現在是如何發生的

在這一年中，嘻哈音樂贏得了音樂業務，其定義命中之一或多或少被誤發布。

早在2月，Lil Uzi Vert他是一位來自費城的超凡魅力的，帶有隔音的23歲說唱歌手，他在歐洲的第一次巡迴演出中，以瘋狂的數字單曲，EP和混音效率而聞名，以瘋狂的數字單曲，EP和Mixtapes的身份聞名weeknd。烏茲（Uzi）算上了晚期的尼希爾主義朋克（Nihilist）GG Allin和90年代的震驚搖滾歌手瑪麗蓮·曼森（Marilyn Manson），他在日內瓦的演出中卻落入了人群中。場景後的後台，他意識到自己在暴跌期間失去了電話。 “實際上，他失去了兩部手機，”校長之一萊頓·洛克·莫里森（Leighton“ Lake” Morrison）以及資深製片人唐·坎農（Don Cannon）和DJ戲劇（Don Cannon and DJ Drama）現在是一代人。 “他在三分之一的情況下打破了屏幕。”在歐洲之前，Uzi和他的團隊曾在洛杉磯和夏威夷，為他的第一張官方專輯創作曲目，現在將通過大西洋唱片發行。他們完成的歌曲是一部丟失的手機。

“是的，我很沮喪，”莫里森說。 “我們剛剛在夏威夷花了一個半票的時間，我不得不證明所有這筆錢大西洋給了我們我們剛剛吹來的。” Uzi在2016年丟失了一部電話，該電話與Mumble-Rap Fashion Plate Young Thug進行了一些新的合作，這些人很快就在互聯網上洩漏了。 “我們不想再經歷。”

在這個新的數字音樂消費時代，由Spotify和Apple Music等流媒體服務帶來，許多嘻哈藝術家拒絕了傳統的發行新音樂的藍圖，該音樂模仿了好萊塢的轟動電影：一部豪華的電影：一部豪華，許多人以一兩個無線電友好的單曲為首，幾個月的營銷活動旨在為唱片公司的Big Moneymaker（合適的錄音室專輯）創造最大的曝光率。不過，流媒體是建立在基於歌曲的經濟上的，而像Uzi這樣的年輕MC卻過於精明且不安，無法按照舊規則進行演奏：當情緒激動時，它們會噴出新的新曲目，而粉絲們則狂歡了諸如Couch-boun Netflix之類的內容吸毒者吸入新劇集黑鏡。 “嘻哈藝術家已經擺脫了專輯的束縛，”開拓性說唱品牌Def Jam的聯合創始人Lyor Cohen說，現在YouTube的全球音樂主管。 “這張專輯遠不僅僅是發行音樂。”

那天晚上在日內瓦，Uzi並沒有考慮提高分銷規範。自從他將第一首歌上傳到DIY流媒體平台Soundcloud以來的三年中，他與從Gucci Mane到Pharrell的所有人合作，建造了400萬以上Instagram的關注廣告牌Hot 100 No. 1的記錄與他的特色經文，上面寫著Migos的病毒Smash“ Bad and Boujee”。 “流媒體肯定賺了我錢，”烏茲說。 “這是將您的音樂放在那裡的另一種方式。”回到他的酒店，他伸手去拿筆記本電腦，並登錄了他的Soundcloud帳戶。幾分鐘後，他在亞特蘭大發短信給莫里森。他寫道：“我只是洩露了我錄製的一切。” “甚至沒有任何藝術品，”聳聳肩的湖。 Uzi當場編寫了歌曲。他稱一個“無聊的狗屎”。另一個是在《週末巡迴賽》中匆忙命名的，甚至沒有示意這首歌的內容。

