卡爾·格魯斯曼（Karl Glusman）開發人員，第一個節目以“ Hulu上的FX”品牌發行。照片：Kurt Iswarienko/FX
對於一直在尋找一種方法來獲取FX票價的方法，例如美國恐怖故事和費城總是晴天，現在有一個簡單的解決方案：訂閱Hulu。截至本週，迪士尼擁有的電纜電腦的當前系列現在在線性網絡上首次亮相幾個小時後在Hulu上流媒體，而迪士尼 - 運行的流媒體現在也容納了過去的大多數FX喜劇和戲劇。新產品正在Hulu上作為FX銷售，對於消費者來說，這是個好消息，他們以前需要昂貴的有線電視訂閱才能（合法地）觀看FX系列賽季季節。但是有一個漁獲。
儘管FX上的Air都將在Hulu上流式傳輸，但FX創意團隊開發的一些項目現在會跳過有線頻道，而是在Hulu上獨有的。這意味著FX有線電視客戶一直期待著新的Alex Garland驚悚片開發人員，，，，，於2018年宣布作為FX Original，將需要Hulu才能在今晚首次亮相時觀看該節目。嗡嗡的凱特·布蘭切特（Cate Blanchett）迷你劇也是如此美國夫人， 於2018年10月宣布作為FX Original，但現在將於4月通過Hulu專門通過Hulu進行。對於FX的有線電視觀看者來說，這是一個流浪漢交易，但這也是未來。
Hulu上的FX之所以存在，是因為舊的電纜宇宙多年來下降了多年的衰落，正越來越接近崩潰。用於電纜和廣播網絡的線性評級在自由下降。帶有電纜的美國房屋總數掉了去年令人驚嘆的600萬人，一年下降了7％。作為回應，迪斯尼在2019年控制了FX，作為魯珀特·默多克（Rupert Murdoch）娛樂資產的關鍵要素的一部分，他希望通過構成其流媒體產品來為消費者提供可靠的替代方案。第一步是發射迪士尼+，為家庭受眾提供服務。現在，迪士尼希望使Hulu更具吸引力，並且將FX內容放在Hulu上是該戰略的重要組成部分。
考慮到有多少FX網絡負責人約翰·蘭德格拉夫（John Landgraf）批評了自由支出，不及時的流媒體世界（特別是Netflix），您可能會認為他甚至會謹慎地稀釋他已經仔細地培養的FX品牌多年的可能性。但是在本週進行40分鐘的電話交談中，蘭德格拉夫（Landgraf）不過是：他將Hulu上的FX視為通往未來的橋樑，也可以確保FX的編程預算繼續增長。 Vulture與他談論了這項計劃是如何實現的，為什麼他還沒有準備好完全放棄電纜，以及為什麼他仍然不希望將FX變成Netflix附近的任何東西。
告訴我您如何在Hulu上進入FX。在FX內部以及您和您在迪斯尼和Hulu的新同事之間的討論是什麼？
我認為[前迪士尼首席執行官鮑勃]伊格（Iger）非常具體，簡單明了，這是福克斯交易的邏輯的一部分。他很清楚自己想做什麼，以及為什麼要這樣做。公司內部達成了廣泛的協議，即[FX在Hulu上]是我們朝著的方向發展。
那沒有戲劇。
我們有很多坐在[hulu上的fx]引擎蓋下的東西。但是坦率地說，我認為對此沒有很多衝突或很多辯論。
它與Hulu如何合作整合FX品牌及其平台？
我們正在嘗試將品牌帶到該平台，然後我們也試圖集體地在平台上向消費者進行品牌的想法。顯然，這樣的事情存在，因為奇蹟是迪士尼+，皮克斯在迪士尼+和星際大戰在迪士尼+上，但這是相對較新的事情。 Netflix以外的Netflix上沒有品牌。除了亞馬遜以外，亞馬遜上沒有品牌。因此，擁有自己品牌的主要獨立流媒體平台將有另一個品牌的觀念是新事物。
但這確實是兩個團隊和兩個組織聚集在一起，帶來了每個團隊所能提供的最好的。我們不運行該流平台，我們沒有編程該流平台，也不了解流媒體業務。他們做所有這些事情。他們有自己的消費品牌Hulu，這非常強大。
我的意思是，發生了一些很棒的事情：我們決定將500個紙杯蛋糕帶到Hulu上，並在Hulu上使用Hulu徽標，只是為了感謝Hulu並慶祝到達這裡。他們回答了一個有趣的回應，說他們簽訂了巨大的甜甜圈牆，從Hulu慶祝Hulu上的FX FX。因此，實際上是在中游的同一直覺。我們給了他們紙杯蛋糕，他們給我們寄了甜甜圈。
凱特·布蘭切特（Cate Blanchett）美國夫人。 照片：FX
