照片插圖：通過禿鷹，派拉蒙+的照片，派拉蒙圖片和維亞康姆CBS
您可能認為您一生中不需要另一項訂閱電視流媒體服務，但是湯姆·瑞安（Tom Ryan）非常認為他可以說服您。瑞安（Ryan）是七年前推出的一位矽谷老兵，其超級成功的冥王星電視台（Ryan）現在領導著將開拓性（但絕對不是性別的）CBS All Access轉變為名為Paramount+的超大磁帶的努力。經過改建的平台今天首次亮相，當時消費者已經從幾個月的時間內被HBO Max，Peacock和所有其他Newbie Plus-Sign Sign程序員（迪士尼，蘋果，Discovery）保持警惕。
激烈的競爭是懷疑論者擔心該公司正在開始現實版本的原因之一任務：不可能- 然而，瑞安（Ryan）說，他和他在維亞科姆斯（Viacombbs）的老闆並沒有降低他們的野心。他說：“我們的目標是成為最大的流媒體服務之一。”
鑑於Paramount+正在發行大型流媒體遊戲，建立如此大的目標可能會脫穎而出。那個Viacombs根本沒有像Warnermedia，Comcast或Disney這樣的傳統媒體同伴那樣大的公司。但是瑞安（Ryan）堅信，普通消費者在過去幾年中可能只有幾個流式訂閱就可以了，現在願意在其月度預算中包括多達五個付費平台，留下了Paramount+的空間，可以擠入頂級級別。基本彩帶。
為此，現有的以CBS為中心的All Access產品正在補充Viacomcbs Basic-Cable品牌（MTV，Nickelodeon，Comedy Central，VH1）以及現在對現在的典範的希望的，並從中補充了數千個小時的圖書館編程。數十個新的原始系列。電影庫還將通過派拉蒙和米高梅庫中的數千個標題進行大幅擴展，而派拉蒙的大型功能電影發行現在將在戲劇性上映後一個月後在派拉蒙+上流式傳輸。 Ryan說：“將大量的內容匯集到一項服務中，並將該服務成為人們使用的每日服務之一，這是我們的目標。”
如果此配方有點熟悉，那是因為它是：派拉蒙+（例如Netflix或Peacock或Amazon Prime Video）本質上是要重新創建數十年來的電纜捆綁包，這些電纜捆綁數十年來為企業集團收入數十億美元- 現在正在崩潰當數百萬的美國人逃到相對便宜的流媒體服務的懷抱中。消費者正在割斷電線，因為他們不喜歡大量的電纜賬單，並且可以處理斑點的客戶服務，但是許多做想要您通過有線訂閱獲得的湯與堅果編程混合。這就是Ryan認為Paramount+可以工作的原因：Viacomcbs生產工廠的廣度和深度以及公司的Deep Library為創建必要的內容提供了必要的內容。 “如果您看電視的歷史，所有獲獎者 - 所有真實的優勝者 - 是內容的廣泛匯總者，”他說。 “廣播電視，有線電視，YouTube，Netflix - [他們提供]為每個人提供的東西。因此，我認為，如果您想成為流媒體電視/視頻的主要參與者，則需要成為一個基於廣泛的產品，可以為整個家庭提供服務，並提供一系列出色的內容，總共或幾乎全部關鍵類別。 ”
雖然派拉蒙+為其他流媒體建立的鏡子模板提供的大部分內容，但瑞安指出了他認為他的新平台擁有的其他一些優勢：
➽由於它與CBS的聯繫，每年派拉蒙+的1000次體育賽事將在上面進行，最著名的是NFL遊戲。康卡斯特（Comcast）的孔雀還在體育運動（尤其是足球和奧運會）上投入了大量投資，但NFL廣播可能是吸引不想打擾天線的繩索切割者的大武器。 （亞馬遜通過與週四夜足球權的交易結束交易，走上了同樣的路線。）
➽支付10美元免費廣告版本的派拉蒙++的消費者將獲得其當地CBS電台的實時供稿，包括訪問來自全國各地的大量新聞廣播。 CBS All Access自成立以來（即使以入門級的價格）就提供了這一點，但國家網絡提要仍然沒有其他任何主要訂閱流媒體提供的東西。
➽Paramount+的目標是提供任何一般娛樂流媒體的最深，最廣泛的無腳本現實電視節目內容。 “我認為人們沒有意識到現實在流中有多大，但是那是通過MTV在Viacombs發明，這是我們可以成為真正的領導者的類別。