“ XO Tour Llif3”，”關於他當時的女友布列塔尼·伯德（Brittany Byrd）（和毒品）的一個哥特式，堅固的drang填充關係傳奇，其特色是粘稠的，無與倫比的黑人，“我所有的朋友都死了/把我推到了邊緣”，成為一種立即的感覺，在Soundcloud上發燒的說唱書呆子中。一個月後，一代人現在已經整理了製作人的信譽，將其添加到Spotify和Apple Music中。在那裡，反應是瞬時和壓倒性的。 Spotify的Tuma Basa是Streting最重要的播放列表Rapcaviar的策展人，有760萬追隨者說，當他聽“ Xo Tour Llif3”時，他想像“ Kurt Cobain和Courtney Love都在爭論。他在講一個故事。像Uzi這樣的傢伙讓我對這個狗屎感到興奮。”

儘管如此，很少有人可以預測，Uzi的搖擺肥皂劇最終將在2017年VMA上被選為夏季的歌曲。大西洋聯合主席兼首席運營官朱莉·格林瓦爾德（Julie Greenwald）說：“如果我嘗試過，我就無法更好地計劃。” “ XO Tour LLIF3”也在5月6日創造了歷史廣告牌Hot 100是前10名中的五首嘻哈歌曲之一，僅次於廣告牌傑出的排行榜有五首說唱歌曲（肯德里克·拉馬爾（Kendrick Lamar）的“謙虛”是第1名；拉馬爾（Lamar）的“ DNA”第4名；未來的“面具”是第5名；凱爾（Kyle）的“ Ispy”（Ispy）的“ Ispy”，其中包括Lil Yachty No. 6; XO您的LLIF3“第10號）。令人驚訝的是，這些歌曲幾乎沒有發動播放，傳統上，銷售是確定歌曲的Hot 100位置的最有力因素。 “老實說，”一位高級標籤高管說：“沒有一個很酷的孩子在聽前40名廣播電台。”相反，這些孩子被粘在流媒體服務上。

自1980年代初MTV出現以來，Spotify於2011年在美國推出，可能是促進和貨幣化音樂的最有效的新平台。它每月增加數百萬的用戶，現在聲稱有6000萬用戶和1.4億個總用戶。自從檔案發布以來，Spotify和Apple Music（約有2700萬訂戶）以及YouTube，Pandora，Amazon Prime Music，Soundcloud和Jay-Z後面的Tidal，自從檔案發布以來，已經推動了錄製的音樂行業- 自1999年的Sharing Service Napster，自1998年以來，首次達到兩位數的收入增長。2016年，從流媒體服務產生的收入同比增長69％，達到39億美元；流媒體首次佔所有記錄的音樂行業收入的一半以上。

根據研究公司Nielsen的說法，在有時信念的數字中，用戶正在開放他們的Spotify或Apple Music應用程序，並以幾乎是第二個最受歡迎的類型（Rock）的速度兩倍的速度和R＆B曲目流式傳輸。實際上，尼爾森（Nielsen）在6月宣布，自從開始編譯此類數據以來，R＆B/Hip-Hop已成為音樂中最受歡迎的類型。當然，仍然有超級巨星唱著傳統上製作的流行歌曲和粉絲的指揮大軍，這在Ed Sheeran，Justin Bieber，Adele和Taylor Swift的版稅陳述中證明了就像二十一飛行員贏得了心臟地帶。更不用說，對於從約翰·米斯蒂（John Misty）的父親到連鎖商者到布魯斯·斯普林斯汀（Bruce Springsteen）的每個人，真正的錢都來自音樂會收據，商品銷售以及品牌贊助和代表。

但是在青年痴迷的音樂業務中，相關性既迷戀又易於衡量，而且沒有更多的河流，因此沒有比新的嘻哈明星（Drake，Kendrick，Migos，Migos，21野蠻的說唱歌手，XXXTentacion，Rae Sremmurd ，Future，Travis Scott，Cardi B，Lil Uzi Vert - 在Rapcaviar和Apple的A-list的上游發現：嘻哈播放列表。當我寫這篇文章時，Spotify上十個最流行的歌曲中的七首來自嘻哈藝術家（其中兩首來自Swift，其中一首是EDM DJ Marshmello和R＆B歌手Khalid之間的合作。這不是異常。營銷人員稱之為嘻哈的“過度指數”已成為常態。 Apple Music通常比Spotify更傾向於嘻哈音樂：在前十名中，有9位（Cardi B的“ Bodak Yellow”是第一名，Swift的“ Look You You Marky Me Me Do You Make Me do you to y you him you him you to y y y y y you so y y y y you so y y you so y y y y y y you so y y y y you so y you so y you s do y him you to y you to y you to y you to y you to y you s do y him '' ），還有前20名中的18個。沒有LCD Soundsystem，Arcade Fire，Lana del Rey，Katy Perry，Lorde，Haim，Haim甚至Miley Cyrus的跡象，僅舉一些知名搖滾和流行藝術家市場上有飛濺的新記錄。

