf。照片：David Buchan/Variety/Shutterstock
FX Networks負責人約翰·蘭德格拉夫（John Landgraf）再次在Netflix抨擊，這次是涉及流媒體巨頭決定自我報告收視人數的決定，包括少數幾個頭銜的決定性教育和你。 蘭德格拉夫（Landgraf）在帕薩迪納（Pasadena）舉行的電視評論家協會冬季新聞巡迴演唱會上出現在記者面前，他指責Netflix既虛假陳述了實際觀眾的演出，又對其編程板塊與訂戶的表現產生了錯誤的印象。這位高管認為：“在應用行業標準，公認的指標中，他們的平台上的節目清單被認為是商業失敗的時間很長，並且他們的真正擊球平均值將被視為不令人印象深刻。”這是一次驚人的直接攻擊，即使對於像Landgraf這樣的長期Netflix懷疑論者也是如此。
蘭德格拉夫（Landgraf）的最新指控是由Netflix上個月決定將其第四季度收益信給股東提供的一些仔細選擇的數據點的決定引起的。流媒體告訴股東（以及整個世界），脫離其通常沒有透露其表演表現的具體數字的習慣最近獲得的終身戲劇你和它的新戲劇性教育在服務的第一個月內，有望在4000萬會員的房屋中看到。 Landgraf說：“這些數字看起來真的很大，並引起了他們平台上許多節目的觀念，而這比廣播或基本電纜上的節目更具觀看量。” “但是，如果您更深入地挖掘，Netflix並沒有告訴您整個故事，因為他們發行的數字不會遵循普遍理解的電視指標……這是普通的受眾。任何閱讀了Netflix的聲明的人你可能會認為他們給平均觀眾人數，因為這是始終測量腳本電視的方式。他們只是認為，四千萬家庭正在觀看你？哇，我最好檢查一下。它一定是電視上最大的熱門歌曲。透明
蘭德格拉夫（Landgraf）對4000萬人（甚至4000萬家庭）的想法毫無疑問是沒有錯的你在Netflix上。他也是100％正確的，請注意，Netflix的數據和Nielsen評分是兩個非常不同的測量值，不應用於比較節目。同樣，蘭德格拉夫（Landgraf）懷疑Netflix會以最佳的方式繪製其表演的數字，因為它們當然會這樣。 （正如Landgraf本人所指出的那樣，“網絡一直在吹捧他們的成功”，同樣努力地擊敗失敗。）Netflix絕對受益於它具有大量必須觀看的看法：它驅使人們簽署簽名為此服務，並有助於說服當前的訂戶留下來。正如其他人所指出的那樣，Netflix還希望創作者和演員知道人們正在觀看Netflix的節目，因為，與創意人才一樣重要，知道他們的工作正在看到不是他們為謀生所做的事情而動的動力。
但是，當蘭德格拉夫（Landgraf）的案子幾乎指責Netflix是一名騙子藝術家故意試圖誤導媒體，並擴展其他所有人時，他的案子變得越來越弱。考慮他如何表徵Netflix的發布數字你和性教育。在準確引用了Netflix的股東信之後，宣布了4000萬個數字你，蘭德格拉夫（Landgraf）使彩帶似乎正在試圖將一名快速的記者和股東提取：“隨後，Netflix補充說他們的觀看時間意味著一個單獨的Netflix帳戶觀看了至少70％你十集，”他告訴記者。 Netflix代表拒絕對Landgraf的指控發表評論，但實際上，Netflix提供了重要的預選賽同一股東信它揭示了其4000萬個數字。
此外，即使Landgraf準確地指出，Netflix發布的“評級”與美國媒體（包括禿鷹）經常報告的Nielsen數字不可媲美，然後他拋出了自己的一套誤導數字。 FX負責人援引尼爾森的訂閱視頻的要求評級，聲稱美國普通觀眾你在Netflix的第一個月中，觀眾接近800萬，而性教育在美國剛剛有超過300萬的觀眾。儘管尼爾森顯然是一家著名且受人尊敬的公司 - 長期以來一直是美國受眾群體測量的黃金標準，但其SVOD評級根本無法吸引Netflix的所有實際受眾。他們不計算通過移動設備或計算機流式傳輸的Netflix成員數量不大的數量，更重要的是，他們只衡量美國觀眾。 Netflix擁有的國際訂閱者多於國內商品，進行任何衡量我們眼球本質上不完整的測量值。可以肯定的是，在引用Nielsen Netflix號碼時，Landgraf確實說明了“我們的觀眾”。但是，具有諷刺意味的是，在指責Netflix試圖將股東和媒體與誤導性數據混淆之後，Landgraf可以說在周一做了同樣的事情。結果：多個行業貿易出版物和至少一份主要的每日報紙報導了蘭德格拉夫（Landgraf）拋出的800萬和300萬個數字，沒有指出這些數字不包括非美國觀眾。
看，當Netflix表徵你觀眾說“將由4000萬成員家庭觀看”節目，這絕對不是說出有關節目的實際表現的全部真相。但是，正如蘭德格拉夫（Landgraf）所建議的那樣，它也沒有從事史無前例的煙灰惡作劇。取而代之的是，Netflix提供的那種保險槓蒸餾網絡一直在炒作其性能。就在昨天，哥倫比亞廣播公司發布了新聞稿，指出1.49億人已經看到了超級碗的“全部或一部分”，即使其平均受眾（該網絡也在其發行中報告）是剛好超過1億。陰涼？或許！但是網絡使用了更大的數字，因為它會跨越許多人正在參與並抽樣節目的消息。同樣，Netflix的嚴重簡化數字，作為禿鷹報告當他們首次發行時，“最好將其理解為表演是否被抽樣而不是熱情地消費。” Netflix並沒有用粗體字母闡明這一點，這一事實顯然會讓蘭德格拉夫（Landgraf）弄清楚，這是可以理解的。彩帶永遠不會贏得任何數據透明度的獎項，蘭德格拉夫（Landgraf）值得指出的是，在比較其4000萬個數字與尼爾森（Nielsen）報告的數字時，Netflix受益於休閒觀察者。蘭德格拉夫（Landgraf）從同一個充滿活力的星期一中受益你和性教育。
