流行電視的主要名稱綿羊的小溪和BBC美國殺死夏娃強調的事實是，大個子還沒有鎖定艾美·金（Emmy Gold）的壟斷。照片：流行音樂
可以說，贏得艾美獎提名，更不用說贏得了小屏幕最令人垂涎的小雕像。主要問題是數學：在時代電視太多，從字面上另外一百個腳本顯示，比五年前甚至比五年前都被引起人們的關注，這比以往任何時候都更加艱難，以使電視學院的24,000名左右的成員更加艱難。然後是大錢的扭曲效果，Netflix和Amazon等富有貨的新人加入了艾美獎的老將HBO一場不斷升級的比賽花費大量現金來旨在吸引選民的精心策略。然而，作為星期二的提名突顯了流行電視的令人震驚的成功綿羊的小溪（四項提名，包括出色的喜劇系列）和BBC America的殺死夏娃（九項提名，包括出色的戲劇系列），大家好尚未鎖定艾美·金（Emmy Gold）的壟斷。
標誌著艾美獎可以買到多少有限制，較小網絡的這兩個弱者表演最終在主要類別中獲得了多個提名，而來自朱莉婭·羅伯茨（Julia Roberts）的備受矚目的項目（亞馬遜是亞馬遜的）歸鄉），艾瑪·斯通（Netflix's瘋子）和喬治·克魯尼（Hulu's捕獲22）幾乎被選民忽略了。並不是說艾美獎突然變成了電影獨立精神獎的小屏幕：大型網絡上的大型表演繼續占主導地位。 HBO和Netflix今年贏得了令人嘆為觀止的254個提名，不僅僅是ABC，CBS，NBC，FOX，Amazon Prime Video，Hulu和FX Networks合併。正如一位資深電視內部人士指出的那樣，HBO和Netflix幾乎每年都會確保大量運行，要么是由於聲譽（HBO）或編程輸出的巨大噸位（Netflix。），並且具有超級認識的品牌名稱仍然有助於極大地幫助您，因此如星期六夜現場能夠為其許多名人訪客獲得來賓演員提名。 （羅伯特·德·尼羅（Robert de Niro）的羅伯特·穆勒（Robert Mueller）線讀書嗎？）
但是，較小的網絡和工作室具有相對較小的艾美獎競爭預算，通過傾斜在演出周圍的嗡嗡聲，無論是關鍵的狂歡還是高度敬業的狂熱者，他們都在與頒獎季的寡頭競爭中取得了反對。這種Lo-Fi方法與天才計劃有關，而更多的是必要的問題。正如流行電視總裁布拉德·施瓦茨（Brad Schwartz）所解釋的那樣，就像他的中型網絡一樣綿羊的小溪，其業務模型和適度的預算意味著HBO或Netflix-Size頒獎典禮絕不可能是可能的。
施瓦茨在宣布本週提名之前對禿鷹說：“艾美獎來找我們，而不是我們去艾美獎。”儘管網絡的公關團隊肯定會加班以提高節目的個人資料，但“我們整理巨大的艾美獎活動的想法並花了很多錢去找艾美獎，這從來都不是我們永遠做的事情。 [因此]當艾美獎開始發生時……這是有機發生的。”他說。 “那裡的人們認為這是值得艾美獎的節目。球迷們都為艾美獎尖叫，批評家在船上。”
儘管基層支持可能對十或15年前的艾美獎意義不大，否則巴菲吸血鬼殺手和維羅妮卡火星本來可以帶回家的一系列雕像 - 在社交媒體時代和數十個娛樂 - 新網站（就像您現在正在閱讀的網站一樣），今天自下而上的艾美獎活動實際上有機會工作。
AMC Networks娛樂網絡集團總裁Sarah Barnett認為，BBC America的粉絲有機支持殺死夏娃與網絡購買的任何廣告牌或交易廣告相比，在獲得獎勵選民雷達的演出方面，這一表演要重要得多。她在星期二提名之前對禿鷹說：“這真的與您花的錢無關，因為我們到處都是您所看的錢。” “我們對[前夕]因為瘋狂地花在它上並不合理。”