對於仍然由少數主要唱片公司主導的音樂行業，嘻哈音樂和流媒體之間的這種深刻的協同作用使商業策略顛覆了，促使人們對新的說唱才華的競購戰，又貶低了新興的女性流行歌手，並進一步趕緊趕緊搖滾的商業和文化無關緊要，促使像加爾文·哈里斯（Calvin Harris）這樣的明星EDM DJ在其最新曲目中以品牌說唱歌手為特色，甚至挑戰了關於種族和音樂的一些長期假設。

RCA Records董事長兼首席執行官Peter Edge說：“嘻哈音樂終於成為了關鍵的青年音樂。 。 “這是新的搖滾。”

舒適7月中旬，Spotify的Tuma Basa在紐約Flatiron區，正在公司的會議室之一招待VIP賓客。巴薩（Basa）是Spotify的嘻哈音樂負責人，這使他負責Rapcaviar，這是Basa估計的手工挑選的，是50首歌的分組，是最好的新嘻哈歌曲。

“ Rapcaviar讓我想起了90年代初期的Hot 97，” Interscope Geffen A＆M Records執行副總裁Joie Manda說，他指的是強大的紐約廣播電台。 “當Hot 97演奏Wu-Tang氏族的'Protect Ya Neck'時，就是這樣。它遍布全國。 Rapcaviar現在具有這種影響力。一首歌是Rapcaviar，每個人都引起關注。對我們來說幸運的是，Tuma是專家。他知道孩子想要什麼。”

現年42歲的巴薩（Basa）與強大的品味製造者一樣友好而自我尊重。他現在是哈林（Harlem）的居民，他出生於前扎伊爾（Zaire），但在愛荷華市度過了成長的歲月，他的父親在那裡獲得了博士學位。用英語 - 然後是津巴布韋。當他第一次設法掌握會改變自己生活的音樂時，他是十幾歲的Boyz II男子球迷。他說：“在Zim中，您不能總是購買唱片的原始盒式發行版。” “所以我會帶著[開創性視頻表演的VHS副本]去斯威士蘭說唱城和喲！ MTV說唱我在愛荷華州的朋友寄給了我，我將我的VHS錄像帶與斯威士蘭的朋友交換為音樂。我會回到Zim，成為唯一擁有Snoop Dogg副本的人狗狗風格和圖帕克的現在2個PACALYPSE。”具有諷刺意味的是，在一家公司工作的前提（更不用說其130億美元的估值）建立在無處不在，瞬時獲得超過3000萬首歌曲的基礎上並不能逃脫他。

曼達（Manda）是一位墳墓本地人，多年來，他與從古奇（Gucci Mane）到弗蘭克·海洋（Frank Ocean）的嘻哈A-listers合作，他從洛杉磯飛往紐約，將巴薩（Basa）介紹給一個新的簽約，這是一個孟菲斯說唱歌手，這是一個名叫Moneybagg yo的孟菲斯說唱歌手。 Moneybagg的導師Memphis Legend Yo Gotti也在這裡來到Schmooze Basa。 BASA監督30個左右的播放列表，包括特定於藝術家 - 例如：Lil Uzi Vert（49,000名關注者）到不熟悉的傑出果醬（最必要的，130萬）到基於情緒的果醬（獲得290萬）。他說：“播放列表可以輕鬆跟上嘻哈音樂，就像報紙使您的父親輕鬆跟上運動一樣的方式。因為嘻哈速度很快。我這樣做是為了謀生，甚至對我來說很多。”