讓我們談談這一切將如何在編程方面起作用。您的幾場演出將首先在FX上播出，然後第二天在Hulu上播放。其他人，喜歡美國夫人，僅在Hulu上的FX上。為什麼不美國夫人也首先在線性上首次亮相？從有線生態系統中拍攝類似節目的優勢是什麼？
幾件事。第一，我們認為我們不想從任何FX線性訂戶或FXX線性訂戶中脫穎而出，這意味著我們不想參加存在的表演，例如陽光明媚或者射手或者亞特蘭大並將其放在[不同的]付費牆後面。它已經在一個稱為[電纜]系統的付費牆後面。人們為此付出了很多錢。
但是，我們不想創造一個有效的FX品牌的情況。因此，我們需要一個可以表現出和可見的地方盾牌。那是胡魯，對嗎？沒有方法可以在線性通道上統一整個18年的產出。我們需要嘗試盡可能地吸引Hulu。
Hulu認為，在客戶獲取方面，某些排他性對他們來說確實很重要。我認為可以公平地說，亞馬遜，蘋果，Netflix和Hulu製作原創節目的原因是推動意識和訂閱。因此，根據Hulu的要求，許多節目本質上是Hulu獨有的，以幫助推動訂閱。但是坦率地說，這並不是真正的辯論。
因此，一旦您開始在Hulu獨家產品上進行FX，是否會在Hulu上使用FX和FX上的新FX節目？
正如FX Original Linear Show飾面一樣，計劃是用新的原始FX線性節目替換它們，該節目也將在Hulu上第二天出現。現在的意圖是亞特蘭大完成，更換它。每當更好的事情完成，更換它。瑪雅人，降雪，美國恐怖故事，陽光明媚，弓箭手- 我們打算繼續投資並維持FX線性訂戶FX線性品牌的活力。我們首映育種者和 戴夫本週在線性頻道上。我們根本不放棄我們的核心業務或現有合作夥伴。但是我們沒有任何方法可以通過這種方法加倍或增加投資。
您沒有放棄有線電視，但這也許不是業務的未來。
我們幾乎像美國任何基本的有線頻道一樣完全分佈，因此，我們似乎並不是做更多的節目，而是我們最終將比最分佈最多的基本有線網絡分佈得更多。您可以達到一個非常健康的編程和營銷投資水平，您已經建立了基本有線業務中的人們，消費者將其視為一個很棒的基本有線電視品牌，您擁有非常高興的消費者，他們喜歡這個品牌- 但是您無法投資更多。
同時，您會看到Apple，Amazon，Hulu，Netflix等人，以及現在的HBO Max，基於推動流媒體服務的訂閱而從根本上增加了投資。如果您認為自己有一個值得投資的品牌，則需要該投資來幫助推動業務發展的部分。因此，目的是維持對不增長的部分的投資，增加對正在增長的部分的投資，並將其全部匯總到Hulu上的單一品牌，包括過去，現在和未來。
直到最近，人們仍然希望有線側的損失能夠最小化，並且保持舊電纜捆綁包的最大利益符合每個人的最大利益。現在，一些分析師認為，迪斯尼等大公司至少會盡其所能使線性保持活力，而實際上，將努力加快捆綁結束。這是發生了什麼嗎？您現在正在Hulu上放上最好的節目。
我認為沒有人打算加快其衰落。我只是不認為這是準確的。您說的另一件事是，最好的節目將在Hulu上 - 我不同意。我想最多編程將在Hulu上，因為它們具有後庫，並且具有FX線性顯示的優勢。
但是，嘗試與這些新興流媒體品牌競爭，不僅在其投資水平方面，而且只是分銷機制，這有點瘋狂。我們仍然擁有非常健康且非常相當的線性渠道業務。我們有三個通道：FX，FXX和FXM。我們打算維護這些渠道並維護對被收購和原始編程的投資，以繼續對這些渠道進行編程，以作為[有線]系統可以維持的最強渠道。但是我們不能使它們變得更好，我們希望使品牌變得更好。
您說有線業務可以維持的最強渠道。這對我來說似乎是仔細的，也許您知道電纜系統在未來五年內將急劇縮小。
喬，我沒有水晶球。但是我可以告訴你，我們現在比五年前更少的房屋。我無法預測未來，但我可以引用過去。我可以說，我仍然認為媒體確實會在頻道上對流媒體和不足的彩帶進行過多的聲明。如果您查看電視消費的全部消費，您會發現在頻道上仍在流媒體系統中的美國的數量。我認為，Netflix上個季度有6100萬訂戶的堅果。 FX在8400萬戶房屋中。 FXX在81中。因此，我們仍然比該國頂級流媒體的分佈要多得多，Netflix在美國的增長開始變得平坦。是否有一個拐點，在某個時候，流媒體客戶比[有線]客戶更多？是的，也許。但這還有很長的路要走。
不過，您不想成為Netflix，對嗎？