取而代之的是，巴內特（Barnett節目的廣告。這與選舉政治世界沒有什麼不同，在該世界上，社交媒體和現代技術驅動的籌款平台使弱者候選人有可能匹配甚至超越機構的人物。想想殺死夏娃和綿羊的小溪正如伯尼·桑德斯（Bernie Sanders）或伊麗莎白·沃倫（Elizabeth Warren）一樣，從小額捐款中籌集了大量資金，而Netflix和HBO則依靠自己資金充足的超級PAC來競爭。
巴內特（Barnett孤兒黑。艾美獎的選民沒有太多紀念科幻或流派表演的歷史，更不用說在利基電纜網絡上播出的歷史了。確實，孤兒黑明星塔蒂亞娜·馬斯拉尼（Tatiana Maslany）被忽略了艾美獎資格的頭兩年。但孤兒黑所謂的在線粉絲克隆俱樂部保持了該節目在網上高度可見的表演，比其相對適度的評級更能表明它可能值得。即使艾美獎選民從未見過孤兒黑Twitter上的趨勢，他們可能會閱讀無數故事關於克隆俱樂部或Rave評論，創建了一個反饋循環，最終幫助Maslany得分三個艾美獎，一場胜利。
巴內特說：“我認為，關鍵體重的結合以及圍繞它的真正令人難以置信的在線社交參與產生了一種感覺，這是對這個節目的特殊和出色的感覺。” “這種結合 - 批評家和人們在社交平台上的力量 - 確實可以將表演推向艾美獎選民的思想中的一個地方。”
儘管如此，中小型網絡不僅希望關鍵的狂歡和推文會神奇地轉化為艾美獎的提名和勝利。如果是前夕，巴內特（Barnett）決定在BBC America和更大的兄弟姐妹AMC上模擬第二季。雖然這個電話主要是要獲得更大的收視率（以及更多的廣告收入），但它肯定會與潛在的選民提高該節目的個人資料。動力也很重要：兩個提名前夕去年Snagged（對於Sandra OH和寫作）可能有助於本週的九個點頭奠定了基礎，尤其是因為聯合主演Jodie Comer的“小子”進一步激活了該節目的在線基礎（並且記者）遊說她得到認可。
這兩個提名殺死夏娃去年收到的幫助為2019年收到的九個點頭奠定了基礎。照片：Gareth Gatrell/Bbcamerica
更重要的是，艾美獎的“失敗者”節目通常仍然受到重大且非常戰略性的運動的支持，即使所說的努力缺乏現金更大平台的作用。如果是綿羊的小溪流行電視營銷和宣傳高管試圖最大程度地發揮免費媒體的有效性，例如脫口秀出場和雜誌封面。該系列登上行業貿易的封面絕非偶然 adweek施瓦茨說，五月初，就在艾美獎季節的中間。他解釋說：“我們的新聞團隊獲得了很多[免費]媒體。” “丹（levy）有一個艾倫外觀在艾美獎期間策略性地放置。我們逃出演員去做截止日期的 競爭者系列。一些演員在 MTV電影和電視獎…作為一個較小的網絡，我們無法與龐大的廣告牌競爭，要求艾米斯。我們剛剛竭盡所能提醒每個人都喜歡的偉大表演，並只是在已經存在的火上投入一些燃料。”
在繪製此類媒體熱門歌曲方面，POP幾乎不是一個人- 對於大多數擁有可行艾美獎候選人的網絡來說，這是標準程序- 但是在社交媒體和病毒夾時代，放大此類外觀的情況要容易得多。十年前，您的考慮（FYC）艾美獎活動為學院選民活動，例如由該節目的演員和創作者組成的小組，可能已經在諸如行業行業中提到了每日品種，或者也許彈出了一個派對圖頁人們或者每週娛樂。只有誰在觀看節目的人才能看到深夜節目。現在，丹尼爾·利維（Daniel Levy）接受了MTV獎綿羊的小溪被一個幾十個在線新聞媒體，得到在Twitter上交談，甚至可以最終作為gif。
