Quibi是流媒體時代的新可樂

去年四月，我因此啟動了Quibi的窗簾射擊器：“將'Will Quibi'單詞鍵入Google，而第三個自動完整建議很簡短，很鮮明：Quibi會失敗嗎？”好吧，昨天我們得到了答案：是的。Quibi失敗了。發布後僅七個月，這家短形式視頻公司星期三宣布正在扔毛巾並結束操作。如此眾多的互聯網專家預測的壯觀崩潰已經過去，唯一令人驚訝的是整個企業崩潰的速度有多快。

Quibi酋長Jeffrey Katzenberg和Meg Whitman在給任何人特別尤其致任何人的公開信中，知道他們本可以繼續參加明年的戰鬥。他們還有一些錢。但是他們也承認這樣做是徒勞的。 （希望二人組將在大流行期間面臨失業的幾百名全職Quibi員工以及在好萊塢各地的媒體公司削減工作的時候。寫了關於Quibi的“出了什麼問題”的文章，毫無疑問，未來幾年將有很多屍檢。我與週三下午交談的一位行業資深人士說：“我們將花更多的時間回顧一下Quibi的出問題。”

他還告訴我，他仍然認為該服務背後的想法 - 高級短形式的內容 - 即使Quibi沒有正確的說法，也是不可避免的。我傾向於認為那是半右：那裡是咬合大小的娛樂活動的觀眾比在社交媒體上找到的，其生產價值比Netflix接近Netflix，但我不確定有一個市場。換句話說，雖然特別是年輕的觀眾可能會接受不需要長時間承諾的好節目，但我認為一群人不會願意為他們付出代價。另一方面，如果Apple TV+或孔雀要開始進行Quibi大小的程序，然後將它們作為整體服務的一部分提供，那麼此類內容很可能有助於提高註冊並增加使用情況。

但是，即使可能有一些所謂的“高級”短形式的地方，我仍然想知道Katzenberg是否也從根本上誤解了35歲以下的人們（也許我們所有人）如何想到如今的編程。在相機前或在鏡頭後面或後面，“姓名”才華的想法與十年前一樣重要，這可能完全是錯誤的。當然，名人仍然引起人們的注意並將眼球吸引到項目中，但我們也生活在一個世界上愛達荷州滑板運動員在Tiktok上進行“夢想”的嘴唇可以成為一夜之間的明星，激發了數十個模仿者，並將Fleetwood Mac重新放回廣告牌前十名。觀眾當然會永遠渴望像復仇者或電視節目皇冠。但是現在有 傳統長度的“高級”電視節目供應大量供應，以及更大的引人注目的DIY簡短內容，觀眾可以在這些簡短的內容上進行盛宴。卡岑貝格（KatzenbergSnapchat Originals）已經存在的，很可能最終成為他想法的真正致命缺陷。這樣，Quibi確實是新可樂流媒體年齡：一種不足的人想要的產品，這是解決並非存在的問題的解決方案。

Netflix的季度報告卡週二發布，最佳新聞是：該公司是仍在成長（在夏季，它增加了220萬淨訂戶），但其增長率比2020年上半年的增長率大大放緩。華爾街最初懲罰了Netflix股票，即使這種冷卻時間並不令人驚訝。彩帶上的收益報告預測，夏季的增長將停滯不前，因為這只是因為大流行有關的鎖定導致了春季用戶的激增，而這正是發生的。即使在夏季增長最少，Netflix在2020年已經增加了2800萬訂戶，並且在年底之前似乎很可能會打破2億大關。對於一個應該被一大批資金充足的新競爭對手毆打的平台來說，這還不錯。

但是，儘管Netflix的整體前景看起來仍然很健康，但流媒體並不是最近的穩定性圖片。聯合首席執行官薩蘭多斯的決定溝渠長期日常電視內容負責人辛迪·荷蘭（Cindy Holland）好萊塢大部分的懶惰都很少，此舉的餘震繼續迴盪。上週下旬，新聞打破了Netflix喜劇片簡·懷斯曼（Jane Wiseman）會跟隨荷蘭走出門，結束了在公司的七年跑步。同樣消失了：前ABC娛樂老闆Channing Dungey不到兩年前加入Netflix，專注於戲劇和一些關鍵表演者，包括Shonda Rhimes。Dungey離開了為了負責監督Warnermedia的電視工作室操作的一項艱鉅的工作，但是無論她出口的原因是什麼，Netflix的電視開發團隊現在看起來與年初的截然不同。

