HBO Max的第一年的課程

那是一個年對於HBO Max而言，無論是從字面上還是形像上講：該平台今天已經一歲了，過去的12個月很……事故。在全球大流行中首次亮相是永遠不會容易，但馬克斯通過產生最大戲劇量來實現其綽號。那是早期和非常令人困惑的胡說八道命名各種HBO產品；一項無靈感的發射營銷活動； tentpole的共同相關延遲顯示，例如空姐和緋聞女孩;和令人討厭的戰鬥有了Roku和Amazon，該應用程序使該應用程序無法獲得數百萬個潛在訂戶幾個月的時間。好像所有這些還不夠，幕後C-Suite戲劇就像一個場景演替，幾週前，AT＆T決定基本上將Max母公司Warnermedia出售給Discovery Networks和退出流媒體業務共。

就像我說的那樣，已經一年了。

然而，對於所有幕後花絮Tsuris，HBO Max實際上做得很好。我什至不認為在多個方面將其稱為取得重大成功是一件很大的問題：

•強大的訂戶增長：HBO的Supersize版本目前擁有4420萬美國訂戶，比一年前的大約3300萬經典HBO躍升了35％。投入國際訂閱者，數量上升到近6400萬。雖然這比迪斯尼+在第一年底（或目前的1.04億分）少於迪斯尼+的大約8700萬訂戶少了，但MAX的平均成本幾乎是兩倍的兩倍。另外，僅僅一年之後，Max的訂戶基礎比較便宜得多的Hulu更大，並且已經達到了Netflix的北美訂戶基地（7400萬。）的增長可能會在短期內放慢一點。觀眾回到了後播種後的疫苗世界，但Max的一年軌跡令人印象深刻。

➽Sterling原始內容：雖然Warnermedia允許HBO和HBO Max維持單獨的開發團隊，但兩者均受HBO Vet Casey Bloys的監督，更重要的是，觀眾不在乎一個程序上附有哪些標籤（另請參見Hulu上的FX）。因此，在評估HBO Max的強度時，區分兩個品牌是沒有意義的。按照這一標準，HBO Max的板岩雖然不如Netflix那樣豐富，但在質量方面彌補了它的彌補，在過去一年中發起的一系列計劃中吸引了強烈的嗡嗡聲和頻繁的好評：空姐，，，，Lovecraft國家，，，，駭客，，，，東區母馬，，，，這是一種罪，，，，我可能會摧毀你，，，，佩里·梅森（Perry Mason），，，，蒂娜，是的，撤消。另外，隨著大流行後的生產管道的加熱，Max的名冊將增強，從某些HBO觸角（例如）演替，，，，遏制您的熱情，，，，巴里，，，，不安全，，，，西部世界， 和欣快。明年，麥克斯獲得了訂購鬥爭中最大的武器：權力遊戲衍生系列dragon。

➽最強的圖書館：麥克斯（Max）匯集了任何其他主要彩帶的最佳質量復古含量集合。雖然您可以使Case Hulu有更多的老式網絡電視節目（以及FX中的一些寶石），Max幾乎可以容納整個HBO系列目錄和從華納兄弟（Warner Bros.）和1980年代前的米高梅（Mgm）保庫中精選了許多經典電影，其中包括以誠實到美人的黑白拍攝的電影。 （相比之下，Netflix似乎考慮了15年前的“經典”。）

➽當日精彩的電影策略：Warnermedia的首席執行官Jason Kilar（目前），舊好萊塢從老好萊塢獲得了大量的推動，因為他決定在劇院上映的所有華納兄弟播放所有華納兄弟。但是此舉立即使Max與Netflix在Big Budget Feature-Film空間中與Netflix競爭，同時也為該服務提供了一個龐大的訂閱用途工具。也許同樣重要，因為這些新版本不是在HBO有線服務上，當天首映會啟發大量的線性HBO用戶最終激活其付費電視套件中包含的最大訂閱。在明年同時首映後，這將被證明是有益的。

顯然，在第一年，Max並非一切都變得正確。我認為圍繞HBO GO的早期陷阱的損害與Now vs. Max遭到了誇張，但這絕對是一場營銷災難。應該是一個明確的信息 - HBO剛剛添加了大量的額外編程，而不會使消費者更多的一分錢 - 被命名結構的荒謬性所掩蓋。同樣，Warnermedia和AT＆T可能有充分的理由就最大分銷協議的條款與亞馬遜和Roku作鬥爭並沒有真正的關係。沒有在這些主要平台上使用該應用程序會減慢早期勢頭。