Moneybagg的歌曲已經出現在區域播放列表中，這是南部最真實的（324,000名追隨者），但夢想是在Rapcaviar上出現的- “一個詞”，提醒Basa，“因為亞里士多德的整體大於它的總和。零件。'“巴薩（Basa）自己宣布，他自己選擇了Rapcaviar的歌曲，他宣稱“腸，腸和腸道” - 在BET，MTV和Revolt TV的先前編程演出中磨練了。 “當東西進來並且聞起來不正確時，我可以檢測到它。透明

在Spotify，Basa還可以訪問一系列數據，使他能夠在整個網站上衡量歌曲的表演：從搜索歌曲或藝術家的次數，到播放列表特定的指標，例如跳過的人的百分比歌曲（希望低於40％），用戶自己的播放列表的節省百分比以及聽取90秒以上歌曲（稱為完成率的90秒）的用戶百分比。當他的直覺步履蹣跚時，巴薩嘎嘎作響。他說：“今年早些時候，我在MTV的一位前同事打電話給我。他與XXXTentacion的經理是業務合作夥伴。 “他說，'喲，這個傢伙正在Spotify炸毀。”我說：“他是嗎？”我查找了他的搜索結果，我就像，'哦，該死。他真的是。'”所以我將其放在最必要的地方，反應是立即的。”

Basa將自己視為嘻哈傳統的一部分。他說：“嘻哈始終重視策展人：DJ，Mixshow主持人，廣播人物。” “這只是不同的表現。”正式地，Rapcaviar每週更新，其中有五首新歌被循環起來，但Basa經常擺弄它。八月下旬，在前往亞特蘭大啟動Rapcaviar的新系列品牌音樂會時，他停止了我們的對話中間，並抓住了Mac，添加了說唱歌手醜陋的上帝的曲目，“停止吸煙黑人和溫和的人” 。他說，上週末，網站搜索為醜陋的上帝而興奮，這是Basa活力的主要指標。為了騰出空間，他研究了一對J. Cole歌曲的數據。一個“變化”的跳過率相當高。有了幾首擊鍵，這首歌是從播放列表中獲得的。 “如果Tuma將您的歌曲移到Rapcaviar上，那麼您的狗屎就不太好，” Atlantic的Greenwald說。

回到會議室，Yo Gotti提醒他的藝術家Rapcaviar對當今的嘻哈經濟的重要性。他宣稱：“ Spotify是新街，並在Moneybagg Yo的一首新曲目“趨勢”上推動玩耍（“我是趨勢/我的襯衫，我的皮帶，我的鞋子，我的鞋子，狗屎，來自Fendi”）。巴薩笑著向節拍點頭。當房間安靜下來時，曼達（Manda）為Moneybagg舉行了投球（“我們認為他會把這個狗屎弄倒”），但隨後將對話轉移到牛市上的嘻哈音樂，使他的頭輕度難以置信地搖了搖頭。他說：“全世界都想要說唱。” “這是我們的時間。”

幾十年來，嘻哈音樂一直是美國流行音樂（即使不是流行文化）的中心。 “嘻哈音樂已經掩蓋了其他類型的音樂多年，” Weeknd和French Montana的經理Wassim“ Sal” Slaiby說。他說，新的是“流媒體使音樂變得非常易於訪問。”

前嘻哈記者卡爾·謝里（Carl Chery）成為Apple Music的藝術家策劃負責人，他回憶說：“幾個月前，一個非常成功的唱片公司的總裁告訴我，嘻哈音樂正在發生一場革命。”他笑了起來。 “我一直覺得我們是第一名，但也許缺少一些指標。現在，隨著流媒體的發展，不再隱藏它了。”

從音樂的最早日子開始，面對白人唱片業務的冷漠或嘲笑，MCS和DJ必須足智多謀地表演，營銷和發行他們的音樂。斯萊比說：“嘻哈文化一直具有喧囂和磨碎。” “我記得當藝術家免費贈送混音帶或以五美元的價格出售混音帶。還有誰在街上去，試圖聽到他們的聲音？那是有史以來最大的喧囂。”