FX並不是要與Amazon或Netflix競爭。這些是Costco或Walmart或Target或Macy's等公用事業品牌，它們本來可以在美國或世界上任何地方，並提供任何人想要的一切。那不是FX的工作。您需要一個非常非常大的實體才能做到這一點。但是沃爾特·迪斯尼公司（Walt Disney Company）目前已建成，絕對是一個足夠大的實體。它的條件比地球上任何其他實體都更好。然後，FX可以專注於它的專門研究。它不必擔心更大的問題。那不再是我們的問題。我們的問題是製作出色的節目，繼續使品牌變得更好，並將該品牌不僅代表我們持續的[有線]客戶使用，而且現在代表Hulu使用。
在您在Hulu上啟動FX之前，您會使用FX Plus嘗試類似的嘗試。我想知道，在有限的實驗中，您學到了什麼？
您是否熟悉淨啟動子得分的概念？
我不是。
所以，淨啟動子得分是一種用於跟踪真正熱愛您品牌的人的指標。我們跟踪品牌的健康狀況，我們還詢問有關所有競爭對手的問題。一段時間以來，FX一直處於基本有線網絡的頂端，但是基本有線網絡的頂端遠低於流媒體服務或高級服務。當我們在短時間內擁有FX Plus時，我們根據FX Plus的訂閱者進行了淨啟動子得分，並增加了70分。現在，其中一些是一種自我選擇的偏見，但關鍵仍然存在：流媒體服務恰好是淨啟動子得分。因此，我認為一個正在尋求這種巨大愛情的品牌將必須採用或與此時消費者所鍾愛的交付方式相關聯。
因此，基本上，FX Plus實驗強調了流媒體是目前與觀眾聯繫的最佳方法。
我們需要嘗試吸引消費者。自從盾牌在2002年首播，我們一直在製作品牌原始編程。除了在FX Plus上，我們從來沒有能夠將它們全部放在一個地方，而FX Plus的可用性足跡非常有限。您無法在線性頻道上重新重新重新審議所有這些工作。您可以在您製作過的每個節目的線性頻道上進行無盡的馬拉鬆比賽，但是即使熱愛您的品牌的消費者，這也不是消費者的真正效用。
最終，這項倡議所允許的 - 我無法告訴您我對迪斯尼和Hulu的支持多麼感激 - 是重新審核過去18年中我們做過的幾乎所有所做的一切，但有一些例外，進入一個地方。我們正在釋放固有的潛力，該潛力在內容和品牌中在某種程度上通過分銷方法限制。
您擁有一個很棒的營銷團隊，但是向流式訂戶銷售節目是一個全新的球遊戲。您如何與Hulu合作適應？
我們與Hulu的品牌營銷，平台營銷，展覽營銷和宣傳部門緊密合作。他們知道各種各樣的事物，並且基本上以我們沒有的方式控制了許多這些東西的槓桿。我在上一個假期在Hulu送30瓶香檳。他們為桌子帶來了巨大的資金，我們從未將這一過程帶入這一過程。
您兩年後的編程預算將看起來像什麼？它會大得多嗎？相對相同嗎？
我認為更多。今年，我們的生產比以往任何時候都要多，這種趨勢將繼續下去。我們試圖做的是盡可能地擴展FX品牌的質量。在保持這種質量的同時，您可以得到大多數，我們不打算超越這一質量。坦率地說，沃爾特迪斯尼公司和Hulu不需要它超越這一點，因為它們具有通過許多許多不同品牌製作編程的能力，包括Hulu Original Brand，這使得很多非常好的表演都非常出色並將繼續進行好的演出。
從創造性的角度來看，FX在未來幾年中如何發展，尤其是在Hulu上的FX？您將可以訪問新觀眾，並且您將獲得更多數據，以了解誰觀看您的節目以及他們如何觀看您的觀看方式。
我們是一個年輕的品牌。我們仍在穿透文化的過程中，我認為我們將通過Hulu吸引FX品牌的新觀眾，而我們不再可以通過線性渠道獲得或無法獲得。我們將學習一些東西，也許會做出我們不會做的表演。我們對他們必須教給我們聽眾的知識非常願意。到目前為止，我們沒有為Hulu做出的節目，我們不會為FX線性頻道做過什麼，但是誰知道呢？也許我們會發現有一些節目應該為Hulu做出我們不會為線性頻道做的。我不知道。
看，我傾向於認為信標真的是品牌。我真的很感激的是，我們的新所有者及其部門為我們提供了一個非常非常激動人心的途徑，以繼續培養品牌並繼續發展品牌。從我的角度來看，我們在成為迪士尼/福克斯交易的一部分中，然後通過這種機制非常幸運，與Hulu建立了這種新的伙伴關係。我們非常非常非常需要Hulu，我很樂意從我們那裡獲得很多收益。
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