➽雖然不是奇蹟或星際大戰，派拉蒙+將繼續CBS所有訪問開始星際迷航，將數百萬美元倒入標誌性系列的多個分支中，只能在平台上流式傳輸。 （動畫小子跋涉系列天才現在將瀏覽到派拉蒙+而不是在Nickelodeon上首次亮相。）
重要的是，瑞安（Ryan）在維亞科姆斯（Viacomcbs）的老闆認為，他們可以使派拉蒙（Paramount）+成為新流媒體宇宙中的關鍵參與者，而不會與某些競爭對手相同的程度炸毀其現有的非數字業務。因此，雖然在上劇院後的派拉蒙（Paramount）+四到六周中選擇了從Viacombbs的派拉蒙圖片中進行選擇的新版本，但該公司仍將其幾乎所有標題都放在劇院中，這與Warnermedia不同，這與Warnermedia不同，該電影正在流式傳輸整個2021年的華納兄弟電影。在同一天，HBO Max的標題上映。同樣，而派拉蒙+將是新的家Beavis和屁股頭故事片是一個每週的系列，其中包含角色將在喜劇中央有線網絡上生活。儘管會有黃石彩帶上的衍生產品，原始系列將留在派拉蒙網絡上，而Viacomcbs還將繼續從孔雀進行兌現支票，西方系列的重播繼續居住。
這樣的舉動促使一些行業觀察家的頭部抓取，他們認為該公司不將所有內容匯集到自己的平台上，就像其他許多大型媒體公司所做的那樣。但是，這種更具衡量的方法是必要的：維亞科姆斯根本無法完全放棄從將其內容許可給第三方的所有數十億美元。它沒有主題公園（迪斯尼，康卡斯特），沒有配電平台（康卡斯特，警告），當然不是科技巨頭（亞馬遜，蘋果）。
當然，這種缺乏規模的原因是，華爾街在華爾街多年來一直在預測的維亞科姆斯只是在等待將自己賣給一家更大的公司，就像魯珀特·默多克（Rupert Murdoch）將他的大部分娛樂資產賣給了迪士尼一樣。這仍然可能發生，但是過去一年，維亞科布斯（Viacombs）積極地推遲了這一觀點，即對流媒體並不認真。該公司至少至少一周的投資者節介紹，計劃在建立派拉蒙+之間花費50億美元，遠遠超過了將CBS全部訪問所付諸實踐。儘管瑞安（Ryan）表示“財務考慮”促使維亞科姆斯（Viacomcbs）出售重新運行權對某些關鍵財產出售，但該公司認為那裡也在不斷發展。他說：“在維亞康姆和哥倫比亞廣播公司合併之前做出了許可內容的一些決定，即使在合併後，在重新闡明CBS的雄心勃勃的野心之前，所有訪問派拉蒙+。” “我們將對許可的方式更具選擇性。我們將留在許可遊戲中……但是派拉蒙+比CBS All Access的服務要多得多。機會以及將更多內容帶到我們自己的平台而不是許可的機會將會增加。”
的確，即使許多Viaccbbs圖書館的頭銜都將繼續以其他服務持續使用，Viacom將全力以赴，以確保Paramount+備有其擁有的衍生產品和重新啟動。延續弗雷西爾前往彩帶，而不是最初居住的CBS甚至NBC上。 Netflix將繼續向Nickelodeon支付數百萬美元頭像重播，但是該節目的創作者現在簽署了基於派拉蒙+的節目來建立新世界。雖然派拉蒙+將對所有MTV和VH1真人秀的舊劇集都沒有專有權，但Ryan會聊天，這將是唯一一個新的地方現實世界系列重新團聚紐約OG演員陣容或新鮮的季節道路規則和挑戰。
瑞安（Ryan）認為，維亞科姆斯（Viacomcbs）受益於沒有完全獨立的受益- 不僅是因為賣出內容的大量現金帶來了。許可還使公司可以利用其他更大的平台將新的眼球帶到舊節目中在重生十到20年中。瑞安（Ryan）以經典的尼克（Nickelodeon）節目為例。 “我的孩子變得很大iCarly粉絲，那是因為它在Netflix的主頁上。”他說。 “我們將其許可給他們，他們是該節目的出色促銷車。 根據他們的排名，這是Netflix上目前最重要的節目之一。我們現在帶來iCarly重新啟動到派拉蒙+。因此，我認為我們有機會繼續與合作夥伴一起介紹幾代人來到我們的目錄中的節目，而我們則可以在這些專營權上建立這些專營權，並將新的原始品牌IP帶到Paramount+。 ”