至少在短期內，Max還有更多的頭痛。無論發現合併的最終好處是什麼，直到一切都整理出來 - 交易可能需要六個月到一年才能獲得批准 - Max和Warnermedia的每個人都將在雲下運行。頂級程序員凱西·布洛伊斯（Casey Bloys）應該是安全的，但是戴維·扎斯拉夫（David Zaslav）並沒有設計這次合併，以使現狀繼續下去。不確定性在業務上絕不是一件好事，但這正是Max員工在未來幾個月中所面臨的。這不是一場災難，但不是理想的。

但是，最終，在同一個家庭中擁有發現網絡將是Max的巨大勝利。扎斯拉夫（Zaslav）表示，他不知道Discovery+和HBO Max是否會合併，但我必須想像Max將從其即將成為兄弟姐妹中大量注入新的無腳本內容。這是一個非常重要的事情，因為目前，該平台最大的弱點是現實電視類型。儘管HBO的傳奇紀錄片單位意味著該服務在Doc Front上儲存良好，無論是在圖書館內容和未來的原始作品方面，Max都落後於Netflix，Hulu，而且在紀錄片和競爭現實方面甚至可以說是孔雀。它根本沒有那麼多的大型Tentpole頭銜，即新舊的（甚至該平台最大的特許經營權，單身漢，也不是獨有的）。一旦發現並分享父母，那應該會迅速改變。

下週，隨著廣告支持版本的HBO Max的推出，Max將獲得另一個重大提升。即使帶有廣告的Max不會顯著便宜 - 每月10美元與15美元，這足以刺激數量不錯的圍欄式服務來註冊該服務，同時也有可能減少用戶流失。同樣，持續的國際麥克斯（Max）推出還將有助於增加新訂戶：平台命中拉美在6月底。

最大陣線上的好消息的最後一點是，儘管HBO舊警衛隊的某些成員有理由（幾乎沒有人都在公司中），但我認為HBO品牌並不遭受痛苦到新平台。有助於HBO Max Banner下製作的原始內容與獲得“ HBO”標籤的內容並沒有大不相同：駭客甚至空姐質量不低於許多HBO原件（如果您的指標為隨行人員或者永遠不會S，他們可能更好的）。

一旦扎斯拉夫（Zaslav）搬進來並決定綠燈，也許對HBO品牌的命運的擔憂將被證明是合理的。巴里衍生人打電話給90天的殺手。但是進入HBO最大時代的365天，對於電視上最古老的電視平台而言，唯一改變的是它比以往任何時候都有更多的訂戶。聽起來對我來說是勝利。

說到HBO Max，這項服務今天通過終於播出了長期播放來標記其生日朋友們聚會本來可以幫助開始這項服務，但由於大流行而被推遲了一年。我會說實話：自從謠言洩露出彩帶計劃以來支付演員朋友們盡可能多每個400萬美元在我看來，這無非是一次採訪，所以我對整個事情都充滿了興奮。花了很多錢在甚至不是實際的腳本聚會插曲上，這使我成為流媒體時代的財政精神錯亂的最荒謬的例子。但是幾天前我得到了一個特別的篩選器，大約五分鐘後，我所有的犬儒主義都融化了。

哥倫比亞廣播公司的製片人本·溫斯頓（Ben Winston）導演後期晚會而且，今年非常做得很好的格萊美獎，幾乎重新發明了聚會流派的流媒體。感覺更像是一部紀錄片，它是給節目及其粉絲的情書，同時也使觀眾感到成為曾經是一代一代流行文化現象的一部分的感覺。在採訪段中，主持人詹姆斯·科登（James Corden）大部分時間都明智地留在背景中，並將重點放在六個演員上。雖然我仍然認為特別的成本有點荒謬，但已經有證據表明它正在幫助駕駛註冊;長期，我認為這將被證明是一項非常明智的投資。我還沒有看過完整的一集朋友們幾年來，現在我迫不及待地想重新審視演出。也許我們可以團聚保姆下一個？