“回到今天，”費城人唐·坎農（Don Cannon）現在發現了烏茲（Uzi）的一代人，“您做了一千乙烯基，這就是您所達到的全部。您製作了一千CD，一萬人得到了。您製作了十萬個數據錄像帶，然後十萬人得到了。現在，我有了一條軌道，可以立即聽到Spotify，Apple，Soundcloud，數百萬的人可以聽到。”

嘻哈製片人和MCS歷史上從現場表演中賺取的錢比搖滾表演要少得多，他們在錄音室裡度過了白天和黑夜，不斷地修補新穎的聲音，並回應最新的ear蟲（ CF.今年夏天的亞特蘭大） - 基於笛子時尚）。搖滾樂和流行音樂往往會在專輯發行之間等待數年，以遊覽該國或世界。這可能是有利可圖的，但它在流媒體時代的成本。 Interscope的Manda說：“看看Lil Wayne如何變得熱。看看Gucci Mane如何變熱。看看德雷克如何變熱。這是音樂的頻繁輸出。而且，如果您不斷發行新音樂，它會將更多的人帶入您的目錄中。您發行的音樂越多，您掛斷的人就越多。”

現在，流媒體終於遏制了盜版，“我們又有了一項不斷增長的業務，” RCA總裁/首席運營官湯姆·科森（Tom Corson）說。 “這需要不同的思維方式。這需要投資。”今年，RCA勝過多個求婚者，簽下SZA達成了七位數的交易，這只是數百萬美元的交易中的一筆交易之一，這是一波精通流媒體的嘻哈藝術家。 “這絕對是賣方市場，”科森說。 “而且，如果我們要投資更大，分享財富沒有錯。”

幾年前，代表Kendrick Lamar和Sza的音樂律師Joshua Binder開始與一個名叫Russ的亞特蘭大MC合作。 “這個孩子每週都會在Soundcloud上放一首歌，並且能夠在24小時內獲得超過100,000張戲劇，” Binder說。 “起初，他正在遊覽500人的房間，然後是1,000，然後是2,000。到那時，對拉斯進行了五標籤的競標戰。我們最終簽署了荒謬的處理哥倫比亞唱片，”該記錄的資源為七個數字。

莫敦總統埃塞俄比亞哈布特馬里亞姆說：“市場正在失控，”最近的競標戰爭是關於歡樂的卡利說唱歌手凱爾（由大西洋贏得的），沃茲·R＆B Singer A.Chal和佛羅里達州的xxxtentacion，涉及家庭家庭犯罪的所有者，這是“除120萬SoundCloud關注者外，暴力行為。她說：“我不希望這一部分，但我明白了。他們看到了數字。”

曼達說：“五年前試圖找到下一個流行歌手或搖滾樂隊的A＆R人現在正在試圖簽署下一個Playboi Carti。” “聽，”他繼續說道。 “我經歷了Mumford＆Sons和所有這些東西。現在是城市音樂的時候了。”

在星期三8月下旬，大西洋的朱莉·格林瓦爾德（Julie Greenwald），搖滾時尚，穿著尼爾·戴蒙德（Neil Diamond）的T卹，穿著古奇（Gucci）長裙，主持她公司每週的流媒體和銷售會議。由格林瓦爾德（Greenwald）和聯合主席兼首席執行官克雷格·卡爾曼（Craig Kallman）領導的大西洋現在是該業務中排名最高的唱片公司，基於市場份額，這是任何人都首次記得的。卡爾曼（Kallman）在80年代初以紐約俱樂部DJ的身份砍了牙，然後開始了自己的成功舞蹈和嘻哈唱片公司Big Beat Records；格林瓦爾德（Greenwald）通過Def Jam Records出現，從Jay-Z到DMX，她為每個人都登上了點。他們的陣容多樣化，包括埃德·希蘭（Ed Sheeran），二十一名飛行員，凱利·克拉克森（Kelly Clarkson）和西亞（Sia），但最重要的是，卡爾曼（Kallman）和格林瓦爾德（Greenwald）對嘻哈音樂的信念和感覺到了嘻哈音樂，這使大西洋升至了一個著名的競爭激烈的行業。