在周二的投資者電話中，薩蘭多斯（Sarandos）和聯合首席執行官里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）認為，下面的執行動盪對公司來說實際上是一件好事。荷蘭的退出是薩蘭多斯決定使Netflix操作的電視側更像他的電影單元的結構，並作為老闆Bela Bajaria安裝，前NBCuniversal Studio主管，四年前加入Netflix。薩蘭多斯（Sarandos）告訴投資者，他認為巴賈里亞（Bajaria）“非常適合接觸”完整的電視組織，並將自從推出荷蘭以來所產生的出口。他說：“每當您將新的變化放在頂部時，也會有一些下游效果。”黑斯廷斯對編程團隊的重組甚至不太感性：“沒有人可以免費保持工作。您每年都會賺錢，這是充滿挑戰的，我們都喜歡它的那部分。”

儘管Netflix Exec團隊週二沒有發表任何重大新聞，但我發現他們的季度收益採訪充滿了許多有趣的見解，內容涉及該公司現在如何看待其業務的幾個方面。我的五個專業（和次要）收穫：

➽明年的美國價格上漲肯定似乎很可能。Netflix最近在加拿大上漲了其每月價格，導致猜測美國市場是接下來的。該公司首席運營官兼產品負責人格雷格·彼得斯（Greg Peters）表示，他不會“對任何具體更改發表評論或推測”，而是他對Netflix如何決定何時提高價格的時間的分析似乎暗示了提高野外。 “我們基本上是在評估算法，而是在評估，'好吧，我們提供了多少個新的流行冠軍？那個特定國家的本地語言原件是什麼樣的？即將到來的石板是什麼樣的？彼得斯解釋說，基本指標是什麼？他還指出，Netflix在2021年可能再次製作了比2020年更多的新作品。在這些國家，付出更多的價值。”彼得斯說。不要指望任何這樣的遠足，如果來的話，太大了。當我們繼續改善服務並增長時，我們非常希望保持不可思議的價值。”

➽Netflix正在嘗試吸引新訂戶的新方法，包括免費的預覽週末。這項服務結束了為人們提供30天免費試用試驗的做法，但今年晚些時候，彼得斯說，印度的所有消費者都可以在幾天內免費流式播放Netflix，沒有弦樂或簽字 - 附著的UPS。 “我們認為，在一個週末免費訪問一個國家的每個人都可以訪問Netflix，這可能是將一群新人暴露於我們擁有的令人驚嘆的故事，服務以及服務方式的好方法。”說。類似的事情會在美國發生嗎？他說：“我們將在印度嘗試一下，我們將看看情況如何。”當然，這個想法幾乎沒有革命性：HBO和Showtime等高級有線網絡已有數十年的免費周末，儘管這些交易通常要求消費者向有線客戶付費。

➽不要指望較舊的Netflix節目開始在其他流媒體或線性網絡上彈出。冥王星最近收購了重播權利納爾科斯關於Netflix是否可能開始在自己的平台之外進行表演，以籌集一些現金或提高人們對較少觀看的節目的認識，這引發了另一波猜測。但是薩蘭多斯（Sarandos）星期二幾乎把奇異人都放在了這個想法上。他說：“將我們的原始內容保留在Netflix上是有幫助的，以便人們了解Netflix的價值主張。” “而且，雖然我們已經看到了我們發展一個在另一個網絡或較小渠道上的表演的能力，但我們不一定會以相反的方式看到它。”確實，薩蘭多斯指出了唯一的原因納爾科斯之所以在冥王星上，是因為該節目的權利歸獨立工作室Gaumont而不是Netflix擁有，而Netflix存在於某些較舊系列中的情況（例如Bojack Horseman或者橙色是新黑色），但最近有更稀有的東西。 Netflix和Gaumont以前已許可納爾科斯為了提高Netflix上的採樣；同樣，喜劇中央購買了重播權利Bojack Horseman幾年前。 “看看[冥王星交易]是否提高了對納爾科斯，但相對於Netflix，它位於一個相對較小的平台上。” Sarandos說。

➽彼得斯被問到發生了多少節目的觀看，因為Netflix通過放置在其主頁上的位置將觀眾推到樣品上，他的回答是：很多！彼得斯說：“我們提出的建議驅動了非常重要的多數。”但是，儘管製片人和外部工作室顯然祈禱Netflix在平台上宣傳他們的計劃 - 而且Netflix毫無疑問確實比其他人更廣泛地宣傳了一些標題，但彩帶對其對訂戶的建議仍然非常謹慎。而不僅僅是推哈比萬聖節或者離開對於美國的每個客戶，它仍然試圖根據過去的觀看來定制用戶的體驗。黑斯廷斯說：“我們意識到沒有頭。” “如果您願意，您可以給定標題榨汁，但是您將在下游付款，因為並不是每個人都為他們獲得最佳標題……對我們來說，基本是Memborn Joy，我們認為這是多少您選擇在Netflix上度過的時間，有多少個重複日子，什麼是保留時間以及所有這些方面。因此，我們真的專注於基本面……這就是我們成長的方式。”