除了在Paramount+上的新舊編程之外，Viacomcbs還依靠越來越多的受眾介紹其自由流媒體冥王星，以幫助建立其付費訂戶基礎。該平台在2019年初從瑞安（Ryan）及其合作夥伴搶走了該平台，現在每個月擁有超過4000萬活躍的用戶（其中75％在美國）。至少一周的投資者演講，已經制定了很多計劃，將冥王星用作推動派拉蒙+的促銷工具。在某個時候，很快有人會在冥王星上滾動剛剛推出的派拉蒙+選擇通道，可以在應用程序中單擊一個或兩個按鈕並訂閱paramount+。 （該公司已經做了類似的事情，類似於Showtime向Pluto觀看者出售。）同樣，Paramount+的用戶最終將能夠觀看類似於冥王星上的虛擬實時頻道，同時輕鬆單擊showtime或BET+（如果他們）升級）。瑞安說：“我們將希望您能夠在一次體驗中享受它們。”
並非每個人都相信更保守的維亞科姆斯遊戲計劃將起作用。相信線性電視已經死了的華爾街類型，並且公司需要一次全力以赴，這一切都使公司陷入困境，因為他們沒有完全致力於他們所認為的未來。或者他們認為，維亞科布斯沒有火力與更大的集團競爭。伯恩斯坦研究的托德·尤格（Todd Juenger），“派拉蒙+消費者主張很弱”在筆記中寫上週在維亞科姆斯向投資者展示後，上週給客戶。儘管幾位分析師對公司所看到的印象深刻，但Juenger認為Paramount+根本沒有合適的組合可以贏得勝利，並說其運動陣容“太狹窄，無法滿足體育迷”，其娛樂節目是非分化的，遲到，並且缺乏競爭性產品的全球規模。”
如果您將當前流媒體競賽視為零和遊戲（或者，如果必須的，則是“戰爭”），Juenger的批評是合乎邏輯的。很可能從現在起五年後，四大網絡被四大流媒體所取代，其他所有人都通過合併吸收或倒閉。在這種情況下，很難想像Paramount+擊敗Netflix，Prime Video，HBO Max或Disney+和Hulu的迪士尼組合。但是，在電視線性年齡期間，基本有線網絡與較大的廣播頻道和較小的高級服務（如HBO）一起存在的方式很大，似乎相對較小的維亞科姆斯可以找到一種使Paramount+成功的方法，尤其是因為該平台將能夠同時依靠廣告和訂閱收入。另外，由於該公司仍在積極地將其表演和電影許可給其他玩家，因此它可以指望在很大程度上為某些競爭對手乾燥的重要收入來源。
另一個秘密武器派拉蒙+可能是瑞安本人。多年來，包括維亞科姆斯在內的傳統媒體公司將流媒體作為其核心線性網絡次要的東西，這是一種要管理而不是完全利用的業務。從那以後，他們就未來的宗教信仰就獲得了宗教信仰，但是您可以說出他們在過去一年左右的持續執行人改動中轉移了齒輪的速度。去年，孔雀，HBO Max甚至是成功的迪士尼+賽車+都經歷了一些動盪，而瑞安本人則是Paramount+名冊中相對較晚的成員。維亞科姆斯首席執行官鮑勃·巴基什（Bob Bakish）直到10月才宣布計劃CBS All All Access的計劃，直到10月才負責在公司流媒體。
但是，既然他已經到位了，瑞安（Ryan）為維亞科姆斯（Viacomcbs）的努力帶來了急需的企業家精力。 Paramount+具有現有流媒體的骨骼，並且是數十年曆史的公司的一部分，一家公司有幾位不同的部門負責人有時具有競爭性業務需求。來自CBS，MTV娛樂，Showtime，Nickelodeon，BET和Old CBS的高管在上週的投資者會議上都進行了演講，儘管在某種程度上，看到公司的廣度令人印象深刻，但也很難想像不想像一個泰坦隊在這些部門負責人中發生衝突，因為他們以金錢和派拉蒙（Paramount+）的關注騎馬。瑞安（Ryan）並不是這些高管中的任何一個的老闆，但他負責弄清楚如何利用他們的資源將派拉蒙+變成成功。 “有很多工作要做，”瑞安承認。 “這是一家大公司，我更像是一個初創公司，所以我肯定正在學習如何進行瀏覽，因為那不是我的自然棲息地。”
瑞安（Ryan）一直在維亞科姆斯傘下經營冥王星已有兩年多了，在此期間，他與他們一起工作以將他們的內容放在冥王星上，從而了解MTV，CBS和其他單位的人們。巴基什宣布派拉蒙+的成功對公司的未來至關重要，這對於放鬆了應對資源的部署地點的任何內部戰鬥也很大。瑞安說：“對齊和對我們所做的事情的支持是巨大的。” “我認為我們在這裡擁有的野心確實是非常重要的野心。”然而，執行官也沒有幻想，即將派拉蒙+擴展到需要成功的位置很容易。他說：“我們是一家跑步良好的公司，但我們有很多事情要做成為付費流的主要參與者之一。” “這就是每天激發我激動的原因。”