但是，在報告受眾統計數據時傳達細微差別和環境不是Netflix的工作。那就是記者的工作。上個月的Netflix突然數據轉儲的報告（儘管不是全部）（儘管不是全部）做過將這些統計數據置於適當的環境中，通常包括對它們的健康持懷疑態度。蘭德格拉夫（Landgraf）希望使Netflix的公關旋轉變得不受挑戰，還有很多好報告在主要出版物這將Netflix提供的數據帶有適當的大圖視角。值得稱讚的：頭條新聞和推文氾濫，減少了Netflix向4000萬人觀看的信息你在Netflix上。”但這是當今全面適用的問題，而不僅僅是Netflix。同樣，我們這些覆蓋電視的人需要避免演奏敘事，因為Netflix的表演成功並不意味著它代表了電視行業的新範式。大爆炸理論每週都會吸引超過1700萬的觀眾，但是每次尼爾森都會發布該節目的數字時，您看不到CBS如何重塑電視喜劇的一百個故事。
作為他最新的Netflix講道的一部分，蘭德格拉夫（Landgraf）也對Netflix是某種熱門工廠的看法進行了努力。他認為，因為它使大多數受眾數據脫離公眾視野，所以Netflix造成了成功的幻想。而這樣的表演陌生人的東西FX老闆說：“ Netflix也取得了大量的消費者失敗，這是一個合法的成功。” “但是……由於沒有舉報一次三振出局，他們削弱了對擊球平均值的準確看法，並歪曲了其命中率的數量和規模。這也許就是重點。通過創建一個神話，即他們使用數據來找到魔術子彈（保證商業成功），自從電視創作以來就一直在其他所有人中找到其他所有人，他們給人的印像是，他們平台上的絕大多數節目都在起作用。”
蘭德格拉夫（Landgraf）是正確的，Netflix沒有因其失敗的演出而發布觀眾人數。將其商品帶入流媒體服務的表演主持人的優點之一是，沒有每日成績單，沒有關於產生“創紀錄低評分”系列的尷尬故事。 （Megaproducer瑞安·墨菲（Ryan Murphy）製作了一些FX最大的節目，他認為這是他在2018年叛逃的原因之一：“每天都必須在早上起床並獲得您知道的每日報告卡是謊言，”他告訴我去年。）但似乎近視似乎是近視 - 最糟糕的是，Netflix沒有報告其失敗。每當它在一個賽季後取消演出時，Netflix都承認它發起了失敗。當服務時米歇爾·沃爾夫（Michelle Wolf）和喬爾·麥克海爾（Joel McHale）的脫口秀節目，它持續了幾天的社交媒體強烈反對，並質疑其參加每週脫口秀遊戲的決定。
毫無疑問，Netflix更新了很多不會吸引“大”觀眾的節目，但是Landgraf也不應該抱怨這一點。他非常清楚，Netflix的商業模式並不是要為單個節目匯總最多的眼球，而是要增加和保留訂閱者並駕駛更多的時間全面的觀看。同樣，FX網絡長期以來一直支持SO-SO評級的節目（來自美國人到你是最糟糕的），因為除了廣告收入外，它還依靠有線電視運營商支付訂戶費用。 FX和FXX越多地被視為電視上最好的網絡之一，他們就越能為有線電視公司收費。 Netflix受益於相同的美德週期。毫無疑問，蘭德格拉夫（Landgraf）令人討厭的是，許多Netflix以中間的方式演出，甚至小小的觀眾都被記者標記為“命中”，僅僅是因為他們不斷續籤或獲得很多推文。但是NBC有些人無疑每次都會chafe好地方被稱為“低評價喜劇”，而FX則稱為亞特蘭大 - 觀眾的觀眾大大較小 - 被繪畫為熱門歌曲。
需要明確的是，蘭德格拉夫週一對記者說的大部分內容都源於合法的不滿。 Netflix做與傳統線性網絡的處理方式不同，並且從能夠隱藏有關其內容如何消耗受眾的基本事實而受益匪淺。作為一個涵蓋電視評級已有25年的人，我只想確切地知道Netflix訂閱者如何觀看（或不觀看）特定節目。但是，Netflix能夠以合理的價格為數億人提供一堆偉大的表演，而沒有過夜評級的暴政對消費者和創意者來說是一件好事。儘管好萊塢最聰明，最周到的高管之一蘭德格拉夫（Landgraf）正確地擔心Netflix變得太大，並且對觀眾所看到的東西過多控制，但解決這個非常真實的問題的方法不是堅持要公開流媒體的隱藏者。評分數據。這是其他大型媒體公司在為Netflix創建自己的流媒體競爭對手方面進行大量投資。蘭德格拉夫當然知道這一點。迪士尼完成對21st Century Fox的購買後，FX將成為迪士尼的一部分，今年晚些時候一種新的流媒體服務，旨在直接使用Netflix。這是一個預測：新服務也不會發布太多評級信息。
該故事已更新以表明，儘管Nielsen在線性和SVOD等級中使用了可比的方法，但其對Netflix的評分並不能衡量流媒體平台的所有受眾。
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