這與飛濺的雙面廣告牌和紐約一樣有價值時代全頁廣告是大型HBO，FX或Netflix廣告系列的標誌？可能不是！但是唐納德·特朗普（Donald Trump）在2016年贏得了共和黨總統提名，儘管在傳統廣告上的支出遠低於他的對手，部分原因是通過最大程度地提高了他的免費媒體曝光率。聰明地思考著粉絲文化和媒體（傳統和在線）的交匯處並不花很多錢，這可能有助於提高競爭環境，至少在某種程度上，網絡在艾美獎上花費了很多錢。
當然，這是Comedy Central，TV Land和其他幾個網絡背後的企業實體Viacom的理論。營銷高級副總裁肖恩·西爾弗曼（Shawn Silverman）表示，他與他的權限下的各個平台合作，以弄清“我們可以通過這些活動變得多麼聰明和創造力”而不會破壞銀行。他說：“每個人都在進行傳統的競選活動，因此我們確實挑戰自己在其他人閒逛時嘗試鋸齒。”
為此，維亞康姆的網絡大大傾向於特技營銷，例如將現實生活中的牛仔放在比佛利山莊的Rodeo Drive上，以便吹捧派拉蒙網絡的黃石，或設置唐納德·特朗普總統Twitter圖書館作為競選方式的後門方式Trevor Noah的每日演出。在今年的投票季節（或一年前在洛杉磯）在華盛頓特區彈出博物館會導致眾多推文和粉絲的Facebook帖子參與演出以及活動的媒體報導。
同樣，而不僅僅是拿出標準廣告牌每日表演，今年喜劇中央（Comedy Central）提醒艾美獎（Emmy）選民不要“綠書這個，伙計們，”然後主持諾亞在一個中“捍衛”挑釁性信息面試和種類，在那些投票中，一個廣泛讀的渠道。西爾弗曼說：“這不一定總是要花多少錢。” “目標確實是要突破這種混亂。”它可能奏效了：在諾亞競選的頭兩年被選民忽略之後，每日表演- 喬恩·斯圖爾特（Jon Stewart）擔任主播期間的艾美獎，終於在2018年被提名為最佳綜藝/脫口秀節目，並於本週再次提名。
當然，對於每個灰姑娘的故事綿羊的小溪或者殺死夏娃，艾美獎提名的早晨充滿了其他十幾個較小的演出的例子 - 以及，，，如前所述，一些很大的東西 - 被忽視。綿羊的小溪多年來，Netflix上有好評如潮，頑固的粉絲群和梅花聯合窗口。西爾弗曼和其他艾美獎戰略家/喜劇中心的艾美獎策略師代表非常嗡嗡作響的所有特技站停下來另外兩個（提名為電視評論家協會獎），但他們留給了bupkis 週二。
這樣的結果可能令人失望，但是網絡高管堅持認為，安裝廣泛但具有成本效益的艾美獎推動仍然有一個好處。在跨網絡和平台的演出正在努力引起關注（和觀眾）的時候，成為頒獎季節對話的一部分有助於提高項目的整體知名度。西爾弗曼說：“我們在那裡放了[表演]，因為我們認為他們應該得到提名，但現實並非每個人都可以提名。” “這些類型的廣告系列會為這些節目提供額外的曝光，因此艾美獎窗口是全年促銷計劃的一部分。我們所有的機會都可以聚焦該節目並提高人們的認識，越好。”
當游擊艾美獎策略有效時？可以理解的是，流行電視的施瓦茨現在感覺很好。 “這恢復了我對質量仍然可以突破的過程的信念，”他在有時間消化了四個提名的提名之後在周三告訴禿鷹。綿羊的小溪。 “您必須要變得更大，並讓整個網絡完全致力於支持您並相信您也有幫助。但這可能會發生。”