格林瓦爾德（Greenwald）在早期意識到，流媒體服務（Stream Services）生成的所有確切的消費數據，並與標籤共享，將消除發現人才和營銷產品固有的一些猜測。她說：“我曾經是腸道營銷的。” “我會去理髮店和美甲沙龍。現在，我實際上知道粉絲的住所，他們的年齡。我的美元效率更高。”她和卡爾曼（Kallman）和大多數主要標籤都僱用了特定的員工在Spotify和Apple的各個播放列表程序員一起工作。環球音樂集團（Universal Music Group）提出了一個名叫安德·托雷斯（Andre Torres）的前天才編輯，只是監督城市目錄。托雷斯說：“這是通常認為沒有保質期的音樂。” “但是流數據顯示完全相反。嘻哈不僅具有保質期，而且保質期比搖滾更具保質期。”

十幾個銷售和流媒體高管聚集在大西洋的中城總部，或者是從洛杉磯舉行的，在它們的電子表格面前，按字母順序排列，並在大西洋城市藝術家上填充了流式數據。當今的大多數對話都圍繞大西洋的兩個大暑假，Cardi B和Lil Uzi Vert。蘋果的卡爾·奇里（Carl Chery）早早跳上了卡迪（Cardi），在A-list上的主要曝光率：嘻哈播放列表，數字反映了這一點：在截至8月17日的一周中， “ Bodak Yellow”的一半以上的1500萬溪流來自蘋果音樂用戶。如果沒有前40名廣播電台播放，這首歌在Billboard Hot 100上排名第三。

至於Lil Uzi Vert，格林瓦爾德握手，並感謝說唱神：他的首張專輯，愛是憤怒的2，終於將在那個星期五進行驚喜發布。自Uzi上傳“ XO Tour LLIF3”已經六個月了。從那時起，它已在音頻和視頻平台上流式傳輸超過13億次。 （行業消息來源估計，該標籤將從這些流中賺取約450萬美元，其中Uzi Banks超過90萬美元。）當專輯播放時，BASA將聚焦於六個不同的曲目。愛是憤怒的2在Rapcaviar上。 “'XO”也沒有消失，”他在接下來的一周告訴我。 “這仍然是一個怪物。”

高盛（Goldman Sachs）預測，到2030年，全球從音樂流媒體的收入將飆升至280億美元，並斷言，經過將近二十年的納普斯特苦難，三個主要唱片集團（環球音樂集團，索尼音樂娛樂集團和華納音樂集團） - 是現在急劇在下面重視。不過，關於流的生存能力作為獨立業務。 Soundcloud幾乎用完了錢今年夏天，在獲得新融資之前，在6月，數字廣播先驅Pandora被迫向Siriusxm出售19％的公司股份，以保持生存。兩家公司都在銷售按需訂閱方面都遲到了，因此，兩家公司都清除了他們的CEO。同時，據報導，Spotify將很快公開，因為它籌集了資金，以進一步與世界上兩家最富有的公司Apple和Amazon競爭。該行業希望亞馬遜尤其能夠幫助吸引足球媽媽，經典的搖滾爸爸和鄉村球迷，他們在當今的音樂流媒體中的人數不足。

不過，在那之前，“這全都與嘻哈有關，”拉馬爾律師Binder說。 “這只是一個無法滿足的食慾。”和“看看你讓我做什麼，”泰勒·斯威夫特（Taylor Swift愛是憤怒的2而且，令人驚訝的是xxxtentacion的17這是一個獨立發行的版本，該版本超出了四年來的《石器時代》專輯的第一張皇后。至於Moneybagg yo？巴薩告訴我，他將歌曲放在許多播放列表中，包括最必要的播放列表，而且表現良好。那麼Rapcaviar呢？巴薩說：“他還沒有在那兒，但這就像看著你認識的大學橄欖球運動員會進入NFL。他會到達那裡。我可以說。”

*本文的一個版本出現在2017年9月18日紐約雜誌。