➽這不僅僅是您的想像力：Netflix上的舊電影和電視節目確實很少。薩蘭多斯（Sarandos）承認，即使首發原始作品的數量飆升，該服務的總體內容提供了“明顯低於我們剛開始流式傳輸時”。薩蘭多斯說：“在Netflix的早期，請記住，我們試圖弄清楚我們可以播放什麼。” “而且我們的批量和數量是有很多內容的內容，只是為了看看今天有效的是什麼，我們更加故意。我們真的沒有那麼多地關注標題的數量……十年前，我們曾經從某人那里許可整個800部電影的庫，沒有人看過其中的任何一部。”現在，流媒體的策略是將“具有很大影響，可以匯總大型受眾群體並推動業務前進並為我們的會員增添很多價值的標題上。” “這實際上不是追逐多少個標題，但是這些標題是您不能沒有的。”

➽AT＆T今天早上宣布了其第三季度收益，這意味著我們有另一個有關HBO Max的表現的更新。對該公司的好消息是，越來越多的人可以通過現有的HBO訂閱自由訪問MAX的訪問權限，從夏季檢查了流媒體：860萬客戶現在激活了其最大帳戶，使訪問該訪問的410萬人翻了一番以上在6月底之前提供服務。 HBO和HBO Max訂戶的總數也逐漸增長到剛好超過3800萬，比3600萬AT＆T設定為該服務的年終目標的200萬。該公司表示，自1月以來，為某種形式的HBO支付的人數增長了約10％。但是，AT＆T對HBO Max的明顯挑戰的這些數字的樂觀評估：理論上有資格獲得Max的2800萬客戶中的三分之一不到三分之一，在其前四個月內已簽署了該服務。 AT＆T尚未與Roku和Amazon的消防電視單元達成協議，以使Max在這些平台上可用。此外，AT＆T還說，其HBO/HBO Max的總和中的近1000萬也仍然沒有資格獲得該服務，這主要是由於與有線合作夥伴缺乏一致。這一切都不是一場災難，尤其是考慮到Max尚未出現太多的首發腳本系列編程，但由於Covid延遲而導致的。但是在某個時候，AT＆T將希望看到不僅僅是緩慢的增長增長。新的HBO Max Boss Casey Bloys為他完成了工作。

➽另一個星期，另一個重組：最新的電視Biz改組已經結束。 Eye Digital Division的長期負責人Marc DeBevoise（CBS All Access的所在地）已被趕出。他的替代者：Viacombbs Ad支持的流媒體冥王星的首席執行官湯姆·瑞安（Tom Ryan）。瑞安（Ryan）將繼續監督冥王星，但現在將負責所有訪問權限+的轉換。 （所有這些？）DeBevoise在較大的CBS家族中非常受歡迎，他的出口很可能完全導致其他出發的機會（但是，很明顯，我聽說過其中沒有）。但是這一舉動對我來說似乎很合乎邏輯。冥王星和派拉蒙+將需要盡可能無縫地一起工作，這與迪斯尼+和Hulu（嘗試）現在要做的方式一樣。瑞安（Ryan）不是CBS或Viacom的資深人士，他為Viacomcbs流媒體業務帶來了啟動心態。 （冥王星在瑞安（Ryan）的領導下作為一家獨立公司在去年年初將其搶購。）大多數分析師認為，鑑於迪斯尼和警告賽的資源已經湧入了該空間。瑞安（Ryan）的工作是證明那些懷疑者是錯誤的。

➽a萊西·羅斯封面故事thr幾乎總是必須閱讀的，但是當主題是Shonda Rhimes時，這是“放下所有內容，立即閱讀”必須閱讀。我仍然對迪士尼擁有的ABC失去了最有利可圖的表演者的啟示使我感到震驚高管不想讓Rhimes額外的迪士尼樂園通行證。但是，儘管沒有那麼新聞，但我也很喜歡Rose讓Rhimes回應本週早些時候的Netflix Exodus涉及的Netflix Exodus。 Rhimes告訴Rose：“我來Netflix的原因是因為我希望能夠製作電視而不會打擾我。” “而且，只要我能繼續製作電視而沒有任何人打擾我，我就很高興。”如果您還沒有，請閱讀整個多汁的東西這裡。